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Introdução
Bem-vindos à 8ª edição do Relatório Trimestral de Tendências da Singular! Ele está repleto de dados e insights sobre mobile, marketing e tudo mais que você precisa saber para contextualizar os resultados do seu app e criar estratégias para o growth de amanhã.
Use os links das seções à esquerda para descobrir o que mais te interessa e navegue pelo relatório conforme necessário.
Alguns destaques que você encontrará abaixo…
- O investimento global em anúncios cresceu 45% comparado ao trimestre anterior
- Todas as métricas principais — CPI, CPM, CTR e IPM — também subiram
- Anúncios no Android geram quase 3x mais instalações por impressão que no iOS
- CTR disparou 38,6% globalmente (e explicamos o porquê)
- CPMs subiram mais que CPIs: boa notícia para apps monetizados com anúncios
- CPIs subiram quase 15% nos EUA
- CPIs de fintech saltaram quase 80%
- Segmentação está melhorando: IPM subiu 11,3% em todos os setores
- Top 10 redes de anúncios que mais ganharam participação nos investimentos
- Redes de anúncios recompensados continuam crescendo
- Gêneros de games mais quentes (e o que mudou)
- Verticais de apps mais quentes (e o que mudou)
- Taxas de aceite do ATT por vertical
- E muito mais…
Abaixo você também pode pesquisar e filtrar KPIs principais por vertical e região, fazer uma análise profunda de CPIs em todas as regiões, e conferir as tendências de plataforma para monetização por iOS e Android em 10 verticais diferentes.
Também temos contribuições e insights de diversos parceiros:
- AppTweak: taxas de conversão de CPP
- Jampp: crescimento de CTV
- YouAppi: surpresa dos banners display
Aproveite!
Como sempre, os dados neste relatório são baseados em uma parcela significativa dos dados da Singular:
Autor: John Koetsier
Cientista de dados: Gaston Laterza
As tendências globais de investimento em anúncios estão em alta
Estamos de volta ao azul: depois de estar em queda no primeiro trimestre — não surpreendente após o trimestre de fim de ano — o investimento em anúncios subiu significativamente no segundo trimestre de 2025.
Comparado ao ano anterior, estamos vendo um crescimento modesto, mas ainda assim significativo, de 7,6%.
Os números trimestrais são mais impressionantes:
Subiu 45% globalmente no trimestre
Subiu 30% no Android
Subiu 51,2% no iOS
Há forte crescimento trimestral em quase todo o mundo:
Crescimento do investimento em anúncios por região: Q1 >> Q2
A maior parte do aumento em termos absolutos está nos Estados Unidos, mesmo que o crescimento percentual não seja tão alto quanto em outras regiões.
Mas o crescimento proporcional mais forte está vindo de mercados de segundo tier, tanto no Leste quanto no Oeste, mostrando investimento regional emergente em aquisição de usuários mobile.
Isso inclui nossa categoria “Resto do Mundo”, que subiu 38,6%.
ATT e disponibilidade do IDFA
Quase todos ou recusam o rastreamento via prompt do App Tracking Transparency ou não são elegíveis para sequer serem perguntados, como crianças ou dispositivos gerenciados.
Taxas de aceite globais
Apenas 6,26% das pessoas globalmente aceitaram o rastreamento:
Aceite global
Taxas de aceite por vertical
A recusa do ATT domina todas as verticais, mas especialmente Shopping e Viagem:
Shopping: 97,3% recusam
Viagem: 97,8% recusam
Taxas de aceite por vertical
Utilitários tem a maior taxa de aceite, com 34,2%, enquanto Gaming também é alta com 21,68%. (Gaming também tem muitas crianças instalando jogos novos, o que explica a porcentagem bastante grande de recusa aqui.)
Curiosamente, tanto Educação quanto Finanças têm taxas de aceite significativamente acima da média também.
Claramente, para casos de uso sensíveis como pagamentos, planos de viagem e compras, as pessoas veem menos benefício em aceitar o rastreamento. O maior aceite de Gaming provavelmente reflete tanto uma troca de valor no sentido de anúncios recompensados e experiências personalizadas quanto um público mais jovem e menos focado em privacidade.
Métricas e tendências principais: CPI, CTR, CPM, IPM
Visão geral
Tudo subiu no segundo trimestre de 2025: CPI, CPM, CTR e IPM.
