앱 추적 투명성 (ATT)
앱 추적 투명성 또는 ATT란 무엇인가요?
2021년 애플이 도입한 앱 추적 투명성(ATT)은 사용자에게 데이터에 대한 더 큰 통제권을 부여하는 프라이버시 기능입니다. 이 기능은 앱이 사용자의 활동을 추적하기 위해 사용자에게 권한을 요청하도록 요구하며, 이는 광고 목적으로 다른 회사의 앱 및 웹사이트에서 이루어집니다. ATT는 프라이버시 옹호자들로부터 호평을 받았으며 디지털 광고 산업에 상당한 영향을 미쳤지만, 일부 개발자들은 ATT가 수익원에 미치는 영향에 대해 우려를 표명했습니다.
이 개인 정보 보호 강화 지침은 iOS 14.5, iPadOS 14.5 및 tvOS 14.5의 베타 릴리스와 함께 도입되었으며 Apple의 모바일 및 스마트 TV 플랫폼의 후속 릴리스에서 계속됩니다. AppTrackingTransparency 프레임워크는 사용자에게 추적 목적으로 장치의 고유 식별자에 액세스할 수 있는 권한을 요청하는 팝업을 표시합니다.
Apple이 개인 정보 보호 정책 및 데이터 사용 기사에서 강조한 바와 같이:
추적이란 앱에서 수집한 사용자 또는 장치 데이터를 다른 회사의 앱, 웹사이트 또는 오프라인 자산에서 수집한 사용자 또는 장치 데이터와 연결하여 타겟 광고 또는 광고 측정 목적으로 사용하는 것을 말합니다. 추적은 또한 사용자 또는 장치 데이터를 데이터 브로커와 공유하는 것을 의미합니다.
사용자가 옵트아웃을 선택하면, 광고주와 애드 네트워크는 해당 사용자의 광고주용 디바이스 식별자(IDFA)를 볼 수 없습니다. 사용자가 옵트인하면, 광고주와 애드 네트워크는 해당 사용자의 IDFA를 볼 수 있습니다. IDFA는 기업이 사용자의 디바이스를 인식하고 여러 앱과 웹사이트에서 사용자 활동을 추적할 수 있게 해주는 고유 식별자입니다. IDFA 추적의 목표는 마케팅 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 것입니다.
앱 추적 투명성(ATT)의 용도는 무엇인가요?
애플의 개인정보 보호 정책으로 인해 모바일 마케터와 광고주는 새로운 추적 프레임워크에서 마케팅 효과를 측정하는 방법을 계획해야 합니다. 애플의 개인정보 보호 페이지에는 이러한 변경으로 인해 영향을 받을 추적의 몇 가지 예가 강조되어 있으며, 다음과 같습니다:
- 제3자 웹사이트 또는 앱에서 수집한 데이터를 기반으로 앱 내에서 타겟 디스플레이 광고를 표시하는 경우
- 데이터 브로커와 기기의 위치 또는 이메일을 공유하는 경우
- 리타겟팅을 목적으로 제3자 광고 네트워크와 광고 ID 또는 기타 고유 식별자를 공유하는 경우리타겟팅
- 사용자 데이터를 다른 앱의 데이터와 결합하여 광고 성과를 측정하기 위해 앱 내에서 제3자 SDK를 사용하는 경우
애플은 또한 특정 사용 사례가 추적의 정의에 포함되지 않으므로 AppTrackingTransparency 프레임워크를 통한 사용자 동의가 필요하지 않다고 명시합니다
- 사용자의 앱 데이터가 타사 데이터와 연결되어 있지만 기기에 보관되고, 사용자 또는 기기를 식별할 목적으로 기기 밖으로 전송되지 않는 경우
- 사용자 데이터를 데이터 브로커와 공유하여 모바일 사기를 방지, 탐지 또는 보안을 목적으로 하는 것은 허용됩니다.
AppTrackingTracking 프레임워크를 사용하여 권한을 요청하는 동의 팝업에서 사용자를 추적하려는 이유를 반드시 포함해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 프롬프트의 이 목적 문자열은 사용자의 데이터가 사용자에게 제공되는 항목에 대해 더 잘 이해하도록 돕기 위해 정확히 어떻게 사용될 것인지 설명하기 위한 것입니다.
AppTrackingFramework의 또 다른 변경 사항은 사용자가 앱별로 IDFA 공유를 켜거나 끌 수 있다는 것입니다. 이전에는 사용자에게 모든 앱에 대한 IDFA 공유 기본 설정을 전환하는 단일 옵션만 있었습니다. Apple은 앱에 대한 추적을 끈 사용자에 대해 다음과 같은 제안을 제공합니다
만약 사용자가 앱의 추적 허용을 요청하는 것을 허용하지만 앱에 대한 추적을 껐을 경우, 사용자에게 설정을 바로 가기하여 추적 권한을 변경하도록 요청할 수 있습니다.
애플이 IDFA 기반 광고 측정을 대신 제공한 것은 SKAdNetwork 또는 SKAN입니다. SKAN 용어 사전 항목에서 확인하세요:
SKAN(StoreKit Ad Network 또는 SKAdNetwork)은 개인 정보 보호를 위한 모바일 앱 설치 기여도 분석을 위해 애플이 만든 프레임워크입니다. 사용자 신원을 침해하지 않고 앱 설치 캠페인의 전환율을 측정하는 것을 목표로 합니다. SKAdNetwork의 첫 번째 널리 사용되는 버전은 SKAN 3였으며 여전히 가장 많이 사용됩니다.
ATT 또는 App Tracking Transparency에서 정확한 측정의 핵심은 SKAN 프레임워크를 매우 정교하게 사용하여 이를 통해 활성화되는 프라이버시 안전 광고 성과 데이터를 극대화하는 것입니다.
iOS 18에서 SKAN은 AAK 또는 AdAttributionKit
Singular 가 App Tracking Transparency에 어떻게 적응하고 있는지
ATT를 사용하면 마케터는 SKAN을 사용하여 광고의 영향을 이해해야 합니다. (궁극적으로 AAK로 전환됩니다.)
하지만 몇 가지 과제가 있습니다:
- SKAN, MMP 추적, Apple Search Ads (SKAN 또는 AAK를 사용하지 않음) 및 IDFA 간의 측정 파편화
- 개인정보 보호 지향적인 데이터 검열 및 신호 저하로 인한 부정확한 측정
- 여러 방법에 걸친 중복 설치 수
- 제한된 설치 후 인사이트
SingularSingular iOS 통합 측정은 이를 다음 단계로 끌어올려 정확도를 31% 높이고 실제 오가닉, 정확한 CPI 및 긴 35일 코호트를 반환합니다. ATT와 SKAN이 처음에 가져간 모든 것입니다.
통합 측정은 SKAN과 기존 MMP 기여를 중복 제거하며, SKAN 3의 개인정보 보호 임계값 또는 SKAN 4의 크라우드 익명성 또는 AAK의 영향을 받지 않습니다. 통합 측정은 여러 출처의 데이터를 수집합니다. 여기에는 자체 퍼스트 파티 데이터, 광고 네트워크의 광고 게재 및 성과 데이터, 그리고 마케팅 성과 및 성장 이니셔티브의 영향에 대한 종합적인 집합적 관점을 구축하기 위한 SKAN/AAK 사후 데이터가 포함됩니다.
SKAN 및 AAK는 ATT(App Tracking Transparency) 이후 마케터의 데이터 수집에서 중요한 부분을 차지합니다. 그러나 여기에만 의존할 필요는 없습니다.