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Os gastos com anúncios estão significativamente acordados no novo Singular para o segundo trimestre de 2025 , mas não para a categoria de compras nos Estados Unidos, onde estamos vendo uma grande queda que se correlaciona com as novas tarifas na China e em outras nações.
Estamos lançando o novo QTR hoje.
Relatório de tendências trimestrais Q2 2025 do Singular: o que está dentro?
O relatório do segundo trimestre é o mais abrangente que já lançamos nesta sétima iteração do relatório de tendências trimestrais Singular . Aqui está uma breve visão geral do que você pode esperar:
- Tendências globais de gastos com anúncios
- Impactos tarifários dos EUA no comércio eletrônico gasto
- Mudanças nos gastos com anúncios por vertical
- Distorção de monetização: por que o iOS tem maior relevância
- Categorias de aplicativos mais quentes com mais instalações
- Métricas específicas para iOS em torno do ATT e SkadNetwork
- Tendências globais em
- Custo por instalação
- Taxas de cliques
- Custo por mille (mil impressões de anúncios)
- Instalações por mille
- Métricas específicas da plataforma
- Métricas específicas da região
- Participação das ad networks nos investimentos em mídia
- Quais redes de anúncios estão crescendo mais rápido
- Melhores redes de anúncios regionais e verticais
- E muito mais …
Além disso, também temos algumas contribuições estelares de parceiros de dados para este relatório, incluindo:
- Adkiteev
- Aarki
- InMobi
- Appier
Alterações de gastos com anúncios: tendências trimestrais
Houve muita atividade no mobile no início de 2025. Algumas das maiores mudanças incluem a Apple ser forçada a abrir pagamentos e tarifas de terceiros que balançam não apenas o mundo offline, mas também o comércio digital.
Aqui estão algumas das principais tendências trimestrais que o anúncio gasta alterações que vemos.
Nota: Isso é normalizado com base no trimestre do ano anterior, portanto, 100% é plano, abaixo de 100% é uma queda e mais de 100% é um aumento.
Os gastos com aquisição de usuários de jogos Mobile estão baixos, assim como compras ou comércio eletrônico.
Mas, isolando dados somente nos EUA, podemos ver que os gastos com anúncios de aquisição de usuários de aplicativos de comércio eletrônico caíram massivamente: 44,9% ano a ano e 45% trimestre em trimestre. Novamente, isso é normalizado para o trimestre do ano anterior:
Isso faz sentido, como outros observaram . Há menos dólares sendo bombeados para o crescimento de aplicativos de varejo:
O TEMU reduziu drasticamente - e acabou parado - gastando com anúncios de compras do Google entre 9 e 12 de abril de 2025. Shein está seguindo um padrão semelhante, depois de reduzir o investimento de anúncios de compras do Google em 15 de abril.
Em outras palavras, Shein e Temu e outros abandonam o gasto de anúncios por causa das tarifas e da revogação das regras "de minimis" que isentavam compras individuais de menor valor do impacto tarifário é uma coisa real. Os gastos com aquisição de usuários de aplicativos de varejo caíram massivamente no último trimestre.
O gasto geral do anúncio acabou, especialmente entretenimento e sob demanda
No entanto, existem alguns destaques em que os gastos com anúncios estão significativamente para cima.
Os aplicativos de fintech, bem como as categorias sob demanda, viagens, entretenimento e educação, tiveram um impulso nos gastos com anúncios. O maior foi o entretenimento, onde o anúncio gasta mais do que dobrou ano após ano. Isso não é chocante se você viu o nosso recente 10 principais aplicativos de entretenimento postar para países -chave como EUA, Brasil, Japão, Índia, Alemanha, Reino Unido e Coréia: há uma intensa batalha pelos assinantes aqui.
A educação também, mas é uma categoria muito menor em termos de instalações de aplicativos e gastos com aquisição de usuários.
Os gastos em marketing de aplicativos sob demanda aumentaram 56% ano a ano: também impressionantes após anos de crescimento já.
No geral, os gastos com anúncios de clientes Singular aumentaram 40,3%, um salto impressionante.
Categorias de aplicativos e jogos mais quentes
Ano a ano, jogos de partida e quebra -cabeça cresceram mais de 150% em popularidade no Android. Nos jogos de ação, educação, cartão e simulação do iOS, cresceram mais de 150%.
Curiosamente, os jogos de jogo cresceram mais de 136% no iOS.
Há uma dicotomia interessante entre Android e iOS em termos de categorias de aplicativos mais populares no momento.
- Android: regra de aplicativos sob demanda
- iOS: aplicativos de entretenimento são tops
Sob demanda e viagens são o segundo e o terceiro no iOS; O entretenimento é o segundo no Android.
Além disso, todas as atualizações de métricas
Temos os dados do último trimestre do trimestre sobre da ATT pela vertical, além de tendências globais em CPI, CTR, CPM e IPM.
TLDR: Está ficando mais caro encontrar novos usuários de aplicativos mobile .
Também dividimos muitas dessas métricas por vertical e geo, concentrando -se nas seguintes regiões:
- China
- Japão
- Resto do mundo
- Nível 1 Leste: Coréia, Índia
- Nível 2 Leste: Taiwan, Indonésia, Turquia, Tailândia, Filipinas
- Nível 1 Oeste: Canadá, França, Alemanha, Reino Unido
- Nível 2 Oeste: Austrália, México, Brasil, Espanha, Itália, Holanda, Polônia
- Estados Unidos
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