Todas as plataformas, todas as verticais
CPI
$1.80 (up 15.4%)
CPM
$4.16 (up 28.4%)
CTR
5.6% (up 38.6%)
IPM
2.3 (up 11.3%)
CPI by platform
Quando você diferencia por plataforma, fica claro que os CPIs realmente só mudaram neste último trimestre no iOS.
Mudança por plataforma:
CPIs Android: subiu 1,6%
CPIs iOS: subiu 35,4%
Obviamente há uma mudança massiva no iOS. Veja abaixo mais detalhes em nossa Análise Profunda de CPI, mas resumidamente, a aquisição de usuários de fintech, games e varejo ficou significativamente mais cara no segundo trimestre comparado ao primeiro.
CPM por plataforma
Há boas notícias para publishers de apps que monetizam via anúncios.
Enquanto os CPIs subiram apenas 15% em média, os CPMs subiram 28,4%. Isso significa que seu custo de aquisição de usuários subiu marginalmente, mas sua oportunidade de monetização aumentou quase duas vezes mais.
CPM: Android vs iOS
Mas eles não subiram de forma uniforme:
CPMs Android: subiu 9%
CPMs iOS: subiu 50,7%
Isso parece desfavorável para o Android, mas se você olhar os dados de CPI acima, os apps Android estão na verdade comparativamente melhor: CPMs subiram 9% e CPIs subiram apenas 1,6%.
Para iOS, CPIs subiram significativos 35,4%, e embora CPMs tenham subido mais de 50%, eles não subiram nem perto do múltiplo que os CPMs do Android subiram.
CTR por plataforma
CTR teve a maior mudança nas principais métricas: subiu massivos 38,6%.
Baseando-se num salto trimestral no primeiro trimestre de 17%, este é mais um prego no caixão do CTR como métrica, pelo menos da forma que costumávamos usar. Ainda tem utilidade, mas agora você só pode usá-lo com segurança como uma comparação muito relativa entre campanhas similares com tipos de anúncios similares.
Olhando mais profundamente, porém, isso não é sobre CTR em si.
Na verdade, é sobre iOS. E principalmente 1 vertical.
Confira o CTR no Android versus iOS para a primeira metade deste ano:
Especificamente, o salto massivo no CTR é sobre Games.
Se olharmos apenas o iOS e segmentarmos por vertical, vemos que os CTRs de Games basicamente explodiram no segundo trimestre de 2025.
(Viagem também disparou, mas depois caiu. É uma vertical muito menor que Games, então não teria impactado as taxas gerais de CTR do iOS quase tanto. Também estou verificando se houve algum erro nos dados aqui, ou 1 anunciante grande que distorceu os resultados.)
Veteranos em marketing mobile sabem o que está acontecendo:
Games usam muitos playables e anúncios híbridos de vídeo/playable/end card
iOS oferece SKOverlay: uma visualização leve da listagem da App Store direto dentro de um anúncio em 3 variedades:
Versão de banner compacto (parte inferior da tela)
Modal de card maior (quase tela cheia)
Versão App Clip
Você pode tocar fora de um playable, mas frequentemente é difícil
Taps precoces, ou taps que erram o X, frequentemente resultam em um “clique”
Isso pode acontecer múltiplas vezes em uma única unidade de anúncio
Voilà: taxas de CTR vão às alturas
Aqui está um exemplo do SKOverlay (a versão A) em uma imagem da Liftoff:
Utilities no Android… estranheza no CTR
Embora Games no iOS seja a maior parte da mudança, há algo interessante acontecendo no Android também, especificamente em Utilities.
A maioria das verticais são bem normais para CTR no Android. Games é 3x a 5x maior que outras verticais, mas não absurdamente maior.
CTR Games Android: ~5%
CTR Shopping Android: ~1%
CTR Entertainment Android: ~2%
Mas Utilities começa o trimestre alto, em 17,7%, e termina muito mais alto, em 25,4%.
(Nota: Utilities no iOS tem as maiores taxas de aceite do ATT, e Utilities às vezes são cavalos de troia para coleta de dados ou outras atividades digamos “cinzentas”… então pode haver algo mais “interessante” acontecendo aqui.)
IPM por plataforma
IPM subiu em todos os aspectos no segundo trimestre, sugerindo que redes de anúncios, anunciantes e publishers de apps estão ficando melhores em colocar os anúncios certos com as mensagens certas na frente das pessoas certas.
Por plataforma, esse aumento se divide em:
IPMs Android: subiu 7,3%
IPMs iOS: subiu 11,3%
IPM geral por plataforma no segundo trimestre foi:
Android: 2,75
iOS: 0,979
IPM é um bom indicador de eficiência de publicidade e experiência do usuário. Quanto maiores as instalações por mil anúncios exibidos, menor a carga de anúncios necessária para entregar resultados similares para anunciantes.
