Atribuição de web para aplicativo

Durante quase uma década, os anúncios em aplicativos foram o principal mecanismo de aquisição de usuários para anunciantes mobile expandirem seus aplicativos. Agora, no entanto, a integração web-to-app está se tornando cada vez mais popular devido a questões de custo, segmentação, coleta de dados e acessibilidade ao público.

Destaques:

• A publicidade mobile a web e aplicativos é uma estratégia poderosa para engajar usuários mobile e impulsionar a instalação de aplicativos.
• Ao aproveitar estrategicamente o tráfego da web mobile , os anunciantes podem segmentar e converter usuários em seus aplicativos de forma eficaz.
• Links diretos e uma experiência de usuário perfeita são cruciais para conversões bem-sucedidas de web para aplicativo.
• Ser capaz de medir e rastrear a conversão de web para aplicativo é fundamental para a otimização e o cálculo do ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade).
• A publicidade em aplicativos ainda ocupa um lugar importante, com vantagens como taxas de engajamento mais altas e um ambiente publicitário menos saturado em comparação com a web mobile .
• Os anúncios para web Mobile podem, na verdade, ser experiências mais eficazes no topo do funil de vendas do que os anúncios dentro do aplicativo.

O mundo da publicidade mobile é vasto e inclui muitas opções, cada uma direcionada a diferentes tipos de usuários.

Uma área fundamental são os anúncios em aplicativos mobile , que são muito bem-sucedidos e funcionam bem para muitos anunciantes mobile .

Mas mobile , em que os anúncios aparecem em sites que as pessoas visitam usando mobile navegadores está crescendo rapidamente. Esse tipo de publicidade tem um alcance amplo e crescente, e permite que os anunciantes se conectem com públicos diferentes da publicidade em aplicativos.

Cada uma dessas áreas possui seus próprios benefícios. Um plano de publicidade mobile bem-sucedido geralmente combina ambos os métodos para obter os melhores resultados.

Em anúncios mobile dentro de aplicativos, as redes de publicidade podem abrir o SKOverlay para exibir as páginas da App Store dos aplicativos que estão anunciando para usuários do iOS. No Android, não existe um equivalente direto.

Por outro lado, na web mobile , as redes de publicidade e os anunciantes têm total liberdade, tanto para o anúncio exibido quanto para a página de destino que destaca os recursos do aplicativo anunciado. Essa liberdade acaba sendo seu maior trunfo, pois está inteiramente sob seu controle. Os anunciantes podem ajustar, otimizar, testar e lançar novas versões quantas vezes e com que frequência desejarem.

Isso é poderoso, mas poder não significa nada se você não consegue coletar dados, medi-los e analisá-los para melhorias.

Felizmente, não só as landing pages estão totalmente sob seu controle, você também pode usar ferramentas como Singular’s atribuição web, deep linking, e atribuição cross-device para medir perfeitamente novas jornadas de usuários em diferentes plataformas (web e app) e até dispositivos.

E isso desbloqueia o poder do web2app.

Não será o caso para todos os apps e todos os segmentos, mas o web2app pode desbloquear novos dados e novas audiências que reduzem significativamente seu custo de aquisição de clientes (CAC).

Principalmente no iOS, após o SKAdNetwork, a web permite uma coleta de dados mais ampla. E isso, somado aos novos públicos-alvo que agora podem ser alcançados, reduziu drasticamente o custo por teste para alguns aplicativos: em até 60%.

Esses novos públicos são cruciais.

A UA baseada na web permite que os profissionais de marketing alcancem um público totalmente diferente. Usuários mais velhos, que costumam converter mais, são mais acessíveis por meio de campanhas web. (Na verdade, alguns profissionais dizem que intencionalmente excluem pessoas mais jovens em aquisição de usuários campanhas para aplicativos de assinatura, sabendo que eles’re muito menos propensos a converter.)

As lojas de aplicativos cobram taxas por pagamentos e assinaturas dentro dos aplicativos. Mas quando os aplicativos ou jogos são multiplataforma, elas podem cobrar dos clientes ou jogadores na web e não dentro do aplicativo.

De fato, para alguns jogos mais antigos e já consolidados, até 80% da receita provém de fontes externas à plataforma, e, portanto, não está sujeita às taxas da loja de aplicativos.

Isso significa que você pode economizar uma quantia significativa de dinheiro.

Stash, que cria lojas web para apps, afirma que seus clientes típicos obtêm um aumento de 30% na receita líquida. Você paga 5% nas transações de cartão, não 30% nas taxas da App Store. E desenvolve um cliente, jogador ou usuário multi‑plataforma mais leal, que não está disponível apenas via um mobile proprietário de plataforma.

O Web2app também pode proporcionar uma melhor integração.

Como você tem uma página de destino em tela cheia para integrar um novo usuário, jogador ou cliente, pode dedicar um tempo para fazer algumas perguntas-chave sobre ele. Assim, quando ele usar um link direto para obter e instalar seu aplicativo, você poderá personalizar a experiência de primeiro acesso com base nessas informações, aumentando significativamente a probabilidade de engajamento, fidelização e geração de lucro.

Sua página de destino também oferece uma oportunidade mais rica para vender o valor do seu produto.

Embora inserir uma etapa entre um anúncio e a App Store ou o Google Play pareça uma má ideia que reduzirá as taxas de conversão, na verdade, o oposto é verdadeiro, afirma Gessica Bicega, que ocupou cargos importantes de crescimento na Paired, Blinkist e Kayak.

“Conseguimos desbloquear um novo canal de crescimento ao inserir um conteúdo entre o anúncio e a loja de aplicativos”, afirma ela.

O Web2app funciona bem para jogos, aplicativos de assinatura e muitos outros tipos de aplicativos e segmentos.

Se você’re interessado em aprender mais sobre como medir e otimizar isso, conecte‑se conosco para uma conversa rápida!