A medição unificada para iOS da Singularaumenta a precisão em 31%, fornecendo resultados orgânicos verdadeiros, CPIs precisos e coortes de 35 dias

Estamos extremamente empolgados em anunciar nossa nova metodologia de medição proprietária: medição unificada. Disponível hoje, esse método é superior a todas as outras abordagens disponíveis em qualquer MMP e oferece uma vantagem competitiva séria para os clientes Singular .

O novo relatório Unified iOS, utilizando nossa tecnologia de medição unificada, já está ao vivo a todos os clientes Singular e fornece relatórios unificados e precisos para todas as instalações de aplicativos pagos, orgânicos e de mídia de profissionais de marketing mobile para iOS. 

Clientes Singular relataram melhorias maciças nas principais métricas:

• 43% Boost no ROI da campanha
• 31% mais conversões atribuídas devido à melhor identificação orgânica vs paga
• Redução de 19% nas instalações e receita duplas
• de 35 dias após a instalação

O resultado dessa atualização maciça na capacidade de medição é uma visão de relatório unificada para todos os canais. A medição unificada elimina a duplicação entre SKAN e MMP , que pode afetar 12 a 20% de suas instalações, aumentando drasticamente o CAC.

A medição unificada também permite a identificação precisa de instalações orgânicas verdadeiras, a análise de coorte pós-instalação muito mais longa, uma visibilidade significativamente melhorada do desempenho individual do canal/parceiro, ROAs True, graças a menos conversões perdidas e CPIs mais baixos que refletem o valor real gerado por campanhas de marketing pagas.

Melhor ainda: tudo isso é alcançado sem desperdiçar bits de valor de conversão preciosos em seus postagens de Skan.

Mas não apenas aceite nossa palavra para isso ...

"A UA se tornou mais desafiadora ao longo do tempo. É importante ter o parceiro de atribuição certo para o sucesso. O mais recente relatório iOS do Singularé uma das melhores soluções até agora para a atribuição do iOS!"

Avinash Somashekhar, Diretor de Marketing (UA & Growth) @ Playsome

"Estamos usando o relatório iOS unificado para obter uma compreensão mais profunda de nossos usuários do iOS e a atribuição para campanhas do iOS. Estamos comparando os dados que tivemos até agora com as novas idéias unificadas que estamos recebendo e também estamos avaliando as maneiras de ajustar nossos modelos de previsão internos de acordo com os dados adicionais disponíveis nos novos relatórios".

Nevena Ristić, gerente de marketing de produtos @ webelinx

O impacto da SkadNetwork na medição de marketing mobile

A perda do IDFA como uma ferramenta geralmente disponível para a medição da campanha de aquisição de usuários teve um grande impacto na confiabilidade da medição. Juntamente com os limiares de privacidade da SkadNetwork e o anonimato da multidão , a confiabilidade e a precisão da medição do iOS sofreram significativamente.

 

Os impactos incluem:

• Fragmentação de medição de várias fontes de dados:
  • SKAN
  • Rastreamento MMP
  • Apple Search Ads
  • IDFA (quando disponível)
• Medição imprecisa do desempenho individual do canal e parceiro
• Orgânicos inflados
• Contagem duplicada de instalações em diferentes fontes/métodos de medição
• Vista severamente limitada das conversões pós-instalação (1-2 dias)
• Dados incompletos devido a limiares de privacidade (resultados subestimantes)

O resultado desses desafios é óbvio:

• CPIs relatados ridiculamente altos para algumas campanhas pagas
• CPIs enganosamente baixos para outros 
• CAC artificialmente alto
• Confusão de desempenho enorme do canal: quem fez o quê? Em quais números posso confiar?
• Problemas de medição maciços: números de skan e não-esquisitos não resumem até os totais do mundo real

Tudo isso leva aos profissionais de marketing incapazes de realmente confiar no desempenho do canal, otimizar as campanhas de maneira eficaz, alocar orçamento com eficiência e-crucialmente-demonstrar aos CEOs e CFOs que suas campanhas de aquisição de usuários pagas são, de fato, ROI positivas.

