Marketing OTT
O que é marketing OTT?
Marketing OTT é para marketing over-the-top e refere‑se à entrega de anúncios via streaming de vídeo online, ou serviços de vídeo digital que tradicionalmente eram entregues “over the top” dos serviços de cabo. O marketing OTT inclui marketing CTV ou publicidade em TV conectada, que se refere a fluxos de vídeo pagos por conteúdo patrocinado, anúncios em banner, e outros tipos de anúncios, não um custo de assinatura para o espectador. O marketing OTT difere da publicidade tradicional de TV, pois não depende mais das redes de TV tradicionais, e pode ser muito mais segmentado com base no que o provedor de streaming que hospeda os anúncios sabe sobre seu público. Além disso, os anúncios OTT são sob demanda: não são vendidos para um horário específico em um programa específico.
Como destaca a Forbes:
Os serviços OTT não precisam se preocupar com coisas como horários de transmissão ou limitações geográficas. Os espectadores podem acessar o conteúdo a qualquer hora do dia ou da noite… Outra diferença entre a publicidade OTT e a publicidade tradicional em emissoras é que, normalmente, é possível alcançar um público menor, porém mais segmentado, com a publicidade OTT, o que é um dos principais motivos pelos quais vejo anunciantes atraídos por ela.
O marketing OTT oferece aos anunciantes maior controle sobre a segmentação do público e fornece mais informações para melhorar o desempenho dos seus investimentos em publicidade.
Quais são as aplicações do marketing OTT?
Anúncios OTT, ou anúncios de TV por streaming, são tendência nos últimos anos, impulsionados pelo “cord cutting”, quando famílias abandonam cabo/satélite e migram para serviços como Netflix. Destaques da Amazon por que isso é importante para o marketing OTT
Mais de seis milhões de famílias deveriam abandonar a TV a cabo em 2020, elevando o número total de famílias sem TV a cabo para 31,2 milhões. Estima-se que esse número cresça para 46,6 milhões de famílias sem TV a cabo até 2024, ou mais de um terço de todas as famílias americanas.1 Isso representa uma enorme oportunidade para as marcas incorporarem a publicidade em streaming de TV em suas estratégias de mídia.
Com o crescente número de famílias que abandonam a TV a cabo e optam por serviços de streaming, um novo canal de marketing se abriu para os anunciantes, crescendo exponencialmente. Os anúncios OTT estão se tornando uma parte importante da estratégia de marketing de muitas marcas.
Diferentemente dos anúncios de TV tradicionais, o fato de os anúncios em streaming serem veiculados pela internet oferece aos anunciantes maior precisão na segmentação do público e insights sobre ele. Outra diferença fundamental é que os anúncios em streaming podem terminar com uma chamada à ação (CTA) clara que direciona o usuário para um site ou aplicativo.
Embora os anúncios OTT normalmente tenham mais opções de segmentação em comparação com os anúncios de TV tradicionais, as marcas ainda precisam das ferramentas de análise de marketing adequadas para obter o maior retorno sobre o investimento (ROI) em seu orçamento de publicidade.
Como Singular aprimora as análises de marketing OTT?
Medir o ROI dos seus esforços de marketing é fundamental para qualquer campanha de publicidade digital, e com o marketing OTT não é diferente. É importante que as marcas conheçam o perfil demográfico do público que seus anúncios alcançam, o desempenho de suas chamadas para ação (CTAs) e muito mais. Algumas métricas-chave para os profissionais de marketing avaliarem o desempenho de seus anúncios OTT incluem alcance da marca, impacto da marca e impacto offline.
Como líder em análise e inteligência de marketing, Singular oferece um conjunto completo de ferramentas para entender, atribuir e gerar relatórios sobre o desempenho de suas campanhas de marketing OTT. Conforme destacado em nosso guia sobre a importância de ter a plataforma de inteligência de marketing (MIP) certa:
Com um MIP (Planejamento de Investimento de Marketing), os tomadores de decisão obtêm conhecimento completo do retorno sobre o investimento de todos os seus esforços de marketing em um nível granular. Isso significa entender tanto os custos totais de cada atividade de marketing, seja paga ou orgânica, quanto os resultados específicos que essas atividades alcançaram.
Em resumo, Singular oferece aos profissionais de marketing uma visibilidade sem precedentes de suas campanhas publicitárias, independentemente do canal de marketing utilizado. Com esses insights detalhados, os profissionais de marketing podem tomar decisões baseadas em dados para melhorar o ROI de suas campanhas, otimizando todos os níveis de seus anúncios, incluindo criativos, segmentação e muito mais.