디맨드 사이드 플랫폼(DSP)

DSP(수요 측 플랫폼)는 모바일·검색·비디오 플랫폼에서 다양한 공급업체의 광고 인벤토리를 구매하도록 돕는 서비스입니다. (광고 인벤토리를 찾는 것이 ‘수요’입니다.) 일부 광고 네트워크 는 단일 플랫폼(예: Google Ads)에서만 광고 구매를 허용하며, DSP는 다양한 실시간 입찰(RTB) 네트워크.

이 광고 인벤토리 교환의 반대편에는 공급측 플랫폼이 있으며, 이는 예를 들어 사용 가능한 광고 공간이 있는 앱 게시자를 포함하여 광고 인벤토리의 판매자를 구성합니다. 수요측 플랫폼과 공급측 플랫폼은 함께 광고 네트워크가 프로그램 방식 광고를 용이하게 하도록 합니다

수요측 플랫폼은 다양한 실시간 입찰 네트워크에서 판매자로부터 광고 인벤토리를 구매하려는 광고주에 의해 사용됩니다. HubSpot 은 다음과 같이 강조합니다:

주요 이점은 하나의 인터페이스에서 여러 네트워크에 걸친 모든 디지털 광고를 관리할 수 있다는 것입니다.

DSP는 개별 광고 네트워크와 독립적이며 대신 구매자가 다양한 네트워크의 판매자로부터 인벤토리를 구매할 수 있도록 허용한다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 예를 들어 Reddit Ads의 광고는 Reddit이라는 한 플랫폼에서만 광고 인벤토리에 접근합니다. 반면에 DSP는 구매자가 여러 광고 네트워크 및 플랫폼에서 광고를 구매, 관리, 분석할 수 있는 서비스를 단일 위치에서 제공합니다.

DSP는 광고주가 여러 방식으로 사용합니다: 첫째, 이를 사용해 광고 크리에이티브, 대상 청중을 정의하고 타게팅, 캠페인 예산을 설정합니다. 광고주가 캠페인을 만들면, DSP의 소프트웨어가 퍼블리셔 네트워크를 탐색해 광고 인벤토리를 찾습니다. 적합한 웹사이트나 앱을 찾으면, DSP가 광고주를 대신해 입찰하고 이를 광고 네트워크에 전달합니다. 광고주가 입찰에 성공하면, DSP가 자동으로 광고를 배치하고 결제가 정산됩니다.

DSP, 광고 네트워크 및 공급측 플랫폼 간의 전체 교환 프로세스가 밀리초 단위로 이루어진다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

DSP는 다양한 네트워크에 걸쳐 광고 구매의 배치 및 관리를 용이하게 하지만, 이러한 캠페인의 성과를 최적화하는 것은 상당히 어려울 수 있습니다.

Singular 는 애드테크 생태계의 모든 참여자와 협력하여 마케팅 분석, 속성 및 보고를 강화함으로써 광고주에게 이 문제를 해결합니다. 특히 Singular 는 모든 주요 DSP에 연결하여 광고주에게 다음과 같은 솔루션을 제공합니다:

• 마케팅 분석: 당사의 마케팅 분석 플랫폼을 통해 광고에 과학적 접근 방식을 적용하여 심층적인 성과 통찰력으로 최적화 기회를 식별할 수 있습니다.
• 비용 집계: 우리의 비용 집계 제품군을 통해 광고주에게 다양한 광고 네트워크에 걸친 통합 마케팅 데이터를 제공합니다. 이 플랫폼은 광고 지출을 수집, 변환 및 분석하여 다양한 채널에 걸친 마케팅 예산에 대한 실시간 보기를 제공합니다.
• 사기 방지: 광고 네트워크에서 인벤토리를 구매할 때 사기가 발생할 가능성이 높습니다. 이를 방지하기 위해 사기 방지 그리고 광고 비용이 실제 사용자에게 전달되도록 보장합니다, Singular’은 독자적인 사이버 보안 기술을 사용해 사기 활동을 사전에 차단합니다.

요약하면, Singular 은 광고주, 광고 네트워크 및 DSP와 협력하여 마케터가 캠페인을 최적화하고 광고 실적을 높이며 마케팅 예산에서 가장 높은 ROAS를 달성할 수 있도록 지원합니다.