마케팅 분석

마케팅 분석은 다양한 마케팅 캠페인 및 데이터 소스에서 수집된 데이터를 분석할 때 사용되는 도구 및 프로세스를 의미합니다. 일반적으로 마케팅 분석의 목표는 캠페인의 전반적인 성과를 파악하고 최적화 기회를 식별하여 궁극적으로 마케팅 활동에 대한 최고의 ROI를 달성하는 것입니다. 

마케팅 분석은 광범위한 분야이며, 비록 일반적으로 고객 여정 전반에 걸친 각 터치포인트가 최종 전환에 미치는 영향을 이해하는 것과 관련이 있지만, 성과를 분석하는 다양한 방법이 있습니다. 전환 퍼널을 따라 각 터치포인트가 수행하는 방식을 이해하는 목표는 고객 행동을 유도하는 요인을 파악하여 각 단계를 개선하고 전체 ROI를 높이는 것입니다.

마케터가 데이터에서 패턴이나 최적화 기회를 발견하면, 마케팅 전략을 데이터 기반으로 개선합니다. 이는 campaign’s 지리 타깃 성과 비교부터 청중 인구통계 재정의, 최적화 광고 크리에이티브, 그리고 더 많은 내용.

마케팅 데이터는 목표 KPI에 따라 다양한 방법과 모델링 기법으로 분석할 수 있습니다. 예를 들어, Marketing Evolution 강조하듯, 여러 인기 분석 방법은 다음과 같습니다:

• 미디어 믹스 모델링(MMM): MMM 은 장기간에 걸친 집계된 마케팅 데이터 를 살펴보는 것을 말합니다.
• 멀티터치 어트리뷰션 (MTA): MTA  각 터치포인트’가 최종 전환 목표에 기여하는 방식을 분석합니다.
• 통합 마케팅 측정(UMM): UMM은 MMM과 MTA의 다양한 기여 모델을 사용하여 보다 종합적인 분석을 수행합니다.

사용하는 모델링 기법에 관계없이 사용자 여정이 단편화되면서 마케팅 분석은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 요즘 전환은 완료에 도달할 때까지 여러 장치, 플랫폼 및 고유 방문을 포함하는 경우가 많습니다. 

구매자의 여정에서 각 터치포인트의 데이터를 사용할 수 있게 됨에 따라 처리 및 분석해야 하는 정보가 많아져 부담이 될 때가 있습니다. 이 데이터를 이해하고 실행 가능한 통찰력을 얻기 위해 마케터는 해당 분야를 전문으로 하는 마케팅 분석 플랫폼을 사용합니다.

마케팅 분석 분야의 리더인 , Singular 는 마케터가 과학적인 접근 방식으로 성장 전략을 수립하고, 세분화된 성과 인사이트로 ROI를 극대화할 수 있는 최적화 기회를 제공합니다. 

구체적으로, Singular 는 마케터에게 다음과 같은 기능을 제공합니다:

• 비할 데 없는 ROI 인사이트: Singular 높은 수준부터 세밀한 수준까지 정확하고 시의적절한 인사이트를 제공해 마케팅 투자 수익을 최적화합니다. 마케팅 분석에 8단계의 세분성을 제공함으로써, 우리는 ’ 더 많은 미디어 소스에 걸쳐 ROI 인사이트를 제공하겠다는 약속을 합니다.
• 시각화된 크리에이티브 수준 인사이트: 크리에이티브 자산 성과를 나란히 시각화하여 마케터는 스토리텔링과 각 광고 크리에이티브의 ROI를 개선합니다. 또한 이 플랫폼은 독점적인 이미지 인식 기술을 사용하여 사소한 문구 변경에 관계없이 광고 크리에이티브를 자동으로 그룹화합니다.
• 맞춤형 분석: Singular 은(는) 특정 분석 요구 사항에 맞게 사용자 정의할 수 있도록 설계되었으며, 회사에 중요한 차원, 지표 및 이벤트와 일치합니다.
• 광고 수익 분석: 이를 통해 다양한 수익 창출 파트너의 광고 수익 데이터를 자동으로 수집, 정규화 및 결합하여 단일 전체적인 시각으로 볼 수 있습니다. 
• 사기 방지: 최고 수준의 마케팅 분석 외에도 Singular 은(는) 사기 방지 제품군을 제공하여 광고 예산이 고품질 사용자에게 집중되도록 지원합니다.

개인정보 보호가 가능한 마케팅 분석 및 속성 솔루션에 계속 집중함에 따라 Singular 는 우리가 하이브리드 속성이라고 부르는 방향으로 점점 더 나아가고 있습니다. 이 솔루션은 퍼스트 파티 데이터, 결정론적 데이터, 광고 게재 데이터, 비용 데이터 등 모든 데이터 소스를 고려하여 미디어 믹스 모델링을 포함한 다양한 분석 도구를 사용하여 마케팅 성과를 전체적으로 파악합니다.

이것들은 Singular 가 마케팅 데이터 분석 프로세스를 간소화하기 위해 제공하는 몇 가지 솔루션에 불과합니다. 더 자세히 알고 싶으시면 현대를 위한 마케팅 분석: 가속화된 성장을 위한 실행 가능한 인사이트에 대한 리소스를 확인해 보세요.