Sandbox de Privacidade no Android

O Privacy Sandbox no Android é a proposta do Google para gerenciar publicidade mobile e mensuração de marketing com segurança de privacidade na plataforma Android, principalmente para campanhas de instalação de aplicativos. O objetivo é aumentar a privacidade do consumidor, permitindo também que os anunciantes criem campanhas publicitárias com confiança e mensurem os principais indicadores de desempenho de seus investimentos.

Privacy Sandbox no Android segue de perto as propostas da Google’s para o Privacy Sandbox no Chrome, que visa impedir rastreamento oculto via cookies de terceiros, combater spam e reforçar a privacidade na web, além de permitir publicidade online. Em mobile, Google está trabalhando para eliminar o Google Ad ID, ou GAID.

Os anunciantes usam o GAID atualmente para medir a eficácia dos anúncios, saber quem viu seu anúncio e otimizar a estratégia criativa. No entanto, mobile identificadores de dispositivo como o GAID também podem ser usados para rastreamento e violações de privacidade. O Privacy Sandbox no Android eliminará a necessidade de identificadores de dispositivo ao segmentação de anúncios no dispositivo via uma tecnologia chamada Topics. O Google também está desenvolvendo a capacidade de fazer resegmentação (veja o conceito relacionado reatribuição) — que não pode ser feito no iOS usando SKAdNetwork — via uma tecnologia chamada FLEDGE.

Ambos são seguros para a privacidade, usando dados no dispositivo e não exigindo informações de identificação pessoal.

Como a Forbes diz:

[Privacy Sandbox para Android] é um conjunto bastante abrangente de ferramentas para fazer o que os negócios precisam no ecossistema de publicidade, por um lado, como onde devo mostrar anúncios? Quem devo mostrar anúncios para? Como posso mostrar anúncios para pessoas que costumavam usar meu produto? Como sei quando meus anúncios funcionaram? As pessoas gostam dessa criatividade no meu anúncio ou naquela criatividade? Como posso ser mais eficiente sobre quais campanhas de anúncios invisto?

… e também para proporcionar muito mais privacidade para quem usa Android. O direcionamento de anúncios na web funciona coletando dados da sua atividade online por meio de cookies de terceiros: visite um site que instala um cookie e ele poderá rastreá-lo na web. Já o direcionamento de anúncios em mobile funciona coletando dados da sua atividade em aplicativos por meio do ID de anúncios do Google.

Além disso, o Google está adicionando uma tecnologia chamada Relatório de Atribuição ao Privacy Sandbox para Android, que fornece a funcionalidade para mobile atribuição pós-GAID. Não surpreendentemente, já que o Google é a maior do mundo rede de anúncios e entende mobile publicidade em um nível muito profundo, o Relatório de Atribuição oferece recursos robustos para relatar cliques em anúncios, visualizações de loja, além de eventos de conversão como instalações, compras e inscrições nos aplicativos dos anunciantes. Esses dados estarão disponíveis tanto em relatórios de nível de evento quanto em relatórios agregados que fornecem detalhes valiosos para os profissionais de marketing sobre resultados de funil superior, como desempenho de campanha e criativo, bem como detalhes seguros de privacidade sobre conversões de funil inferior, como receita e número de compras.

Embora a tecnologia esteja pelo menos dois anos longe de ser totalmente implementada e lançada, e o GAID será suportado por pelo menos esse período de tempo, o Privacy Sandbox para Android será o SKAdNetwork do Android. Em outras palavras, o Privacy Sandbox fornecerá aos profissionais de marketing os dados necessários para ver os resultados de seus anúncios e campanhas e a capacidade de otimizar campanhas futuras.

O Google está construindo uma quantidade significativa de capacidade aqui, incluindo 64 bits de dados para resultados de campanha, o que oferece capacidade virtualmente ilimitada para codificar dados de campanha, como criatividade, conjunto de anúncios, IDs de clique, região, país e muitas outras variáveis.

Isso significa que os profissionais de marketing poderão criar relatórios extensos sobre o Privacy Sandbox para Android, dando-lhes uma visão profunda — muito mais profunda do que a SKAdNetwork no iOS — sobre a eficácia do marketing e os resultados dentro do aplicativo.

Em outras palavras, os editores de aplicativos e os profissionais de marketing poderão determinar quais campanhas geram mais instalações, mais receita e maior engajamento dentro do aplicativo. Isso inclui retorno sobre o investimento. Os profissionais de marketing também poderão saber quais canais e parceiros de anúncios tiveram o melhor desempenho e até obter algumas informações sobre atribuição multitoque.

Privacy Sandbox para Android é atualmente uma proposta, mas assim como Singular começou a implementar imediatamente MMP tecnologia para mobile atribuição para o SKAN da Apple’s, já estamos trabalhando no Privacy Sandbox e contribuindo com mudanças e atualizações, enquanto o Google colabora intensamente neste projeto.

Singular oferecerá suporte completo ao Privacy Sandbox para Android assim que a versão beta for lançada no início de 2023 e a versão final for concluída em 2024, no mínimo. Ao mesmo tempo, manteremos nossos recursos atuais relacionados ao GAID e continuaremos a expandir nossa crescente capacidade de mesclar múltiplos fluxos de dados de funis de conversão, tanto superiores quanto inferiores, bem como eventos no aplicativo, para garantir que os profissionais de marketing mobile tenham uma compreensão mais completa e detalhada de suas campanhas de marketing e seus impactos.