Mediação de Anúncios
O que é mediação de anúncios?
A mediação de anúncios refere-se ao uso da tecnologia para maximizar a monetização de anúncios de editores de aplicativos , aumentando suas taxas de preenchimento de anúncios gráficos e taxas de eCPM. A mediação de anúncios e as plataformas de mediação pesquisam redes de anúncios para encontrar o melhor inventário para os editores e, em seguida, enviam solicitações de anúncios para aumentar as taxas de preenchimento.
Para entender a mediação de anúncios, vamos primeiro definir como os editores de aplicativos ganham receita com anúncios:
Receita de anúncios = Solicitações de anúncios * taxa de preenchimento * eCPM
Considerando essas variáveis, a mediação de anúncios busca otimizar a taxa de preenchimento ou o eCPM (ou ambos) para aumentar a receita obtida por cada solicitação de anúncio. Para isso, as plataformas de mediação de anúncios fornecem aos editores acesso a diversas redes de anúncios. Anunciantes de diferentes redes competem pelo inventário disponível e a plataforma de mediação seleciona aquela que oferece ao editor o maior ROI.
As plataformas de mediação de anúncios também permitem que os editores que buscam aumentar a monetização classifiquem as redes de anúncios por ordem de preferência. Se as redes de anúncios principais não puderem atender a uma solicitação de anúncio, a plataforma de mediação simplesmente percorre a lista e tenta atender à solicitação com outra rede.
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Quais são as utilidades da mediação de anúncios e das plataformas de mediação?
Como mencionado, a mediação de anúncios e as plataformas de mediação conectam‑se a várias redes de anúncios com uma única integração. Com dados de cada rede, a mediação de anúncios é então executada usando um algoritmo de otimização para preencher o inventário de anúncios de um app’s com o maior CPM possível. Em resumo, o principal caso de uso da mediação de anúncios e das plataformas de mediação é aumentar a receita de anúncios para editores.
Plataformas de mediação de anúncios inicialmente usavam o que’s chamado de ‘waterfall’ abordagem para redes de anúncios, onde os anunciantes podem priorizar redes de anúncios com base em suas preferências e na receita potencial de cada fonte. Como a plataforma de mediação ironSource destaca, a mediação de anúncios evoluiu para usar um ‘weighted waterfall system’, que prioriza redes de anúncios por peso:
O peso da rede de anúncios é determinado pelo desempenho de uma rede em relação às outras. Isso resulta na solicitação apenas dos anúncios de melhor desempenho de cada rede, garantindo que os desenvolvedores priorizem os anúncios de alto desempenho de cada rede antes de recorrer aos anúncios de menor valor.
Como resultado, a ironSource relata que os desenvolvedores observam um aumento médio de 40% na receita de anúncios com esse sistema de cascata ponderada.
A mediação está cada vez mais se voltando para o header bidding. Enquanto o modelo waterfall funciona através de uma rede de anúncios por vez, o header bidding envia o espaço publicitário disponível para várias redes simultaneamente, aumentando a velocidade e oferecendo um processo de licitação mais transparente para a oportunidade de publicidade.
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Como Singular funciona com a mediação de anúncios?
Singular’s solução de relatório de monetização de anúncios permite que os editores rastreiem e agreguem toda a sua receita de anúncios de diferentes redes e plataformas de mediação em um único painel. Com os dados de atribuição e análise de receita de anúncios em mãos, os profissionais de marketing podem ver uma visão completa do ROI publicitário de cada rede que utilizam. Além disso, ter uma visão holística da sua monetização de anúncios pode revelar insights e oportunidades para melhorar ainda mais seus esforços de monetização.
Conforme destacado em nossa postagem no blog sobre monetização de anúncios, Singular trabalha em estreita colaboração com plataformas de mediação para relatar toda a sua receita de anúncios no nível mais detalhado possível:
Singular não apenas obtém a receita de anúncios em tempo real por impressão do mediador, mas também estamos assumindo o trabalho pesado de combinar esses dados com o custo de aquisição e os dados de conversão SKAN para fornecer o relatório de desempenho mais completo e oportuno necessário para otimizar seus usuários de maior valor.
Ao coletar, normalizar e combinar automaticamente dados de receita de anúncios de diversas fontes, essa plataforma ajuda os profissionais de marketing a alocar melhor o inventário para maximizar as vendas de anúncios. Além disso, ao reunir todos os dados de receita de anúncios em um único local, os profissionais de marketing conseguem determinar o verdadeiro ROI (retorno sobre o investimento) de seus esforços de marketing. Isso, por sua vez, os ajuda a tomar decisões mais acertadas sobre quais campanhas e canais estão gerando o maior retorno e a escalar seus esforços de marketing de forma mais inteligente.