Publicidade em TV conectada

Também conhecida como marketing CTV, a publicidade na TV conectada é um tipo de publicidade direcionada aos consumidores por meio de seu aparelho de TV conectado à Internet ou inteligente. Isso também pode incluir publicidade por meio de consoles de jogos conectados à Internet, dispositivos de streaming e outras plataformas de TV inteligente.

A TV conectada está se tornando um termo abrangente para diversas formas de entrega de conteúdo relacionadas, mas não idênticas:

• TV conectada (é claro)
• Streaming de mídia
• Exagerado (OTT)
• Smart TV

Semelhante a outras formas de publicidade digital, a publicidade CTV pode atingir públicos específicos com base em seus dados demográficos, interesses e hábitos de visualização anteriores. Ao contrário de muitos canais de mídia social, o anunciante CTV também permite que os profissionais de marketing alcancem um público engajado que permanece na plataforma por períodos mais longos em comparação com outros dispositivos... e tem taxas de conclusão de visualização de quase 100%.

Os profissionais de marketing usam publicidade CTV para alcançar públicos específicos por meio de campanhas direcionadas. anúncios programáticos. Especificamente, os profissionais de marketing usam anúncios programáticos de TV conectada para colocar anúncios automaticamente com base nos dados demográficos, nos interesses e em outros aspectos dos espectadores. opções de segmentação. Os profissionais de marketing também podem usar anúncios CTV para atingir áreas geográficas específicas com ofertas locais relevantes.  

Além disso, a publicidade CTV é usada para publicidade em vídeo sob demanda (VOD), na qual os anunciantes colocam anúncios em streaming contente. Como existem tantos aparelhos de TV inteligentes no mercado hoje, muitas marcas usam esse canal para campanhas maiores de reconhecimento da marca.

Independentemente da segmentação ou tipo de conteúdo utilizado, uma vez que os anúncios CTV são vistos em dispositivos conectados à Internet, isso significa que há um alto nível de medição e dados disponíveis para analisar e otimizar suas campanhas de marketing CTV. Para maximizar o desempenho das campanhas publicitárias de CTV, os profissionais de marketing usam análises de marketing e provedores de atribuição como Singular .

Como líder em análise de marketing, Singular permite que os profissionais de marketing alcancem o mais alto ROI possível em sua publicidade CTV com insights granulares de desempenho. Como destacado em nosso guia sobre publicidade em CTV:

Os anos pós-pandemia serão a era de ouro da TV conectada apoiada por anúncios, à medida que o ecossistema de streaming de mídia muda de uma fase de aquisição de novos clientes no oceano azul para um modelo hipercompetitivo de vitória no oceano vermelho .

… A segmentação em CTV pode usar dados próprios que as plataformas coletam sobre seu comportamento de visualização, ou pode usar dados de compra ou pesquisa anteriores, potencialmente, no caso da Amazon ou do YouTube. Mas é mais provável que a segmentação em CTV seja feita através de dados demográficos, segmentação geográfica, segmentação por renda e outros parâmetros familiares.  

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing os insights de que precisam sobre suas campanhas publicitárias de CTV que orientam a tomada de decisões baseada em dados. Especificamente, esses insights podem ser usados ​​para melhorar o desempenho em todos os níveis da campanha, incluindo segmentação, criativo e muito mais.