프로그래매틱 모바일 광고: 미국 vs 영국, 독일, 인도, 브라질, 일본 등

프로그래매틱 모바일 광고 는 전 세계에서 가장 경쟁이 치열하고 빠르게 진화하는 시장 중 하나입니다. 그것’은 또한 흥미롭습니다 왜냐하면 커튼 뒤를 들여다보면 다양한 국가와 그곳 사람들의 문화적 특성에 대한 멋진 인사이트를 제공하기 때문이며, 이는 글로벌 성장하려는 모바일 마케터에게 매우 중요합니다.…

I recently had a chat with Kayzen’s Tomas Yacachury about his latest Mobile Programmatic Inventory Index, and the result was dozens of super interesting insights about mobile advertising. Which makes sense: the report is based on over 140 billion bid requests in 630,000 apps used by over 1.1 billion people.

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프로그래매틱 모바일 광고 통계: 구매자 주의 사항?

어떤 Growth Masterminds 통계와 평균에 대한 인사이트를 공유하는 게스트, 예를 들어 “평균 인간은 고환이 1개다” 같은 이야기를 하는 사람은 내 생각에 꽤 멋집니다. (핵심: 통계와 평균은 유용하지만, 살짝 가감해서 보아야 합니다.)

하지만 이 보고서는 9개국에서 다양한 광고 형식의 중간 가격을 보여줍니다. 예를 들어 미국에서는 평균적으로 다음과 같은 비용을 지불하게 됩니다

• 보상형 광고
  • iOS: 10.65달러
  • 안드로이드: 10.49달러
• 전면 광고
  • iOS: 3.83달러
  • 안드로이드: 5.37달러
• 배너 광고
  • iOS: 0.20달러
  • 안드로이드: 0.25달러
• 네이티브 광고
  • iOS: 0.23달러
  • 안드로이드: 0.41달러

하지만 평균값이나 중앙값조차도 특정 업종의 특정 앱에 대한 구체적인 결정을 내리는 데 그다지 도움이 되지 않기 때문에, Kayzen 특정 가격대에서 이용 가능한 프로그래매틱 모바일 광고 인벤토리의 비율을 보여주는 백분위 차트도 제공합니다.

예를 들어, 보상형 광고 는 구매 비용이 가장 많이 드는 경우가 많습니다. 약 $3.50 CPM은 미국 광고 노출의 25%에만 접근할 수 있게 하지만, $17-20이면 시장의 75%에 도달합니다.

프로그래매틱 모바일 광고의 도달 범위 확대

보상형 광고를 운영하는 것은 분명히 비용이 많이 듭니다. 전면 광고 역시 마찬가지입니다. 두 형식 모두 사용자의 주의를 완전히 사로잡아야 하고, 앱 다운로드를 유도하기 위해 전체 화면을 활용해야 하기 때문입니다.

훌륭한 경우가 많기 때문에 ROAS가, 가격만큼의 가치를 얻는다고 볼 수 있습니다.

하지만 예산이 넉넉하지 않거나, 투자 회수 기간이 길어 일정 기간 내에 수익을 내야 재투자할 수 있는 상황이라면 다른 선택지가 있습니다. 이러한 선택지는 클릭률과 전환율을 높여 더 큰 성공을 거둘 수도 있습니다.

“예산이 제한된 상황에서 도달 범위를 최대화하고 가능한 많은 사용자를 확보하고 싶다고 가정해 보겠습니다,” 라고 Yacachury가 말합니다. “아마도 가장 저렴한 광고 형식과 높은 빈도를 선택할 것이며, 이는 보통 배너 그리고 때때로 네이티브, 국가에 따라 다릅니다.”

참여율은 낮지만, 누적된 브랜드 영향력은 더 비싼 직접 반응 광고 단위의 성과를 향상시킬 수 있습니다.

 

 

6대 주요 국가에 대한 분석

더 자세한 내용은 전체 영상을 시청해 주세요. 저희는 7개 특정 국가의 프로그래매틱 모바일 광고에 대해 이야기를 나눴습니다. 

제가 배운 점은 다음과 같습니다…

미국: 돈, 돈, 돈

광고주들은 미국이 모든 광고 형식에 걸쳐 세계에서 가장 경쟁이 치열하고 비용이 많이 드는 광고 시장이라는 것을 알고 있습니다. 그리고 바로 그 점이 마케터들에게 가장 큰 과제입니다. 가격에 주의를 기울이고, 성과를 희생하지 않으면서도 비용 효율적인 부분을 찾아내는 것이 중요합니다.

배너, 인터스티셜, 리워드 광고 모두 효과적이지만, Yacachury는 게임 분야를 포함한 여러 분야에서 네이티브 광고로도 잘 작동하는 것을 보여주었습니다.

영국: 원주민에게 반대

미국과 마찬가지로 영국도 iOS 중심적인 사회입니다.

미국과는 달리 영국에서는 네이티브 광고가 그다지 효과적이지 않습니다. 영국인들의 특성 때문일까요? 하지만 이것이 절대적인 진리는 아닙니다. 영국에서 큰 인기를 누리고 있는 의류 온라인 플랫폼 Vinted는 네이티브 광고 전략이 필요합니다.

