수십억 달러 규모의 질문입니다. 어쩌면 조 달러 규모일 수도 있습니다. 광고 시장이 도달할 것으로 보입니다 2025년에: 창의적으로 승리하려면 어떻게 해야 할까요? 우리는 최근 5명의 전문가를 모아 승리하는 크리에이티브와 2025년에 뜰 트렌드에 대해 논의했습니다.
우리는 이야기했습니다 소음 속에서 돋보이는 크리에이티브 전략 9월에. 11월에는 다음으로 넘어갔습니다 성공하는 크리에이티브 포맷. 이는 포맷 & 배치, 크리에이티브 제작·테스트·측정·최적화 방법, 그리고 휴가 시즌 크리에이티브 인사이트를 의미합니다. 또한 우리는 크리스탈볼을 꺼내 2025년 주요 트렌드를 예측했습니다.
전문가 패널리스트:
- 필립 뷰어거, 튜브사이언스 공동창업자
- 솔 파넬라, 앱버타이저 아트 디렉터
- 에마뉘엘 베르그만, 유니티 크리에이티브 스튜디오 매니저
- 딘 뉴엔 울리히, 리프트 크리에이티브 전략 선임 매니저
- 사디 무슬루, 싱귤러 마케팅 부사장
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2025년 크리에이티브 성공을 위한 10가지 팁
무엇이 효과가 있나요? 앞으로 다가올 한 해에 효과가 있을 것은 무엇인가요?
매일 크리에이티브를 제작, 측정 및 분석하는 사람들로부터 얻은 가장 훌륭한 통찰력 중 일부를 소개합니다.
1. 광고를 만들지 말고 포트폴리오를 구축하세요
유니콘 크리에이티브에 엄청나게 운이 좋지 않는 한, 여기저기에 있는 1개의 광고가 성장 전략을 좌우하지는 않습니다.
오히려 여러 형식과 카테고리에 걸친 광고 그룹에 대해 생각해 보세요.
“광고 포맷을 생각할 때, 우리는 실제로 개별 광고가 아닌 광고 포트폴리오 관점에서 생각합니다.” TubeScience의 공동 창립자인 Philip Buerger가 말합니다. “그것은 우리가 경매 유동성을 높이는 방법에 대해 생각하고 있기 때문입니다. 그리고 가능한 한 많은 관련 경매에서 참여하고 승리할 수 있는 포트폴리오를 보유함으로써 이를 수행합니다.”
여러 경매에서 경쟁하기 위해 다양한 광고 믹스가 필요합니다. 모두가 생각하는 것뿐만 아니라 다양한 경매에서 경쟁할 수 있어야 합니다.
다시 말해, UGC와 정적만 고집하면 고려 단계 초기에 잠재고객을 놓치게 됩니다. 한 마케터가 말했듯, 사과만 고를 수는 없습니다. 때때로 몇 그루의 나무를 심어야 할 때도 있습니다.
2. 동영상 길이 변경하기
성공하는 콘텐츠는 모든 경우에 동일하지 않습니다. 비게임 분야에서는 15초짜리 동영상이 표준이었지만 이제는 6초짜리 UGC 동영상도 효과적입니다. 그러나 게임 분야에서는 더 긴 동영상이 더 효과적이라고 Appvertiser의 Sol Panella는 말합니다.
Liftoff의 Deanna Nguyen Ulrich는 이에 동의합니다:
"비게임 분야에서는 실제로 더 짧은 형식의 동영상이 여전히 좋은 성과를 내고 있습니다. 이 추세가 변할지 지켜보겠습니다. 그러나 다시 말하지만, 이는 해당 앱의 하위 범주에 따라 다릅니다. 소셜의 경우, 조금 더 긴 동영상이 좋은 성과를 내고 있습니다."
잘 작동하는 또 다른 요소: 비디오와 플레이어블, 사용자는 비디오를 건너뛰고 플레이어블을 재생할 수 있습니다. 울리히가 말합니다.
3. 틱톡과 릴스: 대박 난 두 가지 동영상 스타일
현재 페이스북과 인스타그램에서 소모되는 시간의 60% 이상이 동영상에 할애되고 있다고 Buerger는 말합니다. 물론 틱톡은 거의 100%가 동영상입니다.
그래서 무엇이 효과를 보고 있는 걸까요?
캐릭터 중심의 스토리와 유용한 정보.
"특히 두 가지 컨셉과 전략이 매우 효과적이라는 것을 확인했습니다. 바로 캐릭터 중심의 스토리입니다. 이 형식은 문제/해결/판매 공식을 매우 진정성 있게 통합할 수 있으면서도 캐릭터와의 감정적 연결을 만들어내며 재미를 선사하고 판매로 이어지게 할 수 있습니다."라고 그는 말합니다.
