Links diretos

Deep linking é linkagem. Mas, em vez de vincular páginas da web a outras páginas da web, os links diretos ajudam os aplicativos a funcionar como a web. Isso significa que as pessoas podem clicar em um link na web, em um e-mail, em um texto ou em qualquer outro lugar, inclusive em outro aplicativo, diretamente para uma funcionalidade específica em uma tela específica de um aplicativo.

O resultado: os profissionais de marketing móvel podem criar experiências personalizadas que dão continuidade às jornadas do cliente, às experiências de integração de aplicativos, às conversões de comércio móvel e muito mais. Apenas um exemplo: um anúncio na web para celular de um produto com link direto para a página de compra do produto em um aplicativo que você já baixou ou até mesmo - no caso de links diretos diferidos - para uma página de compra do produto logo após o download do aplicativo para a primeira vez.

Outro uso: deep linking é frequentemente usado para campanhas de reengajamento via e-mail ou SMS, atraindo usuários inativos de volta ao seu aplicativo com ofertas personalizadas. Você também pode usar links diretos para transmitir dados a um aplicativo, como um código promocional ou um identificador de produto.

Como mencionado anteriormente, links diretos diferidos são outro tipo de links diretos que funcionam mesmo que o usuário ainda não tenha seu aplicativo instalado. (Em outras palavras, o deeplink é adiado até que o aplicativo seja instalado.) Depois que o aplicativo for instalado, o usuário será direcionado para a tela ou funcionalidade correta do seu aplicativo.  

Outro componente importante ao implementar deeplinks é, obviamente, a medição, que é necessária se você quiser analisar o desempenho de uma experiência de usuário ou canal específico. (Tudo isso está integrado ao produto de deep linking da Singular .)

É claro que os deeplinks funcionam de maneira diferente no Android e no iOS. Cada sistema operacional fornece seu próprio mecanismo para implementar a funcionalidade de vinculação. (O iOS da Apple tem Links Universais; O Android do Google tem Links de aplicativos.) O módulo de deeplinking da Singular lidera o setor em termos de funcionalidade e pode ser usado de maneira fácil e integrada para implementar e medir deeplinks em todas as plataformas móveis.

Deep links são usados ​​por profissionais de marketing móvel para criar uma experiência de usuário perfeita e para medir com precisão o desempenho da campanha.

Eles também são melhores para a experiência do usuário. Ajuda de links diretos reduzir a rotatividade e aumente a probabilidade de uma instalação, levando os usuários diretamente para exatamente o conteúdo ou a tela que eles precisam dentro do aplicativo de destino com um único clique. Isso permite que os profissionais de marketing criem campanhas mais sofisticadas.

Por exemplo, se o objetivo for um recurso específico de um aplicativo, os links diretos podem levar os usuários diretamente à página correta. Ao criar essa experiência de usuário perfeita, os links diretos no aplicativo podem melhorar significativamente as taxas de conversão e Taxas de retenção. 

Outro caso de uso comum de links diretos para profissionais de marketing móvel está em campanhas de retargeting. Por exemplo, se um usuário visualiza um determinado produto, mas não o compra, usar o retargeting dinâmico com um link direto pode levá-lo diretamente de volta à tela do produto para uma conversão perfeita. Ou no carrinho de compras, com cupom opcional, caso tenham adicionado ao carrinho.

Dentro do contexto de análise e atribuição móvel, os links diretos fornecem aos profissionais de marketing insights mais granulares sobre o desempenho de cada campanha. Links diretos não apenas impulsionar o engajamento vinculando a conteúdo específico, mas você também pode rastrear a origem dessas conversões. Com um deep link diferido, por exemplo, uma única ação natural do usuário pode atribuir a conversão a um engajamento específico.

Em última análise, os links diretos são usados ​​para remover o atrito dos usuários, direcionando-os para uma página de interesse sem a necessidade de navegar até lá manualmente.

Links Singular a tecnologia foi construída para links diretos em iOS e Android. É uma solução para tudo, facilitando a vida dos profissionais de marketing móvel.

Sempre que você cria um link de rastreamento no Singular ele é automaticamente compatível com links diretos , links diretos diferidos. Isso inclui a capacidade de criar links diretos com links universais da Apple, links de aplicativos Android e tecnologia de intenção Android.

Com o SDK Singular , os desenvolvedores têm várias opções para habilitar links diretos, incluindo:

• Esquemas de URI: URI, ou Universal Resource Identifier, é o método legado de deep linking no qual o desenvolvedor registra um “esquema” para o aplicativo. Por exemplo, se o link direto for “myapp://path/to/page?pageid=1”, o dispositivo abrirá o aplicativo sempre que um usuário clicar em um link que começa com “myapp://”. Caso o aplicativo já esteja instalado no dispositivo ele é aberto e o reset do link é analisado para direcionar o usuário à página desejada. Os esquemas de URI não funcionam com links diretos diferidos, o que significa que, se o aplicativo ainda não estiver instalado, ocorrerá um erro.
• Links universais do iOS (iOS 9+): Os links universais são uma melhoria nos esquemas de URI que permitem links diretos adiados no iOS. Para permitir isso, o desenvolvedor primeiro verifica seu domínio da web (por exemplo, “myapp.com”). Quando um usuário clica em um link direto (por exemplo, “ https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1“), o dispositivo saberá abrir o aplicativo. Caso o aplicativo já esteja instalado, o restante do link é analisado e o usuário é direcionado para a página desejada. Se o aplicativo não estiver instalado, o usuário será levado primeiro ao domínio da web verificado e, em seguida, a uma página específica após a instalação.
• Links de aplicativos Android (Android 6.0+): Os links de aplicativos Android também são uma melhoria nos esquemas de URI que permitem links diretos diferidos. Semelhante aos links universais do iOS, o desenvolvedor primeiro verifica seu domínio da web para veicular links de aplicativos. Se o aplicativo já estiver instalado, ele será aberto, o restante do link será analisado e o usuário será direcionado para a página específica. Se o aplicativo não estiver instalado, o usuário será direcionado ao URL da web verificado usando o navegador padrão.

Em resumo, Singular oferece aos profissionais de marketing móvel uma solução completa para gerar e rastrear links diretos para usuários existentes e links diretos adiados para novos usuários. Os links diretos são essenciais para uma experiência móvel perfeita e, à medida que surgem novos canais e plataformas de marketing, os links diretos tornam-se cada vez mais importantes. Além da experiência do usuário, combinar análises e atribuição com cada link direto permite que os profissionais de marketing criem campanhas de aquisição de usuários mais avançadas.  

É importante observar que com o iOS 14.5 e os novos requisitos de privacidade, houve algumas consequências para o deeplinking e o deeplinking diferido. No iOS 17, isso continuará. No aplicativo, os profissionais de marketing podem verificar Transparência no rastreamento de aplicativos status e, portanto, saber o que é permitido e o que não é permitido em termos de medição e rastreamento de marketing. Na web móvel, isso não é possível.

Ainda não está totalmente claro quais serão as consequências do iOS 17 nos links diretos, então volte aqui para atualizações.