흥미롭게도 영국과 독일은 iOS 기기 ID뿐만 아니라 안드로이드 기기 트래픽의 약 절반에도 ID가 부족한 두 국가입니다. 따라서 ID가 없는 트래픽의 가격 분포에도 주의를 기울여야 합니다. 

독일: 쇼핑 및 날씨

독일 사람들은 날씨 확인하는 데 집착하는 것 같다.

야차추리는 "독일 날씨가 좋지 않은 게 분명하죠?"라고 말하며 "모두가 날씨 앱을 쓰고 있으니까요."라고 덧붙였다

독일에서는 날씨 앱과 더불어 쇼핑 및 전자상거래 앱이 큰 인기를 누리고 있습니다.

배너 광고는 여기에서 효과가 좋습니다. 앱 카테고리를 고려하면 당연한 결과입니다. 네이티브 광고는 독일에서 좋은 성과를 보입니다. (흥미로운 점은 영국인들은 네이티브 광고에 좋은 반응을 보이지 않는데 독일인들은 그렇지 않다는 것입니다. 프로그래매틱 모바일 광고의 또 다른 미스터리입니다!)

인도: 안드로이드 사용자 97%

세계에서 가장 인구가 많은 나라이거나 곧 그렇게 될 인도에서, 프로그래매틱 모바일 광고 입찰 요청의 97%는 안드로이드 기기에서 발생합니다.

TrueCaller, 대규모 발신자 ID 및 차단 앱이 여기서 크게 인기를 끌고 있으며, 그에 대한 이유가 there’s 있습니다. 인도는 자주 순위에 오르는 상위 국가 중 하나입니다. 또한, 스트리밍 및 비디오 앱이 매우 인기가 많으며, 전화가 TV이자 컴퓨터이며 모든 것이 됩니다.

야추리는 "인도에서 캠페인을 진행한다면 배너 광고와 네이티브 광고는 필수입니다."라고 말하며, "또 하나는 엔터테인먼트 앱, 특히 비디오 플레이어 앱과 같은 스트리밍 앱의 경우 인스트림 비디오 광고가 매우 효과적입니다."라고 덧붙였습니다

인도에서 CTV는 그렇게 큰 인기를 누리고 있지는 않지만, 모바일 TV와 영화 시청률은 엄청납니다.

브라질: 삼바, 베이비, 삼바

Spotify는 브라질에서 가장 많은 프로그래매틱 모바일 광고 입찰 요청을 보내는 플랫폼 중 하나이며, 엄청난 시장 점유율을 자랑합니다. 하지만 브라질에는 모바일에서 큰 인기를 누리는 다양한 앱과 업종이 존재하기 때문에 광고주들은 브라질 시장에 맞는 균형 잡힌 광고 포맷 전략을 수립해야 합니다.

즉, 모든 형식을 사용하세요.

또 하나 흥미로운 사실은 브라질에서는 훨씬 더 많은 iOS 사용자가 AT&T에 가입하여 광고 측정, 추적 및 리타겟팅을 위해 IDFA를 제공한다는 점입니다.

일본: 만화의 마법

일본은 다른 나라들과는 차별화되는 독특한 나라이며, 이는 오랫동안 지속되어 온 특징입니다.

야카추리는 "이 보고서를 보면 일본이 제가 가장 좋아하는 나라인 것 같아요. 말씀하신 것처럼 정말 독특하거든요."라고 말합니다.

핵심 한 가지: 만화.

일본의 만화 사랑은 독특한 광고 환경을 만들어냅니다. 흥미롭게도, 만화 및 애니메이션 잡지들이 광고 시청에 대한 보상으로 추가 콘텐츠를 제공하기 때문에 보상형 광고 형식이 일본에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 그리고 예상대로, 일본 사람들의 기술 활용 방식을 잘 파악한 현지화 전략이 효과를 발휘합니다.

또 하나 재밌는 사실은 일본이 세계에서 트위터의 '오예' 기능을 가장 많이 사용하는 국가 중 하나라는 점입니다. 그러니 이것도 하나의 선택지가 될 수 있겠죠.

전체 대화 내용에는 훨씬 더 많은 이야기가 담겨 있습니다!

네, 이번 에피소드에 담긴 풍부한 데이터 기반 정보를 모두 확인하려면 전체 대화를 들어보셔야 합니다. 위에서 영상을 시청하시고 ( YouTube 채널도 구독해주세요!), 주요 팟캐스트 플랫폼에서 Growth Masterminds 팟캐스트를 청취하세요. 링크는 여기에서 확인하실 수 있습니다.

간략한 개요:

• 00:00 소개 및 환영
• 01:30 프로그램 인벤토리 인덱스 개요
• 05:09 광고 형식 및 카테고리 심층 분석
• 14:17 국가별 분석
• 14:25 광고 가격 책정 세분화 및 전략
• 26:57 결론 및 최종 생각

즐기세요!