Singular's Medição Unificada para iOS aumenta a precisão em 31%, fornecendo orgânicos verdadeiros, CPIs precisos, coortes de 35 dias

Temos o prazer de anunciar nossa nova metodologia de medição proprietária: Medição Unificada. Disponível hoje, este método é superior a todas as outras abordagens oferecidas por qualquer MMP e proporciona uma importante vantagem competitiva aos clientes Singular .

O novo Relatório Unificado do iOS, que utiliza nossa tecnologia de Mensuração Unificada, já está disponível para todos os clientes Singular e fornece relatórios unificados e precisos para todas as instalações de aplicativos de mídia paga, orgânica e própria dos profissionais de marketing mobile do iOS. 

Os clientes Singular relataram melhorias significativas em métricas importantes:

• Aumento de 43% no ROI da campanha
• 31% mais conversões atribuídas devido a uma melhor identificação orgânica em comparação com a paga.
• Redução de 19% nas instalações e receitas contabilizadas duas vezes.
• 35 dias após a instalação

O resultado desta enorme atualização na capacidade de medição é uma visualização de relatório unificado para todos os canais. A Medição Unificada elimina a duplicação entre SKAN & medição MMP, que pode afetar 12-20% de suas instalações, aumentando drasticamente o CAC.

A Mensuração Unificada também permite a identificação precisa de instalações orgânicas reais, análises de coorte pós-instalação muito mais longas, visibilidade significativamente melhorada do desempenho de cada canal/parceiro, ROAS real graças a menos conversões perdidas e CPIs mais baixos que refletem o valor real gerado por campanhas de marketing pagas.

Melhor ainda: tudo isso é conseguido sem desperdiçar preciosos bits de valor de conversão em seus postbacks SKAN.

Mas não acredite apenas na nossa palavra…

“A atribuição de usuários (UA) tornou-se mais desafiadora com o tempo. É fundamental ter o parceiro certo para alcançar o sucesso. O mais recente Relatório Unificado de iOS da Singularé uma das melhores soluções disponíveis até o momento para atribuição em iOS!”

Avinash Somashekhar, Diretor de Marketing (UA e Crescimento) @ Playsome

“Estamos usando o Relatório Unificado do iOS para obter uma compreensão mais profunda de nossos usuários do iOS e da atribuição de campanhas para iOS. Temos comparado os dados que tínhamos até agora com os novos insights unificados que estamos obtendo e também estamos avaliando maneiras de ajustar nossos modelos internos de previsão de acordo com os dados adicionais disponíveis nos novos relatórios.”

Nevena Ristić, gerente de marketing de produto da Webelinx

O impacto da SKAdNetwork na mensuração do marketing mobile

A perda do IDFA como ferramenta geralmente disponível para medição de campanhas de aquisição de usuários teve um grande impacto na confiabilidade da medição. Associado ao limites de privacidade do SKAdNetwork’s e anonimato de multidão, a confiabilidade e precisão da medição iOS sofreram significativamente. 

 

Os impactos incluem:

• Fragmentação de medições provenientes de múltiplas fontes de dados:
  • SKAN
  • Rastreamento de MMP
  • Apple Search Ads
  • IDFA (quando disponível)
• Medição imprecisa do desempenho individual de canais e parceiros
• Orgânicos inflados
• Contagem duplicada de instalações em diferentes fontes/métodos de medição
• Visão extremamente limitada das conversões pós-instalação (1 a 2 dias)
• Dados incompletos devido a limites de privacidade (subestimando os resultados)

O resultado desses desafios é óbvio:

• Custos por instalação (CPIs) absurdamente altos foram relatados para algumas campanhas pagas
• IPCs enganosamente baixos para outros 
• CAC artificialmente elevado
• Grande confusão sobre o desempenho do canal: quem fez o quê? Em quais números posso confiar?
• Problemas graves de medição: os números do SKAN e os números que não são do SKAN não correspondem aos totais do mundo real

Tudo isso faz com que os profissionais de marketing não consigam realmente confiar no desempenho dos canais, otimizar campanhas de forma eficaz, alocar orçamentos de maneira eficiente e — crucialmente — demonstrar aos CEOs e CFOs que suas campanhas pagas de aquisição de usuários são, de fato, positivas em termos de ROI.