O fato é que anúncios do Android estão gerando quase 3x mais instalações por impressão que o iOS. (E sim, essa relação se mantém mesmo se olharmos um país mais rico específico, os Estados Unidos.)
Isso significa 1 de 3 coisas:
Anúncios são menos eficientes no iOS
Usuários do iOS são mais cegos a anúncios, ou resistentes ao marketing
Ou… ambos
Vale notar que anunciantes do Android ainda têm acesso a sinais comportamentais de identificadores de dispositivo (GAID) enquanto anunciantes do iOS precisam depender de sinais menos confiáveis.
Dito tudo isso, embora o iOS tenha IPM menor, clientes da Apple frequentemente têm LTV maior, então anunciantes essencialmente são forçados a aceitar menor eficiência de marketing em troca de retornos financeiros maiores.
KPIs principais por tier de país e vertical
Na Singular, olhamos dados por regiões
Note que estes são dados apenas do Android, exceto para N/A, que são dados globais do iOS.
Insights de high-level: verticais
Insights de alto nível: verticais
Utilities
De todas as verticais, Utilities tem tanto o maior CTR quanto o melhor IPM. Com CPI baixo e CPM forte, apps neste espaço são geradores eficientes de valor.
Viagem
Apps de viagem tendem a ter alto IPM e alta CVR. Isso indica instalações dirigidas por intenção forte: pessoas baixam esses apps com ação imediata em mente.
Financeiro
Fintech é um espaço difícil para crescer. CPIs são altíssimos, e IPMs são minúsculos. Adquirir usuários financeiros é caro e tem taxas de conversão menores.
Shopping/varejo
Apps de shopping têm o segundo maior CPI entre as verticais e IPM não impressionante, significando que este é um espaço competitivo de crescimento com aquisição cara. CVR de shopping é menor que a maioria das verticais orientadas a serviço, mas ligeiramente maior que financeiro. Resultado: anúncios de shopping atraem cliques mas convertem apenas moderadamente… há muitos “vitrines digitais”.
Insights de alto nível: geos
EUA
Caro mas forte eficiência de conversão: maior CPM e alto CPI, mas também o melhor IPM.
Tier 1 Oeste (Canadá, Reino Unido, França, Alemanha)
Alto custo, mas eficiência de conversão mais fraca que os EUA.
China
Muito volume, mas baixas taxas de conversão com CPM muito baixo… mas também o menor IPM.
Tier 2 Oeste: (Austrália, México, Brasil, Espanha, Itália, Holanda, Polônia)
CPM baixo mas IPM forte, então estamos vendo instalações eficientes a custo menor, potencialmente fazendo destes bons mercados de ROI.
Japão
CPIs altos com IPMs de nível médio fazem do Japão um mercado equilibrado mas premium.
Tier 2 Leste: Taiwan, Indonésia, Turquia, Tailândia, Filipinas
CPI baixo e IPM forte fazem destes países mercados de crescimento muito custo-efetivos.
Análise profunda: CPI
CPI por região
Como esperado, CPI é mais alto nos Estados Unidos. Japão e países Tier 1 Oeste são quase equivalentes, seguidos pela China.
O que mudou neste trimestre?
CPI subiu 14,7% em geral nos Estados Unidos
CPI subiu 21,1% nos países Tier 1 Oeste
CPI caiu 52,9% na China
CPI por vertical
É relativamente pouco revelador analisar o CPI por vertical de aplicativo quando você inclui o segmento Financeiro na mistura: as fintechs dominam o gráfico e as outras categorias ficam quase invisíveis.
O que isso revela, no entanto, é que as fintechs pagam mais de 5 vezes mais por novos clientes do que qualquer outro vertical, tornando o setor financeiro um vertical incrivelmente recompensador para monetização de anúncios.
Se removermos as fintechs para obter melhor insight sobre as outras categorias, é isso que vemos:
Shopping é caro
Gaming é caro
E, em geral, iOS é muito mais caro que Android… com a exceção muito significativa da categoria de Entretenimento.
CPI por vertical de aplicativo, sem fintech
A verdadeira história está nas mudanças, no entanto, e elas são quase inteiramente impulsionadas pela aquisição de usuários nos Estados Unidos:
CPIs de fintech saltaram $35, aumentando 78%
CPIs de gaming saltaram ainda mais, percentualmente: 166%
CPIs de shopping subiram 67%
CPI por gênero de game
Encontrar novos jogadores para games de música no Android é desafiador, com os maiores preços de UA da plataforma, seguido por jogos de tiro e jogos de cartas.
