A nova taxa de tecnologia principal da Apple pode custar $400.000 por mês para aplicativos gratuitos (ou você pode simplesmente seguir as regras antigas da App Store)

Volte para 2013. Um desenvolvedor desconhecido no Vietnã criou um jogo simples com um nome bobo que explodiu para 90 milhões de downloads nas mobile lojas de aplicativos. Foi, claro, Flappy Bird, e seu criador Dong Nguyen logo estava ganhando US$ 50.000 por dia em receita de anúncios. 

Agora imagine fazer a mesma coisa na UE em 2024. Algum adolescente cria um aplicativo legal com uma ferramenta sem código, fica animado em distribuí-lo gratuitamente fora da App Store e faz essa escolha infeliz. Se a sorte bater e a viralidade acontecer, um equivalente a US$ 1,5 milhão em receita mensal de anúncios não iria longe graças à nova Taxa de Tecnologia Principal da Apple. Com 90 milhões de instalações, a CTF seria de US$ 4 milhões ou € 3.708.333 por mês: 50 centavos de euro por instalação acima de 1 milhão. Liberdade, encontra-se com erro de principiante.

Esse é um caso extremo, claro.

Mas um jogo moderadamente viral com 10 milhões de downloads mais modestos no ano 1 incorreria em taxas mensais de plataforma de $407.609 por mês: não tão astronômico, mas claramente e obviamente insustentável para qualquer aplicativo suportado por anúncios. E um jogo hipercasual um pouco bem-sucedido com 3 milhões de instalações na UE pagaria $90.580 por mês à Apple graças à Taxa de Tecnologia de Núcleo.

Ai.

A Taxa de Tecnologia de Núcleo da Apple faz parte de seu plano para cumprir a Lei de Mercados Digitais da UE

Agora temos plano da Apple. 

Os desenvolvedores podem permanecer na App Store oficial e manter seus termos existentes ou adotar os novos termos se escolherem usar a opção exigida pelo DMA de uma loja de aplicativos de terceiros ou processamento de pagamento de terceiros.

Esses termos são:

• Comissão de 10% a 17% em compras dentro do aplicativo (abaixo dos 30% padrão e da taxa de 15% para pequenas empresas)
• Taxa de processamento de pagamento de 3% se usarem a Apple como processador de pagamento
• €0,50 por cada primeira instalação anual por ano acima de um limite de 1 milhão: a nova Taxa de Tecnologia Central (CTF)

A maioria dos aplicativos pagará menos sob este plano, diz a Apple. Na verdade, 99% deles:

A razão para isso é óbvia: a maioria dos aplicativos falha. Ou, pelo menos, falha em se tornar um sucesso grande e lucrativo.

Publiquei um aplicativo, mas você não me vê se aposentando nas Bahamas ou discursando sobre isso em painéis. Isso ocorre simplesmente porque — como a maioria dos aplicativos — ele não conseguiu se tornar grande. Aplicativos que não ultrapassam a marca de 1 milhão de instalações nunca pagarão uma Taxa de Tecnologia Básica.

Outros detalhes para lojas de aplicativos de terceiros, processadores de pagamento

Além dos termos financeiros, as lojas de aplicativos de terceiros exigirão autorização da Apple: um processo sobre o qual ainda não temos muitos detalhes. E a Apple exigirá que os aplicativos que optarem por serem distribuídos por lojas de aplicativos de terceiros ainda passem por uma “revisão básica” em um processo de “notarização” que envolve verificações automatizadas e revisão humana, presumivelmente para detectar aplicativos fraudulentos e/ou fraudulentos.

Esse processo de notorização resultará em “planilhas de instalação de aplicativos”, semelhantes em alguns aspectos às informações nas páginas de listagem de aplicativos das Lojas de Aplicativos, e presumivelmente algo como os rótulos de nutrição de aplicativos que a Apple exige para os aplicativos na App Store que detalham as implicações de privacidade da instalação e uso do aplicativo.

A Apple também implementará “proteções adicionais contra malware” não especificadas que “impedirão que os aplicativos iOS sejam iniciados se forem considerados malwares após serem instalados no dispositivo de um usuário”

Os aplicativos instalados de marketplaces de terceiros ou que usam pagamentos de terceiros também terão algumas diferenças na experiência padrão do usuário:

• Rótulos da página do produto: alertando os usuários de que estão baixando um aplicativo com pagamentos não-Apple
• Alertas no aplicativo: informando os usuários de que não estão transacionando com a Apple ao comprar algo
• Novos processos de revisão de aplicativos

Resultado: eu ganho, você perde

O resultado é óbvio: ninguém que se importa com escala e lucratividade usará esses novos termos de serviço, e, portanto, não usará pagamentos alternativos ou lojas de aplicativos de terceiros. Isso significa que a grande maioria dos apps e jogos que focam no crescimento está melhor com os arranjos atuais da App Store, onde a Taxa de Tecnologia Central nunca será um problema.

Sair da App Store sob esses termos é loucura:

• Será mais difícil
• Haverá mais trabalho
• Haverá menos (talvez nenhum) lucro
• A experiência do usuário será pior
• Os usuários serão afastados por vários avisos e rótulos

Alguns aplicativos podem, no entanto, se beneficiar. Estes seriam aplicativos que nunca pretendem ultrapassar 1 milhão de instalações: talvez aplicativos internos para uma empresa ou organização. É possível que evitar a App Store típica — e o programa empresarial da Apple para desenvolvedores que permite às empresas gerenciar a implantação de aplicativos para milhares ou centenas de milhares de funcionários — possa oferecer algumas capacidades que valham a pena.

Mas acho que é improvável.

Mais provável: isso será contestado no tribunal

Apresentar uma opção que não é realmente uma escolha pode não ser vista como conformidade de boa-fé pelos reguladores da UE. Já sabemos que o fundador e CEO da Epic Tim Sweeney pretende contestar Apple’s planos de provedor externo de pagamentos americano no tribunal.

Ficaria chocado se algo semelhante não acontecesse na Europa.

Até lá… fique com o diabo que você conhece.