En directo: Integración de Singularcon Protected Audiences en Privacy Sandbox para Android
La integración de Singularcon las Audiencias Protegidas en Privacy Sandbox para Android ya está disponible en versión beta y comenzará a probarse en condiciones reales con varios socios durante los próximos meses. Las pruebas internas integrales ya están completas y operativas, y estamos trabajando activamente con nuestros socios para estandarizar los flujos de trabajo y la transmisión de datos y que todo funcione a la perfección para los profesionales del marketing y las redes publicitarias.
El objetivo, al igual que lo tuvimos con SKAdNetwork en el lado de iOS durante los últimos años, es que los clientes Singular estén en funcionamiento con la menor interrupción posible cuando Privacy Sandbox esté completamente implementado y los GAID sean escasos o inexistentes.
Actualización: ¿Qué es Audiencias Protegidas nuevamente?
¿Recuerdas FLEDGE? Eso’s lo que Protected Audiences se llamaba originalmente. Mientras puedes obtener el resumen completo de qué es Protected Audiences y cómo funciona aquí, es esencialmente una forma segura y privada en el dispositivo para crear grupos de personas a los que los anunciantes pueden dirigir anuncios.
Algo que Google dijo en 2022 fue que “las plataformas de tecnología publicitaria deberán prepararse para tener algunas partes de su lógica actual de subasta y selección de anuncios implementadas y ejecutadas en el dispositivo”
Gracias a la disponibilidad gratuita de GAID, los profesionales del marketing pueden recopilar los identificadores de dispositivo de sus mejores usuarios, enviarlos a redes o plataformas publicitarias y solicitar más. A partir de los enormes gráficos de dispositivos que prácticamente todas las redes publicitarias han creado, los socios pueden compilar listas de dispositivos similares y dirigirles anuncios dinámicamente a medida que aparecen en subastas de anuncios RTB, programáticas o de intercambio, o bien, externalizar esta responsabilidad a un intercambio o SSP.
Alternativamente, las grandes plataformas como Meta y Google pueden encontrar usuarios en sus plataformas que se ven y actúan de manera similar a esa colección de GAID.
Sin embargo, con Privacy Sandbox, la información de la audiencia se almacenará en el dispositivo. Esto significa que el código de Privacy Sandbox, que se ejecuta de forma privada en cada dispositivo, registrará lo que hacen los usuarios en diversas aplicaciones (API de Temas) y utilizará esos datos para la segmentación.
Las Audiencias Protegidas funcionan de forma similar en el dispositivo, pero se utilizan para casos de remarketing/retargeting y audiencias personalizadas. Las redes publicitarias podrán presentar anuncios al código de Privacy Sandbox que se ejecuta en el dispositivo, indicando para qué tipo de personas o usuarios son apropiados, y Privacy Sandbox vinculará a los usuarios con los anuncios según las audiencias a las que pertenecen.
Como dice:
La API de Audiencia Protegida en Android (anteriormente conocida como FLEDGE) incluye la API de Audiencia Personalizada y la API de Selección de Anuncios. Las plataformas de tecnología publicitaria y los anunciantes pueden usar estas API para mostrar anuncios personalizados según la interacción previa en la aplicación, lo que limita el intercambio de identificadores entre aplicaciones y la divulgación de la información de interacción del usuario con terceros
La implementación de Singularpermite a las redes publicitarias hacer lo que mejor saben hacer
El 16 de agosto del año pasado, Google lanzó la Delegación de audiencias personalizadas, que admite la creación de audiencias personalizadas para redes publicitarias o comercializadores que no tienen un SDK presente en un dispositivo.
Desde entonces, Singular se ha integrado completamente con los puntos finales lanzados.
Lo que esto permite a Singular es crear audiencias personalizadas en nombre de los compradores utilizando el nuevo punto final "fetchAndJoinCustomAudience", que tiene múltiples controles y mecanismos de seguridad que registrarán problemas e intentarán prevenir actividad fraudulenta.
La implementación de Singularestá diseñada para permitir que los MMP hagan lo que mejor saben hacer y que las redes publicitarias hagan lo que mejor saben hacer:
- Las redes publicitarias crean y gestionan audiencias
- Los MMP gestionan eventos de aplicaciones y agregan o eliminan usuarios de las audiencias
- Las redes publicitarias gestionan los anuncios y los procesos de licitación, como siempre lo han hecho
Sin embargo, como se mencionó anteriormente, esto ocurre principalmente en el dispositivo para proteger la identidad y la actividad exactas de los usuarios. Singular no tendrá acceso a los datos del dispositivo que muestran a qué audiencias pertenece un usuario, ni tampoco lo tendrá una red publicitaria.
La implementación de Singulartambién permite a los anunciantes hacer lo que mejor saben hacer
Las Audiencias Protegidas están integradas en el producto Audiencias de Singular. Esto significa que los profesionales del marketing podrán segmentar a sus usuarios como siempre y distribuirlos a sus socios publicitarios como siempre.
Por supuesto, la tecnología funcionará de forma bastante diferente en el backend, al igual que la transmisión de datos (o la falta de ella por motivos de privacidad). Pero idealmente, el efecto será el mismo. El objetivo: integrar la nueva API de Audiencias Protegidas con nuestro producto actual de forma que todo sea perfecto para nuestros clientes.
En otras palabras, el gran botón fácil y sencillo que Singular prometió en un reciente seminario web de Privacy Sandbox con socios como Google, Gameloft y Tinuiti.
Entonces, ¿quieres probar las audiencias protegidas…?
Si viste lo que sucedió en los primeros seis meses de SKAdNetwork, probablemente no quieras volver a verlo. Adelantarse y probar Privacy Sandbox para Android ahora, mientras también tienes el GAID para calificar tu propio trabajo, es una buena idea. Estamos realizando pruebas tanto para los clientes que usan el SDK Singular como para los que prefieren las integraciones de servidor a servidor (S2S).
Si desea formar parte de las pruebas en curso, hable con su ejecutivo de cuenta Singular sobre cómo unirse a la lista.
Redes publicitarias en particular: Privacy Sandbox implica cambios significativos para usted. Le animamos a contactarnos y conversar sobre cómo prepararse para la futura transición.
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