Editor

No marketing móvel, um editor se refere a qualquer pessoa que possui um site ou aplicativo e vende espaço publicitário em sua propriedade aos anunciantes. Um editor fornece inventário em seu site ou aplicativo na forma de espaço publicitário, no qual os anunciantes fazem lances para colocar seus anúncios.

Normalmente, há três ou mais partes envolvidas na compra de publicidade on-line: um editor (o lado da venda), um anunciante (o lado da compra) e uma rede de publicidade (o intermediário). Quando um anunciante decide realizar uma campanha publicitária, em vez de ir diretamente aos editores um por um, muitas vezes eles simplesmente vão para uma rede de anúncios que conecta compradores e vendedores de forma mais eficiente.  

Esta transação de três vias é definida em nosso artigo sobre redes de anúncios do seguinte modo:

As redes de anúncios agregam inventário de anúncios de vendedores, como aplicativos e editores, e os combinam com compradores que desejam comprar inventário de anúncios. As redes de anúncios conectam plataformas do lado da demanda e plataformas do lado da oferta para facilitar a compra de inventário de anúncios em várias redes.

Conforme mencionado, os editores ganham dinheiro vendendo espaço publicitário em seus sites e aplicativos. Há várias maneiras comuns em que os editores podem definir o preço deste espaço publicitário, sendo os quatro mais populares:

• Custo por clique (CPC): CPC é um modelo de precificação em que os anunciantes só pagam quando alguém realmente clica em seu anúncio. Independentemente do que o usuário fizer após o clique inicial, o editor ganhará dinheiro, embora não ganhe nada para quem acabou de ver o anúncio.

• Custo por milhar (CPM): CPM refere-se a um modelo de preços em que o anunciante paga aos editores por cada 1.000 impressões que recebem. 

• Custo por instalação (CPI): Este é um modelo de preços comum para profissionais de marketing de aplicativos móveis. Com o CPI, os anunciantes pagam apenas aos editores por cada instalação de aplicativo que recebem.  

• Custo por ação (CPA): Com CPA, os anunciantes só pagam quando uma ação específica é realizada por um usuário, por exemplo, preencher um formulário, adquirir uma assinatura e assim por diante.

Independentemente do modelo de preços usado, os editores podem otimizar e aumentar suas receitas com o direito parceiro de medição móvel (MMP).

Como líder em análise de marketing, uma das maneiras pelas quais a Singular apoia os editores é com atribuição e análise de monetização de anúncios. Essa ferramenta permite que os editores automatizem a coleta de dados de receita de anúncios e melhorem a monetização por terem uma única fonte de verdade. Isso significa que os editores de aplicativos podem maximizar o ROAS vinculando a receita de anúncios aos custos de aquisição. Além disso, os aplicativos baseados em receita de anúncios podem otimizar sua alocação de inventário aproveitando dados granulares e determinando quais canais estão gerando o maior ROI possível.  

Em resumo, ao ter a solução certa de análise e atribuição implementada, Singular ajuda os editores de aplicativos a aumentar suas receitas, identificando oportunidades de otimização.