iOS 26: Todo lo relacionado con la privacidad que Apple anunció en la WWDC 2025

Ya conocemos las 5 grandes actualizaciones de AAK en WWDC 2025, pero hay mucho más. Algunas actualizaciones de privacidad se destacaron en las ponencias y sesiones de Apple en WWDC. Otras llegaron discretamente en la documentación para desarrolladores junto a iOS 26.

(Sí, los sistemas operativos de Apple ahora se etiquetan por año: el año después de su lanzamiento real. Entonces, el próximo iOS es iOS 26)

Aquí está todo lo relacionado con la privacidad que Apple anunció en la WWDC… y una cosa que no anunció exactamente.

Protecciones avanzadas de huellas dactilares en Safari para iOS 26

Safari 26 ahora incluye protecciones predeterminadas contra huellas dactilares del navegador tanto en el modo de navegación normal como en el privado.

Sí.

Bueno para la gente, duro para los vendedores.

Safari bloqueará el acceso del sitio web a las API de huellas dactilares comunes, incluidas:

• Dimensiones de la pantalla
• núcleos de CPU
• Voces de síntesis de voz
• Capacidad de Apple Pay
• Lectura de audio web
• Detalles de la representación del lienzo 2D

Safari también evitará que scripts sospechosos utilicen localStorage y cookies para almacenar y verificar identificadores, y eliminará los parámetros de consulta relacionados con el seguimiento del document.referrer.

La toma de huellas dactilares basada en navegador será cada vez más difícil.

No estoy seguro de que esto afecte tanto a los profesionales del marketing móvil y de UA. Claro, hoy en día usamos mucho más la web2app y las páginas de destino web, pero no estoy seguro de que muchos utilicen la huella digital de forma extensiva en este tipo de campañas o recorridos.

Protección contra el seguimiento de enlaces en iOS 26

Apple sigue trabajando seriamente para dificultar, si no imposibilitar, el rastreo de personas en sitios web y aplicaciones. En Safari 26, Apple ampliará la protección contra el rastreo de enlaces.

Para la Navegación Privada, Safari eliminará los parámetros de seguimiento conocidos de las URL (como utm_source o gclid de Google). Esto también ocurrirá con los enlaces en los que se haga clic dentro de Correo y Mensajes, independientemente de si el usuario está en modo de Navegación Privada o no.

Parámetros comunes de seguimiento y medición que Safari probablemente eliminará:

• Utm_source: Fuente de la campaña (Google Analytics)
• Utm_medium: Medio de marketing (Google Analytics)
• Utm_campaig:n Nombre de la campaña (Google Analytics)
• Utm_term: Palabras clave de búsqueda pagada (Google Analytics)
• Utm_content: Identificador de contenido del anuncio (Google Analytics)
• Gclid: identificador de clics de Google Ads
• Fbclid: Identificador de clics de Facebook
• Mc_cid: ID de campaña de Mailchimp
• Mc_eid: ID de correo electrónico cifrado de Mailchimp (identificador de usuario)
• Msclkid: identificador de clics de Microsoft Ads
• Dclid: identificador de clics de la Red de Display de Google
• Igshid: ID para compartir enlaces de Instagram
• Vero_conv: ID de conversión de Vero (plataforma de marketing por correo electrónico)
• Wickedid: ID de seguimiento de Wicked Reports (plataforma de atribución)
• trk_*: Varios parámetros de seguimiento genéricos (comunes en plataformas de marketing B2B)

Y, como viste arriba, document.referrer también perderá estos parámetros.

Si dependes de parámetros UTM o IDs de clic en campañas de correo electrónico, las nuevas protecciones de Safari’s interrumpirán la cantidad que puedes rastrear. Tus tasas de apertura no cambiarán, pero la medición de los embudos de clic a conversión y tu atribución en Google Analytics y plataformas publicitarias se degradará cuando los usuarios hagan clic en enlaces de correo en dispositivos Apple.

• Es posible que la fuente de la campaña no se atribuya correctamente
• la tasa de clics (CTR) en plataformas de correo electrónico como Mailchimp, Hubspot y Klaviyo se degradará
• El análisis de embudo personalizado no funcionará
• Las cadenas de atribución multicanal y multitáctil se rompen
• La segmentación posterior al clic se vuelve incompleta o inexacta
• Disminuye el rendimiento del retargeting

Esto no es una sentencia de muerte: no todo el mundo usa la app Mail de Apple. Muchos usan Gmail u otras apps de correo electrónico, que no eliminan parámetros como este. Pero quizás un tercio de los usuarios de iOS sí usan Mail, lo que significa que habrá una degradación de las mediciones.

Por supuesto, el correo electrónico no es un canal importante de adquisición de usuarios móviles, aunque se ha vuelto más interesante en los últimos años.

Una nota importante:

El hecho de que no se pueda medir algo no significa que no esté ocurriendo.

¿Recuerdan después de iOS 14.5? La gente no dejó de ver ni hacer clic en anuncios en iOS... simplemente se volvió más difícil de medir. Si bien los profesionales del marketing de rendimiento necesitan datos medibles para optimizar, asumir que no ocurre nada solo porque no se puede medir de una manera específica es contraproducente.

Lo crea o no, algunos expertos en marketing técnico y moderno de primer nivel aún confían en las encuestas del tipo "¿Dónde escuchó acerca de nosotros?" para nuevos usuarios o clientes.

Mi punto: hay opciones.

