Apresentando o Extract: movimento de dados moderno para unificar seus dados de pilha de crescimento

Os negócios modernos funcionam com base em dados. Isso não é novidade para os clientes da Singular ou para qualquer profissional de marketing de desempenho. Os dados lhe dizem qual é a criatividade incrível, quais campanhas estão funcionando, quais ofertas são atraentes, quais recursos impulsionam o engajamento, quais jogos e aplicativos estão crescendo. Mas a coisa intrigante é que não é apenas os dados que impulsionam o crescimento, é o movimento de dados. Especificamente, o movimento de dados que pode unificar os dados da sua pilha de crescimento.

A movimentação de dados é essencial porque o stack de crescimento moderno é insano. Estamos falando de até 40 componentes diferentes espalhados entre aquisição, engajamento & retenção, monetização e insights & analytics.

Esta é apenas parte do modelo de pilha de crescimento da mobile que a Phiture destacou:

Para obter as melhores percepções, os profissionais de marketing de alto nível tentam unificar os dados da sua pilha de crescimento em seus próprios sistemas de BI. Isso desbloqueia percepções de nível superior que vão além de campanhas específicas, criativos ou até mesmo aplicativos específicos para mostrar como as tendências maiores estão impactando seu crescimento, bem como aprendizados muito específicos e de nicho que ajudam a correlacionar aumentos de publicidade paga com aumento orgânico... e muito mais. 

Mas é difícil de fazer. Requer movimento de dados, que hoje é complexo e caro, e não é fácil obter todos os dados de todas as ferramentas da sua pilha de crescimento para que você possa analisá-los juntos.

Para melhorar a movimentação de dados de todas as formas possíveis, lançamos Extract.

E isso irá desbloquear novos insights significativos para o crescimento.

Os profissionais de marketing dependem do movimento de dados

Vamos começar aqui: por que você precisa de movimentação de dados? Por que unificar os dados da sua pilha de crescimento é importante?

A resposta simples é que a movimentação de dados é crítica porque grande parte dos seus dados-chave está... em outro lugar. E unificá-los mostrará coisas que hoje você só pode sonhar.

Hoje, os dados críticos para o seu crescimento estão trancados em 20 lugares diferentes. Lugares como..

• Loja de Aplicativos
• Google Play
• Redes de anúncios (5, 10, talvez 30 deles)
• Contas de mídia social
• Análise web
• Análise de aplicativo
• Plataformas de CRM/engajamento/mensagens
• Plataformas de assinatura
• Cada vez mais, plataformas de pagamento
• Plataformas de gerenciamento de consentimento
• Ferramentas de análise criativa
• Ferramentas de inteligência competitiva
• E sim... parceiros de medição mobile, ou MMPs como Singular

Singular centraliza grande parte desses dados para você, porque estamos nesse espaço há mais de uma década. 

Temos o maior número de conectoress, trazemos os dados mais ricos e detalhados de todos os seus parceiros de anúncios, temos as melhores ferramentas para normalizar e padronizar as 500 diferentes formas da indústria de registrar visualizações, cliques e ações, e então combiná‑los com seus dados de engajamento e conversão de primeira‑parte para que você obtenha relatórios agradáveis, simples, limpos e autoritativos.

Tudo isso requer movimentação de dados.

Nível de movimento de dados 1: ETL da Singularpara profissionais de marketing

Como construímos todos esses conectores e processadores, também criamos uma ferramenta de marketing ETL superespecializada. 

O objetivo: obter todos os dados de publicidade e marketing necessários no seu próprio data warehouse. Se você está apenas começando sua jornada de crescimento, você pode usar Singular e apenas algumas outras fontes de dados. Mas se você é Rovio ou Microsoft ou Airbnb ou Nike, você suga todos os dados que pode para o seu próprio sistema de BI para alimentar seus próprios modelos de crescimento proprietários.

Nossa ferramenta de marketing ETL existente também é movimento de dados, mas de uma forma muito especializada. 

ETL significa extrair, transformar e carregar, e é uma metodologia de obter dados, mudá-los para se adequar a um esquema desejado e carregá-los em um data warehouse. O ETL funciona bem para necessidades direcionadas ou verticais, como marketing, que têm esquemas de dados específicos do domínio e exigem processamento personalizado. Ele funciona bem quando você precisa de uma forte governança de dados também. E o ETL é bom para limpar dados que você precisa padronizar em várias fontes inconsistentes: quando está feito, você geralmente tem exatamente os dados que esperava, no formato específico que você exigiu, que você pode usar instantaneamente precisamente da maneira que você queria.

Então o ETL tem seu lugar.