A estrutura de Medição Unificada da Singularresolve esses problemas.

Resultados da Medição Unificada: o que estamos observando dos clientes

Os gerentes de aquisição de usuários de iOS conhecem bem a dificuldade do SKAN: meus números estão corretos? Por que meus CPIs estão tão altos? Este parceiro está realmente entregando tudo o que estou vendo? Devo aplicar algum "multiplicador" para compensar minha incapacidade de eliminar duplicatas?

Eis o que estamos observando por parte dos clientes. 

• Aumento de 43% no ROI do 14º dia.
  Melhor precisão na atribuição e identificação orgânica levaram a uma melhor mensuração do ROI da campanha. O mesmo cliente observou um aumento expressivo no ROI do 14º dia com o Relatório Unificado para iOS: um parceiro aumentou de 7% para 10%, e outro teve um crescimento exponencial de 0,3% para 15%.
• 31% realocação de orgânico para pago
  Um beta tester’s painel estava relatando mais de 1,3 milhão de instalações orgânicas. O Relatório Unificado iOS revelou a verdade: apenas 938 mil dessas eram realmente orgânicas, enquanto o resto foi atribuído às suas campanhas de marketing.
• Redução de 19% na receita contabilizada duas vezes.
  Um cliente descobriu que 19% de sua receita era reivindicada por múltiplas fontes. A Unified Measurement eliminou as duplicatas para obter insights de desempenho precisos.
• 57% redução no eCPI
  Um cliente não conseguia explicar eCPIs absurdamente altos em uma campanha, mas o Relatório Unificado iOS mostrou que tanto o CPI SKAN quanto o eCPI MMP estavam incorretos, e seu custo real de aquisição era significativamente menor.
• Aumento de 88% na receita atribuída às campanhas SKAN.
  Um cliente registrou uma receita de apenas US$ 1.187 em uma campanha SKAN de 7 dias. O Unified iOS Reporting mostrou que a receita real era de US$ 2.228 e eliminou 19% da receita que estava sendo contabilizada duas vezes em diferentes fontes.

Observação: cada estatística é proveniente de uma campanha gerenciada por clientes reais que utilizam a Mensuração Unificada. Os resultados podem variar de acordo com a situação, os parceiros e as campanhas.

 

 

Todos os desafios de dados do iOS que discutimos têm consequências. Dados ruins levam a decisões ruins, e decisões ruins reduzem a eficácia do marketing, sufocando o crescimento. Dados mais precisos permitem decisões mais inteligentes, possibilitando que os profissionais de marketing ajustem lances e orçamentos com muito mais eficácia para otimizar o crescimento.

Em resumo:

O iOS Unified Reporting oferece a mensuração e os relatórios de marketing mais precisos disponíveis na era da privacidade. Ele já está ajudando desenvolvedores de aplicativos a economizar dezenas de milhares de dólares por mês em gastos, ao mesmo tempo que impulsiona o crescimento.

O novo Relatório Unificado do iOS: baseado na Medição Unificada, que protege a privacidade

As severas limitações do SKAdNetwork e a fragmentação das medições associada a ele são problemas que todas as plataformas de medição mobile (MMPs) precisam resolver.

Até o momento, outras MMPs publicaram soluções parciais — ou nenhuma. A AppsFlyer optou por implementar esse mecanismo de desduplicação com uma solução que eles chamam de SSOT. Embora seja uma abordagem simples, pode ser simplista demais, pois apresenta desvantagens significativas: 

• Desperdiça 50% dos seus valores de conversão SKAN
• Prioriza análises probabilísticas em detrimento da atribuição SKAN determinística.
• Reduz a precisão (até 20% dos dados estão sujeitos a limites de privacidade, pois o SSOT depende da geração de relatórios com valores de conversão SKAN)

Resultado: O SSOT geralmente prejudica suas melhores fontes de mídia, superestima as instalações orgânicas (inflacionando o CAC), subestima o verdadeiro impacto das equipes de marketing em termos de conversões reais e impede sua capacidade de gerenciar os valores de conversão do SKAN de maneira sofisticada.