No lado do iOS, jogos de cartas, lifestyle e simulação lideram o ranking:
No lado do iOS, jogos de cartas, lifestyle e simulação lideram o ranking:
Na Singular, analisamos dados por regiões:
Nota: todos os dados abaixo são baseados apenas em Android.
CPI por região
CPM por região
CTR por região
IPM por região
Tendências de monetização: iOS vs Android
Android é a plataforma de escala. iOS é a plataforma de receita.
Isso é uma simplificação excessiva, é claro, mas também é a conclusão inevitável ao ver os dados de receita vs instalações para verticais-chave no Android e iOS:
Principais destaques:
Gaming é completamente invertido
Instalações: Android 89,8% vs iOS 10,2%
Receita: iOS 87,2% vs Android 12,8%
Apps on-demand geram mais dinheiro no iOS apesar de menos instalações (tanto proporcionalmente quanto em grau muito maior em termos absolutos)
Instalações: Android 87,7% vs iOS 12,3%
Receita: Android 38,2% vs iOS 61,8%
Shopping é uma potência de receita no iOS
Instalações: Android 79,3% vs iOS 20,7%
Receita: iOS 82,3% vs Android 17,7%
Saúde & Fitness e Educação são dominados pelo iOS em receita
Instalações de Saúde & Fitness são equilibradas (Android 50,9% vs iOS 49,1%), mas a receita é 93,5% iOS
Instalações de Educação são divididas (51,1% Android vs 48,9% iOS), mas a receita é 82,2% iOS
Fintech é uma exceção proeminente à tendência: instalações tendem ao Android, mas receita também ao Android
Entretenimento é talvez o vertical mais equilibrado
Instalações: Android 72,5% vs iOS 27,5%
Receita: Android 67,2% vs iOS 32,8%
Share de spend das redes de anúncios: maiores vencedores
Vimos alguma consolidação no topo para as redes de anúncios vencedoras do Q1 para o Q2. Também vimos uma mudança em direção aos DSPs de performance.
Ganhadores: crescimento absoluto
Em termos de ganho absoluto de share, aqui estão os 10 maiores vencedores do Q2:
Ganhadores: crescimento percentual
Em termos de crescimento percentual, aqui estão as 5 redes de anúncios com maior ganho:
Jampp
AppSamurai
Buzzvil (um conglomerado de adtech coreano)
Mega Fortuna (um player de reward/loyalty em gaming)
Person.ly RTB
Jampp aparece em ambas as listas, graças a um salto massivo no spend dos clientes da Singular.
Ganhadores por plataforma
Se olharmos para os ganhadores por plataforma, emerge alguma diferenciação. Isso é por crescimento percentual, razão pela qual you don’t see Apple below, in spite of some reasonable absolute growth by Apple Ads.
iOS
Android
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Redes de anúncios reward continuam crescendo
Olhe para esses nomes nas listas acima…
Essas são redes de anúncios reward ou incentivadas que estavam entre as redes de anúncios de crescimento mais rápido no Q1, e mantiveram o momentum no Q2.
Mapa de calor das redes de anúncios por vertical
É interessante analisar o share de spend das redes de anúncios por vertical:
Share of voice das redes de anúncios
Alguns dos insights são bastante óbvios:
Meta e Google são consistentemente as principais redes em múltiplos verticais
TikTok é regularmente um player top 3… especialmente em verticais com audiências mais jovens ou voltadas ao entretenimento
Apple Ads tem uma presença significativa, mesmo sendo apenas iOS
Redes como Snapchat, Moloco, AppLovin e Rokt aparecem como top performers em nichos específicos
Para os parceiros de anúncios não-SAN, é isso que estamos vendo como áreas de força:
AppLovin: Shopping, Gaming, On-Demand
Almedia: Gaming, On-Demand
Moloco: Outros, Gaming, Shopping
Mintegral: Utilities, Gaming, Entretenimento
Rokt: Entretenimento, Shopping, On-Demand
Taboola: Entretenimento, Shopping, On-Demand
IronSource: Gaming, Entretenimento
Liftoff: Gaming, Shopping
Remerge: On-Demand, Shopping, Financeiro
Kakao: Entretenimento, Outros
Criteo: Shopping, Financeiro
Gêneros de games mais populares
Principais descobertas:
Jogos de simulação são a categoria principal tanto no Android quanto no iOS
Sports é quase duas vezes mais popular no iOS: 19,8% vs 9,3%
Games para crianças e party games têm over-index no iOS
Crianças: 9,3% vs 4,8%
Party: 5,6% vs 1,2%
Gêneros mais nichados variam: RPG é muito maior no iOS, proporcionalmente, do que no Android, por exemplo
Android é mais focado em ação e mais voltado para experiências pick-up-and-play assim como gaming de alta intensidade. iOS tende para jogos tipo Sports, Kids, Party & Puzzle, com uma inclinação mais forte para gameplay familiar, social e estratégico.
