모바일 앱 속성

모바일 어트리뷰션 connects app installs with marketing efforts, like an ad, a marketing campaign, or influencer marketing.

마케터는 광고 캠페인과 마케팅 활동이 효과적인지 알고 싶어하므로 모바일 어트리뷰션 제공업체 (예: Singular )를 사용하여 앱 설치, 앱 참여, 매출과 같은 원하는 효과와 광고 캠페인과 같은 원인을 연결합니다

물론 목표는 더 나은 영향을 미치는 원인에 더 많이 투자하는 것입니다. 더 많고 더 나은 모바일 사용자. 그리고 무엇이 가장 효과가 있는지 알면 그 목표를 달성하기가 더 쉬워집니다.

모바일 마케터에게 어려운 점은 모바일 어트리뷰션이 현재 크게 변화하고 있다는 것입니다.

과거에는 주로 광고 식별자를 결정적으로 연결하는 것이었으며, 예를 들어 Apple IDFA 또는 Google GAID 를 광고 클릭에서 앱 설치로 연결했습니다. iOS에서는 Apple이 앱 트래킹 투명성(ATT) 을 도입하면서 IDFA가 사실상 폐기되었습니다. “지문 인식,” 즉 확률적 어트리뷰션 기술도 금지됐습니다. 사용자의 명시적 허가가 있더라도 마찬가지입니다. iOS에서는 이제 어트리뷰션 기술이 SKAdNetwork를 통해 작동합니다. 이는 결정론적 프레임워크 로, 모바일 앱 설치 어트리뷰션을 개인정보 보호 방식으로 제공합니다. 즉, 사용자 수준이 아니라 캠페인 수준에서 측정됩니다.

안드로이드에도 프라이버시가 다가오고 있습니다.

안드로이드에서 Google 광고 ID(GAID)는 여전히 사용 가능하지만 안드로이드용 프라이버시 샌드박스가 2024년 초에 도입될 예정입니다. 여전히 Google 리퍼러가 남아있어 도움이 되지만, 2024년부터 안드로이드에서 모바일 어트리뷰션을 완전히 이해하려면 프라이버시 샌드박스가 필수적입니다.

좋은 소식은’ 기술에 관계없이, Singular 여전히 모바일 어트리뷰션을 제공해 마케터가 광고 캠페인 성과를 파악하도록 돕습니다. 이는’ Apple과 Google과의 깊은 통합, 그리고 MMM을 통해 가능합니다, 미디어 믹스 모델링 또는 마케팅 믹스 모델링, 이는 Singular 현재 제공됩니다. MMM은 완전한 프라이버시 보호, 비추적 확률 측정 방법으로, 마케터가 전 세계적인 영향을 파악하고 증분 효과에 대한 깊은 인사이트를 제공합니다.

훌륭한 모바일 어트리뷰션은 과거에 초점을 맞추지 않습니다. 미래에 관한 것입니다. 궁극적으로 모바일 어트리뷰션의 목표는 무엇이 발생했는지 알려주는 것이 아니라 실제로 발생하기 원하는 바를 더 많이 만들기 위해 해야 할 일에 대한 통찰력을 제공하는 것입니다.

우수한 모바일 어트리뷰션은 크로스 플랫폼 여정을 측정하고 사용자 정의가 가능하며 결정적으로 마케팅 최적화를 위한 통찰력을 제공합니다.

다양한 어트리뷰션 모델이 있습니다:

• 첫 클릭 어트리뷰션: 첫 클릭은 말 그대로 첫 번째 클릭(또는 터치)이 어트리뷰션에 대한 크레딧을 받는 것을 의미합니다. 소수의 사람들이 이 모델을 사용하지만 일부 통찰력을 제공할 수 있습니다.
• 마지막 클릭 귀속: 마지막 클릭 귀속 은(는) 다시 한 번 매우 간단합니다: 마지막 클릭 또는 터치가 전환에 대한 크레딧을 받습니다. Apple’s SKAdNetwork는 주로 마지막 클릭 귀속 방법론이며, 뷰 스루 귀속 및 마지막 클릭 이전의 광고나 조회에 대한 인사이트를 제공할 수 있습니다.
• 멀티터치 어트리뷰션: 마케터는 전환 전 브랜드와 소비자·사용자 간 모든 접점을 일정 가치로 평가합니다. 참고로 멀티터치 어트리뷰션 (MTA) 는 전체 사용자 여정을 파악하고 다양한 멀티터치 어트리뷰션 형태를 확인하는 데 매우 유용합니다. 여기에는 다음 두 가지가 포함됩니다. 또한 모바일 어트리뷰션에서는 멀티터치 어트리뷰션이 매우 드뭅니다. It’s는 주요 온라인 플랫폼의 프라이버시 조치로 점점 불가능해지고 있습니다. MMM이 도움을 줄 수 있습니다: while it’s는 개별 접점을 추적하는 멀티터치 어트리뷰션이 아니지만, MMM 및 증분성 는 마케팅 활동의 영향을 전체적으로 파악하도록 돕습니다.
• 선형 기여: 선형 기여에서 마케팅 담당자는 브랜드가 소비자 또는 사용자와 갖는 모든 접촉에 동일한 가치를 부여합니다(크든 작든 상관없이).
• 시간 감쇠 기여: 여기서 마케팅 담당자는 최근 접촉에 대해서는 증가하는 가치를, 이전 접촉에 대해서는 감소하는 가치를 부여합니다.
• View-through attribution: 용어가 말하듯, 뷰스루 어트리뷰션은 클릭 없이 광고를 본 경우의 귀속입니다. Apple’s SKAN 는 이를 지원합니다.

