Introdução ao extrato: movimento moderno de dados para unificar seus dados de pilha de crescimento

Os negócios modernos são executados em dados. Isso não é novidade para clientes Singular ou qualquer profissional de marketing de desempenho. A Data informa qual criativo é incrível, quais campanhas estão funcionando, que oferecem são atraentes, que apresentam o engajamento do impulso, quais jogos e aplicativos estão crescendo. Mas o mais intrigante é que não são apenas dados que impulsionam o crescimento, é o movimento dos dados. Especificamente, o movimento de dados que pode unificar seus dados de pilha de crescimento.

O movimento dos dados é essencial porque a pilha de crescimento moderna é insana . Estamos falando de 40 componentes diferentes espalhados por aquisição, engajamento e retenção, monetização e insights e análises.

Isso é apenas parte do modelo de pilha de crescimento mobile que o Phiture destacou:

Para obter as melhores informações, os profissionais de marketing de maior nível tentam unificar seus dados de pilha de crescimento em seus próprios sistemas de BI. Isso desbloqueia informações de próximo nível que vão além de campanhas específicas, aplicativos criativos ou mesmo específicos para mostrar como as tendências maiores estão afetando seu crescimento, além de aprendizados muito estreitos e de nicho que ajudam a correlacionar a publicidade paga aumenta com a elevação orgânica ... e muito mais. 

Mas é difícil de fazer. Requer movimento de dados, que hoje é complexo e caro, e não é fácil obter todos os dados de todas as suas ferramentas de pilha de crescimento para que você possa olhar tudo junto.

Portanto, para melhorar o movimento dos dados em todas as maneiras possíveis, lançamos o Extract .

E isso desbloqueará novas idéias significativas para o crescimento.

Os profissionais de marketing dependem do movimento de dados

Vamos começar aqui: por que você precisa de movimento de dados? Por que a unificação dos dados da pilha de crescimento é importante?

A resposta simples é que o movimento dos dados é fundamental porque muitos dos seus principais dados são ... em outros lugares. E isso uniformiza isso mostrará coisas que hoje você só pode sonhar.

Hoje, os dados críticos para o seu crescimento estão bloqueados em 20 lugares diferentes. Lugares como…

• App Store
• Google play
• Redes de anúncios (5, 10, talvez 30 delas)
• Contas de mídia social
• Análise da web
• Análise de aplicativos
• Plataformas de CRM/Engajamento/Mensagem
• Plataformas de assinatura
• Cada vez mais, plataformas de pagamento
• Plataformas de gerenciamento de consentimento
• Ferramentas de análise criativa
• Ferramentas de inteligência competitivas
• E sim ... parceiros de medição mobile , ou MMPs como Singular

Singular centraliza grande parte desses dados para você, porque estamos nesse espaço há mais de uma década. 

Temos o maior número de conectores , trazemos os dados mais ricos e detalhados de todos os seus parceiros de anúncios, temos as melhores ferramentas para normalizar e padronizar as 500 maneiras diferentes de registrar, clicar e clicar em dados de visualização, e depois combiná-los com seus dados de engajamento e conversão de primeiros partidos para obter relatórios agradáveis, simples, limpos e autoritários.

Tudo isso requer movimento de dados.

Movimento de dados Nível 1: ETL do Singularpara os profissionais de marketing

Como construímos todos esses conectores e processadores, também construímos uma ferramenta ETL de marketing super especializada .

O objetivo: obter todos os dados de publicidade e marketing necessários para o seu próprio data warehouse. Se você estiver apenas iniciando sua jornada de crescimento, pode usar Singular algumas outras fontes de dados. Mas se você é Rovio ou Microsoft ou Airbnb ou Nike, você suga todos os dados que pode nos seus próprios sistemas de BI para alimentar seus próprios modelos de crescimento proprietário.

Nossa ferramenta ETL de marketing existente também é o movimento de dados, mas uma forma muito especializada. 

O ETL significa extra, transformar e carregar, e é uma metodologia para obter dados, alterá -los para ajustar um esquema desejado e carregá -lo em um data warehouse. O ETL funciona bem para necessidades ou verticais direcionados, como marketing, que possuem esquemas de dados específicos de domínio e requerem processamento personalizado. Funciona bem quando você também precisa de uma forte governança de dados. E o ETL é bom para a limpeza de dados que você precisa padronizar em várias fontes inconsistentes: quando for feito, geralmente você tem exatamente os dados que esperava, especificamente no formato que você exigiu, que você pode usar instantaneamente da maneira que desejava.

Então, o ETL tem seu lugar.

E o ETL de marketing da Singularé uma ótima ferramenta para necessidades específicas de movimento de dados.

