Gastos com publicidade

Os gastos com publicidade são simplesmente a quantidade de dinheiro que você gasta em campanhas publicitárias. Dependendo de como você contabiliza os gastos com publicidade, você pode simplesmente medir os gastos reais em posicionamentos de anúncios ou pode incluir custos para agências e pessoal de operações publicitárias.

Os gastos com publicidade podem ser medido de várias maneiras, Incluindo:

• CPM: custo por mil impressões
• CPC: custo por clique
• CPL: custo por lead
• CPA: custo por ação
• CPS: Custo por venda
• CPI: custo por instalação

Embora o custo seja um conceito simples, agregando custo em vários canais, não. Muitas vezes, os dados de gastos com publicidade são fragmentados e, mesmo quando você consegue reuni-los, eles não são mapeados adequadamente para os dados de receita porque cada um de seus redes de anúncios usa esquemas ou terminologia diferentes.

Um dos principais casos de uso para monitorar seus gastos com publicidade é medir o desempenho de uma campanha ROAS ou retorno do investimento em publicidade. Com o número de plataformas de anúncios disponíveis para profissionais de marketing móvel, a capacidade de coletar e atribuir com precisão os gastos com publicidade a um retorno de valor monetário é incrivelmente valiosa. Ao analisar dados de gastos com publicidade e ROAS, os profissionais de marketing conseguem determinar quais campanhas, alvejando, criativos e assim por diante, estão fornecendo o mais alto retorno do investimento. Como Destaques da Adespresso em seu guia para ROAS:

Se quiser obter uma visão precisa sobre a eficácia de suas campanhas usando ROAS, você precisa ter certeza de que está considerando todos os custos de anúncios.

Embora o conceito de gastos com publicidade seja simples, a realidade da publicidade online é que vários eventos em cada rede podem muitas vezes distorcer os dados e, portanto, as suas análises. Essas métricas distorcidas tornam muito mais desafiador para os profissionais de marketing determinar seu verdadeiro ROI e, subsequentemente, alocar mais orçamentos para suas campanhas mais lucrativas.

Para resolver esse desafio, empresas de atribuição de marketing móvel como Singular criaram tecnologia que automatiza a coleta de dados de gastos com publicidade, visualização de dados e análise de ROI de provedores de mídia.

Conforme discutido em nosso guia para agregação de custos de anúncios, existem três tipos principais de coleta de gastos com publicidade:

• Conectores de dados diretos para todas as integrações de mídia e plataforma
• Atribuição móvel com parâmetros de link de rastreamento:
• Reconciliação manual em uma planilha

Cada um desses métodos tem suas vantagens e limitações, embora o primeiro método seja o primeiro método para coletar 100% de integridade e precisão dos dados. Com acesso direto da API às fontes de mídia, os profissionais de marketing podem ingerir dados de qualquer fonte em tempo real. Essa técnica também fornece aos profissionais de marketing a capacidade de atribuir com precisão os dados dos provedores de mídia com alterações retroativas. Além dos dados de gastos com publicidade, essa conexão de API também pode extrair uma grande quantidade de dados para otimização de campanha, incluindo criativos, lances, campanha e muito mais.

Singular é a principal forma de medir gastos com publicidade e gerenciar agregação de custos em marketing móvel. No passado, muitos profissionais de marketing de aplicativos dependiam de copiar e colar gastos com publicidade de vários painéis de parceiros em suas próprias planilhas para agregar custos, o que pode acabar sendo uma quantidade significativa de trabalho desnecessário.

Para resolver isso, Singular decidiu resolver o problema de agregação de custos para os profissionais de marketing móvel há mais de cinco anos. Desde o início, a empresa evoluiu para agilizar todo o processo de análise de gastos com publicidade, desde a coleta de dados de gastos até o fornecimento de ferramentas de visualização de dados. Isso permite que os profissionais de marketing analisem com eficiência os gastos com marketing e, em última análise, melhorem seu ROAS geral. Em particular, algumas das vantagens de uma ferramenta de agregação de custos como Singular incluem:

• Tomar decisões mais rápidas com informações precisas e análise multiplataforma
• Economizando tempo transformando dados de marketing anteriormente isolados em um painel consolidado
• Alinhando múltiplas equipes e partes interessadas com uma única fonte de verdade

Em alto nível, existem três etapas principais para resolver o problema de dados isolados de gastos com publicidade:

• Coletar: Primeiro, a ferramenta extrai custos e outros dados de marketing de qualquer um dos nossos mais de 1.000 integrações de parceiros.
• Transformar: Em seguida, os dados são limpos, organizados e enriquecidos para fornecer aos profissionais de marketing uma visão precisa do desempenho da campanha.
• Analisar: Os dados são então exibidos dentro Singular e prontos para análise em tempo real em todos os canais.
• Carregar: Se preferir usar sua própria ferramenta, você também pode optar por carregar dados padronizados e enriquecidos diretamente em um servidor externo. armazém de dados ou ferramenta de relatórios.

Em resumo, ao procurar uma ferramenta de agregação de custos de publicidade, os profissionais de marketing devem procurar uma plataforma que ofereça dados precisos, cobertura completa de suas redes de parceiros, coleta de dados em tempo real e granularidade. Com esses padrões em vigor, os profissionais de marketing terão as ferramentas certas para melhorar o ROI de suas campanhas.