A estrutura de medição unificada do Singularresolve esses problemas.

Resultados da medição unificada: o que estamos vendo dos clientes

Os gerentes de aquisição de usuários do iOS conhecem a luta do Skan: meus números são precisos? Por que meus CPIs são tão altos? Esse parceiro está realmente entregando tudo o que estou vendo? Devo aplicar algum "multiplicador" para compensar minha incapacidade de deduzir?

Aqui está o que estamos vendo dos clientes. 

• O aumento de 43% no D14 ROI
  melhor precisão de atribuição e identificação orgânica levaram a uma melhor medição do ROI da campanha. O mesmo cliente viu um grande impulso no dia 14 ROI com o relatório Unificado do iOS: um parceiro aumentou de 7% para 10% e um explodiu de 0,3% para 15%.
• A realocação de 31% da Organic para pagou
  o painel de um testador beta estava relatando mais de 1,3 milhão de instalações orgânicas. Os relatórios unificados do iOS revelaram a verdade: apenas 938k deles eram realmente orgânicos, enquanto o restante foi atribuído às suas campanhas de marketing.
• Redução de 19% na receita de dupla contagem que
  um cliente constatou que 19% de sua receita foi reivindicada por várias fontes. A medição unificada deduziu -o para obter informações precisas sobre o desempenho.
• Redução de 57% no ECPI
  One Cliente não conseguiu explicar ECPIs absurdamente altas em uma campanha, mas o Relatório Unificado do iOS mostrou que o Skan CPI e o MMP ECPI estavam desligados e seu custo real de aquisição foi significativamente menor.
• 88% mais alta receita atribuída às campanhas de Skan que
  um cliente teve receita de 7 dias de Skan para uma campanha por apenas US $ 1.187. Os relatórios unificados do iOS mostraram a receita real de US $ 2.228 e deduziram 19% da receita que estava sendo contada em duas fontes.

Nota: Cada estatística é de uma campanha gerenciada por clientes reais usando medição unificada. Os resultados variarão naturalmente por situação, parceiros e campanhas.

 

 

Todos os desafios dos dados do iOS sobre os quais conversamos têm consequências. Dados ruins levam a más decisões, e as decisões ruins reduzem a eficácia do marketing, sufocando o crescimento. Dados mais precisos permitem decisões mais inteligentes, permitindo que os profissionais de marketing ajustem os lances e orçamentos com muito mais eficácia para otimizar o crescimento.

A linha inferior:

Os relatórios unificados do iOS fornecem a medição e relatórios de marketing mais precisos disponíveis na era da privacidade . Já está ajudando os editores de aplicativos a economizar dezenas de milhares de dólares mensalmente em gastos e aumentam o crescimento.

O novo relatório unificado do iOS: construído sobre medição unificada segura para privacidade

As severas limitações do SkadNetwork e a fragmentação de medição associadas a ela são problemas que todas as plataformas de medição mobile (MMPs) precisam resolver.

Até este ponto, outros MMPs publicaram soluções parciais - ou nenhuma. O Appsflyer optou por implementar esse mecanismo de dedução com uma solução que eles chamam de SSOT. Embora uma abordagem simples, pode ser muito simplista, pois vem com desvantagens significativas: 

• Resíduos 50% de seus valores de conversão de skan
• Prioriza a análise probabilística sobre a atribuição determinística do Skan
• Reduz a precisão (até 20% dos dados estão sujeitos a limiares de privacidade porque o SSOT depende do relatório de valor de conversão do Skan)

O resultado: o SSOT geralmente prejudica suas melhores fontes de mídia, sobrecarrega as instalações orgânicas (inflando o CAC), o verdadeiro impacto das equipes de marketing de contas em termos de conversões reais e inibe sua capacidade de gerenciar valores de conversão de skan de maneira sofisticada.

também foram discutidas por parceiros e . Na ausência de uma solução melhor, o SSOT certamente fornece algum valor, mas estávamos em busca de uma solução melhor.

