Atribuição de Mobile app

A atribuição Mobile conecta instalações de aplicativos com esforços de marketing, como anúncios, campanhas de marketing ou marketing de influência.

Os profissionais de marketing querem saber quando suas campanhas publicitárias e iniciativas de marketing funcionam, por isso usam provedores de atribuição mobile como Singular para conectar os efeitos desejados, como instalações de aplicativos, engajamento com o aplicativo e receita, com os fatores que causam esses efeitos, como campanhas publicitárias.

O objetivo, claro, é investir mais nas causas que têm o impacto desejado: mais e melhores usuários mobile . E quando você sabe o que funciona melhor, esse objetivo fica mais fácil de alcançar.

O desafio para os profissionais de marketing mobile é que a atribuição mobile está passando por mudanças drásticas neste momento.

Embora no passado o foco fosse geralmente conectar deterministicamente um identificador de publicidade, como o IDFA da Apple ou o GAID do Google, de um clique em um anúncio à instalação de um aplicativo, as coisas mudaram no iOS quando a Apple introduziu o App Tracking Transparency (ATT) e, essencialmente, tornou o IDFA obsoleto. A "impressão digital", uma de atribuição probabilística , também foi proibida, mesmo que você tenha permissão explícita para rastrear usuários por meio do ATT. No iOS, a tecnologia de atribuição agora opera por meio do SKAdNetwork , uma estrutura determinística para mobile que preserva a privacidade. Em outras palavras, ela é aplicada no nível da campanha, e não no nível do usuário.

A privacidade também chegará ao Android.

Embora o ID de publicidade do Google (GAID) ainda esteja disponível no Android, o Privacy Sandbox para Android provavelmente chegará no início de 2024. Ainda existe o Google Referrer, que é útil, mas o Privacy Sandbox será essencial para a compreensão completa da atribuição em dispositivos mobile Android a partir de 2024.

A boa notícia é que, independentemente da tecnologia, Singular ainda poderá fornecer mobile , ajudando os profissionais de marketing a entender o desempenho de suas campanhas publicitárias. Isso é possível graças à nossa profunda integração com a Apple e o Google, mas também por meio do MMM ( Media Mix Modeling), ou modelagem de mix de marketing , que Singular agora oferece. O MMM é uma metodologia de mensuração probabilística, totalmente segura para a privacidade e sem rastreamento, que ajuda os profissionais de marketing a compreender seus impactos em um amplo nível global e oferece insights valiosos sobre a incrementalidade.

Uma boa atribuição mobile não se concentra no passado, mas sim no futuro. Em última análise, o objetivo da atribuição mobile não é dizer o que aconteceu, mas sim fornecer insights sobre o que fazer para que mais daquilo que você deseja aconteça, de fato.

Uma excelente ferramenta de atribuição mobile mede jornadas multiplataforma, é personalizável e, crucialmente, fornece insights para otimização de marketing.

Existem vários modelos de atribuição , incluindo:

• Atribuição do primeiro clique: O primeiro clique significa exatamente o que o nome indica: o primeiro clique (ou toque) recebe o crédito pela atribuição. Poucas pessoas usam isso, mas pode fornecer algumas informações importantes.
• Atribuição por último clique: A atribuição por último clique é bastante simples: o último clique ou toque recebe o crédito pela conversão. O SKAdNetwork da Apple utiliza principalmente uma metodologia de atribuição por último clique, embora também seja possível obter algumas informações sobre a atribuição por visualização e anúncios ou visualizações que precederam o último clique.
• Atribuição multitoque: os profissionais de marketing atribuem valor a todos os pontos de contato que uma marca tem com um consumidor ou usuário antes da conversão. Observe que a atribuição multitoque (MTA) é extremamente útil para visualizar toda a jornada do usuário e que existem diversas variações de atribuição multitoque, incluindo as duas próximas. Observe também que a atribuição multitoque é extremamente incomum em mobile . Além disso, está se tornando cada vez mais impossível devido às medidas de privacidade adotadas pelas principais plataformas online. A metodologia MMM pode ajudar: embora não seja atribuição multitoque em termos de rastreamento de pontos de contato individuais, metodologias como MMM e incrementalidade visam fornecer uma visão holística do impacto das suas ações de marketing.
• Atribuição linear: Na atribuição linear, os profissionais de marketing atribuem o mesmo valor a cada interação que uma marca tem com um consumidor ou usuário (independentemente de quão grande ou pequena seja).
• Atribuição por decaimento temporal: aqui, os profissionais de marketing atribuem valor crescente aos contatos recentes e valor decrescente aos contatos anteriores.
• Atribuição por visualização : Assim como o termo "sugestões", a atribuição por visualização é aquela gerada quando as pessoas visualizam um anúncio sem clicar nele. O SKAN da Apple oferece suporte a esse tipo de atribuição.

