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Resumo
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Aproveite o SKAdNetwork para atribuição : os profissionais de marketing devem integrar o suporte do Apple Ads para o SKAdNetwork configurando suas campanhas para encaminhar os postbacks do SKAN para o Singular , permitindo o rastreamento seguro da privacidade do desempenho de instalação do aplicativo em vários locais da App Store.
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Foque em posicionamentos de alta intenção : Dados preliminares indicam que 89,55% das instalações de aplicativos provenientes de anúncios da Apple são geradas por meio de resultados de pesquisa, tornando crucial para os profissionais de marketing priorizar e otimizar campanhas direcionadas a esse posicionamento de alta intenção para maximizar o ROI.
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Monitore o desempenho dos anúncios em diferentes posicionamentos : Com diferenças significativas nas taxas de instalação entre os posicionamentos (guia de pesquisa com 10,19%, guia Hoje com 0,10% e páginas de produtos com 0,16%), os profissionais de marketing devem analisar e ajustar suas estratégias com base nas métricas de desempenho para alocar orçamentos de forma eficaz e aumentar a efetividade das campanhas.
Os profissionais de marketing de aplicativos agora podem receber postbacks SKAN do Apple Ads, o antigo Apple Search Ads. Mas... como você obtém postbacks SKAN do Apple Ads no seu Singular ?
Há 17 dias, a Apple anunciou que o Apple Search Ads agora oferece suporte ao SKAdNetwork, a estrutura de atribuição mobile da Apple que protege a privacidade dos mobile . É claro que a API de Atribuição de Anúncios da Apple não será descontinuada, então a Apple mantém o privilégio de acesso privilegiado a ela. E — também é claro — o SKAdNetwork agora se chama AdAttributionKit .
Essencialmente, foi um sinal de que a Apple está fazendo mudanças significativas em sua estratégia de publicidade. Outro sinal: há 7 dias, a Apple renomeou o Apple Search Ads para Apple Ads.
Veja como os profissionais de marketing de aplicativos podem obter retornos de postagem SKAN do Apple Ads hoje mesmo, por meio Singular.
Postbacks SKAN de anúncios da Apple
Praticamente logo após nosso anúncio, em 4 de abril, de que a Apple estava dando suporte ao SKAN/AAK no Apple Ads, começamos a ver postbacks surgirem.
Os postbacks SKAN do Apple Ads (ou postbacks AAK) têm 4 posicionamentos potenciais, e a Apple mapeou cada posicionamento para um ID de "campanha":
- 10: Resultados da pesquisa
- 20: Aba de pesquisa
- 30: Aba Hoje
- 40: Páginas de produtos
Veja como cada um deles aparece na App Store:
| ID 10: Resultados da pesquisa |
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| ID 20: Aba de pesquisa |
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| ID 30: Aba Hoje |
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| ID 40: Páginas de produtos |
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Resumidamente, qualquer instalação de aplicativo resultante de uma página de resultados de pesquisa na App Store será associada à campanha de ID 10. Mas como a Apple também exibe anúncios por padrão na aba "Buscar" assim que alguém clica em "Buscar" na App Store, antes mesmo de inserir uma consulta e realizar uma busca, existe também a campanha de ID 20, que é associada a qualquer instalação de aplicativo resultante de cliques em anúncios na aba "Buscar", como você os vê pela primeira vez, antes de inserir os termos de busca.
A campanha de anúncios da Apple com ID 30 refere-se a instalações resultantes de cliques na aba Hoje, a primeira tela padrão de notícias e atualizações da Apple no aplicativo App Store, enquanto o ID 40 refere-se a anúncios em páginas de produtos. Esses anúncios são provenientes de cliques em anúncios exibidos após as páginas de listagem de aplicativos, em seções como "Você também pode gostar"
Distribuição dos tipos de anúncios no Apple Ads (Anúncios de Busca da Apple)
Atualmente, existe uma distribuição de anúncios muito interessante no Apple Ads em termos do que está gerando instalações de aplicativos, algo que podemos observar na Singular porque recebemos os postbacks SKAN do Apple Ads para clientes que configuraram seu sistema para encaminhá-los.
Nos dados preliminares, estamos vendo um domínio massivo de anúncios nos resultados de busca. Embora pareça que a aba Hoje e as páginas de produtos tenham zero instalações, isso não é correto... apenas um número muito, muito menor.
Aqui estão as porcentagens exatas:
- Resultados da pesquisa: 89,55%
- Aba de pesquisa: 10,19%
- Aba de hoje: 0,10%
- Páginas de produtos: 0,16%
Os números realmente fazem sentido:
- Os resultados de pesquisa são os anúncios da Apple com maior intenção de compra e provavelmente o tipo de anúncio mais comum. (Não sei quanto a vocês, mas quando abro a App Store, normalmente saio direto da aba Hoje para a pesquisa, digito os termos e procuro o que preciso.)
- A aba de busca é uma parte muito acessada da App Store justamente por esse motivo; portanto, se a Apple tiver adivinhado bem a intenção das pessoas ou apresentado anúncios suficientemente interessantes com base no que sabe sobre nós, é provável que cliquemos nos anúncios padrão exibidos antes da busca.
- A aba Hoje é a página inicial padrão ao abrir o app da App Store, mas eu não costumo acessar a App Store para ler algo leve ou me entreter com novos apps, e imagino que a maioria das pessoas seja como eu. Além disso, os anúncios nessa aba são caros, baseados em CPM (custo por mil impressões), não em CPI (custo por instalação) ou CPC (custo por clique), e são limitados (obviamente, existem muito mais páginas de resultados de busca em potencial do que a aba Hoje).
- nas páginas de produtos geram mais instalações do que a aba Hoje, provavelmente porque existem milhões deles em comparação com a singular aba Hoje, mas a intenção de compra é menor do que nos resultados de busca, e também exigem que as pessoas rolem a página até o final da lista de aplicativos... o que muitas não fazem.
Como obter seus postbacks SKAN do Apple Ads
Configure o Apple Ads para encaminhar os postbacks do SKAN ou AAK para Singular. É muito simples fazer isso, caso ainda não tenha feito… basta:
- Abra o arquivo info.plist no navegador de projetos do Xcode
- Adicione uma chave no editor de lista de propriedades com o nome NSAdvertisingAttributionReportEndpoint
- Escolha String como tipo
- Adicione o URL do endpoint singular BI da Singular https://singular-bi.net
Agora, todos os seus postbacks SKAN do Apple Ads (e, caso você atualize, seus postbacks AAK do Apple Ads) serão encaminhados para o Singular.
Acesse-os por meio ETL de marketing do Singular e você poderá ver o que está acontecendo no Apple Ads da perspectiva do SKAdNetwork/AdAttributionKit, juntamente com todos os seus outros dados.
Agora sim, você está no caminho certo: todos os seus dados, disponíveis em um só lugar, proporcionando a melhor visão possível do que está acontecendo.
