Os 10 principais aplicativos de entretenimento em iOS e Android nos EUA, Brasil, Japão, Índia, Alemanha, Reino Unido e Coreia

Os tempos estão mudando, como cantou Bob Dylan. Apps de entretenimento estão mudando RÁPIDO, com grandes tendências globais competindo com ofertas específicas de cada país. A era dos apps de entretenimento monolíticos acabou, como mostram os gráficos de today’s um cenário fragmentado e orientado por formatos, onde apps de nicho de curta‑duração, local OTT, e apps aprimorados por IA coexistem com gigantes globais. I’m vou explorar os 10 principais apps de entretenimento que dominarão em 2025, com base em insights da Apptopia.

Role para baixo para ver insights de:

• Estados Unidos
• Brasil
• Japão
• Índia
• Alemanha
• Reino Unido
• Coreia

Tendências globais principais: drama em formato curto, IA e vídeo sob demanda com anúncios

Dramas em formato curto são uma sensação global, com grandes players como DramaBox, ReelShort e muitos outros. Literalmente, todos os países mostram um aumento nos aplicativos de drama curto. A Coreia é líder, com mais aplicativos de formato curto nos principais rankings. O Brasil e o Reino Unido também mostram alta adoção, com vários aplicativos ranqueados.

Além disso, o entretenimento acionado por IA está crescendo rapidamente. Vemos que o Reino Unido, a Alemanha e a Coréia estão liderando a experimentação

Por fim, AVOD, ou vídeo sob demanda com suporte a anúncios, está em alta. (Assim como FAST, ou TV de streaming gratuita com suporte a anúncios, que geralmente é programada ou linear em vez de sob demanda.) Brasil, Índia e EUA mostram os ecossistemas de AVOD mais robustos, com Tubi, PlutoTV, MX Player e JioTV frequentemente nos rankings, enquanto a Alemanha e o Reino Unido também têm plataformas adjacentes à AVOD fortes, como Joyn e itvX.

Nenhuma surpresa: os principais aplicativos de entretenimento incluem Netflix, Disney+, YouTube e Spotify, que geralmente têm presença global. Mais interessante, talvez: cada mercado tem seus próprios jogadores únicos que dominam localmente.

Estados Unidos: principais aplicativos de entretenimento

Houve muita mudança nos 10 principais aplicativos de entretenimento nos Estados Unidos.

Os aplicativos de drama em formato curto estão em alta, o AVOD (vídeo sob demanda com anúncios) está aumentando e os gigantes do streaming (Netflix, Max e Amazon Prime Video) ainda dominam: eles ainda são destinos de entretenimento principais, apesar da saturação do mercado de aplicativos de entretenimento.

A maior mudança: o fenômeno ReelShort/DramaBox é possivelmente a maior mudança. Esses aplicativos mal existiam nos gráficos de 12 a 18 meses atrás.

Brasil: 10 principais aplicativos de entretenimento

O Brasil ADORA dramas curtos e esses aplicativos estão explodindo por aqui.

DramaBox, GoodShort, ReelShort, DramaWave e RapidTV estão presentes e muitos estão em ambas as plataformas. São 5 aplicativos diferentes de dramas curtos, mostrando uma mudança drástica em direção a histórias curtas e atraentes em idiomas locais e com apelo regional.

Curiosamente, o Globoplay, plataforma de streaming brasileira, ocupa uma posição de destaque em ambas as plataformas. O Brasil é um dos poucos mercados onde um concorrente nacional é proeminente nas principais classificações de aplicativos de entretenimento.

Japão: 10 principais aplicativos de entretenimento

Dramas curtos estão vencendo em todos os lugares, aparentemente: essa é uma tendência global.

No Japão, os streamers locais dominam a audiência mainstream, incluindo TVer (uma oferta conjunta das principais emissoras do Japão) e ABEMA. Ambos são serviços japoneses de primeira linha, indicando que o conteúdo doméstico permanece profundamente importante. U-Next, outro gigante japonês, também tem um bom desempenho e oferece um amplo catálogo de conteúdo, incluindo anime.

Isso faz sentido: os japoneses gostam de conteúdo japonês disponível na língua japonesa. (Quem não gostaria?)

Dito isso, Netflix, Amazon Prime Video e TikTok ainda aparecem, então o Japão, apesar de seu ecossistema local forte, ainda adota plataformas internacionais.

Índia: principais aplicativos de entretenimento

A Jio está em toda a Índia, com JioHotstar, JioCinema e JioTV dominando as paradas. Estes são agrupados com planos de dados e mobile da Reliance Jio, dando-lhes uma enorme base instalada... e mostrando como a integração de telecomunicações está impulsionando a adoção de aplicativos de entretenimento em escala na Índia.

