Sandbox de privacidade no Android

Privacy Sandbox no Android é a proposta do Google para gerenciar publicidade móvel segura e medição de marketing na plataforma Android, principalmente para campanhas de instalação de aplicativos. O objetivo é aumentar a privacidade do consumidor e, ao mesmo tempo, permitir que os anunciantes criem campanhas publicitárias com confiança e meçam os principais indicadores de desempenho do seu investimento.

O Privacy Sandbox no Android segue de perto as propostas do Google para o Privacy Sandbox no Chrome, que tem como objetivo evitar o rastreamento secreto por meio de cookies de terceiros, combater spam e fortalecer a privacidade na web, ao mesmo tempo que permite publicidade na Internet. No celular, o Google está trabalhando para eliminar o ID de anúncio do Google ou GAID.

Os anunciantes usam o GAID atualmente para medir a eficácia do anúncio, saber quem viu seu anúncio e otimizar a estratégia criativa. No entanto, identificadores de dispositivos móveis como o GAID também podem ser usados ​​para rastreamento e violações de privacidade. O Privacy Sandbox no Android eliminará a necessidade de identificadores de dispositivos, segmentação de anúncios no dispositivo por meio de uma tecnologia chamada Tópicos. O Google também está desenvolvendo a capacidade de fazer redirecionamento (veja o conceito relacionado reatribuição) — o que não pode ser feito no iOS usando SKAdNetwork – através de uma tecnologia chamada FLEDGE.

Ambos protegem a privacidade, usam dados do dispositivo e não exigem informações de identificação pessoal.

Como Forbes diz:

[Privacy Sandbox para Android] é um conjunto bastante abrangente de ferramentas para atender às necessidades dos negócios no ecossistema de publicidade, por exemplo, onde devo exibir anúncios? Para quem devo exibir anúncios? Como posso exibir anúncios para pessoas que costumavam usar meu produto? Como posso saber quando meus anúncios funcionaram? As pessoas gostam deste criativo em meu anúncio ou daquele criativo? Como posso ser mais eficiente em quais campanhas publicitárias invisto?

… e também por fornecer muito mais privacidade para quem usa Android, por outro lado. A segmentação atual de anúncios na web funciona aspirando dados de sua atividade online por meio de cookies de terceiros: visite um site que define um cookie e ele poderá rastreá-lo pela web. E a segmentação de anúncios atual em dispositivos móveis funciona extraindo dados da atividade do seu aplicativo por meio do Google Ad ID.

Além disso, o Google está adicionando uma tecnologia chamada Attribution Reporting ao Privacy Sandbox para Android, que é a funcionalidade para atribuição móvel pós-GAID. Não é novidade que, uma vez que o Google é o maior rede de publicidade e entende a publicidade móvel em um nível muito profundo, o Relatório de Atribuição oferece recursos robustos para gerar relatórios de cliques em anúncios, visualizações de lojas, além de eventos de conversão, como instalações, compras e inscrições em aplicativos de anunciantes. Esses dados estarão disponíveis em relatórios de nível de evento e relatórios agregados que fornecem bons detalhes para os profissionais de marketing sobre os resultados do funil superior, como campanha e desempenho criativo, bem como alguns detalhes de segurança de privacidade sobre conversões do funil inferior, como receita e número de compras.

Embora a tecnologia ainda esteja a pelo menos dois anos de ser totalmente implementada e lançada, e o GAID terá suporte por pelo menos esse período, o Privacy Sandbox para Android será a SKAdNetwork do Android. Em outras palavras, o Privacy Sandbox fornecerá aos profissionais de marketing os dados necessários para ver os resultados de seus anúncios e campanhas e a capacidade de otimizar campanhas futuras.

O Google está construindo uma quantidade significativa de capacidade aqui, incluindo 64 bits de dados para resultados de campanha, que oferece capacidade virtualmente ilimitada de codificar dados de campanha como criativo, conjunto de anúncios, IDs de clique, região, país e muitas outras variáveis.

Isso significa que os profissionais de marketing poderão criar relatórios abrangentes sobre o Privacy Sandbox para Android, proporcionando-lhes uma visão profunda – muito mais profunda do que a SKAdNetwork no iOS – sobre a eficácia do marketing e os resultados no aplicativo.

Em outras palavras, os editores e profissionais de marketing de aplicativos serão capazes de determinar quais campanhas geram mais instalações, mais receita e maior engajamento no aplicativo. Isso inclui retorno do investimento. Os profissionais de marketing também poderão saber quais canais e parceiros de anúncios tiveram o melhor desempenho e até obter alguns insights sobre atribuição multitoque.

O Privacy Sandbox para Android é atualmente uma proposta, mas assim que Singular começou imediatamente a implementar MPM tecnologia para atribuição móvel para SKAN da Apple, já estamos trabalhando no Privacy Sandbox e contribuindo com mudanças e atualizações, pois o Google está trabalhando de forma muito colaborativa neste projeto.

Singular oferecerá suporte total ao Privacy Sandbox para Android à medida que for lançado em versão beta no início de 2023 e quando for finalizado em 2024, no mínimo. Ao mesmo tempo, manteremos nossos recursos atuais em torno do GAID e continuaremos ampliando nossa crescente capacidade de mesclar vários fluxos de dados dos funis superior e inferior, bem como de eventos no aplicativo, para garantir que os profissionais de marketing móvel tenham o entendimento mais matizado e abrangente de suas campanhas de marketing e impactos.