 

 

A equipe de pesquisa do Singularpassou o ano passado desenvolvendo e testando com sucesso uma solução tecnológica muito mais forte. Nosso produto é automaticamente referências cruzadas de dados de skan, dados de rede e dados de MMP para analisar sobreposições, detectar semelhanças e atribuir campanhas com mais precisão. Esse novo método não depende de sacrificar os bits do modelo de conversão de Skan e, portanto, não possui as mesmas fraquezas que os métodos de valor de conversão do Skan.

Utilizando essa solução, sobrecarregamos nosso Analytics Advanced Analytics , que esprema os dados mais possíveis dos relatórios de Skan, aplicando inteligentemente dados de eventos de primeira partida precisos versus coortes de usuários que compartilham os mesmos valores de conversão de Skan. Isso minimiza o impacto dos dados do limite de privacidade perdidos e fornece uma verdadeira análise de coorte pós-instalação prolongada para campanhas de Skan (até 35 dias).

A medição unificada se alinha perfeitamente com a nossa visão. A privacidade não está desaparecendo, e cada plataforma terá seus próprios desafios. Como empresa, somos apaixonados por permitir que os profissionais de marketing tenham sucesso no desenvolvimento de tecnologias inovadoras que ajudam a resolver as lacunas de medição e dados e maximizar a privacidade do usuário.

Embora o iOS seja o foco do lançamento de hoje, já estamos trabalhando ativamente em outras plataformas (Android, Web) que passarão por grandes interrupções na privacidade com a pôr do sol de seus identificadores primários e garantirá a mesma visão unificada a todas as plataformas.

Em nossos testes e experiência do cliente, o relatório iOS unificado do Singularé o único método disponível hoje que pode separar com precisão as instalações pagas, de propriedade e orgânica, e faz isso sem sacrifícios ou trocas.

O novo relatório iOS unificado oferece precisão, orgânicos, longas coortes e transparência total

O Relatório IOS Unified do Singularoferece uma visão completa dos relatórios de atribuição para todos os seus canais iOS: Sans, anúncios de pesquisa da Apple, redes de anúncios, influenciadores, orgânicos, de propriedade e ganhos. Mas isso não oferece apenas um único número em que você deve confiar cegamente. 

O que você obtém com o relatório iOS Unificado é uma comparação lado a lado totalmente transparente de todos os tipos de medição e dados (Skan, MMP e até conversões relatadas por rede).

Ele também fornece orgânicos precisos, o que é fundamental para obter dados precisos sobre o verdadeiro custo das instalações e o ROAs reais por canal e campanha. (Não há mais períodos de retorno inflado, graças aos orgânicos não atribuídos!) O Relatório Unificado do IOS, alimentado pela metodologia de medição unificada do Singular, fornece uma imagem significativamente mais precisa do desempenho do parceiro do que outras MMPs, que desbloqueia muito mais potencial de otimização devido ao conhecimento do verdadeiro valor de suas campanhas.

 

 

Graças ao incrível poder dessa nova tecnologia de atribuição, Singular agora oferece longas coortes para todas as suas campanhas de iOS: até 35 dias. Todas as suas coortes, de todas as suas fontes, tudo em um só lugar. Além disso, o relatório iOS unificado melhora drasticamente a precisão já impressionante das análises avançadas de Skan para receita modelada ... embora não exija que você use um modelo de valor de conversão que possa não se alinhar com o seu negócio.

Em outras palavras, você está relatando o desempenho de marketing quase como dias pré-act. Mas você está fazendo isso de uma maneira segura à privacidade.

Relatórios iOS unificados: disponível hoje

O Unified IOS Reporting está disponível hoje no Singular para todos os clientes e estará disponível via ETL Singular em breve.

Ainda não é um cliente? 

Considere atualizar seus recursos de medição e relatório! 

Vamos conversar.