Atribuição de Mobile app

Mobile A atribuição conecta instalações de aplicativos com esforços de marketing, como anúncios, campanhas de marketing ou marketing de influência.

Os profissionais de marketing querem saber quando suas campanhas publicitárias e iniciativas de marketing funcionam, por isso usam mobile provedores de atribuição como Singular para conectar os efeitos desejados, como instalações de aplicativos, engajamento com o aplicativo e receita, com os fatores que causam esses efeitos, como campanhas publicitárias.

O objetivo, claro, é investir mais nas causas que têm o impacto desejado: mais e melhores mobile usuários. E quando você sabe o que funciona melhor, esse objetivo fica mais fácil de alcançar.

O desafio para os profissionais de marketing mobile é que a atribuição mobile está passando por mudanças drásticas neste momento.

Enquanto no passado geralmente tratava‑se de conectar de forma determinística um identificador publicitário como o Apple IDFA ou o Google GAID de um clique em anúncio para a instalação de um app, as coisas mudaram no iOS quando a Apple introduziu App Tracking Transparency (ATT) e essencialmente descontinuou o IDFA. “Fingerprinting,” uma atribuição probabilística tecnologia, está proibida também, mesmo que você tenha permissão explícita dos usuários via ATT. No iOS, a tecnologia de atribuição agora opera via SKAdNetwork, uma estrutura determinística para mobile atribuição de instalação de app que preserva a privacidade. Em outras palavras, funciona ao nível da campanha, não ao nível do usuário.

A privacidade também chegará ao Android.

Embora o ID de publicidade do Google (GAID) ainda esteja disponível no Android, o Privacy Sandbox para Android provavelmente chegará no início de 2024. Ainda existe o Google Referrer, que é útil, mas o Privacy Sandbox será essencial para a compreensão completa da atribuição em dispositivos mobile Android a partir de 2024.

A boa notícia’ é que, independentemente da tecnologia, Singular ainda será capaz de fornecer mobile atribuição que ajuda os profissionais de marketing a entender como suas campanhas publicitárias foram executadas. Isso’s via nossas integrações profundas com Apple e Google, mas também via MMM, modelagem de mix de mídia ou modelagem de mix de marketing, que Singular agora oferece. MMM é uma metodologia de medição probabilística, sem rastreamento e totalmente segura para privacidade, que ajuda os profissionais de marketing a entender seus impactos em nível global amplo, e oferece grande insight sobre incrementalidade também.

Uma boa atribuição mobile não se concentra no passado, mas sim no futuro. Em última análise, o objetivo da atribuição mobile não é dizer o que aconteceu, mas sim fornecer insights sobre o que fazer para que mais daquilo que você deseja aconteça, de fato.

Uma excelente ferramenta de atribuição mobile mede jornadas multiplataforma, é personalizável e, crucialmente, fornece insights para otimização de marketing.

Existem vários modelos de atribuição, incluindo:

• Atribuição do primeiro clique: O primeiro clique significa exatamente o que o nome indica: o primeiro clique (ou toque) recebe o crédito pela atribuição. Poucas pessoas usam isso, mas pode fornecer algumas informações importantes.
• Atribuição de último clique: Atribuição de último clique É bem simples: o último clique ou toque recebe crédito pela conversão. Apple’s SKAdNetwork é basicamente uma metodologia de atribuição de último clique, embora ofereça alguma visão sobre atribuição por visualização e anúncios ou visualizações que antecederam o último clique.
• Atribuição multitoque: Os profissionais de marketing atribuem valor a todos os toques que uma marca tem com o consumidor ou usuário antes da conversão. Observe que atribuição multitoque (MTA) é extremamente útil para visualizar toda a jornada do usuário e há diversas variantes de atribuição multitoque, incluindo as duas próximas. Observe também que a atribuição multitoque é extremamente rara em mobile atribuição. Também está se tornando cada vez mais impossível devido às mudanças de privacidade das principais plataformas online. O MMM pode ajudar: embora não seja atribuição multitoque em termos de rastreamento de pontos individuais, metodologias como MMM e incrementalidade visam oferecer uma visão holística do impacto das suas ações de marketing.
• Atribuição linear: Na atribuição linear, os profissionais de marketing atribuem o mesmo valor a cada interação que uma marca tem com um consumidor ou usuário (independentemente de quão grande ou pequena seja).
• Atribuição por decaimento temporal: aqui, os profissionais de marketing atribuem valor crescente aos contatos recentes e valor decrescente aos contatos anteriores.
• Atribuição por visualização: Assim como o termo sugere, a atribuição por visualização é aquela impulsionada por pessoas que veem um anúncio sem realmente clicar nele. Apple’s SKAN oferece suporte a isso.

