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Resumo
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Adoção do SKAdNetwork para anúncios de pesquisa da Apple : A partir de 10 de abril, o Apple Search Ads integrará o SKAdNetwork (agora chamado AdAttributionKit), marcando uma mudança significativa em direção a métodos de atribuição mais seguros e que respeitam a privacidade dos profissionais de marketing de aplicativos. Essa atualização permite uma mensuração mais precisa do desempenho das campanhas usando os padrões da Apple, alinhando-se às práticas mais amplas do setor.
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Impacto nas estratégias de mensuração : Embora a Apple mantenha sua API de Atribuição de Anúncios da Apple, a introdução do SKAN/AAK permitirá que os profissionais de marketing visualizem os dados de atribuição em suas MMPs (Plataformas de Gestão de Marketing) adicionando endpoints para Singular . Essa mudança enfatiza a importância de adaptar as estratégias de mensuração para aproveitar os novos recursos oferecidos pela Apple.
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Considerações antitruste e dinâmica de mercado : A decisão da Apple de aprimorar o suporte ao SKAN ocorre em meio ao escrutínio das autoridades antitruste, indicando uma possível mudança em sua estratégia competitiva. Os profissionais de marketing devem acompanhar de perto esses desdobramentos, pois as mudanças nas políticas da Apple podem afetar o cenário de marketing de aplicativos e a conformidade com a privacidade, especialmente para desenvolvedores menores.
A Apple anunciou hoje que o Apple Search Ads adicionará suporte para SKAdNetwork e AdAttributionKit , o novo nome da Apple para SKAdNetwork, em 10 de abril.
Esta é uma grande notícia.
Apesar de a Apple ter lançado o SKAN há quase 6 anos e o ter tornado relevante para os profissionais de marketing de aplicativos ao introduzir a Transparência de Rastreamento de Aplicativos há 3 anos no iOS 14.5, o Apple Search Ads até agora só utilizou a API de Atribuição de Anúncios da Apple para atribuir downloads de aplicativos resultantes de suas campanhas publicitárias. Uma das principais razões: a Apple argumenta que o SKAN é a forma de realizar a atribuição mobile quando várias partes estão envolvidas, incluindo uma rede de anúncios de terceiros, mas a Apple detém os direitos de dados primários dos usuários de seus dispositivos e softwares.
Agora a Apple está, de certa forma, usando o próprio produto, permitindo a medição de ASA com o mesmo padrão que fornece para o setor em geral.
O que sabemos até agora:
- A atribuição de serviços de anúncios (API de atribuição de anúncios da Apple) não vai desaparecer; a Apple está adicionando SKAN/AAK
- O suporte para SKAN estará disponível em 10 de abril, mas levará algum tempo para que os postbacks entrem em funcionamento, é claro
- A Apple agora chama o SKAdNetwork pelo novo nome AdAttributionKit
- No entanto, o suporte inicial é apenas para as versões SKAN 1 a 3
- O suporte para a versão mais recente do AAK (e presumivelmente do SKAN 4) virá mais tarde
- A Apple não encaminhará os postbacks SKAN para MMPs como a maioria das outras redes faz.
- Para visualizar os postbacks do ASA SKAN nos seus dados MMP, adicione um endpoint para Singular (compatível com o SKAN 3 e versões superiores)
- A Apple está adicionando mapeamento de dados básico: associando os 4 locais que o ASA suporta (resultados de pesquisa, guia Pesquisar, guia Hoje, páginas de listagem de apps)
- Singular poderá suportar o ROI de posicionamento, pois esse posicionamento também está disponível na API de gerenciamento de campanhas da ASA
- Todas as plataformas de anúncios podem se cadastrar no AdAttributionKit para habilitar a mensuração no ASA (Anúncios de Publicidade)
Embora o SKAN possa não estar tão em voga quanto há um ou dois anos, ele e o AAK ainda são fatores importantes na mensuração de marketing determinístico no iOS. De fato, a Apple afirmou hoje que o SKAN é responsável por 77% de todas as conversões baseadas em referências na App Store.
Então, por que a Apple está fazendo isso?
Provavelmente, grande parte da razão reside no fato de que as autoridades antitruste de todo o mundo investigaram se a implementação do ATT viola as leis antitruste.
De fato, a França multou a Apple em US$ 162 milhões , alegando que a política de Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT) privilegia a Apple e penaliza desenvolvedores terceirizados, especialmente os menores. Além disso, em fevereiro, o Escritório Federal de Cartéis da Alemanha expressou preocupação com o fato de a estrutura ATT da Apple poder violar as leis de concorrência, configurando uma prática de "autopreferência", já que os serviços da própria Apple não estão sujeitos às mesmas restrições de rastreamento que os desenvolvedores terceirizados.
Seja qual for o motivo, é um sinal muito positivo.
Esta é uma notícia relativamente recente: aguarde atualizações e mais informações aqui à medida que as obtivermos.
