Você precisa de um MMP se usar apenas um rede de anúncios? Há mais que alguns mobile profissionais de marketing e novos publicadores de apps que pensam assim.
À primeira vista, é bastante compreensível: há pouca confusão, existe apenas um parceiro de publicidade para integrar, não há necessidade de eliminar atribuições duplicadas entre vários parceiros e há a simplicidade de lidar apenas com um parceiro, um painel de controle e um sistema.
Naturalmente, se você tiver 5 parceiros de publicidade ou usar 10 redes de anúncios, precisará de uma MMP (Plataforma de Gestão de Marketing). E descobrimos que, em geral, mais parceiros de publicidade são melhores: usar mais redes de anúncios está altamente correlacionado com um CPI (Custo por Instalação) menor, um ROI (Retorno sobre o Investimento) maior e uma maior retenção.
Mas você precisa de um MMP apenas para 1 ou 2? Ou 3?
Em resumo, sim. (E pode ser totalmente gratuito, aliás.)
Conversei com Owen Farmer, que publica aplicativos desde os 14 anos, sobre o porquê. Aperte o play e continue rolando a página…
Você precisa de um MMP para obter mais dados
Farmer é o fundador do Word Power, um aplicativo de vocabulário que ele criou na adolescência. Ele começou a divulgar o aplicativo com apenas um canal de anúncios: o Apple Ads. Mas logo percebeu que os dados fornecidos pela Apple não eram suficientes
"Há algumas pessoas no setor que desaconselham o uso de um MMP no início, o que, para ser honesto, me deixa perplexo", ele me disse.
“O Apple Search Ads só mostra o que acontece até o download, mas não informa quantas pessoas instalam o aplicativo, quantas iniciam um período de teste ou quantas dessas conversões são efetivadas”, acrescentou. “Ter esses dados é essencial. E se estivéssemos navegando às cegas, usando apenas o custo por download como nosso principal indicador de desempenho, estaríamos muito abaixo do ideal.”
Um aspecto fundamental é analisar o desempenho de diferentes palavras-chave em termos de comportamento do usuário após o clique e após a instalação.
Assim, Farmer usa Singular para mensurar todas as suas campanhas e enxerga muito além do evento de instalação. E é exatamente disso que a maioria dos aplicativos, mesmo os iniciantes, precisa.
Mas há mais, muito mais
É bem fácil começar o marketing com um parceiro e depois expandir. Talvez você comece com o Meta ou o Google, mas o TikTok parece muito tentador para quem quer aproveitar o potencial do marketing de influência.
Com uma MMP, adicionar parceiros é incrivelmente fácil. E agora você tem apenas um lugar para consultar, em vez de dois ou três, e se houver reivindicações conflitantes, você pode eliminá-las.
Mas existem vários motivos pelos quais você ainda precisa de uma MMP mesmo que use apenas um parceiro de anúncios:
- Veja mais da jornada do usuário.
Como Farmer observou acima, você precisa visualizar toda a jornada do usuário ou cliente, incluindo o que acontece após a instalação. Uma MMP como Singular fornece essa atividade, esses dados de engajamento, quaisquer compras e muito mais. - Obtenha coortes holísticas e análise de LTV
Quando você obtém dados de compras e engajamento, recebe análises de coorte que mostram quais campanhas foram lucrativas a longo prazo. Agora você’ tem LTV e pode tomar decisões mais inteligentes de marketing, lances, orçamento e otimização. - Meça orgânicos
A Meta não vai medir orgânicos para você. Mas, com base no seu segmento, orgânicos podem ser uma grande fonte de instalações e receita. Isso’s SEO, isso’s web, isso’s recomendações de IA no ChatGPT, isso’s social, e mais … - Medir mídia própria
Dependendo do seu segmento, habilidades, tamanho e interesses, você’re provavelmente tem canais de marketing próprios, incluindo seu site, redes sociais, email e talvez até opções do mundo real ou out‑of‑home. Com Singular você’ve tem links, deep links, códigos QR e muito mais, tudo com analytics integrados. - Atribuição melhor com Medição Unificada
Por mais difícil que seja acreditar, a Meta regularmente subestima sua própria eficácia. Visualizações posteriores e reconhecimento de marca que resultam em atividade posterior explicam a maior parte disso, enquanto alguns provavelmente se devem ao fato de que nenhuma metodologia de medição é perfeitamente precisa. Então Singular’s Medição Unificada que analisa muitos pontos de dados diferentes, incluindo SKAN, dados de loja, dados de primeira‑parte e mais, mostra uma imagem mais precisa. (Importante, a Medição Unificada também mostra todos os pontos de dados componentes que somam sua decisão, oferecendo insights valiosos de múltiplas perspectivas. - Proteção contra fraudes
Sim, fraudes existem. O que antes era FAN (Facebook Audience Network) agora é MAN (Meta Audience Network) e GDN (Google Display Network) e AdMob trazem anúncios em milhões de sites e apps de publicadores’, e adivinhe: nem todos são anjos. Singular’s proteção contra fraudes analisa 51 parâmetros diferentes para avaliar a segurança e confiabilidade de cliques, instalações e conversões. - Análises criativas impulsionadas por IA
It’s não é segredo que acabamos de lançar Creative IQ, que oferece uma galeria visual criativo‑para‑ROI para identificar vencedores e perdedores instantaneamente. No caso de algumas plataformas de caixa‑preta que combinam seus elementos criativos em tempo real, Singulartambém relata dados de eficácia que você literalmente não pode’t ver na plataforma. Ou seja, você obtém mais dados em Singular também relata dados de eficácia que você literalmente não pode’t ver na plataforma. Ou seja, você obtém mais dados em Singulartambém relata dados de eficácia que você literalmente não pode’t ver na plataforma. Ou seja, você obtém mais dados em Singular também relata dados de eficácia que você literalmente não pode’t ver na plataforma. Ou seja, você obtém mais dados em Singular do que em seus painéis … sem mencionar a governança de dados que ajuda a rastrear todas as suas criações e campanhas facilmente. - Acesso a dados mais profundos e granulares