Preciso mobile atribuição é uma das ferramentas mais importantes usada por mobile profissionais de marketing para garantir o crescimento sustentável de seus aplicativos. Quando se trata de aquisição de usuários, o caso de uso principal da mobile atribuição para alto crescimento mobile profissionais de marketing é saber exatamente qual criativo de anúncio, campanhas e redes estão entregando os resultados mais lucrativos.

Em outras palavras, a atribuição mobile pode ser vista como atribuição de anúncios: conectar uma instalação a um usuário que visualiza ou interage com um anúncio específico de uma rede de publicidade. (Observação: o crescimento orgânico, que não envolve anúncios, é extremamente importante e também pode ser mensurado por um bom provedor de atribuição mobile , como Singular.) Ao medir com precisão a origem das instalações, os profissionais de marketing podem dimensionar suas campanhas de publicidade paga de forma inteligente.

As ferramentas de atribuição ajudam os profissionais de marketing a responder a várias perguntas importantes para otimizar do PPC , incluindo:

• Quais anúncios criativos estão gerando os melhores resultados?
• Quais estratégias de lances estão gerando o maior ROAS?
• Quais redes de publicidade e fontes de mídia têm retorno sobre o investimento positivo?

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing mobile , está constantemente testando novas redes de anúncios para expandir seu alcance e melhorar os resultados. Por esse motivo, os profissionais de marketing mobile precisam de uma ferramenta de atribuição com cobertura completa de redes.

Outro ponto importante:

Cada vez mais, “mobile” atribuição está apenas se tornando atribuição. Clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais. Enquanto capturar sua atenção em mobile é importante, os profissionais de marketing de apps estão cada vez mais usando a web, out-of-home, TV conectada (CTV), e outros canais para alcançar seu público-alvo.

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular está dedicado a ajudar os profissionais de marketing de apps’ com seu único objetivo mais importante: crescimento lucrativo e escalável.

Destaques do segmento que o critério mais importante para escolher a ferramenta de atribuição correta é o número de integrações que possui. Com Singular’s estrutura de integração aberta, oferecemos cobertura de rede 100% e milhares de integrações de atribuição. 

Ao contrário de muitas ferramentas de atribuição tradicionais, Singular vai além de simplesmente responder à pergunta sobre a origem de uma instalação. Com a integração de dados de campanha e conversão, a solução de atribuição mobile da Singulartambém pode ser personalizada de acordo com os KPIs exclusivos de cada negócio e conectada às ferramentas de BI e back-end existentes. 

Em particular, algumas das soluções que os provedores de atribuição mobile da Singularoferecem aos profissionais de marketing incluem:

• incomparáveis Análises de desempenho ​​para rastrear e medir KPIs em redes de anúncios.
• Atribuição multiplataforma que considera múltiplas interações emobile conversões
• Links diretos e links diretos diferidos para aprimorar a experiência do usuário e a atribuição de desempenho. 
• Agregação de custos e de monetização de anúncios para insights detalhados sobre o ROI de cada campanha.
• Combater proativamente mobile a fraude em anúncios para com técnicas determinísticas.
• Soluções MMM líderes do setor
• Tecnologia SKAdNetwork, a melhor do mundo

Em resumo, Singular economiza tempo e dinheiro para os profissionais de marketing ao coletar automaticamente dados de campanha juntamente com dados de atribuição. Em última análise, esses dados fornecem aos profissionais de marketing os insights acionáveis ​​de que precisam para impulsionar o crescimento lucrativo em escala.