“그리고 다른 부분은 유용한 정보입니다. 그리고 특정 플랫폼을 위한 컨셉을 만든다고 생각하면 사람들이 왜 그곳에 오는지, 무엇을 찾고 있는지 이해해야 하기 때문에 말이 됩니다. 그리고 사람들은 엔터테인먼트를 얻거나 새로운 것을 찾거나 배우기를 원하기 때문에 TikTok이나 Reels에 옵니다.”
4. 오래된 방식의 배너를 잊지 마세요!
비디오 광고, 보상형 광고, 플레이 가능한 광고를 위해 서두르다 보면 때때로 오래된 방식의 배너 광고를 잊어버립니다.
그러나 여전히 엄청나게 성공적일 수 있습니다.
Panella는 Google에서 수평 배너가 실제로 상위 성과자 중 하나라고 말합니다.
다른 활용도 있습니다. Marcus Burke가 최근 Growth Masterminds 팟캐스트에서 설명했듯이, 정적 광고는 배너는 리타게팅 전략의 강력한 요소가 될 수 있습니다, 기술적으로는 IDFA가 없어 리타게팅이 불가능하더라도 IDFA
특히 그는 고객/플레이어/사용자 여정 의 여러 단계에 따라 광고 크리에이티브를 맞춤화할 때 효과적이라고 말합니다
5. 계절성을 반영하되, 과하지 않게
네, 전 세계 많은 지역에서 연말연시 시즌이 다가오고 있습니다. 광고에 계절성을 반영하는 것을 고려해야 합니다. 뿐만 아니라 앱 스토어나 구글 플레이 스토어 등록 정보나 앱 아이콘에도 반영할 수 있습니다.
하지만 효과적인 크리에이티브를 찾기 위해 너무 지나치치 마세요.
“휴가철이 다가오면서 저희는 가능한 한 핵심 상록 브랜드에 충실하려고 노력합니다 … [당신의] 상록 수림 이야기를 유지하면서 계절적 요소를 일부 통합합니다,” 울리히가 말합니다. “계절에 맞는 시각적 요소가 너무 두드러지지 않도록 … 그리고 당신이 하는 모든 것이 핵심 브랜드 스토리텔링에 충실한지 확인하세요.”
6. 때때로 늦는 것도 … 의도적으로
슈퍼볼 광고가 큰 경기 이후에 공개되는 것을 본 적이 있는데, 특정 브랜드 마케팅 담당자에게 좋지 않은 인상을 주는 실수라고 생각했습니다.
잘못된!
때때로 늦게 나오는 것이 때맞춰 나오는 것보다 더 나은 성과를 냅니다.
“휴일 크리에이티브는 확실히 매우 잘 작동합니다.” Unity의 Emmanuel Bergman이 말합니다. “그리고 흥미로운 점은 실제로 우리에게 있어서, 그들은 다른 크리에이티브보다 몇 개월 후에도 계속해서 더 나은 성과를 낸다는 것입니다. 저는 심지어 4월에 [휴일] 크리에이티브가 다른 크리에이티브를 여전히 능가하는 것을 보았습니다!”
이는 극단적인 예일 수 있지만, 현실은 사람들이 이질적인 것에 주목한다는 것입니다.
광고가 다른 모든 것과 어우러지게 하는 것은 우리의 광고 무시를 향한 경향에 딱 들어맞기 때문에, 눈에 띄고 특이한 것은 비록 명목상의 잘못된 이유일지라도 실제로 매우 좋은 일일 수 있습니다.
7. 단순히 주목을 요구하는 함정에 빠지지 마십시오
이해합니다: 관심을 끌지 못하면 전환할 수 없습니다. 스토리를 전달하고 클릭으로 전환한 다음 설치하고 최종적으로 수익성 있는 참여 사용자로 만드는 첫 번째 단계로 관심을 끌어야 합니다.
하지만 단순히 관심을 끄는 것만으로는 장기적으로 실패하는 전략입니다.
“오퍼너에서 관심을 끄는 것만이 전부가 아닙니다,”라고 Buerger는 말합니다. “오퍼너에서 관심 끌기에만 집중하면 광고에서 유인 판매처럼 쉽게 느껴질 수 있습니다. 그렇게 되면 사람들이 광고를 시청하게 만들 수는 있지만 실제로 구매하도록 만들지는 못합니다.”
즉, 승리하는 크리에이티브는 단순히 클릭이 아닌 확실한 ROI를 유도하는 크리에이티브입니다.
