Kit de Atribuição de Anúncios

O AdAttributionKit é a nova estrutura da Apple para medição e atribuição de publicidade mobile .

É totalmente compatível com o SKAdNetwork , a primeira estrutura de medição de publicidade da Apple que preserva a privacidade, mas foi desenvolvido para um ecossistema de aplicativos no qual a App Store do iOS, de propriedade e operada pela Apple, não é o único lugar para obter aplicativos para iPhones e iPads.

Assim como o SKAdNetwork, o AdAttributionKit é uma estrutura, não um aplicativo específico ou um software isolado. Ele foi projetado para iOS e iPadOS e mede a eficácia dos anúncios, preservando a privacidade do usuário. Essa estrutura se baseia no sistema SKAdNetwork existente e utiliza o " anonimato coletivo " para proteger os dados do usuário.

O AdAttributionKit terá dois componentes:

1. Kit de atribuição de anúncios de aplicativos
2. Kit de Atribuição de Anúncios Web

Nesta visão geral, vamos nos concentrar no AdAttributionKit para aplicativos e mobile .

O AdAttributionKit tem um forte foco em privacidade. A nova estrutura, assim como o SKAdNetwork, garante a privacidade do usuário enviando menos dados quando há menos interações e conversões , e enviando mais dados à medida que o número de interações aumenta.

O AdAttributionKit suporta 3 tipos diferentes de anúncios:

1. Anúncios personalizados que direcionam os usuários para uma loja de aplicativos.
2. Anúncios de visualização direta , que rastreiam impressões e visualizações de anúncios não clicáveis, como vídeos.
3. Os anúncios de visualização da loja incluem o SKOverlay, que exibe uma pequena listagem de aplicativos em uma loja de aplicativos, e o SKStoreProductViewController, que exibe uma listagem de aplicativo em página inteira em uma loja de aplicativos.

Os anúncios de clique só registram cliques, não visualizações. Todos os outros tipos de anúncio registram visualizações, e os anúncios de visualização direta não registram cliques.

Pela primeira vez em uma plataforma de publicidade da Apple, o AdAttributionKit oferecerá suporte a campanhas de reengajamento, nas quais um aplicativo já está instalado no telefone do usuário, mas não é usado regularmente. Quando um anunciante quiser que o usuário volte a usar o aplicativo, poderá executar e mensurar campanhas de publicidade de reengajamento.

Ao executar campanhas de reengajamento com o AdAttributionKit, os cliques nos anúncios levarão as pessoas diretamente para o aplicativo específico que está sendo anunciado.

Isso só funcionará com cliques, não com visualizações.

O processo de publicidade usando o AdAttributionKit é muito semelhante ao do SKAdNetwork .

Os aplicativos de editores que exibem anúncios obtêm dados de anúncios das redes de publicidade, fornecidos em um formato compacto de Assinatura Web JSON (JWS). Eles exibem os anúncios da maneira que desejarem e, quando as pessoas interagem com eles, seja prestando atenção ou clicando, os aplicativos de editores enviam solicitações de retorno (postbacks) que permitem tanto às redes de publicidade quanto aos anunciantes avaliar a eficácia de suas campanhas publicitárias de forma segura e que preserve a privacidade.

Esses postbacks são praticamente iguais aos postbacks do SKAdNetwork, com os seguintes componentes:

1. Identificador do editor (aplicativo em que o anúncio é exibido)
2. Identificador da fonte (informações da campanha publicitária)
3. Tipo de interação (clique ou visualização)
4. Valor de conversão ( fino ou grosso )

Os dados que as redes de anúncios e os anunciantes recebem, no entanto, são limitados pelo anonimato da multidão, assim como no caso do SKAdNetwork. Com muito engajamento e instalações de aplicativos, os anunciantes podem obter valores de conversão precisos em seus postbacks (valores de 0 a 63) e mais detalhes em seus identificadores de origem. Com menos instalações, os anunciantes podem obter apenas valores de conversão aproximados (baixo, médio, alto) ou nenhum.

Assim como no SKAdNetwork, os postbacks podem ser bloqueados e há atrasos aleatórios e temporizados na entrega dos postbacks.

Existe um Modo Desenvolvedor para facilitar os testes, que acelera o processo removendo a aleatorização de tempo, reduzindo as janelas de conversão e acelerando a transmissão de retorno.