Múltiplas lojas de aplicativos 2025: bem-vindo ao multiverso do marketing

É 2025. Bem -vindo ao multiverso de marketing no iOS com várias lojas de aplicativos, talvez até muitos para contar. Você tinha quase 400.000 novas instalações relatadas - a maioria das quais são falsas - em 167 lojas de aplicativos diferentes que você se preocupa em rastrear e melhor do que o esperado ROAS de 10% em todos os esforços de marketing.

Alguns destaques:

• Beast está rugindo
  uma ativação recente de US $ 50 mil na App Store do Sr. Beast está mostrando uma promessa real com forte pick-up e excelente receita D7
• A App Store original é rei
  App App Store original ainda é sua principal fonte de usuários médios mensais
• O Facebook adora dados
  trabalhando em dados 100% de primeira parte, o Facebook retorna à supremacia Roas
• 157 sabores de fraude
  em mais de cem lojas de aplicativos estão dizendo que eles forneceram mais de 350.000 novas instalações e querem que seu dólares de anúncios o torne ainda mais. Mas seu Maus com essas noites de mosca totaliza apenas um minúsculo 3.

Um novo mundo novo da publicidade de aplicativos mobile

Já conversamos sobre isso antes. A Lei dos Mercados Digitais da União Europeia é uma tentativa de abrir a concorrência em lojas de aplicativos , e é provável que seja apenas uma onda de alerta antecipada em um tsunami próximo da legislação global que exige o mesmo da Apple e do Google.

O Google tem muita experiência em lojas de aplicativos de terceiros, graças à China, Índia e concorrentes globais como Samsung e Amazon.

Apple, nem muito. Existem lojas de aplicativos de terceiros para iOS como Buildstore, Altstore, Eonhub, Cokernutx, Cydia, Xabsi e muito mais. Mas nenhuma dessas lojas de aplicativos realmente atingiu o grande tempo. Nenhum deles é de mente para um número significativo de proprietários de iPhone. E muitos deles, como iOS Haven, oferecem aplicativos "ajustados, moddados e secretos". Em outras palavras, jogos que não exigem pagamento para os IAPs, aplicativos que fazem as coisas que seus designers e desenvolvedores nunca pretendiam e, o mais importante -, aplicativos que realmente não podem ser totalmente confiáveis ​​pelos usuários finais.

Mas até 2025, é provável que tenhamos várias lojas de aplicativos legalmente disponíveis e comercialmente interessantes.

A Amazon é um acéfalo. O mesmo acontece com o Facebook e o Google, que podem tomar publicidade, vendas e análises internas, removendo completamente a ponta da transparência de rastreamento de aplicativos e operando em suas próprias regras em uma plataforma de dados de primeira parte.

Tudo isso significa muito mais oportunidades para os anunciantes mobile aproveitarem, juntamente com muito mais complexidade para os anunciantes mobile gerenciarem. A Amazon tem um público diferente do do Facebook. Influenciadores maciços têm sua própria demografia, e um Sr. Beast é grande o suficiente para aumentar uma gravadora branca focada em influenciador de uma plataforma de uma loja de aplicativos que os fãs raivosos provavelmente abraçariam.

Apenas pense: o estilo de vida do Sr. Beast, o aplicativo de Sr. Beast para isso, o aplicativo de Sr. Beast para isso. Outras grandes marcas - pense em ligas esportivas como a NFL ou a NHL - já têm parcerias de marca "oficiais". Suas próprias lojas de aplicativos seriam apenas um passo mais longe. Este novo mundo realmente começa a fazer sentido quando você se torna global e você trabalha com uma grande marca na Alemanha versus uma na Nigéria versus uma na Coréia do Sul e outra na Austrália.

Agora, os profissionais de marketing têm a opção de direcionar o público específico com base em suas afiliações. 

Mas agora os profissionais de marketing também precisam coletar dados de dezenas ou até centenas de plataformas diferentes para obter uma imagem holística de seu desempenho global.

Várias lojas de aplicativos: um bravo mundo novo de gerenciamento de aplicativos mobile

Obviamente, não são apenas os profissionais de marketing que se divertem. Os desenvolvedores terão mais do que sua parte também.

