O LinkedIn estabelece uma única fonte de verdade para o desempenho de marketing

Conversamos com Jake Bailey Gerente Sênior de Marketing Digital e Estratégia do LinkedIn , para discutir como eles conseguiram alinhar as equipes internas de marketing com uma única fonte de informações confiáveis ​​sobre o desempenho de marketing.

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Introdução

Meu nome é Jake Bailey e sou o Gerente Sênior de Marketing Digital e Estratégia do LinkedIn. Temos tido uma ótima relação com Singulare estamos muito satisfeitos com a integração até o momento.

O desafio deles

O que é realmente divertido no meu trabalho é que faço parte do que é essencialmente uma agência interna de marketing digital, então conseguimos ver tudo em um só lugar, desde nossos serviços de recrutamento e vagas de emprego até nossas vendas, treinamento, marketing, além de nossas iniciativas de crescimento de membros e aquisição de usuários do aplicativo.

O que dificulta isso é que cada equipe tem seus próprios KPIs, suas próprias metas e seus próprios dados. Mas ter um local centralizado onde pelo menos os dados da interface possam ficar armazenados realmente aumentou nossa eficiência.

Uma única fonte de verdade para o desempenho de marketing

Singular foi muito inteligente ao encontrar um nicho na indústria da publicidade onde nós, como empresa, no LinkedIn, não queremos manter APIs com todas as redes de aplicativos existentes, porque seria muito difícil. Há o Google, o Facebook, todas essas redes de terceiros. E se pudermos pagar uma empresa como Singular para que ela seja responsável por essas APIs e integrações, ficaremos muito satisfeitos em simplesmente extrair esses dados da Singular de volta para nossos próprios sistemas e, então, construir quaisquer recursos robustos que desejarmos no backend.

Singular fornece esses excelentes dados de front-end para atribuição de aplicativos , bem como todos os nossos outros dados da web, e então podemos reuni-los em um local unificado e combiná-los com todos os nossos dados de conversão, dados downstream, dados de LTV e assim ter uma única Singular em funcionamento.

E poder fazer parte de uma equipe que consegue visualizar tudo é realmente ótimo do ponto de vista do crescimento. Além disso, ter todos os dados em um só lugar também nos ajuda muito no alinhamento durante nossas reuniões semanais com a diretoria ou nas revisões trimestrais de negócios com os principais executivos da empresa; ter uma fonte de dados centralizada é fundamental.

Pronto para levar seu marketing de crescimento para o próximo nível? Vamos conversar!