Mas, à medida que os profissionais de marketing expandem o que fazem, desejam adicionar mais fontes de dados e talvez começar a criar modelos mais detalhados de atribuição e eficácia da publicidade que se baseiam em várias fontes de dados inconsistentes, existem necessidades mais amplas. 

Essas necessidades mais amplas geralmente vêm com dados menos estruturados de mais fontes que não se encaixam em um determinado esquema verticalizado. Portanto, essas necessidades mais amplas exigem uma ferramenta mais ampla que não é especializada em marketing e publicidade, mas pode ser usada para literalmente quaisquer dados, de qualquer lugar e enviá -los para outro lugar. 

Esse tipo de dados não vem das plataformas de anúncios com as quais Singular trabalhou principalmente. Esse tipo de dados vem de todos os outros componentes da sua pilha de crescimento. E talvez até lugares que você nunca pensou como parte da sua pilha de crescimento, como a App Store. (Mas é, certo? Você faz muito lá para aumentar o crescimento!) 

Ou lugares como o Google Analytics, que é cada vez mais importante à medida que o Web2App continua a crescer e você precisa conectar o crescimento na Web com o crescimento do mobile .

É por isso que construímos extrato.

O Extract é uma maneira radicalmente eficiente, super confiável e surpreendentemente econômica de mover dados de qualquer lugar para qualquer lugar. É uma reinvenção das plataformas de movimento de dados: lindamente simples, transparente e divertido de usar. 

(Sim, divertido. O Extract já ganhou clientes de plataformas de movimento de dados herdadas, como a plataforma de dados de bilhões de dólares FiveTran, e é isso que eles nos dizem. Ei ... são nerds de dados.)

Nível 2 do Movimento de Dados: Extrato unificará seus dados de pilha de crescimento

O ELT é uma ferramenta de movimento de dados mais ampla e geral. É mais rápido e mais escalável. E fornece todos os dados de uma fonte que é possível obter, não o subconjunto que uma ferramenta ETL possa pegar.

Extrair, carregar e deixar a transformação para posteriormente se encaixa melhor nos armazéns de nuvem de dados modernos, é perfeitamente adequado para big data e ingestão de alto volume e se presta à análise ad hoc flexível a qualquer momento no futuro. 

(Esta peça "ad hoc" é importante porque você não sabe necessariamente exatamente como usará todos os dados que está coletando agora. Mas você está coletando tudo porque uma experiência longa e dolorosa ensinou isso no futuro, você terá perguntas a responder que precisarão de pontos de dados diferentes, não apenas os bits que você pode estar usando hoje.)

Extrato significa que você pode expandir bastante os tipos e quantidades de dados que você ingere em seus sistemas de BI.

Em outras palavras, você pode retirar todos os dados que obtém do Singular, combinam com todos os outros dados de todos os outros elementos da sua pilha de crescimento e procure mais profundamente os padrões de crescimento e declínio.

Isso unifica seus dados de pilha de crescimento.

E isso é fundamental para impulsionar o crescimento do próximo nível.

A boa notícia sobre o Extract é que, como Singular tem mais de uma década de histórico de movimentos de dados para as maiores empresas do planeta, fomos capazes de reencenar espetacularmente como deve ser uma plataforma de movimento de dados da próxima geração.

Extrato é:

• 17x mais eficiente do que as principais empresas de movimento de dados
• Metade do custo dos provedores herdados
• Massivamente transparente
• Incrivelmente fácil de usar

Unificar dados de pilha de crescimento por meio de desbloqueios de extração muito mais insights

Correlacionar diferentes conjuntos de dados entre ferramentas e plataformas permitem ir além das métricas de superfície para entender por que o desempenho está subindo ou descendo e onde dobrar o gasto ou corrigir um problema. É aqui que os profissionais de marketing com melhor desempenho ganham uma enorme vantagem estratégica sobre os concorrentes.

Aqui estão alguns exemplos:

