네이티브 광고
네이티브 광고란 무엇인가?
네이티브 광고는 게재된 플랫폼의 형태와 기능을 일치시키는 유료 미디어를 의미합니다. 네이티브 광고는 기사, 동영상, 사설 또는 기본 콘텐츠 배포 플랫폼의 형식을 일치시키는 기타 유형의 미디어 형식으로 제공될 수 있습니다. 예를 들어 가장 일반적인 유형의 네이티브 광고 중 하나는 블로그 또는 잡지의 후원 기사입니다.
네이티브 광고는 일반적으로 잡지와 같은 인쇄 매체에서 사용되는 "광고 기사"와 유사합니다. 워드스트림이 강조한 바와 같이, 광고 기사와 네이티브 광고의 차이점은 후자는 기본 플랫폼의 미디어 형식과 일치할 뿐만 아니라 간행물의 편집 스타일도 일치한다는 것입니다.
에마케터에 따르면, 매년 네이티브 광고에 400억 달러 이상이 지출됩니다. 네이티브 광고가 마케터에게 효과적일 수 있는 주요 이유 중 하나는 사용자들이 스폰서 미디어와 상호 작용하고 있음을 알기 어렵기 때문입니다.
결국, 네이티브 광고는 사용자에게 배너 광고와 같은 기존의 광고 형식보다 더 맥락에 맞는 훨씬 더 매끄로운 광고 경험을 제공합니다. 예를 들어,배너 광고가 이에 해당합니다. 네이티브 광고는 방해 광고로 사용자 경험을 방해하는 대신 사이트 콘텐츠의 나머지 부분의 스타일과 형식을 모방하여 플랫폼에 보다 자연스럽게 적합합니다.
네이티브 광고의 활용
사용 가능한 광고 채널과 플랫폼이 많아지면서 기업이 네이티브 광고를 전체 마케팅 예산의 일부로 계속 사용하는 몇 가지 이유가 있습니다. 우선 네이티브 광고가 기반 플랫폼의 형식과 기능에 부합하기 때문에 방해적이지 않아 기존 광고 형식보다 더 효과적입니다. 특히 StackAdapt는 네이티브 광고가 다른 유료 미디어 형식보다 나은 몇 가지 이유를 제시합니다.
매번 클릭마다 광고에 노출되는 디지털 세계에서 네이티브 광고는 마케터가 다른 미디어 형식보다 더 유기적이고 방해적이지 않은 방식으로 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 합니다.
IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 강조하는 바와 같이 네이티브 광고에는 6가지 일반적인 유형이 있습니다.
- 인피드 유닛(In-Feed Units): 인피드 네이티브 광고는 사이트의 콘텐츠 목록 또는 다른 콘텐츠 옆에 나타납니다. 예를 들어, 게시물의 홈페이지에 있는 비유료 콘텐츠 옆에 있는 스폰서 기사도 인피드 유닛입니다.
- 유료 검색 광고(Paid Search Ads): 가장 일반적으로 사용되는 유료 미디어 형식 중 하나인 검색 광고는 유기적 검색 결과의 형식과 기능을 모방하므로 네이티브로 간주될 수 있습니다.
- 추천 위젯:추천 위젯은 일반적으로 다른 콘텐츠 아래에 배치되며 위젯에 스폰서 기사 목록을 표시합니다. 이러한 광고는 에디터 콘텐츠 피드의 정확한 스타일은 아니지만 여전히 간행물에 매끄럽게 통합되어 네이티브 광고로 간주될 수 있습니다.
- 프로모션된 목록:프로모션된 목록은 주로 이커머스 사이트와 같이 에디터 콘텐츠에 광고 공간이 없는 사이트에서 사용됩니다. 즉, 이커머스 사이트의 프로모션 목록은 여전히 브라우징 경험과 일치하며 다른 목록과 유사하게 보이므로 네이티브 광고로 간주됩니다.
- 네이티브 엘리먼트 유닛이 포함된 인-애드(IAB 표준): IAB 표준 컨테이너 내의 에디토리얼 영역 외부에 일반적으로 배치되는 디스플레이 광고입니다. 이러한 광고가 네이티브한 이유는 페이지의 나머지 콘텐츠와 관련하여 맥락에 맞게 콘텐츠가 적절하기 때문입니다.
- 맞춤형 광고: 마지막으로 온라인 광고의 혁신 속도에 따라 IAB는 다른 미디어 유형에 맞지 않는 맞춤형 광고에 대한 카테고리를 남겨둡니다. 맞춤형 광고의 예로는 Spotify와 같은 앱 내 네이티브 광고 게재 또는 비디오 게임 내에 배치된 광고가 있습니다.
올바른 네이티브 광고 형식을 결정하기 위해 IAB는 마케터에게 캠페인의 형식, 기능, 통합 및 목표에 대한 몇 가지 질문을 하도록 제안합니다.
Singular 가 네이티브 광고를 사용하는 방법
마케팅 스택에서 네이티브 광고를 사용하는 앱 비즈니스를 위해 Singular는 광고 분석 및 어트리뷰션을 위한 도구 모음을 제공합니다.
네이티브 광고 분석과 관련하여 Singular는 광고 지출 데이터 및 광고 지출 수익률(ROAS) 분석에 과학적 접근 방식을 적용합니다. 여기에는 각 캠페인에 대한 세분화된 성과 인사이트, 광고 소재 등이 포함됩니다. 특히 ROI 및 성과 인사이트는 미디어 소스 또는 광고 플랫폼에 관계없이 포괄적인 광고 분석을 제공합니다. ROI 분석 외에도 Singular는 마케터가 네이티브 광고 자산을 나란히 시각화하여 각각의 성과를 비교할 수 있도록 합니다. 이 분석 데이터는 마케터에게 네이티브 광고 성과에 대한 실행 가능한 인사이트를 제공하여 성과를 개선하고 ROI를 극대화할 수 있도록 합니다.
네이티브 광고 분석 외에도 Singular은 모바일 마케터에게 결과를 추적하고 원활한 사용자 경험을 제공하는 데 필요한 기여 도구를 제공합니다. 예를 들어, 딥 링크 및 디퍼드 딥 링크를 네이티브 광고에 추가하여 앱 마케터는 사용자를 앱 내 특정 위치로 보낼 수 있습니다. Singular’의 모바일 어트리뷰션 기술을 통해 앱 비즈니스는 모바일, 웹, 유료 광고 및 유기적 채널 전반에 걸친 추적을 간소화하여 마케팅 캠페인의 전체적인 시각을 가질 수 있습니다.