E o ETL de marketing da Singularé uma ótima ferramenta para necessidades específicas de movimentação de dados.

Mas à medida que os profissionais de marketing expandem o que fazem, desejam adicionar mais fontes de dados e, talvez, começar a construir modelos mais detalhados de atribuição e eficácia de publicidade que se baseiam em várias fontes de dados inconsistentes, há necessidades mais amplas. 

Essas necessidades mais amplas geralmente vêm com dados menos estruturados de mais fontes que não se encaixam em um determinado esquema verticalizado. Portanto, essas necessidades mais amplas exigem uma ferramenta mais ampla que não seja especializada em marketing e publicidade, mas que possa ser usada literalmente para qualquer dado, de qualquer lugar, e enviá-lo para outro lugar. 

Esse tipo de dado não vem das plataformas de anúncios com as quais a Singular trabalhou principalmente. Esse tipo de dado vem de todos os outros componentes da sua pilha de crescimento. E talvez até de lugares que você nunca pensou como parte da sua pilha de crescimento, como a App Store. (Mas é, certo? Você faz muito lá para impulsionar o crescimento!) 

Ou lugares como o Google Analytics, que é cada vez mais importante à medida que o web2app continua a crescer e você precisa conectar o crescimento na web com o crescimento no mobile

É por isso que criamos o Extract.

Extract é uma forma radicalmente eficiente, super confiável e surpreendentemente econômica de mover dados de qualquer lugar para qualquer lugar. É uma reinvenção das plataformas de movimentação de dados: simples, transparente e divertida de usar. 

(Sim, divertido. O Extract já conquistou clientes de plataformas legadas de movimentação de dados como a plataforma de dados bilionária Fivetran, e é isso que eles nos dizem. Ei... eles são nerds de dados.)

Nível de movimento de dados 2: o Extract unificará seus dados de pilha de crescimento

ELT é mais amplo, ferramenta de movimentação de dados mais geral. É mais rápida e escalável. E fornece todos os dados de uma fonte que é possível obter, não o subconjunto que uma ferramenta ETL poderia capturar. 

Extrair, carregar e deixar a transformação para depois se ajusta melhor aos modernos armazéns de dados em nuvem, é perfeitamente adequado para big data e ingestão de alto volume, e se presta a análises ad hoc flexíveis a qualquer momento no futuro. 

(Esta peça “ad hoc” é importante porque você não necessariamente sabe exatamente como usará todos os dados que está coletando agora. Mas você está coletando tudo porque uma longa e dolorosa experiência lhe ensinou que no futuro você terá perguntas a responder que exigirão diferentes pontos de dados, não apenas os bits que você pode estar usando hoje.)

Extrair significa que você pode expandir vastamente os tipos e quantidades de dados que você ingere em seus sistemas de BI.

Em outras palavras, você pode pegar todos os dados que obtém da Singular, combiná-los com todos os outros dados de todos os outros elementos da sua pilha de crescimento e olhar mais profundamente para padrões de crescimento e declínio.

Isso unifica os dados da sua pilha de crescimento.

E isso é fundamental para impulsionar o crescimento de próximo nível.

A boa notícia sobre o Extract é que, como a Singular tem mais de uma década de história de movimentação de dados para as maiores empresas do planeta, conseguimos reengenharia espetacularmente o que uma plataforma de movimentação de dados de próxima geração deve parecer, realizar e custar.

O Extract é:

• 17X mais eficiente do que as principais empresas de movimentação de dados
• Metade do custo dos provedores legados
• Massivamente transparente
• Incrivelmente fácil de usar

Unificar os dados da pilha de crescimento por meio do Extract desbloqueia muito mais insights

Correlacionar diferentes conjuntos de dados em ferramentas e plataformas permite ir além das métricas de superfície para entender por que o desempenho está alto ou baixo e onde dobrar o investimento ou corrigir um problema. É aqui que os profissionais de marketing de melhor desempenho ganham uma vantagem estratégica massiva sobre os concorrentes.

Aqui estão alguns exemplos:

