Gaid: O que é um ID de publicidade do Google?

O Google Advertising ID é um identificador de dispositivo para anunciantes que lhes permite medir a atividade de anúncios do usuário em dispositivos Android. Muitas vezes também foi chamado de ID de publicidade Android, mas o Google Advertising ID (formulário curto: Gaid) é mais comumente usado.

A coisa mais importante a saber sobre o Gaid é que ele não existirá mais em breve, graças aos planos do Google para a Sandbox Privacy no Android .

Os profissionais de marketing da Web podem pensar no ID de publicidade Gaid ou Android como um tanto análogo a um cookie de terceiros na web.

Os anunciantes usam cookies de terceiros para saber quais ações um usuário de um navegador da Web específico está adquirindo seus anúncios em vários sites. O ID da publicidade do Google faz algo semelhante: ajuda os anunciantes a saber quando um anúncio foi visualizado ou clicado em um aplicativo e quando um anúncio mobile causa uma conversão. Uma instalação de aplicativo seria uma conversão rastreada comum usando o ID de publicidade do Google. O mesmo aconteceria com uma compra ou outro evento pós-instalação no aplicativo.

O ID da publicidade Gaid ou Android é um tópico quente no momento, porque provavelmente não existirá após 2024. A Apple fez algo semelhante no iOS 14.5, fazendo o IDFA -a versão iOS do identificador de publicidade do Google-optar por uma base de acesso, o que aumenta a privacidade, mas também reduz a eficácia da publicidade, principalmente na segmentação e quase completamente

O IDFA ainda existe hoje, mas, de acordo com os planos do Google, o Gaid não.

Em seu lugar, o Google oferecerá Sandbox Privacy no Android, que oferecerá métodos para SDKs de sandbox em SDK Runtime , direcionando anúncios na API de tópicos , público e remarketing (a API de audiências protegidas , anteriormente conhecida como Fledge) e relatórios de atribuição por meio da API de relatórios de atribuição .

História do Gaid, ou ID de publicidade Android

Naturalmente, os anunciantes desejam poder conectar visualizações de anúncios com ações para determinar o retorno dos gastos com anúncios ou o ROAS .

Antes que mobile se tornasse o meio dominante de acessar a Internet, os cookies serviram que funcionem nos navegadores da web de desktop. Os profissionais de marketing podem definir um cookie em um site ou em um anúncio e depois medir a eficácia do anúncio. Mas os cookies não funcionam bem no mundo mobile : eles trabalham em navegadores da web, não em aplicativos mobile , e tendemos a gastar a maior parte do tempo em nossos telefones em aplicativos, não nos navegadores mobile .

Além disso, os cookies geralmente têm vãos de vida curta ... em torno de um a trinta dias.

Assim, o ID da publicidade Gaid ou Android substituiu os cookies em publicidade mobile entregue aos dispositivos Android, assim como o IDFA fez isso nos dispositivos iOS. Os profissionais de marketing o usaram para conectar instalações ou compras de aplicativos a indivíduos anônimos específicos.

O bom do Gaid da perspectiva de um profissional de marketing é que, em contraste com os cookies, os IDs de publicidade do Google são identificadores de dispositivos semi-permanentes porque não mudam, a menos que os usuários tomem especificamente uma ação em suas configurações de dispositivo Android. Como poucos consumidores realmente tomam essa ação ( menos de 5% nos EUA ), os IDs de publicidade do Android podem oferecer uma base melhor para um perfil de consumidor persistente e anonimizado com base, pelo menos em parte nos dados de interação com anúncios.

Privacidade e Gaid (e IDFA)

A privacidade tornou -se cada vez mais importante para os consumidores e, portanto, para grandes plataformas como iOS e Android.

O uso indevido de identificadores e rastreadores de publicidade criaram problemas significativos, e a legislação como GDPR e CCPA (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia) limitou como os profissionais de marketing podem coletar e usar dados. As principais plataformas, começando pela Apple, mudaram para diminuir a quantidade de dados que podem ser coletados digitalmente dos consumidores.

Agora, o Google está fazendo o mesmo com o Gaid, o Google AD ID.

Curiosamente, tanto o Android Advertising ID quanto o IDFA eram na verdade identificadores focados na privacidade.