Para alguns programas, como Meta’s AMM ou Google’s ICM, você simplesmente não consegue obter dados granulares adicionais de outra forma senão via um MMP. Meta e Google dependem de MMP’s como Singular para proteger os dados e garantir que sejam usados com segurança e corretamente. Isso é enorme, pois agora você tem acesso seguro à privacidade dos dados que oferece poderes semelhantes aos de 2020, como quando os IDFAs eram facilmente acessíveis. - Future-proofing for growth
When building a startup, it’s a good idea to set up the foundations of future growth, as long as you can do so without over-indexing on things you don’t know for sure that you’ll need. Setting up an MMP — perhaps on the free tier — is a good way to future-proof for growth. As you grow, you won’t always just have 1 or 2 ad partners, and with Singular, it’s super-easy to add new partners with a few clicks. - plataforma de IA para assistentes
Singular lançou recentemente a integração com o MCP (Multiple Platform) para as principais plataformas de marketing de conteúdo (LLMs), e os profissionais de marketing já estão solicitando ao Claude insights detalhados sobre seus dados de marketing. O ChatGPT está chegando em breve. Trata-se de uma maneira conversacional extremamente simples de obter todos os dados e insights necessários para o seu crescimento. - Alertas & notificações
Você já gastou demais em uma campanha quando você’ve colocado limites? Eu já. Quando as campanhas violam parâmetros, Singular pode fornecer alertas e notificações. - Registro de lances e orçamentos:
Singular captura e armazena todas as informações de execução de campanhas, como alterações históricas de lances, criativos veiculados e muito mais, estabelecendo um sistema de registro. Quando você quiser saber por que algo aconteceu ou mudou em seus resultados de marketing, você terá um local para consultar. - Deep linking, smart links, and measurement
You want a great user experience as people come into your app from multiple places. Firebase is shutting down its Dynamic Links solution next month, so you’re going to need a deeplinking solution. Singular’s is built in, and best in the industry. And yes … it even works for branded QR codes. - inteligentes
Precisa de banners para o seu site (mobile ou desktop) que incorporem métricas de site para aplicativo e funcionem com a sua solução de publicação? Pronto. - Ferramentas de relatório aprimadas
Precisa compartilhar relatórios? Manipular ou personalizar um painel? Fazer pivôs simples com seus dados? Usar dimensões personalizadas que se alinham aos seus KPIs que geram receita? Tudo está no seu Singular painel MMP.
Essas são 15 razões pelas quais você precisa de uma plataforma de gerenciamento de mídias sociais (MMP), mesmo que esteja apenas começando. E mesmo que seu orçamento seja exatamente zero.
Os KPIs personalizados podem ser extremamente úteis
Sei que mencionei isso no item nº 15 acima, mas os KPIs personalizados abrem enormes oportunidades.
UA all-star Hannah Parvaz chama de sua métrica estrela norte. It’s a 1ª coisa chave que, se você alcançar, sabe que vai gerar receita, ter fluxo de caixa positivo e ganhar dinheiro. Leva algum tempo e compreensão profunda do seu app e usuários e da jornada deles para saber, mas uma vez que você saiba, pode otimizar todas as suas campanhas de marketing em torno disso.
Como ela me disse recentemente:
“Essa é uma métrica que representa tanto o que o cliente deseja — ele está obtendo valor, então está voltando — quanto o que a empresa deseja: ela quer esse uso. Portanto, sua métrica principal é fundamental, e é muito importante que você equilibre esses dois aspectos.”
Para Farmer, como fundador que começou com recursos próprios e sem milhões em financiamento de capital de risco, sua principal métrica é a lucratividade inicial.
“O ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) do 14º dia é nossa principal métrica de sucesso, pois oferecemos um período de teste gratuito de sete dias… como indicador principal, sempre analisamos o custo por teste.”
Um dos principais motivos para você precisar de um MMP é a possibilidade de configurar dimensões personalizadas em seus relatórios para orientar todos os seus painéis em torno desse indicador-chave, facilitando a visualização de quando você está se aproximando, atingindo e, idealmente, superando a meta.
Muito mais no podcast completo
Sim, você precisa de um MMP. Mas você também precisa de muito mais.
Acho que você vai gostar deste episódio que acompanha a jornada de um fundador solo (bem, com alguma ajuda de freelancers) rumo a um sucesso significativo em uma idade bastante jovem.
Aqui está uma prévia do que você encontrará:
- 00:00 Você realmente precisa de um MMP?
- 01:46 A jornada de Owen: do aplicativo de cronômetro ao sucesso no vocabulário
- 04:59 Estratégias de Marketing: Do Orgânico ao Pago
- 06:15 O papel dos meta anúncios e da otimização de campanhas
- 08:22 Modelos de Assinatura e Monetização
- 15:34 Equilibrando o Desenvolvimento e o Marketing de Produtos
- 20:51 A importância do foco e da adequação do produto ao mercado
- 22:50 Conclusão e Considerações Finais
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