Gasto com anúncios aumenta, impacto da tarifa nos EUA, tendências globais de UA: Relatório Trimestral de Tendências Singular do Q2 2025

O gasto com anúncios está significativamente em alta no novo Singular Relatório de Tendências Trimestrais do Q2 2025, mas não na categoria Shopping nos Estados Unidos, onde we’re vendo uma queda massiva que se correlaciona com as novas tarifas sobre a China e outras nações.

Estamos lançando o novo relatório trimestral hoje.

Relatório de Tendências Trimestrais da Singularpara o 2º Trimestre de 2025: o que ele contém?

O relatório do segundo trimestre é o mais completo que já publicamos nesta sétima edição do relatório trimestral de tendências Singular . Aqui está uma breve visão geral do que você pode esperar:

• Tendências globais de gastos com publicidade 
• Impacto das tarifas dos EUA nos gastos com publicidade no comércio eletrônico
• Variações nos gastos com publicidade por segmento
• Distorção da monetização: por que o iOS é tão importante
• Gêneros de aplicativos mais populares com o maior número de instalações
• Métricas específicas do iOS relacionadas à ATT e à SKAdNetwork
• Tendências globais em
  • Custo por instalação
  • Taxas de cliques
  • Custo por mil impressões (mil impressões de anúncios)
  • Instalações por mil
• Métricas específicas da plataforma
• Métricas específicas da região
• Participação das redes de publicidade nos gastos
• Quais redes de publicidade estão crescendo mais rapidamente?
• Melhores redes de publicidade regionais e específicas para cada setor
• E muito mais…

Além disso, contamos também com contribuições excepcionais de parceiros de dados para este relatório, incluindo:

• Adkiteev
• Aarki
• InMobi
• Appier

Variações nos gastos com publicidade: tendências trimestrais

foi palco de intensa atividade mobile no início de 2025. Algumas das maiores mudanças incluem a obrigatoriedade da Apple abrir seus serviços para pagamentos de terceiros e as tarifas que impactaram não apenas o mundo offline, mas também o comércio digital.

Aqui estão algumas das principais tendências trimestrais nos gastos com publicidade que observamos.

Observação: este valor é normalizado com base no trimestre do ano anterior, portanto, 100% significa estabilidade, menos de 100% significa queda e mais de 100% significa aumento.

O investimento em aquisição de usuários para jogos Mobile está em queda, assim como o investimento em compras ou comércio eletrônico.

Mas, ao isolarmos os dados apenas dos EUA, podemos ver que o investimento em anúncios para aquisição de usuários em aplicativos de e-commerce caiu drasticamente: 44,9% em relação ao ano anterior e 45% em relação ao trimestre anterior. Novamente, esses valores são normalizados em relação ao trimestre do ano anterior:

Faz sentido, como outros já observaram. Há menos dinheiro sendo investido no crescimento de aplicativos de varejo:

A Temu reduziu drasticamente — e eventualmente interrompeu — os gastos com anúncios do Google Shopping entre 9 e 12 de abril de 2025. A Shein está seguindo um padrão semelhante, tendo cortado seu investimento em anúncios do Google Shopping em 15 de abril.

Em outras palavras, a redução nos gastos com publicidade por parte de empresas como Shein, Temu e outras devido às tarifas e à revogação das regras "de minimis" que isentavam compras individuais de menor valor do impacto tarifário é uma realidade. Os gastos com aquisição de usuários em aplicativos de varejo caíram drasticamente no último trimestre.

No geral, o investimento em publicidade aumentou, especialmente em entretenimento e conteúdo sob demanda

No entanto, existem alguns casos em que o investimento em publicidade aumentou significativamente.

Apps de fintech, bem como as categorias On-demand, Viagem, Entretenimento e Educação, registraram um aumento nos gastos com anúncios. O maior crescimento foi no Entretenimento, onde os gastos mais que dobraram ano a ano. Não é surpreendente se você viu nosso recente top 10 apps de entretenimento post para países-chave como EUA, Brasil, Japão, Índia, Alemanha, Reino Unido e Coreia: há uma batalha intensa por assinantes aqui.

O setor educacional também teve um bom desempenho, mas é uma categoria muito menor em termos de instalações de aplicativos e gastos com aquisição de usuários.

Os gastos com marketing de aplicativos sob demanda aumentaram 56% em relação ao ano anterior: um resultado impressionante após anos de crescimento.

No geral, o investimento em publicidade dos clientes Singular aumentou 40,3%, um salto impressionante.

Categorias de aplicativos e jogos mais populares

Ano após ano, os jogos de combinar e quebra-cabeça cresceram mais de 150% em popularidade no Android. No iOS, os jogos de ação, educativos, de cartas e de simulação cresceram mais de 150%.

Curiosamente, os jogos de azar cresceram mais de 136% no iOS.

Existe uma dicotomia interessante entre Android e iOS em termos das categorias de aplicativos mais populares atualmente.

• Android: Aplicativos sob demanda dominam
• iOS: Aplicativos de entretenimento são os mais populares

Serviços sob demanda e viagens ocupam o segundo e o terceiro lugar no iOS; entretenimento é o segundo lugar no Android.

Além disso, todas as métricas foram atualizadas

Temos os últimos dados trimestrais de ATT aceitação por vertical, além das tendências globais de CPI, CTR, CPM e IPM.

Resumindo: está ficando cada vez mais caro encontrar novos usuários para aplicativos mobile .

Também detalhamos muitas dessas métricas por setor e região geográfica, com foco nas seguintes regiões:

• China
• Japão
• Resto do mundo
• Nível 1 Leste: Coreia, Índia
• Nível 2 Leste: Taiwan, Indonésia, Turquia, Tailândia, Filipinas
• Nível 1 Oeste: Canadá, França, Alemanha, Reino Unido
• Nível 2 Oeste: Austrália, México, Brasil, Espanha, Itália, Países Baixos, Polônia
• Estados Unidos

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