Fecha de lanzamiento de Privacy Sandbox para Android: Google nos adelanta su llegada

No te emociones demasiado. No detengas tus preparativos de SKAN 4 (y s’ sí, Singular’s SDK más reciente está disponible y SKAdNetwork 4.0 listo). Pero Google acaba de insinuó una fecha límite para Privacy Sandbox for Android, y eso es algo para lo que también hay que prepararse.

No es tan bueno como la Navidad, pero bueno: por eso lo llaman trabajo.

Al igual que las fechas previstas de parto para la mayoría de los recién nacidos, la hora de llegada no es muy precisa. Según nos han dicho, Privacy Sandbox para Android comenzará a implementarse a principios del próximo año

“A principios del próximo año planeamos implementar la versión beta inicial de Privacy Sandbox en dispositivos móviles con Android 13, para que los desarrolladores puedan dar los siguientes pasos en la prueba de estas nuevas soluciones”

Probablemente no se refiere a enero. Probablemente se refiere a febrero o marzo, mientras que abril sería forzar demasiado la definición de "principios del próximo año". Así que, si bien no hay una gran urgencia por tener listo Privacy Sandbox mañana —y recuerden que este es solo un lanzamiento inicial—, esto es una llamada de atención: la transformación que hemos visto en el ecosistema de publicidad móvil de iOS se verá acompañada en algún momento por cambios adicionales en el de Android.

¿Qué tendrás que hacer con Privacy Sandbox para Android en 2023?

La llegada total y la implementación en toda la industria no ocurrirán en 2023.

Google proporcionó un cronograma inicial de 2 años para la descontinuación de GAID en febrero de este año y, si Google logra cumplirlo, estamos considerando una implementación completa de Privacy Sandbox para Android a principios de 2024. Pero si tomamos los retrasos en la descontinuación de las cookies de terceros como una señal, podría ser más tarde.

Y, como hemos visto con SKAdNetwork, la llegada de la tecnología no significa adopción instantánea.

Pero eso no significa que no haya nada que hacer.

Para empezar, manténgase informado y al tanto de lo que sucede. Consulte recursos como…

• Nuestro análisis profundo del anuncio inicial de Google 
• 7 cosas que debes saber sobre el PSA
• Cómo ve Google la evolución del rol del MMP
• Cómo Privacy Sandbox para Android asigna crédito por clics y conversiones
• Una primera mirada a los desafíos de la integración
• Cómo funcionará la API de temas
• Cómo funcionará el SDK Runtime
• Cómo FLEDGE — el método de Privacy Sandbox’s para hacer retargeting — funcionará
• Y más…

Pero no se trata solo de Android. También necesitas prepararte para iOS.

Puede parecer una locura, pero Android lleva tiempo cubriendo un vacío para los profesionales del marketing de iOS: optimización creativa, análisis de segmentación, optimización de campañas y selección de canales. Cuando los profesionales del marketing no pudieron obtener datos de iOS, algunos recurrieron a una estrategia Android-first con la que informan, aunque no copian, su estrategia para iOS.

Eso eventualmente desaparecerá y eso tiene implicaciones.

Si aún no dominas SKAdNetwork, se está convirtiendo rápidamente en una necesidad competitiva. Y con SKAN 4 ya disponible y avanzando poco a poco entre la complejidad de la oferta, la demanda y los componentes de intercambio del ecosistema móvil de adtech, nunca ha sido tan crucial ponerse manos a la obra. SKAN puede predecir, habilitar la optimización y generar crecimiento rentable, pero necesitas la tecnología adecuada para modelar datos faltantes para habilitarlo.

(No estás solo aquí: Singular puede ayudarte.)

En definitiva, lo que se está haciendo es prepararse para un futuro sin identificadores de dispositivos. Y eso requiere un enfoque diferente.

Ahora es un buen momento para comenzar su viaje de medición híbrida

Hemos dicho que la medición híbrida es el futuro de la medición de marketing. 

En resumen, es un simple reconocimiento de que, debido a SKAdNetwork, Privacy Sandbox para Android, el RGPD, la Ley de Privacidad del Consumidor de California, la descontinuación de las cookies de terceros, entre otros factores, existen menos señales de atribución basadas en el seguimiento para impulsar la medición de marketing. Sin ellas, tenemos que usar tecnologías de plataforma como SKAdNetwork y Privacy Sandbox para Android (y para la web).

Pero dado que estas tecnologías impulsan la privacidad mediante la ofuscación estratégica de datos o la censura, los profesionales del marketing deben reforzar las señales derivadas de la plataforma con datos adicionales: gasto, entrega, datos granulares que protegen la privacidad, ingresos, datos propios, etc. Además, deben incorporar metodologías a los modelos de atribución de último clic que han impulsado en gran medida el gasto en marketing móvil, y también gran parte del gasto digital no móvil, durante la última década.

Eso es MMM y otros, potencialmente.

Ahora es un buen momento para abrir la caja de Pandora y ver qué hay dentro. Creo que la visión es a la vez desalentadora y tranquilizadora. Desalentadora porque el cambio es difícil y porque vamos a sustituir la certeza percibida por la incertidumbre conocida. Tranquilizadora porque la vida (y el trabajo, la optimización, la medición y el crecimiento) continuará, la veracidad suplantará a la supuesta "verdad" en la medición de marketing y, en última instancia, obtendremos una mejor medición global que una metodología de medición de último clic, último toque, donde el ganador se lo lleva todo.

Literalmente sabemos que el último clic no tiene mucho sentido, pero lo hemos usado por falta de algo mejor.

Ahora, existe la oportunidad de mejorar.

Y, conveniente o incómodamente, también la necesidad.