Postback

Um postback refere-se a uma troca de dados entre servidores usada para atribuir e relatar as ações e o comportamento de um usuário em um site, aplicativo ou rede. Um postback contém as informações necessárias para que os provedores de atribuição rede de anúncios de que um usuário realizou uma ação ou executou um evento de conversão, como uma instalação.

Existem dois tipos principais de postbacks:

• Postback de instalação: Este tipo de postback informa à fonte de mídia que levou a uma instalação que ela foi responsável pela conversão.

• Evento de postback no aplicativo: Este evento é usado para informar a fonte de mídia original sobre as ações que os usuários realizam no aplicativo.

Além desses dois principais tipos de mecanismo de postback, é importante observar que o SKAdnetwork da Apple funciona de maneira diferente devido à atualização AppTrackingTransparency . No entanto, o SKAN também envia postbacks com diferentes cargas úteis de dados, dependendo dos limites de privacidade.

Os postbacks são usados ​​por anunciantes e redes de publicidade para fornecer informações importantes a ambas as partes sobre o desempenho de suas campanhas publicitárias. Esse ciclo de feedback entre anunciantes e redes de publicidade oferece diversos benefícios importantes, incluindo:

• Isso ajuda os anunciantes a otimizar o desempenho de suas campanhas 
• Isso ajuda as redes de anúncios a relatar e faturar com precisão aos anunciantes eventos de conversão, como instalações ou compras

Como mencionado, os postbacks no SKAdnetwork funcionam de forma ligeiramente diferente, pois a Apple gerencia o processo de envio dos postbacks e também controla a quantidade de dados que eles contêm. Os postbacks do SKAN v3 combinam eventos de instalação e de interação com o aplicativo em um único postback. Há também um atraso aleatório de pelo menos 24 horas antes do envio desses dados do postback para garantir que o usuário não possa ser identificado. O SKAN v4 enviará mais postbacks — até três — se a Apple determinar que há instalações suficientes para permitir o anonimato coletivo .

Você pode aprender mais sobre o iOS 15 e os postbacks do SKAdNetwork em nosso artigo sobre o assunto aqui .

Como líder em atribuição mobile análise de marketing , Singular trabalha com diversas redes de anúncios para coletar, atribuir e gerar relatórios sobre dados de postback. Essas redes de anúncios precisam ser integradas para funcionar corretamente, conforme destacado em nosso guia sobre Como Configurar as Definições de Parceiros e Postbacks.

Antes que Singular possa rastrear instalações e eventos para uma rede de anúncios, você precisa configurar essa rede como parceira na página Atribuição > Configuração de Parceiros. É aqui que você configura os postbacks em tempo real (também conhecidos como callbacks) para informar o parceiro sobre instalações e outros eventos.

Lembre-se de que a configuração de parceiros é um processo separado da configuração de um conector de dados para uma rede. Um conector de dados extrai dados de uma rede para que você possa analisar as informações no Singular. A configuração de parceiros define as configurações de rastreamento de atribuição e os postbacks.

Em resumo, um evento de postback fornece aos anunciantes e veículos de mídia as informações necessárias para gerar relatórios adequados e otimizar campanhas publicitárias. Ao trabalhar com uma solução como Singular, os profissionais de marketing obtêm acesso a insights de desempenho mais detalhados, que podem ser usados ​​para melhorar o ROI de seu orçamento de marketing geral.