Editor

No marketing mobile , um editor é qualquer pessoa que possua um site ou aplicativo e venda espaço publicitário em sua plataforma para anunciantes. Um editor disponibiliza inventário em seu site ou aplicativo na forma de espaço publicitário, pelo qual os anunciantes podem dar lances para exibir seus anúncios.

Normalmente, três ou mais partes estão envolvidas na compra de publicidade online: um editor (lado vendedor), um anunciante (lado comprador) e uma rede de anúncios (intermediária). Quando um anunciante decide veicular uma campanha publicitária, em vez de contatar diretamente os editores um a um, muitas vezes ele simplesmente recorre a uma rede de anúncios que conecta compradores e vendedores de forma mais eficiente. 

Essa transação tripartite é definida em nosso artigo sobre redes de publicidade da seguinte forma:

As redes de publicidade agregam inventário de anúncios de vendedores, como aplicativos e editores, e os conectam a compradores interessados ​​em adquirir esse inventário. Elas interligam plataformas de demanda (DSPs) e plataformas de oferta (SSPs) para facilitar a compra de inventário de anúncios em diversas redes.

Como mencionado, os editores ganham dinheiro vendendo espaço publicitário em seus sites e aplicativos. Existem várias maneiras comuns pelas quais os editores podem precificar esse espaço publicitário, sendo as quatro mais populares:

• Custo por Clique (CPC): O CPC é um modelo de precificação no qual os anunciantes pagam somente quando alguém clica no anúncio. Independentemente do que o usuário faça após o clique inicial, o anunciante lucrará, embora não receba nada pelas pessoas que apenas visualizaram o anúncio.

• Custo por Mil Impressões (CPM): CPM refere-se a um modelo de precificação em que o anunciante paga aos editores por cada 1000 impressões recebidas.

• Custo por Instalação (CPI): Este é um modelo de precificação comum para mobile . Com o CPI, os anunciantes pagam aos editores apenas por cada instalação do aplicativo que recebem.

• Custo por Ação (CPA): Com o CPA , os anunciantes pagam somente quando uma ação específica é realizada pelo usuário, como preencher um formulário, comprar uma assinatura e assim por diante.

Independentemente do modelo de precificação utilizado, os editores podem otimizar e aumentar suas receitas com o mobile (MMP) .

Como líder em análise de marketing, uma das maneiras pelas quais Singular apoia os editores é por meio da atribuição e análise da monetização de anúncios . Essa ferramenta permite que os editores automatizem a coleta de dados de receita de anúncios e aprimorem a monetização, tendo uma única fonte de informações confiáveis. Isso significa que os editores de aplicativos podem maximizar o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) ao vincular a receita de anúncios aos custos de aquisição. Além disso, os aplicativos baseados em receita de anúncios podem otimizar a alocação de seu inventário, aproveitando dados granulares e determinando quais canais estão gerando o maior ROI (Retorno sobre o Investimento) possível.

Em resumo, ao implementar a solução certa de análise e atribuição, Singular ajuda os editores de aplicativos a aumentarem sua receita, identificando oportunidades de otimização.