Essas desvantagens não são apenas reconhecidas por nós, mas também já foram discutidas anteriormente por parceiros e outras plataformas de medição . Na ausência de uma solução melhor, o SSOT certamente oferece algum valor, mas estávamos em busca de uma solução superior.

 

 

A equipe de pesquisa da Singularpassou o último ano desenvolvendo e testando com sucesso uma solução tecnológica muito mais robusta. Nosso produto cruza automaticamente dados SKAN, dados de rede e dados MMP para analisar sobreposições, detectar similaridades e atribuir campanhas com mais precisão. Esse novo método não depende do sacrifício de partes do modelo de conversão SKAN e, portanto, não apresenta as mesmas fragilidades dos métodos baseados em valores de conversão SKAN.

Utilizando essa solução, potencializamos nosso SKAN Advanced Analytics , que extrai o máximo de dados possível dos relatórios do SKAN, aplicando de forma inteligente dados precisos de eventos primários no aplicativo em comparação com grupos de usuários que compartilham os mesmos valores de conversão do SKAN. Isso minimiza o impacto da perda de dados de privacidade e fornece uma análise de grupo pós-instalação estendida para campanhas do SKAN (até 35 dias).

A Mensuração Unificada alinha-se perfeitamente com a nossa visão. A privacidade não vai desaparecer e cada plataforma terá os seus próprios desafios. Como empresa, somos apaixonados por capacitar os profissionais de marketing para que tenham sucesso através do desenvolvimento de tecnologias inovadoras que ajudam a resolver as lacunas de mensuração e dados, maximizando simultaneamente a privacidade do utilizador.

Embora o iOS seja o foco do lançamento de hoje, já estamos trabalhando ativamente em outras plataformas (Android, web) que passarão por grandes mudanças em termos de privacidade com a descontinuação de seus identificadores principais, e garantindo que apliquemos a mesma visão unificada a todas as plataformas.

Em nossos testes e experiência com clientes, o Relatório Unificado do iOS da Singularé o único método disponível atualmente que consegue separar com precisão instalações pagas, próprias e orgânicas, sem sacrificar ou comprometer a qualidade do serviço.

O novo Relatório Unificado do iOS oferece precisão, tráfego orgânico, análises de longo prazo e total transparência

O Relatório Unificado de iOS da Singularoferece uma visão completa dos relatórios de atribuição para todos os seus canais de iOS: SANs (Singular Advertising Network), Apple Search Ads, redes de anúncios, influenciadores, tráfego orgânico, próprio e conquistado. Mas ele não se limita a apresentar um único número no qual você precisa confiar cegamente. 

O que você obtém com o Relatório Unificado do iOS é uma comparação lado a lado totalmente transparente de todos os tipos de medição e dados (SKAN, MMP e até mesmo conversões relatadas pela rede).

Além disso, fornece dados orgânicos precisos, o que é fundamental para obter informações exatas sobre o custo real das instalações e o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) real por canal e campanha. (Chega de períodos de retorno inflados por causa de tráfego orgânico não atribuído!) O Relatório Unificado de iOS, baseado na metodologia de Mensuração Unificada da Singular, oferece uma visão significativamente mais precisa do desempenho dos parceiros do que outras MMPs (Plataformas de Gestão de Marketing), o que libera muito mais potencial de otimização, graças ao conhecimento do verdadeiro valor das suas campanhas.

 

 

Graças ao incrível poder dessa nova tecnologia de atribuição, Singular agora oferece coortes longas para todas as suas campanhas de iOS: até 35 dias. Todas as suas coortes, de todas as suas fontes, em um só lugar. Além disso, o Relatório Unificado de iOS melhora drasticamente a já impressionante precisão do SKAN Advanced Analytics para receita modelada… sem exigir que você use um modelo de valor de conversão que pode não estar alinhado ao seu negócio.

Em outras palavras, você está relatando o desempenho de marketing quase como antes da era da AT&T. Mas está fazendo isso de uma forma que respeita a privacidade.

Relatórios unificados para iOS: disponíveis hoje

O recurso de Relatórios Unificados para iOS já está disponível no Singular para todos os clientes e em breve estará disponível via Singular ETL .

Ainda não é cliente? 

Considere aprimorar seus recursos de medição e geração de relatórios! 

Vamos conversar.