Gasto com anúncios

O investimento em publicidade é simplesmente o valor gasto em campanhas publicitárias. Dependendo de como você contabiliza esse investimento, pode medir apenas os gastos reais com a veiculação de anúncios ou incluir os custos com agências e pessoal de operações de publicidade.

Em mobile , o investimento em publicidade (ad spend) é o montante que as empresas destinam à publicidade em dispositivos mobile , como smartphones e tablets. Este é um mercado em rápida expansão devido ao aumento do uso de mobile , às novas opções de publicidade oferecidas por diversas redes e plataformas, e aos novos formatos de anúncios emergentes que apresentam excelente desempenho.

O investimento em publicidade pode ser medido de diversas maneiras, incluindo:

• CPM: Custo por mil impressões
• CPC: Custo por clique
• CPL: Custo por lead
• CPA: Custo por ação
• CPS: Custo por venda
• IPC: Custo por instalação

Embora o custo seja um conceito simples, agregar custos em múltiplos canais não é. Frequentemente, os dados de gasto publicitário são fragmentados, e mesmo quando você consegue reuni-los, eles não se mapeiam corretamente aos seus dados de receita porque cada um dos seus redes de anúncios utilizam esquemas ou terminologias diferentes.

Isso significa que você precisa de um parceiro como Singular , que possa padronizar e normalizar os gastos, as métricas do topo do funil e as métricas do fundo do funil em todos os seus parceiros, regiões geográficas e moedas.

Um dos principais casos de uso ao rastrear seu gasto publicitário é medir o retorno de uma campanha ROAS, ou retorno sobre gasto publicitário.

Com o número crescente de plataformas de anúncios disponíveis para mobile , a capacidade de coletar e atribuir com precisão o investimento em anúncios a um retorno financeiro significativo é extremamente valiosa. Ao analisar os dados de investimento em anúncios e o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade), os profissionais de marketing conseguem determinar quais campanhas, segmentações, criativos e outros elementos estão proporcionando o maior retorno sobre o investimento. Como a Adespresso destaca em seu guia sobre ROAS:

Para obter uma visão precisa da eficácia de suas campanhas usando o ROAS, você precisa garantir que está considerando todos os seus custos com anúncios.

Embora o conceito de investimento em publicidade seja simples, a realidade da publicidade online é que diversos eventos em cada rede podem distorcer os dados e, consequentemente, as análises. Essas métricas distorcidas tornam muito mais difícil para os profissionais de marketing determinar seu verdadeiro ROI (retorno sobre o investimento) e, portanto, alocar mais orçamento às campanhas mais lucrativas.

Para solucionar esse desafio, empresas de atribuição de marketing mobile como Singular desenvolveram tecnologia que automatiza a coleta de dados de gastos com anúncios, a visualização de dados e a análise de ROI (retorno sobre o investimento) de provedores de mídia.

Conforme discutido em nosso guia sobre agregação de custos de anúncios, existem três maneiras principais de coletar e monitorar gastos com anúncios:

• Conectores de dados diretos para todas as integrações de mídia e plataforma
• Atribuição Mobile com parâmetros de rastreamento de links
• Conciliação manual em planilha

Cada um desses métodos tem suas vantagens e limitações, embora, para alcançar 100% de completude e precisão dos dados, o primeiro método seja a única solução realmente viável.

Com acesso direto à API das fontes de mídia, via Singular, os profissionais de marketing podem ingerir dados de qualquer fonte em tempo real. Essa técnica também permite que eles atribuam com precisão os dados dos provedores de mídia, mesmo com alterações retroativas. Além dos dados de investimento em anúncios, essa conexão de API também pode extrair uma grande quantidade de dados para otimização de campanhas, incluindo criativos, lances, informações sobre a campanha e muito mais.

A conciliação manual é essencialmente uma solução otimista para profissionais de marketing de qualquer porte, e os parâmetros de rastreamento de links invariavelmente diferem dos custos relatados pela rede de anúncios e pela plataforma.

Singular é a principal forma de mensurar o investimento em anúncios e gerenciar a agregação de custos no mobile marketing

No passado, muitos profissionais de marketing de aplicativos dependiam da prática de copiar e colar os gastos com anúncios de vários painéis de parceiros em suas próprias planilhas para agregar os custos, o que acaba sendo uma quantidade significativa de trabalho desnecessário.

Para resolver isso, Singular se propôs a abordar o problema da agregação de custos para profissionais de marketing mobile há mais de 10 anos. Desde sua criação, a empresa evoluiu para otimizar todo o processo de análise de gastos com anúncios, desde a coleta de dados de gastos até o fornecimento de ferramentas de visualização de dados, capturando todos os detalhes dos KPIs da rede de anúncios, posicionamentos e métricas relacionadas a anúncios, conquistas de criativos e muito mais.

Isso permite que os profissionais de marketing analisem com eficiência os gastos com marketing e, em última análise, melhorem seu ROAS geral.

Em particular, algumas das vantagens de uma ferramenta de agregação de custos como Singular incluem:

• Tome decisões mais rápidas com análises precisas e multiplataforma.
• Economize tempo transformando dados de marketing anteriormente isolados em um painel de controle consolidado
• Alinhar várias equipes e partes interessadas com uma única fonte de verdade

Em linhas gerais, existem três etapas principais para resolver o problema dos dados isolados de gastos com publicidade:

• Coletar: Primeiramente, a ferramenta extrai custos e outros dados de marketing de qualquer uma de nossas mais de 1000 integrações com parceiros.
• Transformação: Em seguida, os dados são limpos, organizados e enriquecidos para fornecer aos profissionais de marketing uma visão precisa do desempenho da campanha.
• Análise: Os dados são então exibidos no Singular e ficam prontos para análise em tempo real em todos os canais.
• Carregar: Se preferir usar sua própria ferramenta, também pode escolher carregar dados padronizados e enriquecidos diretamente em um externo armazém de dados ou ferramenta de relatório com Singular’s Ferramenta de ETL de Marketing.

Em resumo, ao procurar uma ferramenta de agregação de custos de investimento em anúncios, os profissionais de marketing devem buscar uma plataforma que ofereça dados precisos, cobertura completa de suas redes de parceiros, coleta de dados em tempo real e granularidade. Com esses padrões em vigor, os profissionais de marketing terão as ferramentas certas para melhorar o ROI de suas campanhas.