Vença com criatividade: insights do TikTok, Craftsman+, Tinuiti, SplitMetrics, Liftoff, Moloco e Singular

É difícil vencer com criatividade hoje em dia. Todo mundo é inteligente, todo mundo está gastando, todo mundo tem inteligência artificial e todo mundo está lutando com todas as forças para te dar uma surra.

Então, o que você faz? 

Assista ao nosso webinar mais recente com 6 especialistas criativos sobre como construir uma vantagem criativa . E aproveite sem pudor algumas das melhores dicas deles para dar um salto criativo.

 

Enquanto assiste ao webinar completo, confira aqui alguns dos principais insights apresentados…

Vencer com criatividade: qual é o problema?

Em primeiro lugar: informações obtidas por meio de pesquisas com os participantes

Todo mundo quer vencer com criatividade. O problema é que o desejo não basta. É extremamente difícil.

Perguntamos a centenas de participantes do webinar sobre seus principais desafios criativos e o que está funcionando:

1. Em relação ao desempenho da UA, qual é o seu maior desafio criativo atualmente?
2. Qual formato de anúncio gerou o maior ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) para você recentemente?
3. Em que áreas você utiliza ou planeja utilizar IA em seu processo criativo?

O que realmente está funcionando?

O maior desafio criativo: descobrir o que realmente funciona. (Parece que chegou a hora de investir em Inteligência Criativa !) O segundo: gerar novas ideias.

 

Aqui estão os resultados:

• 34.1% Descobrir o que realmente funciona
• 25.0% Gerar conceitos criativos suficientes
• 20.5% Combater a fadiga criativa
• 15.9% Aumentar a produção sem perder a qualidade
• 4.5% Localizar criativos de forma eficaz

O maior desafio criativo dos profissionais de marketing é entender o que está funcionando, seguido pela pressão para gerar novos conceitos criativos. A fadiga criativa e a qualidade da produção também são preocupações significativas: é difícil manter um alto desempenho criativo ao longo do tempo.

Entender o que está funcionando não deveria ser o maior desafio, mas com dados isolados em todos os painéis dos seus parceiros e caixas-pretas proliferando, é compreensível. Como sugerido acima, adquira o Creative IQ da Singular para eliminar a confusão.

Quais são os formatos corretos?

Para ter sucesso com anúncios criativos, você também precisa usar os formatos certos. Perguntamos aos participantes do webinar quais formatos de anúncio geraram o maior ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) recentemente.

Vídeos e conteúdo gerado pelo usuário (UGC) dominaram o mercado.

 

Aqui estão os resultados:

• 39.0% Vídeo de formato curto
• 27.3% UGC
• 16.9% Anúncios jogáveis
• 10.4% Impulsionado por influenciadores
• 6.5% Imagem estática

Vídeos curtos dominam, com 39% dos entrevistados apontando-os como o principal impulsionador do ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade), seguidos por conteúdo gerado pelo usuário (UGC), com 27,3%. Conteúdo interativo e de influenciadores também têm boa aceitação. Imagens estáticas estão perdendo espaço, reforçando a tendência para formatos interativos e com movimento.

Qual é o papel da IA ​​nisso tudo?

E, por fim, perguntamos aos participantes do webinar onde eles estavam usando ou planejando usar IA em seu processo criativo…

 

Aqui estão os resultados:

• 27.2% Criação de conceito
• 20.6% Geração visual
• 18.6% Locução ou áudio
• 17.5% Localização e tradução
• 15.5% Etiquetagem e relatórios criativos
• 0.5% Ainda não estou usando IA

A maioria dos profissionais de marketing já utiliza IA para idealizar e gerar recursos visuais. A criação de conceitos vem em primeiro lugar, seguida pela produção visual e de áudio. Pouquíssimos afirmaram não usar IA, o que indica que sua adoção já é comum nos fluxos de trabalho criativos.

