SKAN

SKAN (rede de anúncios StoreKit ou SKAdNetwork) é uma estrutura criada pela Apple para atribuição de instalação de aplicativos móveis com preservação de privacidade. O objetivo é ajudar a medir as taxas de conversão de campanhas de instalação de aplicativos sem comprometer a identidade dos usuários. A primeira versão amplamente utilizada do SKAdNetwork foi o SKAN 3, que ainda é a mais utilizada.

Lentamente, a indústria está em transição para SKAN 4, que oferece mais postbacks para mais sinal de medição e otimização, e a Apple tem anunciou SKAN 5 virá em algum momento.

No SKAN, a própria App Store atua como facilitadora da medição de marketing. O processo de atribuição é conduzido pela tecnologia da Apple e assinado digitalmente pelos servidores da Apple. Uma diferença fundamental entre SKAN e um IDFAO fluxo de atribuição baseado em SKAN é que o SKAN é inerentemente seguro para a privacidade e não fornece dados granulares por dispositivo.

O SKAN também limita o número de campanhas de marketing que os profissionais de marketing móvel podem medir e limita os dados de conversão pós-instalação a um único ponto de dados, acessível por meio de um cronômetro configurável pelo profissional de marketing. Não oferece suporte a limite de frequência ou dados em tempo real, mas graças a uma atualização agora suporta atribuição de visualização.

Enquanto o SKAN 3 ofereceu 1 postback notificando os profissionais de marketing sobre a ocorrência de uma instalação e fornecendo 64 valores possíveis para eventos de conversão, o SKAN 4 oferece 3 postbacks. Com um anonimato muito baixo, o primeiro postback do SKAN 4 oferecerá ainda menos dados, mas com níveis aproximadamente iguais de anonimato oferecerá mais dados e, em níveis elevados, ainda mais:

Os postbacks 2 e 3 no SKAN 4 oferecem dados limitados e chegam significativamente mais tarde.

Antes de entrarmos nos principais casos de uso do SKAN, vamos primeiro revisar como a estrutura coleta e envia dados aos anunciantes conforme destacado em nosso guia sobre o tema.

Quando um usuário clica em um anúncio que abre a App Store e depois baixa um aplicativo, o aplicativo e rede de publicidade fornecer informações básicas, incluindo editor, ID da campanha e rede de anunciantes. A App Store então envia à rede a confirmação de uma conversão, que será então informada junto com o valor da conversão e enviada ao anunciante.

No SKAN 4, isso pode ser seguido por até 2 postbacks adicionais se a campanha publicitária que acionou a instalação tiver alcançado resultados suficientes anonimato da multidão. No SKAN 5, você saberá se se trata de remarketing: um aplicativo aberto por alguém que já o instalou anteriormente.

Esta notificação de conversão é enviada após pelo menos 24 horas (48 horas no SKAN 4) e não inclui nenhuma informação que possa identificar o usuário. Como resultado, embora a rede de anunciantes receba a confirmação de uma conversão de instalação de aplicativo, a instalação não está conectada a um usuário específico, portanto a privacidade ainda é preservada.

Como anunciante, você recebe os seguintes dados:

• Atribuição de cliques para anúncios vistos em aplicativos móveis
• O ID do editor do aplicativo de publicação
• ID da campanha que fornece informações como campanha, criativo e posicionamento
• A primeira vez que o usuário instalou o aplicativo
• Um valor de conversão entre 0 e 63 que deve ser definido pelo anunciante, projetado para fornecer estimativas da qualidade dos usuários, em vez de dados de receita específicos
• Uma verificação criptográfica da atribuição e dos parâmetros
• Atribuição precisa e quase sempre livre de fraude

No SKAN 4, você obtém informações de origem e dados de campanha adicionais, incluindo um identificador de origem de até 4 dígitos no qual os anunciantes podem codificar dados de campanha, geográficos, criativos ou outros dados que sejam úteis para otimização e medição de seus anúncios.

Para usar esses dados fornecidos como anunciante, abaixo estão alguns itens essenciais que devem ser implementados para aproveitar ao máximo seus anúncios:

• Seus parceiros de mídia devem oferecer suporte e integração com a API SKAN
• Você precisará coletar e confirmar os dados de instalação de cada parceiro de mídia para identificar qualquer fraude ou uso indevido
• Análise e relatórios para entender facilmente todos esses dados
• A seção de parâmetros inteligentes também pode ser usada para otimizar anúncios com base nas informações de conversão e nos parâmetros fornecidos a partir dos dados de valor de conversão de 0 a 63 (e mais no SKAN 4)

Como você pode ver, a grande maioria dos anunciantes não configurará toda a tecnologia necessária para aproveitar ao máximo a SKAdNetwork e, em vez disso, confiará em parceiros de medição móvel (MMPs) terceirizados, como Singular . Além disso, Singular opera dentro de seu próprio aplicativo usando dados próprios para modelar conversões, engajamento e receita e fornecer insights mais precisos sobre suas campanhas SKAN.

MMPs estão posicionados de forma única para ajudar os anunciantes em todo o processo de uso do SKAN, desde a integração direta com parceiros de mídia, implementação de modelos de conversão, verificação dos dados de conversão e fornecimento de uma interface simples de relatórios e análises. Isso também inclui traduzir seus eventos para redes de anúncios de forma que lhes permita otimizar campanhas em seu nome e apresentar resultados enriquecidos de campanhas publicitárias para iOS para obter a visão mais precisa possível do desempenho.

Especificamente, Singular Atribuição SKAdNetwork fornece tudo o que os anunciantes aproveitam ao máximo com seus anúncios, incluindo:

• Dados analíticos granulares para ROAS , relatórios de coorte
• Dados centralizados para ter uma única fonte de verdade para seus dados de marketing
• Conversões personalizadas com base no modelo ideal para seu aplicativo
• Técnicas de prevenção de fraude para verificar todos os dados

Finalmente, dado que Singular é totalmente compatível com todas as políticas da App Store, isto torna-o a forma ideal para os anunciantes melhorarem o ROI da sua publicidade, sem o risco de utilizar soluções alternativas duvidosas.