Marketing OTT
O que é marketing OTT?
O marketing OTT é para marketing over-the-top e refere-se à entrega de anúncios por meio de streaming de vídeo online ou serviços de vídeo digital que tradicionalmente são entregues “over the top” de serviços a cabo. O marketing OTT inclui Marketing CTV ou publicidade em TV conectada, que se refere a streams de vídeo pagos por meio de conteúdo patrocinado, anúnciose outros tipos de anúncios, sem custo de assinatura para o observador. O marketing OTT difere da publicidade tradicional na TV, pois não depende mais das redes de TV tradicionais e pode ser muito mais direcionado com base no que o provedor de streaming que hospeda os anúncios sabe sobre seu público. Além disso, os anúncios OTT são sob demanda: eles não são vendidos para um horário específico em um programa específico em um horário específico.
Como Destaques da Forbes:
Os serviços OTT não precisam se preocupar com coisas como programação de transmissão ou limitações geográficas. Os espectadores podem acessar seu conteúdo a qualquer hora do dia ou da noite... Outra diferença entre a publicidade OTT e a publicidade transmitida tradicional é que normalmente você pode alcançar um público menor, porém mais direcionado, com a publicidade OTT, que é um dos principais motivos pelos quais vejo os anunciantes atraídos para isso.
O marketing OTT fornece aos anunciantes mais controle sobre a segmentação de seu público e fornece mais insights para melhorar o desempenho de seus gastos com publicidade.
Quais são os usos do marketing OTT?
Os anúncios OTT, também conhecidos como anúncios de TV por streaming, tornaram-se uma grande tendência nos últimos anos, e um dos motivos é o “corte do cabo”, que ocorre quando as famílias cancelam sua TV tradicional a cabo ou via satélite e dependem do streaming. serviços como Netflix. Destaques da Amazon por que isso é importante para o marketing OTT
Esperava-se que mais de seis milhões de famílias cortassem o cabo em 2020, elevando o número total de famílias com corte de cabo para 31,2 milhões. Estima-se que esse número cresça para 46,6 milhões de lares com cortadores de cabos até 2024, ou mais de um terço de todos os lares dos EUA.1 Isto representa uma enorme oportunidade para as marcas incorporarem publicidade televisiva em streaming nas suas estratégias de mídia.
À medida que mais e mais famílias estão migrando do cabo para serviços de streaming, isso abriu um novo canal de marketing para os anunciantes que está crescendo extremamente rápido. Os anúncios OTT estão se tornando uma parte importante do mix de marketing de muitas marcas.
Ao contrário dos anúncios televisivos tradicionais, o facto de anúncios em streaming são entregues pela Internet dão aos anunciantes mais granularidade em sua segmentação de público e insights sobre o público. Outra diferença importante é que os anúncios de TV por streaming podem terminar com uma frase de chamariz (CTA) clara que leva o usuário a um site ou aplicativo.
Embora os anúncios OTT normalmente tenham mais recursos de segmentação em comparação com os anúncios de TV tradicionais, as marcas ainda precisam das ferramentas de análise de marketing certas para obter o maior ROI em seu orçamento de publicidade.
Como a Singular melhora a análise de marketing OTT?
Medir o ROI de seus esforços de marketing é uma parte fundamental de qualquer campanha publicitária digital, e o marketing OTT não é diferente. É importante que as marcas conheçam os dados demográficos do público-alvo que seus anúncios alcançam, o desempenho de seus CTAs e muito mais. Algumas métricas importantes para os profissionais de marketing medirem o desempenho de seus anúncios OTT incluem alcance da marca, promoção da marca e promoção offline.
Como líder em análise de marketing e inteligência de marketing, Singular fornece um conjunto completo de ferramentas para compreender, atribuir e relatar o desempenho de suas campanhas de marketing OTT. Conforme destacado em nosso guia sobre a importância de ter o direito plataforma de inteligência de marketing (MIP):
Com um MIP, os tomadores de decisão alcançam pleno conhecimento do retorno do investimento por todos os seus esforços de marketing em um nível granular. Isso significa compreender tanto os custos totais de cada atividade de marketing, seja ela paga ou orgânica, quanto os resultados específicos alcançados por essas atividades.
Em resumo, Singular oferece aos profissionais de marketing uma visibilidade sem precedentes em suas campanhas publicitárias, independentemente do canal de marketing utilizado. Com esses insights granulares, os profissionais de marketing podem tomar decisões baseadas em dados para melhorar o ROI de suas campanhas de marketing, otimizando todos os níveis de seus anúncios, incluindo criativo, segmentação e muito mais.