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Resumo
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Aproveite o SKAdNetwork para Atribuição: Os profissionais de marketing devem integrar o suporte da Apple Ads' ao SKAdNetwork configurando suas campanhas para encaminhar postbacks SKAN para Singular, permitindo rastreamento com privacidade de desempenho de instalações de apps em várias posições na App Store.
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Foque em posicionamentos de alta intenção: Dados preliminares indicam que 89,55% das instalações de aplicativos provenientes de anúncios da Apple são geradas por meio de resultados de pesquisa, tornando crucial para os profissionais de marketing priorizar e otimizar campanhas direcionadas a esse posicionamento de alta intenção para maximizar o ROI.
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Monitore o desempenho dos anúncios em diferentes posicionamentos: Com diferenças significativas nas taxas de instalação entre os posicionamentos (guia de pesquisa com 10,19%, guia Hoje com 0,10% e páginas de produtos com 0,16%), os profissionais de marketing devem analisar e ajustar suas estratégias com base nas métricas de desempenho para alocar orçamentos de forma eficaz e aumentar a efetividade das campanhas.
Os profissionais de marketing de apps agora podem obter postbacks SKAN da Apple Ads, a antiga Apple Search Ads. Mas … como você obtém postbacks SKAN da Apple Ads no seu Singular painel?
Há 17 dias, a Apple anunciou que Apple Search Ads suporta SKAdNetwork, a privacidade‑segura da Apple mobile framework de atribuição, pela primeira vez. Isso é um grande passo, pois inicia a equiparação da rede de anúncios da Apple ao nível de qualquer outra rede de anúncios quando se trata de mobile medição e otimização de anúncios de instalação de apps. Claro, a API de Atribuição da Apple Ads não será descontinuada, então a Apple mantém um privilégio de primeira‑parte lá. E — também, claro — SKAdNetwork agora é AdAttributionKit
Essencialmente, foi um sinal de que a Apple está fazendo mudanças significativas em sua estratégia de publicidade. Outro sinal: há 7 dias, a Apple renomeou o Apple Search Ads para Apple Ads.
Veja como os profissionais de marketing de aplicativos podem obter retornos de postagem SKAN do Apple Ads hoje mesmo, por meio Singular.
Postbacks SKAN de anúncios da Apple
Praticamente logo após nosso anúncio, em 4 de abril, de que a Apple estava dando suporte ao SKAN/AAK no Apple Ads, começamos a ver postbacks surgirem.
Os postbacks SKAN do Apple Ads (ou postbacks AAK) têm 4 posicionamentos potenciais, e a Apple mapeou cada posicionamento para um ID de "campanha":
- 10: Resultados da pesquisa
- 20: Aba de pesquisa
- 30: Aba Hoje
- 40: Páginas de produtos
Veja como cada um deles aparece na App Store:
| ID 10: Resultados da pesquisa |
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| ID 20: Aba de pesquisa |
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| ID 30: Aba Hoje |
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| ID 40: Páginas de produtos |
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Resumidamente, qualquer instalação de aplicativo resultante de uma página de resultados de pesquisa na App Store será associada à campanha de ID 10. Mas como a Apple também exibe anúncios por padrão na aba "Buscar" assim que alguém clica em "Buscar" na App Store, antes mesmo de inserir uma consulta e realizar uma busca, existe também a campanha de ID 20, que é associada a qualquer instalação de aplicativo resultante de cliques em anúncios na aba "Buscar", como você os vê pela primeira vez, antes de inserir os termos de busca.
A campanha de anúncios da Apple com ID 30 refere-se a instalações resultantes de cliques na aba Hoje, a primeira tela padrão de notícias e atualizações da Apple no aplicativo App Store, enquanto o ID 40 refere-se a anúncios em páginas de produtos. Esses anúncios são provenientes de cliques em anúncios exibidos após as páginas de listagem de aplicativos, em seções como "Você também pode gostar"
Distribuição dos tipos de anúncios no Apple Ads (Anúncios de Busca da Apple)
Atualmente, existe uma distribuição de anúncios muito interessante no Apple Ads em termos do que está gerando instalações de aplicativos, algo que podemos observar na Singular porque recebemos os postbacks SKAN do Apple Ads para clientes que configuraram seu sistema para encaminhá-los.
Nos dados preliminares, estamos vendo um domínio massivo de anúncios nos resultados de busca. Embora pareça que a aba Hoje e as páginas de produtos tenham zero instalações, isso não é correto... apenas um número muito, muito menor.
Aqui estão as porcentagens exatas:
- Resultados da pesquisa: 89,55%
- Aba de pesquisa: 10,19%
- Aba de hoje: 0,10%
- Páginas de produtos: 0,16%
Os números realmente fazem sentido:
- Resultados de pesquisa são as colocações de Apple Ads de maior intenção e provavelmente o tipo mais comum de anúncio. (Não sei sobre você, mas se eu abrir o app da App Store, normalmente toco direto na aba Hoje para pesquisar, insiro meus termos e busco o que preciso.)
- Guia de pesquisa é uma seção de alto tráfego da App Store por esse motivo, então se a Apple acertou a intenção das pessoas’ ou exibiu anúncios suficientemente intrigantes com base no que sabe sobre nós, provavelmente vamos tocar nos anúncios padrão antes da pesquisa.
- Aba Hoje é o ponto de entrada padrão ao abrir o app da App Store, mas não costumo usar a App Store para leitura leve ou entretenimento de novos apps, e acho que a maioria das pessoas é como eu. Também, os placements aqui são caros, baseados em CPM, não em CPI ou CPC, e limitados (há muito mais páginas de resultados de busca potenciais, obviamente, que abas Hoje).
- Páginas de produto anúncios geram mais instalações que a aba Hoje, provavelmente porque há milhões deles em comparação com a singular aba Hoje, mas tem intenção menor que os resultados de Busca, e também exige que as pessoas rolem muito para baixo em uma lista de apps … o que muitos não fazem.
Como obter seus postbacks SKAN do Apple Ads
Configure o Apple Ads para encaminhar os postbacks do SKAN ou AAK para Singular. É muito simples fazer isso, caso ainda não tenha feito… basta:
- Abra o arquivo info.plist no navegador de projetos do Xcode
- Adicione uma chave no editor de lista de propriedades com o nome NSAdvertisingAttributionReportEndpoint
- Escolha String como tipo
- Adicione o URL para Singular’s endpoint BI: https://singular-bi.net
Agora, todos os seus postbacks SKAN do Apple Ads (e, caso você atualize, seus postbacks AAK do Apple Ads) serão encaminhados para o Singular.
Acesse-os através Singular’s marketing ETL exportações, e você’ll será capaz de ver o que’s está acontecendo nos Apple Ads a partir de uma perspectiva SKAdNetwork/AdAttributionKit, juntamente com todos os seus outros dados.
Agora sim, você está no caminho certo: todos os seus dados, disponíveis em um só lugar, proporcionando a melhor visão possível do que está acontecendo.
