Em publicidade, se você acertar na criatividade, você vence. Ponto final. Você pode errar na segmentação, pode falhar na criação da campanha, pode errar na mensuração do SKAN, pode escolher parceiros de publicidade ruins, mas se você arrasar com imagens, vídeos ou anúncios interativos incríveis que realmente chamam a atenção e levam à ação de forma irresistível, é quase impossível fracassar.
Por isso, fiquei empolgado em passar 30 minutos com Lisi Gardiner, Singularé diretora de produto e a gerente de produto mais responsável pelo Creative IQ, Singularé nova suite de otimização criativa com IA.
Confira aqui. Aperte o play e continue rolando a tela…
Em linhas gerais, o que faz o Creative IQ?
Todo mundo sabe que os criativos são a alma da publicidade e da aquisição de usuários mobile . O problema agora é que gerenciá-los nunca foi tão difícil.
Como a IA agora consegue gerar milhares de recursos em minutos, o desafio não é mais apenas criar ótimos anúncios — embora esse ainda seja o maior problema —, mas também testar e otimizar os recursos que você já possui.
A inteligência criativa ajuda. Em linhas gerais, veja como.
Creative IQ é uma plataforma completa de análise criativa que oferece:
- Uma vista incrível de tudo através da galeria
- Mostra todos os seus anúncios em um só lugar
- Carrega dados de desempenho tão rapidamente que os testadores beta preferem o Creative IQ aos bancos de dados internos e ao painel da rede de anúncios
- Inclui suporte para vídeo e jogos
- Etiquetagem por IA integrada
- Classifica automaticamente anúncios em diversas dimensões, como áudio, elementos visuais, texto, caracteres e idiomas
- Permite uma análise de desempenho estruturada para identificar o que realmente está impulsionando os resultados
- Suporta necessidades de marcação personalizadas específicas do cliente (por exemplo, "tema dragão" versus "tema floresta" em jogos)
- Soluções de fragmentação entre parceiros
- Unifica sua visão de criativos e dados de desempenho em todas as redes de anúncios
- Mostra o desempenho do mesmo recurso no Google, Meta, TikTok, etc.
- Elimina visões isoladas, caixas-pretas e convenções de nomenclatura inconsistentes
- Ferramentas de colaboração para toda a sua equipe
- Compartilha informações valiosas para equipes de aquisição de usuários, equipes de design, executivos e até mesmo agências.
- Oferece relatórios com foco visual para melhor comunicação entre todos os usuários
- Retorno sobre o investimento (ROI) de nível criativo
- Apresenta métricas criativas, de ROI e de engajamento
- Métricas de suporte para a parte superior do funil e pós-instalação
- Inteligência de posicionamento por parceiro
- Oferece um guia prático sobre as vagas disponíveis em cada parceiro, que é super variado e super detalhado… agora você não precisa aprender ou memorizar todos esses detalhes
- Benchmarks
- Compartilhamento de benchmarks criativos entre redes (em breve)
- Ideias criativas
- Sugere quantas peças criativas veicular em diferentes etapas de suas campanhas (em breve)
Em outras palavras: isto é muito importante.
1 suíte criativa, múltiplas perspectivas
Creative IQ é um pacote único, mas funciona para toda a sua equipe… e muito mais. Creative IQ preenche as lacunas entre três equipes que muitas vezes trabalham isoladamente, além de parceiros externos:
- Os executivos podem obter uma visão geral de alto nível
- As equipes de aquisição de usuários podem obter visões detalhadas com métricas minuciosas e análises em nível de origem
- As equipes de design podem obter uma experiência visual em primeiro lugar, com vídeos e imagens reais combinados diretamente com estatísticas de ROI
- As agências podem obter o que você optar por compartilhar com elas
A criatividade é um trabalho em equipe. Seu conjunto de ferramentas de otimização criativa precisa trabalhar em conjunto.