1. Loja de Aplicativos/Google Play
   Obtenha todos os seus dados e compare-os com os resultados de crescimento. As avaliações estão correlacionadas com o crescimento? Os crashes do aplicativo estão conectados aos níveis de engajamento? Como as campanhas de marketing se correlacionam com as taxas de conversão de termos de pesquisa? As diferentes páginas de produtos personalizados estão correlacionadas com mais ou menos crescimento para campanhas de marketing específicas? Os surtos de publicidade estão relacionados às impressões de aplicativos na loja?
2. Análise de assinaturas
   As renovações de assinaturas estão correlacionadas às fontes de usuários originais? As conversões são maiores de fontes próprias do que de fontes pagas? Como os cadastros de assinaturas se relacionam com os dados de uso e engajamento da primeira parte?
3. Análise de aplicativo
   Como os níveis gerais de engajamento se correlacionam com a CTR em campanhas publicitárias? O engajamento existente do usuário se correlaciona com mudanças na atividade de download, sugerindo alguma mudança significativa no mercado mais amplo?
4. Dados da plataforma de publicidade
   A taxa de engajamento do TikTok tem alguma correlação com seus números de compra D3 ou LTV D7?
5. Ferramentas de análise criativa
   O comprimento do anúncio em vídeo se correlaciona com a atividade de compra no aplicativo? Os temas ou elementos criativos se correlacionam com o LTV? Algum elemento corresponde à retenção?
6. Ferramentas de inteligência competitiva
   Como o crescimento das suas downloads se correlaciona com o dos concorrentes? Como o seu crescimento (ou falta dele) se correlaciona com o crescimento ou quedas gerais das downloads? Há fatores específicos do setor que impulsionam o crescimento ou a contração no seu espaço? Há fatores globais que impactam seu setor?
7. Análise da web
   Como suas atividades de SEO estão impactando o volume de instalações? O que você pode aprender comparando as visitas à página de destino web2app com as instalações do aplicativo, inscrições em assinaturas ou outras atividades importantes pós-instalação?
8. Atividade social
   O crescimento da sua presença nas redes sociais está relacionado à atividade de instalação do app? Existe uma relação causal? Em caso afirmativo, qual causa qual? E como o ruído geral nos canais de mídia social impacta o crescimento … em outras palavras, você está gerando buzz, boca a boca digital, e isso está impulsionando ações?

Eu poderia continuar, mas você entendeu o ponto. 

Ingerir todos os dados que são seus de todas as várias ferramentas de crescimento que você usa provavelmente desbloqueará novos níveis de insight sobre o que está acontecendo com seus aplicativos e seu marketing. Além disso, pode mostrar tudo o que se relaciona a tendências regionais, globais ou específicas do setor.

Como um benefício adicional, também é provável que seja capaz de formar a base para modelos poderosos de MMM ou incrementalidade se você decidir executá-los por conta própria.

Por que sim, o Extract faz mais

Apenas para esclarecer, o Exact não é apenas para profissionais de marketing. Qualquer empresa de qualquer tamanho tem necessidades de movimentação de dados, e o Extract funcionará para muitas delas.

Mas achamos que muitos clientes existentes da Singular nos espaços de crescimento e marketing de desempenho têm uma necessidade particular do Extract e podem começar a usá-lo quase instantaneamente.

Confira nossa postagem de lançamento no blog do Extract pelo Singular , Gadi Eliashiv. Isso lhe dará muitos mais detalhes sobre o que o Extract faz e o que o torna especial.

O Extract faz coisas incríveis para os profissionais de marketing e é muito fácil testá-lo.

Porque..

Profissionais de marketing: você pode experimentar o Extract totalmente de graça

Se você está interessado em uma plataforma de movimentação de dados radicalmente eficiente, flexível, personalizável e fácil de usar para unificar sua pilha de crescimento, você não precisa de autorização de um executivo. Você não precisa de um contrato. Você nem mesmo precisa de um cartão de crédito.

Porque o primeiro nível do Extract é completamente gratuito.

Sim, como Singular’s nível gratuito.

Mas talvez ainda melhor. Porque o Extract é tão eficiente e tão econômico que $0/mês lhe dá até 1 milhão de linhas mensais. E muito mais.

Aqui’s o que’s no Extract nível gratuito:

• 1 milhão de linhas mensais
• Fontes e destinos ilimitados
• Até 5 conexões ao vivo
• Sincronizações por hora

Se você precisar de mais, como 100 milhões de linhas mensais, o preço começa em apenas $15/mês. 

Profissionais de marketing como você já estão usando o Extract

Só para você saber, começamos a trabalhar no Extract há mais de dois anos. Levamos nosso tempo para criar um produto super eficiente. Cerca de meio ano atrás, começamos a integrar clientes pagantes em uma grande beta privada.

Essa lista inclui nomes que você reconhecerá, como:

• WB Games
• Miniclip
• Scopely
• EA
• Playtika
• SciPlay
• Cambly
• King

Há mais: mais de 20 clientes vêm usando o Extract por meses. Isso significa que passou por um teste de estresse massivo antes de ser lançado oficialmente. E isso significa que você pode confiar no Extract, assim como Singular, para suas maiores e mais desafiadoras necessidades de movimentação de dados.

Para começar, fale com seu representante da Singular .

Ou apenas cadastre-se e jogue gratuitamente.