1. App Store/Google Play
   Obtenha todos os seus dados e compare -os com os resultados do crescimento. As críticas estão correlacionadas com o crescimento? As falhas de aplicativos estão conectadas aos níveis de engajamento? Como as campanhas de marketing se correlacionam com as taxas de conversão de termos de pesquisa? As diferentes páginas de produtos personalizadas estão correlacionadas com mais ou menos crescimento para campanhas de marketing específicas? Os surtos de publicidade estão relacionados às impressões de aplicativos na loja?
2. Análise de assinatura
   As renovações de assinatura se correlacionam com as fontes de usuário originais? As conversões são mais altas do que as fontes pagas? Como as inscrições de assinatura se relacionam com seus dados de uso e engajamento de primeira parte?
3. Analytics no aplicativo
   Como os níveis gerais de engajamento se correlacionam com a CTR em campanhas publicitárias? O envolvimento do usuário existente se correlaciona com as mudanças na atividade de download, sugerindo algumas mudanças significativas no mercado mais amplo?
4. Dados da plataforma de publicidade
   A sua taxa de gancho Tiktok tem alguma correlação com seus números de compra D3 ou D7 LTV?
5. Ferramentas de análise criativa
   O comprimento do anúncio de vídeo se correlaciona com a atividade de compra no aplicativo? Temas ou elementos criativos se correlacionam com o LTV? Algum elementos corresponde à retenção?
6. Ferramentas de inteligência competitivas
   Como o seu crescimento de download se correlaciona com os concorrentes? Como o seu crescimento (ou a falta dele) se correlaciona com o crescimento geral do crescimento ou queda? Existem fatores verticais específicos que impulsionam o crescimento ou contração em seu espaço? Existem fatores globais que afetam sua vertical?
7. Web Analytics
   Como suas atividades de SEO estão afetando seu volume de instalação? O que você pode aprender comparando suas visitas à página de destino do Web2App com as instalações do aplicativo, inscrições de assinatura ou outras atividades importantes pós-instalação?
8. A atividade social
   está aumentando sua presença de mídia social relacionada à atividade de instalação de aplicativos? Existe um relacionamento causal? Se sim, o que causa qual? E como o ruído geral nos canais de mídia social afeta o crescimento ... em outras palavras, você está gerando zumbido, boca a boca digital, e isso é ação de direção?

Eu poderia continuar, mas você entendeu o ponto. 

A ingestão de todos os dados que é seus de todas as várias ferramentas de pilha de crescimento que você usa provavelmente desbloqueará novos níveis de insight sobre o que está acontecendo com seus aplicativos e seu marketing. Além disso, ele pode mostrar tudo o que se refere a tendências regionais, globais ou verticais específicas.

Como um benefício adicional, também é provável que seja capaz de formar a base de poderosos modelos de MMM ou incrementalidade se você decidir executá -los.

Por que sim, Extract faz mais

Só para deixar claro, exato não é apenas para profissionais de marketing. Praticamente qualquer tamanho de empresa tem necessidades de movimento de dados e o Extract funcionará para muitos deles.

Mas achamos que muitos clientes Singular existentes nos espaços de marketing de crescimento e desempenho mobile têm uma necessidade particular de extrato e podem começar a usá -lo quase instantaneamente.

Confira nossa postagem de lançamento no blog Extract do Singular CEO Gadi Eliashiv . Isso lhe dará muito mais detalhes sobre o que o Extract faz e o que o torna especial.

O Extract faz coisas maravilhosas para os profissionais de marketing, e é muito fácil dar uma volta.

Porque …

Profissionais de marketing: você pode tentar extrair totalmente de graça

Se você estiver interessado em uma plataforma de movimento de dados radicalmente eficiente, flexível, personalizável e fácil de usar para unificar sua pilha de crescimento, não precisa de autorização de um executivo. Você não precisa de um contrato. Você nem precisa de um cartão de crédito.

Porque o primeiro nível de extrato é completamente livre.

Sim, assim como o nível gratuito do Singular .

Mas talvez até melhor. Porque o Extract é tão eficiente e tão econômico que US $ 0/mês leva você a 1 milhão de linhas mensais. E muito mais.

Aqui está o que está no Extrato Free Tier :

• 1 milhão de linhas mensais
• Fontes e destinos ilimitados
• Até 5 conexões vivas
• Sincronização por hora

Se você precisar de mais, como 100 milhões de linhas mensais, o preço começa em apenas US $ 15/mês. 

Os profissionais de marketing como você já estão usando extrato

Só para você saber, começamos a trabalhar no Extract há mais de dois anos. Demoramos nosso tempo criando um produto super eficiente. Cerca de meio ano atrás, começamos a integrar clientes pagantes em uma grande versão beta privada.

Essa lista inclui nomes que você reconhecerá, como:

• Jogos WB
• Miniclip
• Escopo
• Ea
• Playtika
• Sciplay
• Cambly
• Rei

Há mais: mais de 20 clientes usam extrato há meses. Isso significa que passou por um enorme teste de estresse antes de lançar oficialmente. E isso significa que você pode confiar no Extract, assim como Singular, para suas maiores e mais desafiadoras necessidades de movimento de dados.

Para começar, converse com seu representante Singular .

Ou apenas se inscreva e jogue de graça.