Além disso, o conteúdo local está vencendo no enorme mercado indiano.

ZEE5, MX Player, Sony LIV e Kuku TV mostram a preferência da Índia por conteúdo em idioma indiano, especialmente TV regional, filmes e drama. Você ainda vê Netflix, Amazon Prime Video, YouTube e Spotify, mas eles não estão necessariamente no topo da lista.

Alemanha: principais aplicativos de entretenimento

A Alemanha ainda ama o Twitch, mas apenas no Android, e o TikTok, mas apenas no iOS.

Os principais aplicativos de entretenimento na Alemanha em iOS e Android refletem uma mistura distinta de domínio global, tendências crescentes de IA/social e plataformas de streaming locais/de serviço público fortes. Uma dessas plataformas locais é a Joyn, uma joint venture alemã entre a ProSiebenSat.1 e a Discovery. É um exemplo de um aplicativo OTT local mantendo paridade com plataformas globais, mostrando que o conteúdo em alemão gratuito e suportado por anúncios tem um poder de permanência real.

O Android é mais pesado em AVOD e aplicativos de nicho na Alemanha: PlutoTV e MagentaTV (da Deutsche Telekom) são exclusivos do Android, mostrando a tendência do Android de atrair mais plataformas de conteúdo suportadas por anúncios ou pacotes.

Ao contrário da maioria dos outros países nesta lista, o drama em formato curto está emergindo, mas não é dominante na Alemanha. ReelShort e DramaBox estão ambos presentes, mas não dominam as paradas como no Brasil ou no Japão. 

Reino Unido: 10 principais aplicativos de entretenimento

Há um toque local aqui (OK, sabor) mas os gigantes globais dominam as listas graças à acessibilidade do idioma inglês. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Spotify e TikTok estão presentes em ambas as plataformas, confirmando suas posições consolidadas no consumo de entretenimento no Reino Unido. Contudo, as emissoras nacionais ainda são muito relevantes, com itvX (ITV’s streaming service) aparecendo em ambas as listas, e o BBC Player forte no iOS.

Essas plataformas oferecem conteúdo gratuito, suportado por anúncios ou financiado publicamente — mostrando que o público do Reino Unido ainda se inclina para marcas confiáveis e familiares.

Como na maioria dos outros países além da Alemanha, o drama em formato curto está crescendo rapidamente com ReelShort e DramaBox em destaque em ambas as plataformas. Os espectadores do Reino Unido estão claramente se aquecendo para formatos de drama episódicos e 'snackables' para mobile-first.

Coreia: 10 principais aplicativos de entretenimento

Os principais aplicativos de entretenimento na Coreia do Sul em iOS e Android oferecem uma mistura única de inovação local, obsessão por dramas curtos e adoção precoce de IA, sobreposta à familiar pilha de entretenimento global. 

O drama em formato curto está explodindo, com aplicativos como DramaBox, FlickReels, NetShort, DramaWave, RapidTV, ShortMax. São 6 aplicativos de drama curto diferentes em iOS e Android que dominam as paradas. Na verdade, a Coreia pode ser o mercado mais saturado do planeta para vídeos narrativos curtos, mostrando um apetite especialmente forte por histórias mobile-primeiras e rápidas.

Coupang Play, um serviço de streaming da gigante do comércio eletrônico coreana Coupang, está em alta tanto no iOS quanto no Android. Sua inclusão reflete o poder dos serviços em pacote e do conteúdo localizado no espaço de OTT altamente competitivo da Coreia.

Além disso, como vemos em vários outros países, a IA generativa está cruzando para o entretenimento. Por exemplo, o Zeta é um aplicativo de bate-papo de IA centrado em roleplay, imaginação e fandom, mostrando um apetite crescente do consumidor por entretenimento narrativo interativo alimentado por IA.

Os principais aplicativos de streaming e entretenimento diferem globalmente, mas há semelhanças

Em conclusão, o mundo dos aplicativos de entretenimento está em constante evolução e expansão.

Com a crescente popularidade de serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube TV, Hulu e HBO Max, existem infinitas opções de entretenimento ao alcance de todos. Mas os mercados locais — especialmente aqueles com escala significativa e diferenças linguísticas em relação aos EUA — estão construindo suas próprias opções.

Claramente, à medida que a tecnologia avança e os dispositivos mobile se tornam mais poderosos, o futuro do entretenimento é fortemente centrado em mobile. Será interessante ver se o TikTok e outros aplicativos de entretenimento mobile-first expandirão além do entretenimento de curta duração e entrarão no mundo de streaming de longa duração potencialmente mais lucrativo (em uma base por usuário, de qualquer forma).