O Google Performance Max adiciona IA generativa para anúncios: as comportas estão se abrindo para todas as plataformas de publicidade

Parece que foi ontem que um dos principais desafios das equipes de crescimento de alto volume era escalar criatividade de anúncios. Fazer as milhares de peças de arte necessárias para testes era difícil, mesmo com alguma automação rudimentar. Mas ontem, o Google anunciou que o P-Max está adicionando IA generativa para anúncios em beta, e tem algumas capacidades supercool.

Nos próximos meses, as comportas se abrirão para que as plataformas de tecnologia de publicidade tornem a IA generativa para anúncios uma característica central comum para todos os seus anunciantes. E embora, neste momento, muitas das plataformas estejam isolando as imagens criadas por IA generativa em conjuntos criativos que ajudam os profissionais de marketing a criar as imagens que desejam, logo isso irá transitar para a criação em tempo real de imagens e conteúdo personalizado para pessoas individuais.

Nisso, as grandes plataformas terão enormes vantagens.

Performance Max do Google e IA generativa para anúncios

A IA generativa do P-Max é impressionante e limitada. 

Isso colocará sua embaixadora da marca e a colocará em um ambiente corporativo, doméstico, de praia ou rural. Isso gerará títulos e descrições e permitirá que você crie ativos principais para usar em vários tipos de anúncios e planos de fundo. Se você já tiver ativos de produto, o P-Max os importará e permitirá que você tente quantas variações quiser. O Google diz que nunca gerará a mesma imagem exatamente duas vezes, então seu concorrente não terá um anúncio que pareça chocantemente semelhante ao seu.

(Cue o grupo que vai tentar provar que estou errado.)

É apenas nos EUA no momento e está sendo lançado gradualmente, então nem todos os anunciantes terão acesso esta semana ou mesmo este mês. Se você estiver em um segmento sensível, como política ou farmacêutico, você também não terá acesso.

Você não será capaz de criar imagens de pessoas específicas ou celebridades, por razões óbvias, ou itens de marca. (Minha tentativa recente de obter OpenAI com Dall-E para fazer uma imagem de Oprah falhou recentemente, mas a Creative Diffusion permitiu isso.)

E todas as imagens serão marcadas com SynthID para que haja um registro e responsabilidade para revelar o fato de que elas são criadas artificialmente.

O que a solução de IA generativa para anúncios do P-Max não é, é uma solução de IA generativa em tempo real por pessoa por produto que combina o que sabe sobre os usuários do Google e o que sabe sobre os produtos e ofertas dos anunciantes, e cria um anúncio personalizado único em tempo real ou quase em tempo real para maximizar a relevância.

Junte-se à festa: todos estão fazendo isso

Todos estão aderindo à festa de IA generativa para anúncios. Alguns estão mais avançados do que outros em sua capacidade de integrar IA generativa com ferramentas de anúncios.

• Google lançou anúncios de IA generativa Performance Max; disponibilidade começa agora
• Meta lançou IA generativa no Ads Manager: iniciado no mês passado, lançando globalmente "até o próximo ano" para geração de fundo, expansão de imagem e variações de texto
• Amazon lançou geração de imagem em beta no mês passado, focado principalmente em fundos de estilo de vida para imagens de produtos
• Microsoft está adicionando Copilot à Plataforma de Anúncios da Microsoft, que irá gerar novas imagens usando a biblioteca de imagens da Microsoft, além de oferecer chat conversacional … estreando em beta fechado em "início de 2024"
• TikTok acaba de lançar
• Snap está veiculando anúncios de texto no My AI, mas ainda não com IA generativa nos anúncios
• Pinterest ainda não anunciou nada
• Reddit ainda não anunciou nada
• Grandes marcas estão usando Dall-E e outras ferramentas para criar suas próprias IAs generativas
• Agências como WPP, Publicis, Omnicom estão fazendo o mesmo

Em última análise, isso será um recurso padrão e uma opção de seleção em todas as principais plataformas, e na maioria das agências de publicidade e redes de anúncios significativas.

A grande vantagem da plataforma para IA generativa em tempo real, e o que vem a seguir

Embora todas as plataformas de publicidade provavelmente venham a adicionar IA generativa para ferramentas de anúncios, complementos ou plugins eventualmente, as maiores plataformas têm enormes vantagens. Não apenas podem despender mais engenheiros e mais dinheiro para resolver os desafios de trazer IA generativa para suas ferramentas de publicidade mais rapidamente, como têm uma vantagem de dados na plataforma.

Isso significa que, quando se trata de criação de IA generativa em tempo real, elas podem fazê-lo com um conhecimento muito maior dos interesses, hábitos e comportamentos de seus usuários, dando-lhes uma chance muito maior de criar uma mensagem que ressoe.

Ainda há muito trabalho a ser feito, é claro, como as próprias plataformas reconhecem. Uma grande área de melhoria: permitir que os profissionais de marketing definam cores de marca, imagens, estilos e até tons de conversação para que os anúncios que geram se ajustem à marca e a construam.

“Ainda há trabalho a ser feito na entrega de resultados personalizados para a voz e o estilo visual únicos de cada marca”, diz Meta. “Precisaremos definir novas formas de parceria com marcas e agências para ajudar a treinar esses modelos na perspectiva única das marcas.”

O outro é fazer tudo isso de uma maneira que seja econômica em termos de tempo de GPU. Especialmente para IA generativa em tempo real, a carga de GPU vai ser intensa.

O Snap já está pensando nisso e tem planos para fazer o trabalho no dispositivo. Não tenho certeza de que isso funcionará em todos os casos, mas com os tipos de chips que a Apple está colocando em seus dispositivos hoje em dia — e o novo chip Snapdragon Gen 3 no Android — isso pode ser uma possibilidade em algum momento.