Vença com criatividade: mágica e matemática

Nossa própria diretora de marketing, Stephanie Pilon, apresentou a sessão e começou com tudo, destacando a importância de se obter sucesso com criatividade…

“A segmentação representa apenas 9% do sucesso de um anúncio… a entregabilidade e a visibilidade representam 22%. Mas o conteúdo criativo representa impressionantes 49%.”

Só para deixar claro o óbvio, já que é extremamente importante, isso significa que quase metade do desempenho do seu anúncio depende da criatividade que você apresenta ao público.

Sem pressão.

Há magia na criação criativa, mas há matemática em encontrar as ideias que funcionam melhor.

Como já ouvi de profissionais de marketing, não precisa estar exposto no Louvre. Precisa ter bom desempenho. Precisa gerar cliques. Precisa vender a próxima etapa da jornada do cliente.

Como?

“Trata-se simplesmente de iteração contínua”, disse Lisi Gardiner, Diretora de Produto da Singular. “E acredito que muitos profissionais de marketing entendem que essa é uma das melhores e mais econômicas maneiras de impulsionar o desempenho.”

A estrutura também importa

Não interprete mal essa iteração contínua. Testar ideias criativas não se resume a simplesmente lançar variações ao mundo. Trata-se também de organizar ideias em estruturas e testá-las com um propósito.

Brent Hastie, da Tinuiti, falou sobre o uso de categorias de desempenho para estruturar os testes:

“Esses não são apenas temas, são arquétipos conceituais… grupos de narrativa, por assim dizer, que usamos para garantir que estamos contando histórias distintas que podem ser testadas e otimizadas.”

Essas podem ser categorias de tipos de anúncios focados em prova social, educação sobre produtos/serviços ou apresentação da marca.

Isso também facilita as iterações. Agora você pode gerar variações dos temas principais com mais facilidade e estruturá-las melhor. Tudo isso ajudará você a entender quais temas têm maior repercussão com públicos específicos em regiões geográficas específicas.

Depois de ajustar isso, você pode se aprofundar em elementos mais específicos, refinando o que está funcionando para que se torne algo incrível. 

Por exemplo, se a sua categoria de histórias pessoais geradas por usuários estiver indo bem, talvez você possa tentar uma versão diferente, como a de um veterano cético em relação à perda de peso, ou a de uma mãe de primeira viagem que quer voltar à forma, ou a de um executivo que só quer voltar a usar aquelas calças jeans, ou a de um aposentado que quer poder jogar golfe com mais frequência.

Vença com criatividade, explorando ao máximo os recursos

Se você tem, mostre!.

Você já criou um monte de coisas: imagens da marca, imagens do produto, capturas de tela, vídeos. Extraia, misture e grave tudo isso para usar em diferentes finalidades.

De Dina Kirshner, do TikTok:

“Nós realmente tentamos enfatizar o aproveitamento máximo do que você já tem… reaproveitar o material, seja uma foto ou clipes que você já possui, e então fazê-los parecer novos novamente para criar o volume robusto que você precisa.”

É sempre tentador criar coisas novas ou desvalorizar o que já se tem.

Mas algumas das suas melhores campanhas podem surgir de materiais que você já criou.

Muito mais no webinar completo

Este webinar está repleto de conteúdo valioso. Aqui está uma visão geral do que você pode esperar encontrar…

• 00:00 Introdução e início da sessão
• 02:33 A importância da criatividade na publicidade
• 03:43 Apresentação do painel e visão geral da sessão
• 06:10 Os maiores desafios criativos
• 07:16 Por que a criatividade é fundamental
• 10:21 Adaptando peças criativas para diferentes públicos
• 15:37 Brainstorming de novas ideias criativas
• 20:12 Melhores Práticas para Ativos Criativos de Alto Valor
• 24:44 Estratégias Criativas de Teste
• 30:03 Estratégias Iterativas
• 31:43 Maximizando os formatos de anúncios para obter ROI
• 32:39 Aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário para um marketing autêntico
• 37:46 IA na estratégia criativa
• 45:46 Lidando com a Fadiga Criativa
• 52:19 Mostrar e contar: exemplos criativos
• 58:19 Conclusão e Considerações Finais

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