정확한 모바일 어트리뷰션은 가장 중요한 도구 중 하나입니다 모바일 마케터가 앱의 지속 가능한 성장을 보장하기 위해 사용합니다. 사용자 확보와 관련해, 고성장 모바일 마케터에게 모바일 어트리뷰션의 주요 활용 사례는 정확히 어떤 광고 크리에이티브, 캠페인 및 네트워크가 가장 높은 수익을 창출하는지 확인하는 것입니다.

즉, 모바일 어트리뷰션은 애드 네트워크의 특정 광고를 보거나 참여하는 사용자에게 설치를 연결하는 광고 어트리뷰션으로 생각할 수 있습니다. (참고: 광고를 포함하지 않는 유기적 성장은 매우 중요하며, Singular과 같은 우수한 모바일 어트리뷰션 제공업체에 의해 측정될 수도 있습니다.) 설치가 어디에서 오는지 정확하게 측정함으로써 마케터가 유료 광고 캠페인을 지능적으로 확장할 수 있습니다.

어트리뷰션 툴은 마케터가 PPC 성과를 최적화하기 위해 몇 가지 주요 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

• 어떤 광고 소재가 최고의 성과를 내고 있습니까?
• 어떤 입찰 전략이 가장 높은 ROAS를 창출합니까?
• 어떤 광고 네트워크와 미디어 소스가 ROI가 긍정적입니까?

대부분의 모바일 마케터와 마찬가지로 새로운 광고 네트워크를 지속적으로 테스트하여 도달 범위를 확대하고 수익을 개선합니다. 이러한 이유로 모바일 마케터는 완전한 네트워크 커버리지를 갖춘 어트리뷰션 도구가 필요합니다.

또 다른 중요한 점은 다음과 같습니다

점점 “mobile” 어트리뷰션이 바로 어트리뷰션이 되고 있습니다. 고객은 다중 플랫폼·채널에 존재합니다. 모바일 주목이 중요하지만, 앱 마케터는 웹·옥외 등을 점점 활용합니다, 연결 TV (CTV), 그리고 기타 채널을 통해 타깃 오디언스에 도달합니다.

마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션 분야의 리더로서, Singular 는 앱 마케터들을 돕는 데 전념합니다’ 가장 중요한 단일 목표는: 수익성 있고 확장 가능한 성장.

세그먼트 하이라이트 가장 중요한 기준은 올바른 어트리뷰션 도구를 선택할 때 통합 수입니다. 와 함께 Singular’s 오픈 통합 프레임워크, 우리는 100% 네트워크 커버리지와 수천 개의 어트리뷰션 통합을 제공합니다. 

기존 어트리뷰션 툴과 달리 Singular 은 설치가 시작된 위치에 대한 질문에 단순히 답하는 것을 넘어섭니다. 캠페인 및 전환 데이터의 통합을 통해 Singular의 모바일 어트리뷰션 솔루션은 각 비즈니스의 고유한 KPI에 맞게 사용자 정의되고 기존 BI 및 백엔드 툴에 연결될 수도 있습니다. 

특히 Singular의 모바일 어트리뷰션 제공 업체 마케터가 포함하는 몇 가지 솔루션은 다음과 같습니다

• 탁월한 성과 분석 으로 광고 네트워크 전반에 걸친 KPI 추적 및 측정
• 크로스 플랫폼 어트리뷰션 으로 다중 상호 작용 및 비모바일 전환을 고려
• 딥 링크 와(과) 디퍼드 딥 링크 를 통한 사용자 경험 및 성과 속성 강화 
• 비용 집계 및 광고 수익화 분석을 통한 각 캠페인의 ROI에 대한 상세한 통찰력 제공
• 적극적으로 대처하는 모바일 광고 사기 결정론적 기법
• 업계 최고의 MMM 솔루션
• 글로벌 최고의 SKAdNetwork 기술

요약하면, Singular 은 마케터의 시간과 비용을 절약하여 캠페인 데이터와 속성 데이터를 자동으로 수집합니다. 궁극적으로 이 데이터를 통해 마케터는 확장 가능한 수익성 있는 성장을 주도하는 데 필요한 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다.