Veja o que há dentro da caixa preta
Naturalmente, cada rede de anúncios tem seus próprios relatórios isolados: elas só veem o que você está fazendo na plataforma delas. Mas muitas das principais redes escondem algumas combinações de anúncios em nível de ativos por trás de caixas-pretas.
Assim, os profissionais de marketing não só não conseguem reunir todos os seus dados, como muitas vezes também não sabem quais peças criativas estão sendo exibidas... ou por que estão funcionando.
Isso significa que você não tem todas as informações necessárias para otimizar a criação e as campanhas em todos os seus parceiros.
A Creative IQ resolve isso agregando e normalizando dados criativos de todos os parceiros. A poderosa integração da Singularpermite importar arquivos de imagem e vídeo mesmo que alguns parceiros não os possuam e, graças à nossa governança de dados e convenções de nomenclatura, também permite extrair alguns dos seus dados de desempenho das caixas-pretas e colocá-los em suas mãos.
O resultado?
Uma visão verdadeiramente unificada e padronizada do desempenho em todos os canais, redes e formatos.
Você provavelmente ainda vai otimizar para cada parceiro individualmente, e isso é perfeitamente normal. Mas ter uma visão geral também é extremamente útil e incrivelmente valioso para trazer à luz detalhes ocultos.
Retorno sobre o investimento e criatividade lado a lado… porque ciência
Eu nem sou designer ou artista, mas gosto de informação visual. Muito provavelmente, você também. E há um bom motivo para isso… um motivo baseado na ciência.
Porque os recursos visuais são mais amigáveis ao cérebro.
Então há uma afirmação amplamente citada que sugere que o cérebro processa imagens 60,000 vezes mais rápido que texto. Isso é mais mito que fato, mas indica uma verdade mais profunda. Somos ultra‑rápidos no processamento visual. Na verdade, um estudo por neurocientistas do MIT descobriu que o cérebro pode identificar imagens vistas por apenas 13 milissegundos. Em contraste, ler apenas algumas palavras (uma “fixação” no jargão científico) leva cerca de 200–250 milissegundos, ou até 500 milissegundos.
Isso é facilmente 1800% mais lento.
E são apenas algumas palavras.
Sim, 60.000 é um mito, mas processamos informações visuais muito mais rápido do que informações textuais.
É por isso que o Creative IQ mostra seu criativo de anúncio lado a lado com seu ROI:
“Queremos que seja à prova de erros”, diz Lisi. “Este relatório facilita o trabalho de todas as equipes… UA, executivos, design, marketing… todos podem usar o relatório e ele é executado muito rapidamente. E é fácil de entender… este é o vídeo, estas são as estatísticas, impressões, cliques, ROI… e também vamos adicionar mais eventos pós-instalação.”
Tudo o que você precisa saber. Simples. Rápido. Eficaz.
Lançamento este mês
O Creative IQ está em desenvolvimento há mais de um ano. Lisi conversou com dezenas de equipes de aquisição de usuários, designers e profissionais de marketing para obter detalhes precisos sobre o que eles precisam, e o projeto está em versão beta privada há meses.
Anunciamos isso no mês passado e será lançado este mês.
Fique de olho aqui para o anúncio completo do lançamento e converse com seu representante Singular sobre quando você poderá começar a usar o Creative IQ.
Mais detalhes no podcast completo
Como sempre, há muito mais no podcast completo. Confira no YouTube ou em qualquer um dos principais canais de podcast.
Eis o que você encontrará:
- 00:00 Introdução à nova visualização da galeria
- 00:37 A Evolução dos Testes Criativos
- 01:27 Compreendendo o problema
- 04:15 Recursos e benefícios do Creative IQ
- 08:22 Explicação sobre a marcação por IA
- 12:35 Retorno sobre o Investimento Criativo e Visualização da Galeria
- 14:07 Colaboração Interfuncional
- 14:57 Feedback inicial e planos futuros
- 18:05 Conclusão e Considerações