Cada um é IDs de dispositivo temporário e mutável que substituíram um ID de dispositivo permanente, o Android ID ou Andi no Android e o identificador de dispositivo exclusivo ou UDID no iOS. Antes do Google, criou o ID da publicidade, os anunciantes podiam rastrear a atividade em telefones Android usando esse ID de dispositivo permanente e imutável. O ID da publicidade Android permitiu mais escolha e privacidade do consumidor, porque as pessoas podiam desligá -lo ou alterar seu valor - nenhum dos quais foi possível com IDs permanentes no dispositivo.

Mesmo assim, há uma preocupação crescente de que identificadores de publicidade como Gaid e IDFA também possam causar violações significativas de privacidade.

Isso levou a Apple a fazer a IDFA optar com a ATT ou a transparência de rastreamento de aplicativos e oferecer o SkadNetwork como uma substituição segura à privacidade . O Google substituirá as funções Gaids na medição de anúncios e mobile pela Privacy Sandbox no Android. Além disso, o Google Play Install Referer atua como um referenciador na web, ajudando os profissionais de marketing a saber de onde veio uma instalação ao mascarar a identidade específica de uma pessoa que instala um dispositivo.

Usando o ID de publicidade Gaid ou Android (por enquanto!)

Quando os consumidores tomam ações por causa dos anúncios, como clicar em um banner em um aplicativo, reproduzir um vídeo em um aplicativo ou instalar um aplicativo, as redes de anúncios podem fornecer ao Android Advertising ID com informações sobre a ação do consumidor que ocorreu por causa da publicidade.

Isso ainda é possível hoje e será até que o Google deprecie o Gaid em 2024 ou posteriormente. É chamado de atribuição e atribui ações ou conversões a estímulos ou anúncios.

A maioria das empresas de mídia aprova os IDs de publicidade do Android.

Algumas empresas de mídia, incluindo algumas grandes redes sociais como a Meta, não passam IDs de dispositivos para os anunciantes, mas permitem que você segmente IDs específicas dentro de suas propriedades. Singular ajuda os anunciantes associando ações de consumidores e programas de marketing no aplicativo a esses identificadores semi-permanentes. Isso ajuda os anunciantes a entender a eficácia de seu marketing e a criar perfis poderosos de clientes para entender seu público.

Usando IDs de publicidade Android e ferramentas de atribuição de aplicativos como as oferecidas como parte da Singular , os profissionais de marketing podem entender quais anúncios, criativos, campanhas e parceiros de mídia foram responsáveis ​​pelas conversões do consumidor que desejam. Usando essas idéias, eles podem calcular o ROI para todos os seus anúncios e táticas e otimizar suas campanhas e anúncios para as ferramentas de maior lucro.

O ID do Android Advertiser também permite que um profissional de marketing segmentasse indivíduos específicos que tomaram ações no passado em seus dispositivos mobile ou encontram outras pessoas, como os usuários mais engajados em seus aplicativos.

Por exemplo:

• Reengajamento
  • Encontre pessoas que instalaram um aplicativo Android e entregue publicidade que as convida para relançar o aplicativo
  • Crie uma audiência de usuários lapidos e anuncie para eles em seus telefones Android para que eles voltem ao aplicativo
• Ofertas
  • Identifique as pessoas que abandonaram itens em carrinhos de compras e apresentam uma oferta para que voltem e concluam suas compras
• Audiências parecidas
  • Identifique dispositivos de usuários profundamente engajados e lucrativos em seu aplicativo e peça a uma rede de anúncios ou empresa de mídia para encontrar mais pessoas que se parecem com essas e, portanto, concebivelmente seriam bons usuários para adquirir

Esse tipo de segmentação individual tornou -se cada vez mais comum à medida que a mídia programática e a publicidade nas mídias sociais crescem em popularidade para o marketing de aplicativos. No entanto, eles não são mais possíveis na maioria dos casos no iOS devido ao ATT e no IDFA se tornarem opt-in e se tornarão mais difíceis de alcançar no Android à medida que o Gaid se depreciar.

A maior parte da funcionalidade do Google AD ID será substituída pela Privacy Sandbox no Android, embora não seja de vida longa, de granulação fina ou poderosa.