Android games
Os gêneros de games mais populares globalmente para Android são Simulação, Ação e Puzzle, novamente. (Exatamente como no último trimestre.)
Android games: top genres
Os gêneros de games de crescimento mais rápido para Android são:
- Tabletop
- Match
- Word
- Esportes
- Kids
- Lifestyle
- Gambling
- Casino
- Card/tabletop
iOS games
Os gêneros de games mais populares globalmente para iOS são Simulação, Puzzle e Sports, seguidos por jogos Kids e Action.
iOS games: top gêneros
Os gêneros de games de crescimento mais rápido para iOS são:
- Shooting
- Tabletop
- Match
- Aventura
- Party
- Esportes
- Board
- RPG
- Lifestyle
- Música
Verticais mais populares
Principais descobertas:
Usuários Android são muito mais focados em serviços On-Demand: 51,7% vs 37,5% dos downloads
iOS tem quase o dobro do share de downloads de Entretenimento comparado ao Android: 36,6% vs 18,6%
Travel é relativamente maior no iOS: 7,8% vs 3,8%
Android tem um share ligeiramente maior em serviços financeiros
iOS tem over-index ligeiramente em Educação e Saúde & Fitness
Instalações de apps Android tendem para verticais funcionais e orientados a serviços. iOS tende para verticais mais de lifestyle e discricionários.Overall, the fastest growing verticals are On-Demand, Entertainment, and Shopping.
Verticais de Android
Os verticais On-demand e Entretenimento capturaram literalmente 70,3% de todos os downloads que a Singular mensurou no Android (além dos games, é claro).
Note que embora a categoria Financeiro não chegue nem perto do tamanho de qualquer uma dessas categorias, seus CPIs podem ser 10X maiores, como vimos anteriormente.
Android apps: top verticais
As verticais de apps de crescimento mais rápido para Android são:
- Utilities
- Shopping
- On-Demand
- Entretenimento
- Outros
- Gaming
Verticais de iOS
iOS é ainda mais concentrado, com 74,1% de todas as instalações nas categorias On-demand e Entretenimento.
iOS apps: top verticais
Os verticais de apps de crescimento mais rápido para iOS são:
On-Demand
Saúde & Fitness
Entretenimento
Gaming
Travel
Veja também: ROI Index 2025 da Singular
mais a fundo no ROI por redes de anúncios.
O Index deste ano inclui:
Redes de anúncios com melhor performance por ROI, escala e crescimento
O Quadrante ROI da Singular: onde valor encontra volume
Plataformas em destaque como Moloco, Liftoff, Reddit e Apple Search Ads
Primeira capacidade de filtrar resultados por geo e categorias de apps
Insights sobre a onda crescente de redes de anúncios reward
Baseado em bilhões em spend de anúncios, dezenas de bilhões de instalações de apps e trilhões de impressões de anúncios, o Singular ROI Index é o relatório de adtech mais longo e abrangente focado em ROI para o espaço mobile..
Contribuições de nossos parceiros:
AppMagic: tendências de games e principais tendências de LiveOps
Continuamos vendo desenvolvimentos significativos no gaming. É isso que estamos vendo em alguns subgêneros-chave de gaming:
O nicho Casino foi o único entre os três principais a mostrar declínio na receita. Essa queda foi primariamente direcionada pela diminuição contínua mês após mês na receita do grande título Casual Casino MONOPOLY GO!, assim como de players-chave no segmento Slots como Slotomania™ Slots Casino Games e Jackpot Party – Casino Slots.
Apesar do declínio significativo, todos esses títulos ainda mantêm posições de liderança em termos de receita geral.
O mercado 4X strategy continua crescendo ativamente.