쇼크 밸류 크리에이티브는 상단 퍼널에서 호평을 받을 수 있지만 하단 퍼널에서는 실패할 수 있습니다.
물론, 이는 매우 좋지 않습니다.
8. 승리하는 크리에이티브는 현지화된 크리에이티브입니다
메인 스트리트 미국을 모든 곳에 붙여넣을 수는 없습니다. 그리고 십대들에게 보내는 것과 동일한 메시지를 노인들에게 보낼 수도 없습니다.
크리에이티브는 특정 대상과 하위 문화에 맞게 현지화되고 타겟팅되어야 합니다.
"광고는 현지에서 통용되는 느낌을 주어야 한다는 것이 일반적인 규칙입니다"라고 Singular의 Saadi Muslu는 말합니다. "이는 국가의 언어뿐만 아니라 국가와 도시에 따라 다양한 속어와 은어에도 적용됩니다."
그렇지 않으면 이렇게 들릴 뿐입니다:
그리고 그것은 성과가 좋을 것 같지 않습니다. (4월의 휴일 광고 소재처럼 그런 것을 시도해 보고 그것을 아이러니로 넘길 수도 있습니다. 결과를 알 수는 없죠!)
9. 테스트 비용 계산하기
100만 개의 광고 소재를 만든다면 테스트 비용이 급증할 가능성이 있습니다. AI가 이 하나의 이미지에 대해 천 가지 변형을 만드는 것을 도와줄 수는 있지만, 정말 천 가지가 필요할까요? 천 가지를 테스트할 여유가 있나요?
그 답은 명확한 '아마도'이며, 이는 낭비 비용에 따라 달라집니다.
“그래서 우리가 고객에게 교육하려고 하는 한 가지는 [테스트 예산의] 고정된 비율을 살펴보는 것뿐만 아니라 우리가 낭비 비용이라고 부르는 것을 실제로 살펴보는 것입니다.”라고 Buerger는 말합니다. “기본적으로 테스트가 얼마나 비효율적인지, 비효율성 측면에서 얼마나 많은 돈을 낭비하고 있는지, 테스트 시 고객 획득 비용(CAC)이 테스트별 계정 평균보다 얼마나 높은지를 측정합니다.”
“따라서 낭비 비용이 매우 낮을 수 있으며 결과적으로 예산의 30%는 물론 50% 또는 80%를 지출할 수 있습니다. 비효율성 측면에서 실제로 비용을 지불하지 않기 때문입니다.”
그건 똑똑한 일이죠.
하지만 테스트 비용 또는 낭비 비용이 높은 또 다른 이유가 있을 수 있습니다. 바로 갈색 물건을 벽에 던져서 무엇이 붙는지 확인하는 식으로 테스트를 진행하기 때문입니다. 확장 시에는 높은 위험을 수반하는 전략입니다. 테스트가 훨씬 비효율적이고 비용이 많이 들기 때문입니다. 실제 광고 게재 비용뿐만 아니라 더 나은 광고에 대한 기회 비용도 크기 때문입니다.
따라서 단순히 승리하는 크리에이티브가 아닌 승리하는 크리에이티브 전략을 수립하기 위해 테스트 비용을 계산하십시오.
10. AI를 사용하여 승리하는 크리에이티브를 제작/모니터링/개선합니다
이미지와 동영상에 무엇이 들어 있는지 모르면 어떤 테마, 아이콘, 색상 또는 메시지가 효과가 있는지 파악하기 어렵습니다. 따라서 모든 크리에이티브에 태그를 지정하고 적절한 데이터 거버넌스를 적용하여 크리에이티브 최적화에 투자한 시간과 비용이 낭비되지 않도록 해야 합니다.
또는 AI가 일부 작업을 수행하도록 할 수도 있습니다.
“A Singular 제품은 현재 베타 버전으로 다양한 언어를 기반으로 광고에 자동으로 태그를 지정합니다.”라고 Muslu는 말합니다. “이러한 자동화를 통해 로컬 광고와 비 로컬 광고의 효과를 측정하고 투자 대비 추가 수익을 확인할 수 있습니다.”
Ulrich는 AI의 다른 용도로서 창의적 제작 및 테스트의 모든 관리, 현지화 관리, 번역, 캡션 및 음성 해설, 그리고 새로운 개념의 탐구를 포함한다고 말합니다.
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이것은 전체 웨비나에서 얻은 통찰력의 일부일 뿐입니다. 2025년에 창의성으로 승리하는 데 도움이 되는 더 많은 통찰력과 정보가 있습니다.
