SKAN

SKAN (StoreKit Ad Network, or SKAdNetwork) é uma estrutura criada pela Apple para preservação de privacidade mobile atribuição de instalação de app. Objetiva ajudar a medir as taxas de conversão de campanhas de instalação de app sem comprometer users’ identities. A primeira versão amplamente utilizável do SKAdNetwork foi o SKAN 3, que ainda é a mais usada.

A indústria está gradualmente migrando para o SKAN 4, que oferece mais postbacks para um sinal de medição e otimização mais abrangente, e a Apple anunciou que o SKAN 5 será lançado em algum momento.

No SKAN, a própria App Store atua como facilitadora da medição de marketing. O processo de atribuição é conduzido pela tecnologia da Apple’s e assinado digitalmente pelos servidores da Apple’s. IDFA-based fluxo de atribuição é que o SKAN é inerentemente seguro para privacidade e não fornece dados granulares por dispositivo.

O SKAN também limita o número de campanhas de marketing mobile que os profissionais podem medir, e restringe os dados de conversão pós-instalação a um único ponto, acessível via timer configurável. Não suporta limitação de frequência nem dados em tempo real, mas graças a uma atualização agora suporta atribuição view-through.

Enquanto o SKAN 3 oferecia um postback notificando os profissionais de marketing sobre a ocorrência de uma instalação e fornecendo 64 valores possíveis para eventos de conversão, o SKAN 4 oferece três postbacks. Em níveis muito baixos de anonimato da comunidade, o primeiro postback do SKAN 4 oferecerá ainda menos dados, mas em níveis de anonimato aproximadamente iguais, oferecerá mais dados e, em níveis altos, ainda mais

Os postbacks 2 e 3 sob SKAN 4 oferecem dados limitados e chegam significativamente mais tarde.

Antes de abordarmos os principais casos de uso do SKAN, vamos primeiro revisar como a estrutura coleta e envia dados para anunciantes, conforme destacado em nosso guia sobre o assunto.

Quando um usuário clica em um anúncio que abre a App Store e, em seguida, baixa um aplicativo, o aplicativo e a rede de anúncios fornecem informações básicas, incluindo o editor, o ID da campanha e a rede de anúncios. A App Store envia então uma confirmação da conversão para a rede, que será relatada juntamente com o valor da conversão e enviada ao anunciante.

Com o SKAN 4 isso pode ser seguido por até 2 postbacks adicionais se a campanha que gerou a instalação atingiu anonimato de público suficiente anonimato de público. No SKAN 5, você’ poderá identificar se isso é remarketing: uma abertura de app por alguém que já instalou o app anteriormente.

Essa notificação de conversão é enviada após pelo menos 24 horas (48 horas no SKAN 4) e não inclui nenhuma informação que possa identificar o usuário. Consequentemente, embora a rede de anúncios receba a confirmação de uma conversão de instalação de aplicativo, a instalação não é vinculada a um usuário específico, preservando assim a privacidade.

Como anunciante, você recebe os seguintes dados:

• Atribuição de cliques para anúncios exibidos em mobile aplicativos
• O ID do editor do aplicativo de publicação
• ID da campanha que fornece informações como a campanha, o criativo e o posicionamento
• Na primeira vez que o usuário instalou o aplicativo
• Um valor de conversão entre 0 e 63 que deve ser definido pelo anunciante e que visa fornecer estimativas da qualidade dos usuários, em vez de dados específicos de receita
• Uma verificação criptográfica da atribuição e dos parâmetros
• Atribuição precisa e praticamente livre de fraudes

Com o SKAN 4, você obtém informações adicionais sobre a origem e os dados da campanha, incluindo um identificador de origem de até 4 dígitos, no qual os anunciantes podem codificar dados de campanha, geográficos, criativos ou outros, o que é útil para a otimização e mensuração de seus anúncios.

Para utilizar esses dados fornecidos como anunciante, abaixo estão alguns requisitos essenciais que devem ser atendidos para obter o máximo de seus anúncios:

• Seus parceiros de mídia devem oferecer suporte e integrar-se à API SKAN
• Você precisará coletar e confirmar os dados de instalação de cada parceiro de mídia para identificar qualquer fraude ou uso indevido
• Análises e relatórios para facilitar a compreensão de todos esses dados
• A seção de parâmetros inteligentes também pode ser usada para otimizar anúncios com base nas informações de conversão e nos parâmetros fornecidos pelos dados de valor de conversão de 0 a 63 (e mais no SKAN 4)

Como você pode ver, a grande maioria dos anunciantes não vai configurar toda a tecnologia necessária para aproveitar ao máximo a SKAdNetwork e, em vez disso, dependerá de parceiros terceirizados de mensuração mobile (MMPs), como Singular. Além disso, Singular opera dentro do seu próprio aplicativo, usando seus dados primários para modelar conversões, engajamento e receita, fornecendo insights mais precisos sobre suas campanhas na SKAdNetwork.

monetizada (MMPs) estão em uma posição privilegiada para auxiliar os anunciantes em todo o processo de utilização do SKAN, desde a integração direta com parceiros de mídia, implementação de modelos de conversão e verificação dos dados de conversão, até o fornecimento de uma interface simples de relatórios e análises. Isso inclui também a tradução dos seus eventos para as redes de anúncios de forma a permitir que elas otimizem as campanhas em seu nome, apresentando resultados enriquecidos de campanhas de anúncios para iOS, proporcionando a visão mais precisa possível do desempenho.

Especificamente, Singular’s atribuição SKAdNetwork fornece tudo o que os anunciantes mais desejam de seus anúncios, incluindo:

• Dados analíticos granulares para ROAS e relatórios de coorte.
• Dados centralizados para ter uma única fonte de verdade para seus dados de marketing
• Conversões personalizadas com base no modelo ideal para o seu aplicativo
• Técnicas de prevenção de fraudes para verificar todos os dados.

Por fim, visto que Singular está em total conformidade com todas as políticas da App Store, isso o torna a maneira ideal para os anunciantes melhorarem o ROI de seus anúncios, sem o risco de usar soluções alternativas duvidosas.