À primeira vista, isso é amplamente impulsionado por títulos como Last War: Survival e Whiteout Survival. No entanto, mesmo sem esses blockbusters, o nicho viu o surgimento de novos projetos notáveis como 三国：谋定天下, Dark War: Survival, e Top Heroes: Kingdom Saga. Embora esses títulos mais novos atualmente tenham um share menor da receita do nicho, eles continuam se desenvolvendo e expandindo de forma consistente.
O nicho Merge mostrou crescimento consistente mês após mês, primariamente impulsionado por títulos Merge-2 lançados antes de 2024, como Gossip Harbor®: Merge & Story, Seaside Escape®: Merge & Story, Merge Cooking®, e outros.
Ao mesmo tempo, alguns títulos Merge-3, como Alice’s Dream: Merge Games, experienciaram um declínio notável na receita.
Aqui estão os subgêneros de crescimento mais rápido ano após ano:
O crescimento mais forte foi no nicho Block Puzzle, com um aumento de 1,3% na receita comparado ao trimestre anterior. O principal impulsionador por trás desse surto foi Color Block Jam, embora outros títulos como Wood Away, Crowd Express: Boarding Puzzle e Screw Block Escape também tenham contribuído para o crescimento.
O nicho Eat & Grow também mostrou forte crescimento de receita de 1,2%, impulsionado por títulos como All in Hole, Hole Em All: Black Hole Games, Hungry Shark World e outros.
Esse crescimento significativo em ambos os nichos não é coincidência. Uma tendência vem surgindo há algum tempo: jogos simples estão se tornando cada vez mais sofisticados tanto em mecânicas de gameplay quanto em monetização. Nichos como Block Puzzle e Eat & Grow são exemplos claros dessa evolução.
O crescimento de muitos outros nichos foi impulsionado por títulos individuais de destaque: 超自然行动组 (Survival Horror), Delta Force (Extraction Shooter), Shadowverse: Worlds Beyond (Card Battler) e Domino Dreams™ (Domino).
Simulation: Other, uma subcategoria dentro de Simulation para jogos difíceis de classificar precisamente, mostrou crescimento significativo de receita, impulsionado por títulos como 时光杂货店-王宝强推荐, Mission Chief – Fire Fighter, 我的休闲时光, Food Stylist – Design Game e 桃源深處有人家 – 咖波聯動中.
Essa tendência aponta para um interesse crescente no nicho e o surgimento de novos jogos com mecânicas únicas e não-convencionais que ainda não se encaixam nos subgêneros existentes.
Tendências de LiveOps em casual games
O segundo trimestre de 2025 mostrou um aumento significativo na densidade de eventos, com uma média de 10% mais eventos lançados por game comparado ao primeiro trimestre de 2025.
Esse crescimento relaciona-se primariamente ao relançamento de eventos existentes ao invés da introdução de novos. Na verdade, o número de novos eventos (incluindo eventos com configuração alterada) lançados no segundo trimestre foi 5% menor que no primeiro trimestre.
Esses insights apontam para duas tendências-chave:
A atenção aos LiveOps continua crescendo, empurrando novos projetos para rapidamente escalar seus calendários de eventos
Conforme o verão se aproxima, muitos jogos entram em um período mais calmo, com a maioria dos grandes feriados já para trás, criando uma janela para análise de dados e preparação para a próxima temporada de outono
Win Streak, Lava Quest, Core Duplicates, Race e Collection são as mecânicas mais frequentemente apresentadas em eventos de jogos. No Q2 2025, todas essas mecânicas viram um aumento no uso, variando de 7% a 23%, indicando que foram lançadas com mais frequência mensalmente.
No entanto, a mecânica Collection experienciou um declínio de 13,83%. Isso muito provavelmente se deve ao fim do período de feriados de Ano Novo e não necessariamente sinaliza o início de uma tendência de queda.
O maior crescimento relativo entre as mecânicas populares foi mostrado pelas mecânicas Win Streak, Lava Quest, Pick-a-Box / Card, Core Duplicates e Digging.
| Mecânicas comuns | Taxa de crescimento QoQ |
| Win Streak | 23.04% |
| Lava Quest | 22.88% |
| Pick-a-Box / Card | 19.43% |
| Core Duplicates | 18.33% |
| Digging | 18.22% |
Número médio de eventos por game para as mecânicas mais populares:
Entre as mecânicas raramente usadas, o maior crescimento foi observado nas mecânicas Gacha, Expedition e Album. Notavelmente, a mecânica Album foi a única a mostrar crescimento consistente sem flutuações mês a mês.
