Conteúdo
- Relatório de Tendências Trimestrais da Singularpara o 2º Trimestre de 2025: o que ele contém?
- Variações nos gastos com publicidade: tendências trimestrais
- No geral, o investimento em publicidade aumentou, especialmente em entretenimento e conteúdo sob demanda
- Categorias de aplicativos e jogos mais populares
- Além disso, todas as métricas foram atualizadas
- Obtenha acesso imediato ao Relatório Trimestral de Tendências Singular para o 2º trimestre de 2025
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Resumo
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Tendências de Investimento em Publicidade : Embora o investimento total em publicidade tenha aumentado 40,3% no segundo trimestre de 2025, o setor de e-commerce dos EUA enfrentou uma queda significativa de 44,9% em relação ao ano anterior, devido às tarifas que afetaram o crescimento de aplicativos de varejo. Os profissionais de marketing devem ajustar suas estratégias para superar essa recessão, realocando orçamentos para setores mais resilientes, como Entretenimento e Conteúdo Sob Demanda, que registraram aumentos substanciais nos investimentos em publicidade.
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Mudanças no comportamento do consumidor : A queda nos gastos com publicidade no e-commerce coincide com a redução dos investimentos de grandes empresas como Shein e Temu em anúncios do Google Shopping. As marcas devem se concentrar em entender o impacto de fatores externos, como tarifas, e considerar a diversificação de seus canais de marketing para mitigar os riscos associados às mudanças econômicas.
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Categorias emergentes de aplicativos : Observou-se um crescimento notável na aquisição de usuários em mobile , particularmente jogos de combinação e quebra-cabeça no Android e vários gêneros no iOS. Os profissionais de marketing devem explorar esses gêneros em alta em busca de potenciais oportunidades de investimento e adaptar suas campanhas para capitalizar sobre eles.
O novo Singular para o segundo trimestre de 2025 , mas não na categoria Compras nos Estados Unidos, onde observamos uma queda acentuada que coincide com as novas tarifas impostas à China e a outros países.
Estamos lançando o novo relatório trimestral hoje.
Relatório de Tendências Trimestrais da Singularpara o 2º Trimestre de 2025: o que ele contém?
O relatório do segundo trimestre é o mais completo que já publicamos nesta sétima edição do relatório trimestral de tendências Singular . Aqui está uma breve visão geral do que você pode esperar:
- Tendências globais de gastos com publicidade
- Impacto das tarifas dos EUA nos gastos com publicidade no comércio eletrônico
- Variações nos gastos com publicidade por segmento
- Distorção da monetização: por que o iOS é tão importante
- Gêneros de aplicativos mais populares com o maior número de instalações
- Métricas específicas do iOS relacionadas à ATT e à SKAdNetwork
- Tendências globais em
- Custo por instalação
- Taxas de cliques
- Custo por mil impressões (mil impressões de anúncios)
- Instalações por mil
- Métricas específicas da plataforma
- Métricas específicas da região
- Participação das redes de publicidade nos gastos
- Quais redes de publicidade estão crescendo mais rapidamente?
- Melhores redes de publicidade regionais e específicas para cada setor
- E muito mais…
Além disso, contamos também com contribuições excepcionais de parceiros de dados para este relatório, incluindo:
- Adkiteev
- Aarki
- InMobi
- Appier
Variações nos gastos com publicidade: tendências trimestrais
mobile foi palco de intensa atividade no início de 2025. Algumas das maiores mudanças incluem a obrigatoriedade da Apple abrir seus serviços para pagamentos de terceiros e as tarifas que impactaram não apenas o mundo offline, mas também o comércio digital.
Aqui estão algumas das principais tendências trimestrais nos gastos com publicidade que observamos.
Observação: este valor é normalizado com base no trimestre do ano anterior, portanto, 100% significa estabilidade, menos de 100% significa queda e mais de 100% significa aumento.
O investimento em aquisição de usuários para jogos Mobile está em queda, assim como o investimento em compras ou comércio eletrônico.
Mas, ao isolarmos os dados apenas dos EUA, podemos ver que o investimento em anúncios para aquisição de usuários em aplicativos de e-commerce caiu drasticamente: 44,9% em relação ao ano anterior e 45% em relação ao trimestre anterior. Novamente, esses valores são normalizados em relação ao trimestre do ano anterior:
Faz sentido, como outros já observaram . Há menos dinheiro sendo investido no crescimento de aplicativos de varejo:
A Temu reduziu drasticamente — e eventualmente interrompeu — os gastos com anúncios do Google Shopping entre 9 e 12 de abril de 2025. A Shein está seguindo um padrão semelhante, tendo cortado seu investimento em anúncios do Google Shopping em 15 de abril.
Em outras palavras, a redução nos gastos com publicidade por parte de empresas como Shein, Temu e outras devido às tarifas e à revogação das regras "de minimis" que isentavam compras individuais de menor valor do impacto tarifário é uma realidade. Os gastos com aquisição de usuários em aplicativos de varejo caíram drasticamente no último trimestre.
No geral, o investimento em publicidade aumentou, especialmente em entretenimento e conteúdo sob demanda
No entanto, existem alguns casos em que o investimento em publicidade aumentou significativamente.
Os aplicativos de fintech, assim como as categorias de serviços sob demanda, viagens, entretenimento e educação, registraram um aumento nos gastos com publicidade. O setor de entretenimento foi o que mais cresceu, com um aumento de mais que o dobro nos investimentos em publicidade em comparação com o ano anterior. Isso não é surpreendente para quem viu nossa recente dos 10 principais aplicativos de entretenimento em países importantes como EUA, Brasil, Japão, Índia, Alemanha, Reino Unido e Coreia do Sul: há uma intensa disputa por assinantes nesse segmento.
O setor educacional também teve um bom desempenho, mas é uma categoria muito menor em termos de instalações de aplicativos e gastos com aquisição de usuários.
Os gastos com marketing de aplicativos sob demanda aumentaram 56% em relação ao ano anterior: um resultado impressionante após anos de crescimento.
No geral, o investimento em publicidade dos clientes Singular aumentou 40,3%, um salto impressionante.
Categorias de aplicativos e jogos mais populares
Ano após ano, os jogos de combinar e quebra-cabeça cresceram mais de 150% em popularidade no Android. No iOS, os jogos de ação, educativos, de cartas e de simulação cresceram mais de 150%.
Curiosamente, os jogos de azar cresceram mais de 136% no iOS.
Existe uma dicotomia interessante entre Android e iOS em termos das categorias de aplicativos mais populares atualmente.
- Android: Aplicativos sob demanda dominam
- iOS: Aplicativos de entretenimento são os mais populares
Serviços sob demanda e viagens ocupam o segundo e o terceiro lugar no iOS; entretenimento é o segundo lugar no Android.
Além disso, todas as métricas foram atualizadas
Temos os dados mais recentes sobre as tendências trimestrais da AT&T por segmento, além das tendências globais de CPI, CTR, CPM e IPM.
Resumindo: está ficando cada vez mais caro encontrar novos usuários para aplicativos mobile .
Também detalhamos muitas dessas métricas por setor e região geográfica, com foco nas seguintes regiões:
- China
- Japão
- Resto do mundo
- Nível 1 Leste: Coreia, Índia
- Nível 2 Leste: Taiwan, Indonésia, Turquia, Tailândia, Filipinas
- Nível 1 Oeste: Canadá, França, Alemanha, Reino Unido
- Nível 2 Oeste: Austrália, México, Brasil, Espanha, Itália, Países Baixos, Polônia
- Estados Unidos
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