웹 어트리뷰션
웹 경험을 활용하여 사용자 기반을 확보 및 확장하고 사용자 ROI 및 LTV를 측정하세요.
오늘날의 웹 및 크로스 플랫폼 획득 및 활성화 성장을 지원합니다.
기술 스택의 미래를 보장할 준비가 되셨나요?
오늘날의 웹 성장을 위한 측정 및 분석
유료 마케팅 수집 단순화
API, 이메일 보고서, Google Docs 또는 기타 클라우드 서비스를 통한 유연한 통합 방법을 통해 모든 파트너의 세부적인 지출 데이터를 수집합니다. ROI 분석을 통해 더 나은 최적화 결정을 내리세요.
표준화된 웹 이벤트 캡처
플랫폼, 캠페인, 국가, 자산 및 키워드 수준에 대한 실행 가능한 통찰력을 위해 모바일 차원에 맞춰 조정된 템플릿화된 UTM을 사용하여 웹 링크를 자동으로 표준화하고 관리합니다.
웹 측정 및 모바일 연결
웹과 앱 마케팅을 통합하여 사용자가 브랜드에 어떻게 참여하고 있는지, 사용자가 웹 방문과 전환을 유도하는 위치, 웹 방문자를 모바일 다운로드로 성공적으로 전환하는 채널을 파악하세요.
네트워크 최적화 강화
웹, PC 및 콘솔 포스트백(cAPI)을 파트너에게 보내 사용자 정의 데이터 공유 옵션을 잠금 해제하고 개인정보를 보호하며 주요 이벤트 및 KPI에 따라 캠페인의 우선순위를 지정하세요.
제한 없이 통찰력 있는 데이터에 액세스하세요
사용자 수준 로그에 액세스하고, API에서 집계 데이터를 가져오거나, 사용자 및 집계 스키마 전반에 걸쳐 변환된 마케팅 데이터를 제한 없이 데이터 웨어하우스 및/또는 선택한 시각화 도구에 직접 자동으로 로드합니다.
지금 웹을 통해 사용자 기반을 확장하세요
웹 어트리뷰션 FAQ
웹 어트리뷰션은 구매나 가입 등 원하는 전환으로 이어지는 고객 여정(예: 광고, 이메일, 소셜 미디어)의 다양한 디지털 터치포인트에 크레딧을 할당하는 프로세스입니다. 이를 통해 기업은 어떤 마케팅 채널이 전환에 가장 많이 기여하는지 이해하여 더 나은 예산 할당과 전략적 결정을 내릴 수 있습니다. 기업은 첫 번째 접촉, 마지막 접촉 또는 데이터 기반 모델과 같은 다양한 기여 모델을 사용하여 고객 여정을 분석하고 ROI 개선을 위해 마케팅 활동을 최적화할 수 있습니다.
Singular 구매 퍼널을 이해하고 최적화하려는 광고주에게 전체적인 솔루션을 제공하기 위해 웹 어트리뷰션과 모바일 어트리뷰션을 결합합니다.
쿠키 기반 속성
이는 고객 여정 전반에 걸쳐 사용자의 최초 방문에서 영구 쿠키를 저장하는 것을 의미합니다. 최초 방문 후 어트리뷰션 제공업체는 고유한 쿠키를 생성하여 브라우저에 저장합니다. 사용자가 사이트를 다시 방문하면 어트리뷰션 제공업체는 이 임시 식별자를 조회하고 후속 전환 이벤트를 사용자에게 돌릴 수 있습니다. 물론, 사람이 장치를 바꾸려면 다른 기술과 결합해야 합니다.
제3자 쿠키 기반 속성은 대부분의 주요 웹 브라우저에서 대부분 제한되거나 단계적으로 폐지되었습니다. Safari와 Firefox는 이미 기본적으로 타사 쿠키를 차단하고 있지만 Chrome에서는 앞으로 해당 쿠키를 더 이상 사용하지 않을 계획입니다.
어트리뷰션 링크
웹 어트리뷰션은 특정 웹 페이지 또는 앱의 특정 화면으로 직접 이동하는 사람들에게 특수 링크를 전송하고 관련 활동을 측정하는 딥링킹을 통해서도 수행할 수 있습니다. 물론 어트리뷰션 링크의 주요 사용 사례는 특정 캠페인, 채널 또는 사용자 경험의 성과를 분석하는 것입니다.
이메일 주소와 같은 추가 식별자
사람들은 고객 여정 중에 채널, 앱, 심지어 장치까지 바꾸기 때문에 서비스에 로그인하거나 구독하는 데 초기 가치를 구축하는 것이 중요할 수 있습니다. 그런 다음 경로의 개별 조각을 연결하는 이메일 주소와 같은 고유 식별자가 있습니다.
UTM 매개변수
전용 속성 링크 외에도 UTM 또는 URL 매개변수를 기존 링크에 첨부하여 소스, 매체 등의 데이터를 수집할 수 있습니다. HootSuite는 UTM 매개변수를 "웹사이트 방문자 및 트래픽 소스에 대한 중요한 데이터를 추적하기 위해 URL에 추가된 사전 정의된 텍스트 코드"로 정의합니다. 예를 들어 UTM 매개변수는 '?' 뒤에 오는 모든 항목을 측정합니다. 이 링크에서:
https://example.com/?
utm_source=facebook&
utm_medium=유료&
utm_campaign=fb_ads&
utm_term=content
사용자 여정과 사용자가 참여하게 될 플랫폼 및 장치에 따라 구현해야 할 어트리뷰션 유형이나 웹 어트리뷰션 솔루션의 조합이 결정됩니다.