Fishing e Monopoly, por outro lado, não mostraram crescimento ou tiveram declínio, indicando uma diminuição em sua popularidade.
| Rare mechanics | Growth rate QoQ |
| Gacha | 92.59% |
| Expedition | 71.88% |
| Album | 23.30% |
| Login Calendar | 13.21% |
| Tabletop | 8.57% |
| Fishing | 0.00% |
| Monopoly | -3.85% |
Número médio de eventos por game para mecânicas raras:
AppTweak: taxas de conversão live de CPPs chegam a 8,6%
Insights do 2025 ASO trends & benchmarks report da AppTweak revelam que custom product pages (CPPs) permanecem significativamente subutilizadas no Apple Ads, apesar de seu forte impacto em campanhas pagas.
Em 2024, apenas 31% dos top apps e 26% dos top games utilizaram CPPs, significando que quase 7 em 10 perderam uma oportunidade de melhorar a performance de conversão.
Entre os apps que os adotaram, os CPPs entregaram um aumento de 5,9% na taxa de conversão (CVR), um lift de 1,3% na taxa de tap-through (TTR) e um aumento de 1,3% em impressões para instalações (ITI).
Enquanto campanhas de concorrentes performaram com um ganho de 6,9% no CVR, os resultados foram mais fortes para campanhas de palavras-chave genéricas, onde os CPPs geraram um uplift de 8,6% no CVR sobre as páginas padrão. Esses resultados destacam o valor de personalizar CPPs para a intenção de busca.
Aproveite o poder das custom product pages
Se você está rodando campanhas do Apple Ads, os dados mostram que CPPs servem para gerar resultados mais fortes. Aqui estão cinco maneiras de usá-las para maximizar seus Apple Ads.
5 casos de uso estratégicos para custom product pages
Segmente audiências específicas
Exemplo: Um app de idiomas cria 1 CPP segmentando “Falando Espanhol” e outro “Falando Francês”.
Destaque funcionalidades-chave (ou novas)
Exemplo: Um app de plantas usa duas CPPs para diferentes funcionalidades: “Crescimento de plantas” e “Identificação de plantas”.
Compartilhe campanhas sazonais ou promocionais
Exemplo: Um app de shopping cria uma CPP para suas ofertas de Black Friday.
Re-engaje usuários que retornaram
Exemplo: Um app de música constrói uma CPP que destaca uma funcionalidade muito solicitada de letras traduzidas para reconquistar usuários inativos.
Segmente concorrentes com ofertas mais fortes
Exemplo: Um app de delivery de comida tem uma CPP que anuncia “20 minutos ou menos”, atacando um ponto de dor do concorrente de tempos de entrega mais longos.
Com custos crescentes e competição em todas as colocações de anúncios, CPPs oferecem uma alavanca escalável para melhorar a performance de campanhas. A baixa taxa de adoção de CPPs sugere uma oportunidade estratégica que apps ambiciosos podem aproveitar para sair na frente de seus concorrentes.
Jampp: CTV está crescendo com 56% mais campanhas
CTV não é mais apenas um brinquedo novo e brilhante—está silenciosamente se tornando a arma não-tão-secreta da indústria.
O número de campanhas CTV-to-mobile aumentou 56% desde H2 2024, construindo sobre um aumento de 17% trimestre sobre trimestre no Q1 2025 que continuou crescendo no mesmo ritmo no Q2. Os orçamentos também estão se movendo com convicção ao invés de curiosidade, com o spend de anúncios dessas campanhas mais que dobrando no H1 2025. Para anunciantes mobile, isso é o mercado te dizendo que é hora de escalar—e não apenas testar—CTV.
As categorias de apps impulsionando esse crescimento no Q2 2025 são Gaming & iGaming e Finance—com a primeira representando aproximadamente 40% dos novos adotantes de CTV e a segunda cerca de 28%—já que o storytelling de CTV está se provando particularmente eficaz para simplificar os passos para lançar uma nova conta ou demonstrar como resgatar incentivos de boas-vindas.
Operando CTV em escala global, a Jampp está capacitando anunciantes mobile para escalar em mercados-chave. Enquanto América Latina e Ásia-Pacífico viram a adoção inicial mais rápida com o boom de performance de CTV nos últimos dois anos, a América do Norte emergiu como líder do Q2, representando mais de 40% dos novos adotantes.
Por que isso está acontecendo:
Canal inexplorado: CTV é popular mas ainda subutilizado por marketers de apps, oferecendo uma grande oportunidade para diversificar seu alcance além dos canais mainstream.
Alcance domiciliar estendido: Diferente do mobile, onde um usuário vê um anúncio, uma única impressão de CTV pode alcançar múltiplos usuários ao mesmo tempo.
