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Resumo
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Implemente testes de incrementalidade: Utilize Singular para estabelecer uma relação de causa e efeito clara, comparando grupos de controle e de teste. Isso permite mensurar o verdadeiro aumento incremental das suas campanhas de retargeting e otimizar as estratégias de mix de mídia de forma eficaz.
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Melhore a Transparência da Campanha: Aproveite os resultados transparentes fornecidos por Singular’s plataforma de teste para comunicar o impacto de suas campanhas aos stakeholders, garantindo clareza em como os esforços de retargeting geram novas conversões em vez de canibalizar o crescimento orgânico.
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Simplifique os processos de teste A/B: Adote o processo direto de teste A/B com controle de grupo para facilitar a implementação rápida e a escalabilidade em diversas campanhas, permitindo que sua equipe de marketing tome decisões informadas com base em dados reais e desempenho comprovado.
O problema de comprovar o verdadeiro valor incremental do seu canal.
Os profissionais de marketing Mobile enfrentam hoje uma pressão intensa. Precisam apresentar melhores resultados, justificar seus investimentos e escalar de forma eficiente em diversos canais. Ao mesmo tempo, precisam evitar o desperdício de orçamento e a canibalização do crescimento orgânico. Essa pressão por resultados excelentes gera muitas dúvidas e desafios para os profissionais de marketing:
- Vale a pena investir tempo e dinheiro em remarketing?
- A estratégia de mix de mídia deles está otimizada?
- As campanhas de remarketing deles agregam valor?
- Alguma das campanhas deles acaba canibalizando os usuários que já teriam interagido de qualquer forma?
- A estratégia de retargeting deles está funcionando com a eficiência ideal ou precisa ser otimizada?
That’s por que os testes de incrementalidade são importantes. Eles dão aos profissionais de marketing precisão e controle. Foca no aumento causal, medindo o que seus anúncios realmente acrescentaram em vez de como seu aplicativo funciona de qualquer forma.
Desenvolvemos Singular Incrementality exatamente para enfrentar esses desafios e fornecer insights claros e acionáveis para suas iniciativas de retargeting.
Incrementalidade Singular : resultados reais a partir de públicos reais
A funcionalidade Incrementality da Singularse baseia na já robusta solução Audiences da Singularpara testes A/B precisos.
Com públicos Singular :
- Singular cria seus segmentos de público-alvo.
- Singular compartilha esses dados com seus parceiros para iniciativas de remarketing.
E agora, com a Incrementalidade Singular você pode:
- Divida o público em um grupo de controle (sem intervenção) e um ou mais grupos de teste (com anúncios exibidos).
- Execute sua campanha normalmente.
- Faça o teste pelo tempo que quiser.
- Compare as conversões ou as principais métricas entre os grupos.
- A diferença, ou aumento incremental, demonstra o valor agregado dos seus anúncios.
Essa abordagem proporciona precisão. Ela oferece uma medida clara e válida do impacto da publicidade.
Isso é importante. Agora você pode ver se suas campanhas geram novas conversões líquidas ou apenas direcionam usuários existentes ou orgânicos para outros usuários.
E a melhor parte? Está tudo nas mãos da sua equipe da UA, sem recursos extras, sem necessidade de engenharia adicional.
O que isso significa para os profissionais de marketing que usam Singular
Singular combina lógica de incrementalidade com testes A/B determinísticos de público-alvo. Isso oferece aos profissionais de marketing um método confiável e comprovado:
- Obtenha um verdadeiro efeito lifting causal.
- Veja resultados práticos, transparentes e defensáveis.
- Tome decisões seguras e expanda com base no que funciona.
No mundo atual, repleto de dados ruidosos, o teste incremental A/B é a maneira mais confiável de medir o desempenho real do retargeting.
O valor dos testes de incrementalidade Singular
1. Causalidade direta com menos pressupostos
O teste A/B de incrementalidade Singular utiliza grupos de controle reais e compara o comportamento real dos usuários que viram e não viram os anúncios, o que proporciona uma forte validade ao desempenho de suas campanhas.
2. Resultados claros e transparentes
Com a Incrementalidade Singular , todos entendem o que significa o grupo de controle. São usuários reais, assim como seu público-alvo, que não viram seus anúncios.
Isso ajuda na hora de explicar os resultados para a liderança ou para as equipes de finanças.
Os profissionais de marketing valorizam a precisão e a simplicidade de um método de teste transparente.
3. Testes e análises mais simples
Os testes A/B de validação cruzada são mais fáceis. Você divide, executa e compara. É rápido de implementar e simples de repetir.
Essa facilidade permite que você dimensione os testes incrementais em campanhas e equipes.
4. Demonstre o valor da sua estratégia de remarketing.
Validar sua estratégia de retargeting é fundamental. Durante nossos testes beta, vários de nossos testadores fizeram descobertas importantes ao usar Singular Incrementality:
- Uma das empresas observou um aumento significativo nos resultados dos testes, o que as convenceu a investir mais em iniciativas de retargeting, embora anteriormente tivessem presumido que isso não era uma parte viável de sua estratégia.
- Outro testador beta validou a hipótese de que seus canais de retargeting não estavam proporcionando o aumento incremental necessário e, portanto, mudou sua estratégia de mix de mídia para se concentrar mais em canais relevantes com ROI positivo.
Sem os insights da Incrementalidade Singular , uma pessoa teria perdido uma valiosa oportunidade de ganho incremental, enquanto outra continuaria a desperdiçar tempo e recursos em atividades sem impacto positivo.
Singular torna o marketing mensurável.
Os profissionais de marketing focados em crescimento real confiam na Incrementalidade Singular .
Com o Singular, você usa dados reais para comprovar que suas campanhas agregam valor.
Se você deseja investir de forma mais inteligente, escalar com confiança e apresentar crescimento com certeza, a Incrementalidade Singular oferece os resultados que você precisa.
Saiba mais
Singular’s teste de Incrementalidade está disponível agora.
Saiba mais ou entre em contato com seu Singular representante para começar.
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Matt Hyder
Matt Hyder é o Diretor de Marketing de Produto da Singular. Ele é um contador de histórias, estrategista de entrada no mercado e, certa vez... cantor de ópera.
