A Instabridge desbloqueia o potencial criativo viral com o Creative IQ da Singular

A Instabridge é uma empresa de desenvolvimento de aplicativos e conectividade focada em dispositivos mobile , cuja missão é garantir que o acesso à internet esteja disponível para todos, em qualquer lugar e sempre. A Instabridge acredita em um mundo onde a conectividade seja um direito fundamental.

Com mais de 250 milhões de downloads de aplicativos e mais de 100.000 downloads por dia, a Instabridge é a principal força do setor a ajudar os usuários a se manterem conectados globalmente por meio de ferramentas inteligentes de gerenciamento e acesso a dados.

A equipe de performance marketing da Instabridge enfrentou complexidade crescente ao gerenciar criativos em várias plataformas de anúncios. Cada plataforma introduzindo novas hierarquias criativas, o acompanhamento de desempenho em nível granular era manual, fragmentado e propenso a erros.

Wanbing Zhu, chefe de marketing de performance da Instabridge, descreveu o desafio de identificar peças criativas potencialmente vencedoras que estavam escondidas por trás das peças de desempenho dominante, o que muitas vezes exigia horas de ajustes, classificações e verificações manuais:

Essa falta de visibilidade dificultava a identificação das variações de melhor desempenho, o teste rápido de novas ideias e a otimização de campanhas para o retorno do investimento em publicidade. A saturação criativa, as convenções inconsistentes de nomenclatura das plataformas e a falta de estrutura para a avaliação criativa agravavam o problema.

Singular’s Creative IQ destacou-se por sua profunda visibilidade de desempenho criativo, rastreamento de métricas personalizadas e suporte intuitivo ao fluxo de trabalho.

Para a Wanbing, a capacidade de visualizar o desempenho de peças criativas em campanhas e plataformas, e de isolar peças criativas por palavra-chave, idioma ou variação, ofereceu um aumento imediato de produtividade.

Com o Creative IQ, a Instabridge conseguiu:

1. Identifique os anúncios vencedores ocultos em todos os grupos de anúncios.
Agora, a Wanbing consegue identificar facilmente os criativos com investimento mínimo, mas com alto desempenho em CPI (custo por instalação), isolá-los e criar grupos de anúncios dedicados para escalonamento.

2. Simplificar e aprimorar a criação criativa.
Usando dados do Creative IQ e um fluxo de trabalho de ideação criativa baseado em prompts, a Wanbing gerou briefings mais rápidos e claros para a equipe de design, economizando tempo e aprimorando a iteração criativa.

3. Expandir campanhas globalmente.
Aplicando a mesma estratégia, a equipe conseguiu expandir com sucesso uma peça criativa que havia viralizado em outros mercados para sua principal região de crescimento, algo que antes era um desafio devido à tendência de gastos favorecer peças mais antigas.

4. Economize um tempo significativo.
Ao automatizar o que antes era feito manualmente, a Wanbing economizou mais de 5 horas por semana em análise criativa e otimização de campanhas.