Usar apenas uma rede de anúncios? 15 motivos pelos quais você ainda precisa de uma MMP (Plataforma de Gestão de Marketing)

Você precisa de uma MMP se usar apenas uma rede de anúncios ? Muitos mobile e novos desenvolvedores de aplicativos acreditam que sim.

À primeira vista, é bastante compreensível: há pouca confusão, existe apenas um parceiro de publicidade para integrar, não há necessidade de eliminar atribuições duplicadas entre vários parceiros e há a simplicidade de lidar apenas com um parceiro, um painel de controle e um sistema.

Naturalmente, se você tiver 5 parceiros de publicidade ou usar 10 redes de anúncios, precisará de uma MMP (Plataforma de Gestão de Marketing). E descobrimos que, em geral, mais parceiros de publicidade são melhores: usar mais redes de anúncios está altamente correlacionado com um CPI (Custo por Instalação) menor, um ROI (Retorno sobre o Investimento) maior e uma maior retenção.

Mas você precisa de um MMP apenas para 1 ou 2? Ou 3?

Em resumo, sim. (E pode ser totalmente gratuito, aliás.)

Conversei com Owen Farmer, que publica aplicativos desde os 14 anos, sobre o porquê. Aperte o play e continue rolando a página…

Você precisa de um MMP para obter mais dados

Farmer é o fundador do Word Power, um aplicativo de vocabulário que ele criou na adolescência. Ele começou a divulgar o aplicativo com apenas um canal de anúncios: o Apple Ads. Mas logo percebeu que os dados fornecidos pela Apple não eram suficientes

"Há algumas pessoas no setor que desaconselham o uso de um MMP no início, o que, para ser honesto, me deixa perplexo", ele me disse. 

“O Apple Search Ads só mostra o que acontece até o download, mas não informa quantas pessoas instalam o aplicativo, quantas iniciam um período de teste ou quantas dessas conversões são efetivadas”, acrescentou. “Ter esses dados é essencial. E se estivéssemos navegando às cegas, usando apenas o custo por download como nosso principal indicador de desempenho, estaríamos muito abaixo do ideal.”

Um aspecto fundamental é analisar o desempenho de diferentes palavras-chave em termos de comportamento do usuário após o clique e após a instalação.

Assim, Farmer usa Singular para mensurar todas as suas campanhas e enxerga muito além do evento de instalação. E é exatamente disso que a maioria dos aplicativos, mesmo os iniciantes, precisa.

Mas há mais, muito mais

É bem fácil começar o marketing com um parceiro e depois expandir. Talvez você comece com o Meta ou o Google, mas o TikTok parece muito tentador para quem quer aproveitar o potencial do marketing de influência.

Com uma MMP, adicionar parceiros é incrivelmente fácil. E agora você tem apenas um lugar para consultar, em vez de dois ou três, e se houver reivindicações conflitantes, você pode eliminá-las.

Mas existem vários motivos pelos quais você ainda precisa de uma MMP mesmo que use apenas um parceiro de anúncios:

