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Resumo
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Aproveite a atribuição aprimorada : Utilize Mobile (AMM) da Meta para obter uma atribuição precisa de instalações de aplicativos e otimização de campanhas, permitindo uma melhor modelagem de ROAS e análise de coortes, o que pode melhorar significativamente as estratégias de aquisição de usuários.
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Otimize os recursos da campanha : use dados em nível de linha para acompanhar as curvas de LTV por dispositivo, localização geográfica e campanha, permitindo uma alocação de recursos e ajustes de lances mais precisos, o que é particularmente benéfico para aplicativos de alto LTV em setores como jogos e fintech.
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Realizar experimentos controlados : Implementar testes de incrementalidade e modelos de atribuição multitoque para avaliar a eficácia das interações com anúncios, garantindo decisões baseadas em dados que aprimorem o engajamento e a monetização, respeitando as restrições de uso de dados da Meta.
Singular agora é compatível com a Mensuração Avançada para Dispositivos Mobile da Meta, oferecendo maior precisão e velocidade de atribuição em propriedades da Meta, incluindo Facebook e Instagram.
Os veteranos do marketing de performance certamente se lembrarão do Advanced Mobile Measurement (AMM) da Meta, que oferece dados em nível de linha, tornando a mensuração da atribuição de instalações de aplicativos rápida e precisa. Após um hiato de vários anos, o AMM da Meta está de volta e agora em pé de igualdade com o ecossistema de anúncios de aplicativos, o que é uma ótima notícia para os profissionais de aquisição de usuários.
Qualquer anunciante pode aceitar os termos AMM da Meta para habilitar dados em nível de linha por meio de uma integração com uma MMP. Os dados AMM incluirão cliques e visualizações e estarão disponíveis tanto para instalações quanto para reengajamentos. Também incluirão insights do Advanced AEM, mas os pontos de dados que relatamos anteriormente para o Advanced AEM agora estarão disponíveis em nível de linha.
A Análise Avançada de Dispositivos Mobile vai te ajudar a criar projetos melhores:
- Modelagem ROAS
- Análise de coorte
- Testes de incrementalidade
- Otimização criativa
- Modelos de atribuição multitoque
Como seria de esperar, existem restrições quanto a quem pode aceder ao serviço e ao que se pode fazer com ele. Terá de optar por participar e aceitar os termos de AMM da Meta para cada aplicação com a qual pretenda utilizá-lo.
Os dados que a Meta compartilha por meio do Advanced Mobile Measurement destinam-se à medição interna de desempenho, atribuição e otimização de campanhas.
Isso significa que você não pode usar dados AMM para:
- Criação de público
- Retargeting em outros locais
- Criação de perfis de usuários multiplataforma
- Compartilhamento com terceiros
Dito isso, este é um grande dia para os profissionais de marketing mobile .
Agora você pode criar curvas de ROAS muito mais precisas por campanha e criativo de anúncio do que com os dados agregados anteriores. Você pode acompanhar as curvas de LTV por tipo de dispositivo, região geográfica, versão do sistema operacional ou campanha e usar essas informações para direcionar a alocação de recursos. Você pode executar experimentos controlados, incluindo grupos de teste para testes incrementais, e verificar se múltiplos pontos de contato e interações com o anúncio resultam em níveis mais altos de engajamento e/ou monetização.
Na prática, você obterá dados muito mais rapidamente e com sinais muito mais profundos, o que permitirá ajustes de lances e decisões de escala muito mais precisas.
Isso é extremamente valioso, principalmente para aplicativos com alto LTV (Lifetime Value), como jogos de RPG, aplicativos de assinatura de saúde ou fitness, ou aplicativos fintech, onde o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) do primeiro dia geralmente não é muito útil como um indicador de valor real.
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Converse com seu representante de sucesso do cliente Singular sobre os próximos passos e se essa é a opção certa para você.