Funciones de privacidad del teléfono y los mensajes

Esto no es tan relevante para los especialistas en marketing, pero es algo relacionado con la privacidad que Apple anunció en la WWDC 2025.

Apple introdujo varias nuevas funciones de inteligencia que preservan la privacidad en iOS 26 para las comunicaciones:

• La traducción en vivo para llamadas telefónicas, FaceTime y mensajes se ejecuta completamente en el dispositivo mediante modelos de Apple Intelligence, por lo que el audio y el contenido se mantienen privados
• El filtrado de llamadas proporciona transcripciones en tiempo real de llamadas desconocidas a nivel local... por lo que, nuevamente, no se requiere procesamiento en la nube
• Hold Assist permite a los usuarios silenciar la música de espera y recibir alertas cuando se une un agente... sí, todo se procesa en el dispositivo

IA en el dispositivo, incluida inteligencia visual en iOS 26

En una línea similar, no es muy relevante para los profesionales del marketing, pero sí indica la dirección y el enfoque general de Apple.

La nueva API Foundation Models de Apple en iOS 26 permitirá a los desarrolladores utilizar modelos de Apple Intelligence para el procesamiento de texto e imágenes en el dispositivo, de modo que las interacciones de las aplicaciones permanezcan privadas.

• Las aplicaciones pueden procesar contenido localmente sin enviar datos a los servidores de Apple
• Esto permite funciones impulsadas por IA como resumen, inteligencia visual y más, al tiempo que mantiene seguros los datos del usuario

Además, la Inteligencia Visual permitirá a los usuarios interactuar con el contenido en pantalla de forma privada, sin enviar capturas de pantalla ni datos visuales a la nube. Esto incluye funciones relevantes para los profesionales del marketing, como la posibilidad de copiar texto, comprar o crear eventos de calendario basados ​​en lo que se ve en pantalla.

Actualizaciones de AdAttributionKit

Si bien los cubrí en detalle aquí, estas son las grandes de AAK de la WWDC:

• Ventanas de reenganche superpuestas
• Ventanas de atribución configurables
• Enfriamiento de atribución configurable
• Códigos de país en devoluciones de llamada
• Pruebas más sencillas para integraciones de AAK

En general, esto hace que AAK sea mucho mejor y más fácil de usar, pero… como mencioné en mi publicación del blog, nada de eso importa si no hay una adopción de AAK por parte de la industria.

Nota: estos se lanzan con iOS 26, pero no están vinculados a un sistema operativo móvil específico.

API de declaración de rango de edad

Finalmente, algo que Apple no mencionó explícitamente en WWDC 2025 pero compartió en el repositorio de documentación para desarrolladores de iOS 26 es API de rango de edad. 

Probablemente sea una respuesta a la legislación existente y pendiente en Australia y en estados EE. UU. como Utah, Texas, Luisiana, Nebraska y Nueva York, que exigirá a las tiendas de apps verificar la edad de los usuarios’ y requerir consentimiento parental para menores en ciertos contenidos. También está la nueva Ley federal de Responsabilidad de la App Store en EE. UU. Reintroducida en el Congreso el 1 de mayo de 2025, esta norma obligará a las tiendas a verificar la edad y obtener el consentimiento de los padres para menores. Cuenta con apoyo bipartidista y respalda muchos grupos de defensa.

Así es como funcionaría la API de rango de edad en iOS 26:

• Las aplicaciones pueden solicitar un rango de edad verificado por los padres para un usuario (por ejemplo, 13-15, 16-17, 18+)
• Los padres deben confirmar el rango de edad del niño mediante controles a nivel del sistema
• Las aplicaciones reciben solo el rango de edad, no una fecha de nacimiento o edad exacta, lo que cumple con las leyes de protección infantil y preserva la privacidad

Si el dispositivo se configuró en Compartir en Familia como dispositivo infantil, el padre, madre o tutor configura el ID de Apple y la fecha de nacimiento del niño. Apple conoce entonces su edad real y puede proporcionar automáticamente un rango de edad (por ejemplo, "12 años o menos") a las apps que lo soliciten a través de la API.

Nota: los padres también pueden elegir si desean permitir que este rango de edad se comparta con las aplicaciones.

Por supuesto, como ocurre con todos los aspectos técnicos, existe una laguna jurídica enorme, del tamaño de un camión.

Cuando cualquier persona configure su propio dispositivo, podrá declarar un rango de edad de alguna manera. No necesitarán proporcionar la fecha de nacimiento, solo el rango. Pero, pero, pero... esto es autodeclarado, así que un adulto que finja tener 13 años sería técnicamente posible a menos que se implemente una normativa a nivel de plataforma. 

Y, por supuesto, es igualmente posible que un niño pretenda ser adulto.

Los especialistas en marketing de aplicaciones deben esperar que se les solicite que admitan alguna tecnología en torno a esto en múltiples jurisdicciones alrededor del mundo, especialmente si su aplicación pertenece a una categoría sensible como citas, juegos de azar o contenido para adultos.

Resumiendo: la privacidad en la WWDC 2025

Como era de esperar, hubo muchas nuevas funciones de privacidad en la WWDC 2025, principalmente para iOS 26. Algunas de ellas probablemente requerirán trabajo adicional de su parte, como la API Declare Age Range y posiblemente algunas de las protecciones de huellas dactilares y seguimiento.

Otras, como las actualizaciones de AAK, solo importarán si el ecosistema más amplio de redes publicitarias decide que son lo suficientemente importantes como para respaldarlas.