Tracking focado em performance: A tecnologia mais recente vai além das campanhas tradicionais de branding, permitindo que marketers gerem instalações e conversões in-app em tempo real e rastreiem atribuições via MMPs líderes como Singular.
Performance aprimorada e custo-efetividade:
CTV provou seu valor no Q2, gerando mais de 40% mais instalações quando rodando junto com campanhas mobile.
No Q2, aproximadamente 47% das instalações de campanhas CTV seguiram para completar ações-chave mais adiante no funil.
Taxas de CPM variam por região, com média de $8–12 na América do Norte e $3–7 na América Latina—tornando CTV um canal de alto impacto com preço competitivo em comparação à TV tradicional.
CTV agora é obrigatório para crescimento mobile. É hora de fazer a ponte entre TV e mobile—seus usuários já fizeram.
YouAppi: banners display em 2025… formato pequeno, mas grande impacto
No Q2 2025, a YouAppi dobrou a aposta em analisar o verdadeiro valor dos banners display—com foco no formato 320×50, frequentemente subestimado. Através de múltiplas campanhas de clientes e verticais, conduzimos testes de incrementalidade para descobrir a contribuição real dos formatos pequenos de display dentro do funil de retargeting.
O que encontramos consistentemente desafia as suposições da indústria: banners 320×50 não são apenas custo-efetivos—eles têm alta performance. Esses criativos compactos, quando posicionados e mensurados corretamente, entregam lift mensurável tanto em engajamento quanto em conversões.
Por que isso está acontecendo:
Momentos ricos em intenção: Banners pequenos frequentemente geram cliques de maior qualidade, frequentemente sinalizando usuários com intenção de re-engajamento mais forte.
Sinergia cross-format: Banners display aprimoram campanhas mais amplas, garantindo reforço de marca através da jornada do cliente.
Impacto mensurado: Com janelas de atribuição precisas e metodologia de uplift, o verdadeiro ROI dos banners se torna claro.
Case em Destaque: Cliente de Gaming – Teste de Uplift Display Q2
Entre vários testes conduzidos, um exemplo de destaque veio de um app mobile de gaming líder, onde a YouAppi rodou um teste de uplift de 1 mês apenas com display no Q2.
- Tamanho do Grupo de Teste:
- Grupo de Tratamento: ~500.000 usuários
- Grupo de Controle: ~50.000 usuários
- Breakdown de Formato de Anúncio (por Spend):
- 320×50: 57%
- 300×250: 19%
- 320×480: 18%
- 300×50: 3%
- 480×320: 2%
- 728×90: 1%
- Resultados de Performance:
- Lift de App Open:
- Único: +19,6%
- Não-Único: +32,3%
- Lift de In-App Purchase:
- Único: +33,2%
- Não-Único: +39,0%
- Significância Estatística: 96,2%
O takeaway
Ao longo do Q2, nossos testes consistentemente revelaram que banners display 320×50 estão silenciosamente superando expectativas, frequentemente gerando maior uplift que anúncios de vídeo em retargeting. No case em destaque acima, esse formato comandou a maioria do spend e ajudou a alimentar um dos resultados de uplift de compra mais fortes do trimestre.
Conforme marcas empurram por estratégias de retargeting mais eficientes, formatos de display testados com precisão como 320×50 não devem ser negligenciados. Quando combinados com planejamento criativo holístico e atribuição granular, eles geram resultados reais de negócio—em escala.
Banners pequenos. Performance massiva. Marketers inteligentes sabem a diferença.
Footnotes
Países e tiers
Analisamos dados globais através de vários filtros. Um deles são as categorias de países, que por causa de nossa base de clientes definimos como:
- China
- Japão
- Resto do mundo
- Tier 1 Leste: Coreia, Índia
- Tier 2 Leste: Taiwan, Indonésia, Turquia, Tailândia, Filipinas
- Tier 1 Oeste: Canadá, França, Alemanha, Reino Unido
- Tier 2 Oeste: Austrália, México, Brasil, Espanha, Itália, Holanda, Polônia
- Estados Unidos
Sobre estes dados
Todos esses dados são baseados na visão da Singular do ecossistema de adtech. Embora tenhamos um share significativo do espaço de Mobile Marketing Platform e vejamos uma quantidade enorme de dados, nossos insights serão tendenciosos em direção a apps que estão ativamente fazendo marketing e crescendo e que estão gastando significativamente em aquisição de usuários.