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Resumen
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Monitorear la adopción de SKAN 4: Dado que Meta alcanzó el 44% de postbacks de SKAN 4, los profesionales de marketing deben priorizar la comprensión de sus implicaciones para el rendimiento de las campañas, ya que marca un cambio significativo en el panorama de SKAdNetwork y podría influir en las estrategias de segmentación y optimización.
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Aproveche las capacidades de datos mejoradas: SKAN 4 introduce una recopilación de datos optimizada, ventanas de atribución más amplias y mejores perspectivas para la optimización creativa. Los profesionales del marketing deberían integrar estas funciones en sus estrategias para mejorar la precisión de la segmentación y la medición del rendimiento, especialmente para aplicaciones de suscripción y con pocos usuarios.
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Adaptarse a técnicas de medición evolutivas: A pesar del bombo, la industria se ha adaptado a las limitaciones de ATT y SKAN, haciendo que el impacto de SKAN 4's sea menos crítico de lo anticipado inicialmente. Los especialistas en marketing deben centrarse en enfoques de medición unificados que utilicen múltiples señales para garantizar una atribución robusta y maximizar la efectividad de la campaña en un entorno digital complejo.
Algo grande acaba de suceder con SKAN 4. Específicamente, con la adopción de SKAN 4 en la plataforma de Meta. Y casi nadie se dio cuenta.
Ciertamente, yo no.
La gran pregunta, sin embargo, es si importa.
Meta está impulsando la adopción de SKAN 4
Meta ahora está impulsando la adopción de SKAN 4. Meta no está completamente en SKAN 4. No al 100%. Pero actualmente, el 44% de los postbacks de SKAN que estamos viendo de Meta son SKAN 4, no SKAN 3.
Hay una gran red social azul, abajo a la derecha de este gráfico:
Es literalmente casi el primer evento significativo en el ecosistema SKAN en más de un año. Además, es quizás el evento más significativo en la adopción de SKAN 4 hasta ahora.
Y deja a Google como el único gran obstáculo restante.
También marca la primera vez que los postbacks de SKAN 4 se han convertido de manera sostenible en la mayoría de los postbacks de SKAdNetwork. Hemos visto algunos picos aquí y allá, pero siempre han sido un destello fugaz.
Esta tendencia parece sostenible:
Gracias Gabriel Rosa
Singular’s tuvo el Panel de Adopción SKAN durante mucho tiempo. Y durante mucho tiempo lo revisé religiosamente, buscando la más mínima evidencia de que algo estaba cambiando en el mundo SKAN.
Porque por un tiempo realmente importó.
Pero he perdido la costumbre.
No es para todos, aparentemente. Un gran agradecimiento a Gabriel Rosa, coordinador de adquisición de usuarios de By Aliens, quien revisó el panel recientemente y luego publicó sobre ello en LinkedIn.
(Nota: él publicó en portugués; estoy mostrando la traducción automática de LinkedIn al inglés aquí, y puede contener errores.)
“¿Los anuncios de Meta finalmente se dirigen a SKAN 4.0?” Rosa pregunta.
Como señala, han pasado unos 3 años desde que Apple lanzó SKAN 4, y realmente no hemos visto una adopción total por parte de los jugadores más importantes.
La mayor pregunta sobre SKAN 4 en 2025
Pero hay una gran pregunta que hacer aquí.
En primer lugar, let’s sea claro: it’s agradable ver el ecosistema avanzando hacia SKAN 4. Como escribí hace más de un año, SKAN 4 trae un montón de cosas buenas que SKAN 3 no puede’t entregar:
- Corrige las limitaciones de volumen de SKAN 3 devolviendo más datos a volúmenes más bajos
- Agrega un período de recopilación de datos y atribución más largo con múltiples postbacks de hasta unos 35 días
- Permite una mejor comprensión de la optimización creativa con un identificador de fuente más granular
- Proporciona datos para respaldar la optimización de la red de anuncios más efectiva con señales más ricas para la entrega y la orientación
- Ofrece una mejor medición de la realidad con menos pérdida y una captura de conversión más precisa
- Introduce complejidad adicional con más señales y una implementación más difícil
- Mejora la presentación de informes para aplicaciones de suscripción y modelos de ventana de conversión larga
- Mejora la generación de informes para aplicaciones con pocos usuarios al permitir la devolución de señales incluso con un volumen bajo a través de valores de conversión aproximados
(Obtenga todos los detalles en esa publicación vinculada arriba si los desea.)
Pero la mayor pregunta sobre el aumento de la adopción de SKAN 4 en 2025 es, honestamente, ¿realmente importa?
Y la respuesta es sí y no.
Sí, más datos son mejores. Y sí, los introduciremos en nuestros motores de atribución y optimización. Así que sí, es algo bueno.
Pero también no.
The industry has engineered around ATT and SKAN to a fairly significant degree. Singular’s Unified Measurement uses multiple signals to triangulate marketing attribution, and it works so well we’re talking about golden ages of marketing measurement.
Así que SKAN 4 no es tan importante hoy como pensábamos que sería a principios de 2024.
Más es más, y 4 es más
Dicho esto, SKAN 4 ofrece más datos y más información sobre lo que funciona en marketing móvil. Obtener eso de Meta, así como del resto del ecosistema de adtech, es generalmente algo bueno.
Y SKAN 4 alimenta más datos en Medición Unificada.
También es algo bueno.
Simplemente no es exactamente la salvación que una vez pensamos que podría ser.