Diferentes lojas de aplicativos terão requisitos diferentes. Diferentes processos de aprovação, automatizados e manuais. Alguns podem assinar parcerias lucrativas que privilegiam um aplicativo ou jogo específico em uma categoria e potencialmente proibem os concorrentes de publicar seus aplicativos na mesma loja.

Eles terão diferentes estratégias de marketing, oportunidades da ASO, caminhos de pesquisa e descoberta. Eles terão diferentes comissões, custos e redes de anúncios internas para promoção.

E chocante: eles também terão relatórios diferentes.

Ser capaz de montar dados de todos esses diferentes pontos de venda parecerá familiar para os profissionais de marketing da velha escola no varejo físico ou em várias lojas digitais, mas isso não diminuirá a dor de agregar e normalizar e padronizar todos os diferentes pontos de dados.

Os desenvolvedores não precisam apenas navegar nos requisitos de envio de aplicativos, mas também atualizações, pagamentos, notificações, reembolsos, revisões e muito mais. Será um esforço significativo para cada nova loja de aplicativos, potencialmente, e não será limitado às lojas de aplicativos que você escolher. Muitas lojas de aplicativos iniciantes procurarão capturar aplicativos e jogos de outras lojas e adicioná -los às suas prateleiras virtuais para reforçar suas próprias oportunidades de proposta de valor e receita ... e não pararão para pedir permissão.

Multiverso de loucura: fraude de aplicativos de tantas maneiras novas

Os profissionais de marketing de aplicativos sabem tudo sobre fraude de anúncios que roubam seus dólares de anúncios e raspam suas margens de roas, mas são principalmente desenvolvedores do Android que sentem a dor especial de aplicativos seqüestrados ou roubados comercializados sob nomes diferentes em mercados de aplicativos pequenos, regionais ou subterrâneos.

Sem mencionar a culpa que eles recebem quando um aplicativo hackeado faz algo desagradável a um usuário final que então culpa o editor original.

Com várias lojas de aplicativos, o iOS se juntará a essa parte, e os editores precisarão de alguma forma do gerenciamento de direitos digitais sempre popular (sim, este é o sarcasmo) para garantir que seus aplicativos não sejam roubados, alterados ou seqüestrados de qualquer maneira. Nada que eles usam para isso, é claro, serão 100% eficazes.

Multiverso de marketing: MMPs para sanidade

Tudo com a agregação de todos os vários tipos de dados de cada plataforma, os MMPs também precisarão suportar e criar integrações com as lojas de aplicativos importantes. 

O que, é claro, poderia numerar nas dezenas ou centenas, e que podem implementar seu próprio tipo de identificador de publicidade digital ou não fornecer meios para qualquer medida de marketing. E que, é claro, também precisará operar em um ambiente do iOS, onde a Apple os tolera de má vontade, por razões legais, se é que existe, e bloqueia o iOS de novas maneiras para proteger contra um ecossistema mais aberto (e mais vulnerável).

O que tornará as MMPs ainda mais essenciais.

Os MMPs já precisam se integrar a milhares de parceiros de publicidade, mas só tiveram que se conectar com duas principais lojas de aplicativos. Agora, provavelmente, o nexo mediado por AD entre a demanda do consumidor por aplicativos e a oferta de plataforma desses aplicativos provavelmente se torna muito mais equilibrado, com centenas de lojas de aplicativos assumindo o papel dos anúncios de fornecimento para iPhones. (E, claro, Android também.)

Uma grande questão: captação do consumidor

O sistema atual é simples. É confiável. É seguro: um lugar para obter aplicativos, sem pensar, sem pré-instalação de uma nova loja, não se sabe se você confia em uma nova loja de aplicativos com seu cartão de crédito e todos os pagamentos vindos de uma marca.

Portanto, será uma grande mudança para os usuários do iOS (e a maioria dos usuários do Android) obter aplicativos de vários lugares.

Uma vez que eles começam, porém, pode apenas abrir as comportas. E isso será uma grande mudança para um setor que já passou pelo ATT e terá acabado de fazer o Gaid para privacidade Sandbox para o Android Switch.

É o novo multiverso de marketing e não será fácil.