mobile precisa é uma das ferramentas mais importantes usadas por mobile para garantir o crescimento sustentável de seus aplicativos. Quando se trata de aquisição de usuários, o principal caso de uso da mobile mobile em rápido crescimento é saber exatamente quais criativos de anúncios , campanhas e redes estão gerando os resultados mais lucrativos.

Em outras palavras, a atribuição mobile pode ser vista como atribuição de anúncios: conectar uma instalação a um usuário que visualiza ou interage com um anúncio específico de uma rede de publicidade. (Observação: o crescimento orgânico, que não envolve anúncios, é extremamente importante e também pode ser mensurado por um bom provedor de atribuição mobile , como Singular.) Ao medir com precisão a origem das instalações, os profissionais de marketing podem dimensionar suas campanhas de publicidade paga de forma inteligente.

As ferramentas de atribuição ajudam os profissionais de marketing a responder a várias perguntas importantes para otimizar do PPC , incluindo:

• Quais anúncios criativos estão gerando os melhores resultados?
• Quais estratégias de lances estão gerando o maior ROAS ?
• Quais redes de publicidade e fontes de mídia têm retorno sobre o investimento positivo?

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing mobile , está constantemente testando novas redes de anúncios para expandir seu alcance e melhorar os resultados. Por esse motivo, os profissionais de marketing mobile precisam de uma ferramenta de atribuição com cobertura completa de redes.

Outro ponto importante:

Cada vez mais, a atribuição " mobile " está se tornando simplesmente atribuição. Clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais. Embora capturar a atenção deles em mobile seja importante, os profissionais de marketing de aplicativos estão usando cada vez mais a web, mídia exterior, TV conectada (CTV) e outros canais para alcançar seu público-alvo.

Como líder em análise de marketing e atribuição mobile Singular se dedica a ajudar os profissionais de marketing de aplicativos a atingirem seu objetivo mais importante: crescimento lucrativo e escalável.

A Segment destaca que o critério mais importante para escolher a ferramenta de atribuição certa é o número de integrações que ela possui. Com a estrutura de integração aberta da Singular , oferecemos cobertura de rede de 100% e milhares de integrações de atribuição.

Ao contrário de muitas ferramentas de atribuição tradicionais, Singular vai além de simplesmente responder à pergunta sobre a origem de uma instalação. Com a integração de dados de campanha e conversão, a solução de atribuição mobile da Singulartambém pode ser personalizada de acordo com os KPIs exclusivos de cada negócio e conectada às ferramentas de BI e back-end existentes. 

Em particular, algumas das soluções que os provedores de atribuição mobile da Singularoferecem aos profissionais de marketing incluem:

• Análises de desempenho incomparáveis ​​para rastrear e medir KPIs em redes de anúncios.
• Atribuição multiplataforma que considera múltiplas interações e conversões mobile
• Links diretos e links diretos diferidos para aprimorar a experiência do usuário e a atribuição de desempenho.
• Agregação de custos e de monetização de anúncios para insights detalhados sobre o ROI de cada campanha.
• Combater proativamente a fraude em anúncios para mobile com técnicas determinísticas.
• Soluções MMM líderes do setor
• Tecnologia SKAdNetwork, a melhor do mundo

Em resumo, Singular economiza tempo e dinheiro para os profissionais de marketing ao coletar automaticamente dados de campanha juntamente com dados de atribuição. Em última análise, esses dados fornecem aos profissionais de marketing os insights acionáveis ​​de que precisam para impulsionar o crescimento lucrativo em escala.