1. Veja mais da jornada do usuário.
   Como Farmer observou acima, você precisa visualizar toda a jornada do usuário ou cliente, incluindo o que acontece após a instalação. Uma MMP como Singular fornece essa atividade, esses dados de engajamento, quaisquer compras e muito mais.
2. Obtenha análises holísticas de coortes e LTV.
   Ao obter dados de compras e engajamento, você obtém análises de coortes que mostram quais campanhas foram lucrativas a longo prazo. Agora você tem o LTV e pode tomar decisões mais inteligentes de marketing, lances, orçamentos e otimização.
3. Meça o tráfego orgânico.
   O Meta não vai medir o tráfego orgânico para você. Mas, dependendo do seu nicho, o tráfego orgânico pode ser uma importante fonte de instalações e receita. Isso inclui SEO, web, recomendações de IA no ChatGPT, redes sociais e muito mais…
4. Meça sua mídia própria.
   Dependendo do seu setor, habilidades, tamanho e interesses, você provavelmente possui canais de marketing próprios, incluindo seu site, mídias sociais, e-mail e talvez até opções físicas ou de mídia exterior. Com o Singular você tem links da web, links diretos, códigos QR e muito mais, tudo com análises integradas.
5. Melhor atribuição com a Mensuração Unificada.
   Por mais difícil que seja de acreditar, a Meta costuma subestimar sua própria eficácia . A visualização e o reconhecimento da marca que resultam em atividades posteriores são responsáveis ​​pela maior parte dessa subestimação, enquanto uma parte provavelmente se deve ao fato de que nenhuma metodologia de mensuração é perfeitamente precisa. Assim, a Mensuração Unificada da Singular , que analisa diversos pontos de dados, incluindo SKAN, dados da loja, dados primários e muito mais, oferece uma visão mais precisa. (É importante ressaltar que a Mensuração Unificada também mostra todos os pontos de dados que contribuem para a sua decisão, fornecendo insights valiosos de múltiplas perspectivas.)
6. Proteção contra fraudes.
   Sim, fraudes existem. O que antes era conhecido como FAN (Facebook Audience Network) e agora é MAN (Meta Audience Network) e GDN (Google Display Network e AdMob) trazem publicidade para milhões de sites e aplicativos de editores, e adivinhe só: nem todos são inocentes. Singular analisa 51 parâmetros diferentes para avaliar a segurança e a confiabilidade dos cliques, instalações e conversões relatados.
7. Análises criativas com inteligência artificial.
   Não é segredo que acabamos de lançar Creative IQ , que oferece uma galeria visual de ROI (retorno sobre o investimento) para identificar instantaneamente os sucessos e fracassos. Ao contrário de algumas plataformas opacas que combinam seus elementos criativos automaticamente, Singular também fornece dados de eficácia que você literalmente não consegue visualizar na plataforma. Isso significa que você obtém mais dados no Singular do que nos painéis dessas plataformas... sem mencionar a governança de dados que ajuda você a acompanhar todas as suas peças criativas e campanhas com facilidade.
8. Acesso a dados mais profundo e granular.
   Para alguns programas, como o AMM da Meta ou o ICM do Google , simplesmente não é possível obter dados granulares adicionais de outra forma que não seja por meio de uma MMP. A Meta e o Google contam com MMPs como Singular para proteger os dados e garantir que sejam usados ​​de forma segura e adequada. Isso é extremamente importante, pois agora você tem acesso a dados com segurança de privacidade, o que lhe confere poderes semelhantes aos de 2020, como quando os IDFAs eram facilmente acessíveis.
9. Preparando-se para o crescimento futuro:
   Ao construir uma startup, é uma boa ideia estabelecer as bases para o crescimento futuro, desde que você consiga fazer isso sem investir demais em coisas que você não tem certeza se precisará. Configurar uma MMP (Plataforma de Gestão de Marketing) — talvez no plano gratuito — é uma boa maneira de se preparar para o crescimento futuro. À medida que você cresce, nem sempre terá apenas 1 ou 2 parceiros de publicidade e, com Singular , é muito fácil adicionar novos parceiros com apenas alguns cliques.
10. 
    Singular plataforma de IA para assistentes lançou recentemente a integração com o MCP (Multiple Platform) para as principais plataformas de marketing de conteúdo (LLMs), e os profissionais de marketing já estão solicitando ao Claude insights detalhados sobre seus dados de marketing . O ChatGPT está chegando em breve. Trata-se de uma maneira conversacional extremamente simples de obter todos os dados e insights necessários para o seu crescimento.
11. Alertas e notificações:
    Você já gastou demais em uma campanha mesmo tendo definido parâmetros de segurança? Eu já. Quando as campanhas ultrapassam esses parâmetros, Singular pode enviar alertas e notificações.
12. Registro de lances e orçamentos:
    Singular captura e armazena todas as informações de execução de campanhas, como alterações históricas de lances, criativos veiculados e muito mais, estabelecendo um sistema de registro. Quando você quiser saber por que algo aconteceu ou mudou em seus resultados de marketing, você terá um local para consultar.
13. Links diretos, links inteligentes e métricas.
    Você quer uma ótima experiência do usuário, já que as pessoas acessam seu aplicativo por diversos caminhos. O Firebase vai desativar sua solução Dynamic Links no próximo mês, então você precisará de uma solução de links diretos. Singular já vem integrada e é a melhor do mercado. E sim… funciona até com códigos QR personalizados .
14. 
    Precisa de banners inteligentes para o seu site ( mobile ou desktop) que incorporem métricas de site para aplicativo e funcionem com a sua solução de publicação? Pronto.
15. Ferramentas e interface de relatórios aprimoradas.
    Precisa compartilhar relatórios? Manipular ou personalizar um painel? Fazer tabelas dinâmicas simples com seus dados? Usar dimensões personalizadas alinhadas aos seus KPIs que você sabe que impulsionam a receita? Tudo isso está no seu Singular MMP.

Essas são 15 razões pelas quais você precisa de uma plataforma de gerenciamento de mídias sociais (MMP), mesmo que esteja apenas começando. E mesmo que seu orçamento seja exatamente zero.

Os KPIs personalizados podem ser extremamente úteis

Sei que mencionei isso no item nº 15 acima, mas os KPIs personalizados abrem enormes oportunidades.

Hannah Parvaz, especialista em aquisição de usuários da UA, chama isso de sua métrica principal . É o fator-chave que, se você atingir, garante receita, fluxo de caixa positivo e lucro. Leva tempo e um profundo conhecimento do seu aplicativo, dos seus usuários e da jornada deles para descobrir, mas, uma vez que você o conheça, poderá otimizar todas as suas campanhas de marketing com base nele.

Como ela me disse recentemente:

“Essa é uma métrica que representa tanto o que o cliente deseja — ele está obtendo valor, então está voltando — quanto o que a empresa deseja: ela quer esse uso. Portanto, sua métrica principal é fundamental, e é muito importante que você equilibre esses dois aspectos.”

Para Farmer, como fundador que começou com recursos próprios e sem milhões em financiamento de capital de risco, sua principal métrica é a lucratividade inicial.

“O ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) do 14º dia é nossa principal métrica de sucesso, pois oferecemos um período de teste gratuito de sete dias… como indicador principal, sempre analisamos o custo por teste.”

Um dos principais motivos para você precisar de um MMP é a possibilidade de configurar dimensões personalizadas em seus relatórios para orientar todos os seus painéis em torno desse indicador-chave, facilitando a visualização de quando você está se aproximando, atingindo e, idealmente, superando a meta.

Muito mais no podcast completo

Sim, você precisa de um MMP. Mas você também precisa de muito mais.

Acho que você vai gostar deste episódio que acompanha a jornada de um fundador solo (bem, com alguma ajuda de freelancers) rumo a um sucesso significativo em uma idade bastante jovem.

Aqui está uma prévia do que você encontrará:

• 00:00 Você realmente precisa de um MMP?
• 01:46 A jornada de Owen: do aplicativo de cronômetro ao sucesso no vocabulário
• 04:59 Estratégias de Marketing: Do Orgânico ao Pago
• 06:15 O papel dos meta anúncios e da otimização de campanhas
• 08:22 Modelos de Assinatura e Monetização
• 15:34 Equilibrando o Desenvolvimento e o Marketing de Produtos
• 20:51 A importância do foco e da adequação do produto ao mercado
• 22:50 Conclusão e Considerações Finais

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