스칸

SKAN (StoreKit 광고 네트워크, 또는 SKAdNetwork) Apple이 만든 프라이버시 보호 모바일 앱 설치 귀속 프레임워크입니다. 사용자 신원을 침해하지 않으면서 앱 설치 캠페인의 전환율 측정을 지원합니다. 첫 번째 널리 사용 가능한 SKAdNetwork 버전은 SKAN 3이며, 현재도 가장 많이 사용됩니다.

업계는 서서히 SKAN 4로 전환하고 있으며, 더 많은 측정 및 최적화 신호를 위해 더 많은 포스트백을 제공합니다. 그리고 Apple은 SKAN 5 발표 를 예고했습니다.

SKAN에서는 App Store가 마케팅 측정 중개자 역할을 합니다. 귀속은 Apple’s 기술로 진행되고 Apple’s 서버가 디지털 서명합니다. SKAN과 IDFA-based attribution flow는 SKAN이 기본적으로 프라이버시를 보호하고 디바이스별 세부 데이터를 제공하지 않는다는 차이점이 있습니다.

SKAN은 마케터가 측정할 수 있는 캠페인 수를 제한하고, 설치 후 전환 데이터를 마케터가 설정한 타이머를 통해 단일 데이터 포인트로 제한합니다. 빈도 제한이나 실시간 데이터를 지원하지 않습니다, 하지만 업데이트 덕분에 이제 지원합니다 뷰스루 어트리뷰션.

SKAN 3이 설치 사실을 알리는 1개의 포스트백을 제공하고 전환 이벤트에 대해 64개의 가능한 값을 제공할 때 SKAN 4는 3개의 포스트백을 제공합니다. 매우 낮은 크라우드 익명성에서 첫 번째 SKAN 4 포스트백은 더 적은 데이터를 제공하지만 대략 동일한 수준의 익명성에서는 더 많은 데이터를 제공하고 높은 수준에서는 훨씬 더 많은 데이터를 제공합니다

SKAN 4의 포스트백 2와 3은 제한된 데이터를 제공하며 훨씬 나중에 도착합니다.

SKAN의 주요 사용 사례에 대해 알아보기 전에 먼저 주제에 대한 가이드에서 강조한 대로 프레임워크가 데이터를 수집하여 광고주에게 보내는 방법을 검토해 보겠습니다.

사용자가 광고를 클릭하여 앱 스토어를 열고 앱을 다운로드하면 앱과 광고 네트워크 는 게시자, 캠페인 ID 및 광고 네트워크를 포함한 기본 정보를 제공합니다. 그런 다음 앱 스토어는 전환 확인을 네트워크로 보내며, 이 확인은 전환 값과 함께 광고주에게 보고되고 전송됩니다.

SKAN 4에서는 설치를 유도한 광고 캠페인이 충분한 군집 익명성을 달성하면 최대 2개의 추가 포스트백이 이어질 수 있습니다 군집 익명성. SKAN 5에서는 you’ll 이 리마케팅인지 확인할 수 있습니다: 이전에 앱을 설치한 사용자가 앱을 다시 열었는지 여부.

변환 알림은 최소 24시간( SKAN 4의 경우 48시간) 이후에 전송되며 사용자를 식별할 수 있는 정보는 포함하지 않습니다. 그 결과, 광고 네트워크는 앱 설치 변환 확인을 받지만 설치가 특정 사용자와 연결되지 않으므로 프라이버시는 여전히 보호됩니다.

광고주로서 다음과 같은 데이터를 받게 됩니다:

• 클릭 연관 속성 모바일 앱에서 본 광고에 대한
• 게시 앱의 게시자 ID
• 캠페인, 크리에이티브 및 게재 위치와 같은 정보를 제공하는 캠페인 ID
• 사용자가 앱을 처음 설치한 시간
• 광고주가 설정해야 하는 0에서 63 사이의 전환 값으로, 특정 수익 데이터가 아닌 사용자 품질에 대한 추정치를 제공하도록 설계되었습니다
• 속성 및 매개변수에 대한 암호화 검증입니다
• 사기 가능성이 낮은 정확한 속성입니다

SKAN 4에서는 추가 소스 정보 및 캠페인 데이터를 얻을 수 있으며, 여기에는 광고주가 캠페인, 지역, 크리에이티브 또는 기타 데이터를 인코딩할 수 있는 최대 4자리 소스 식별자가 포함되어 광고 최적화 및 측정에 유용합니다.

광고주로서 제공된 데이터를 사용하려면 광고를 최대한 활용하기 위해 다음과 같은 몇 가지 필수 요소를 갖춰야 합니다:

• 미디어 파트너는 SKAN API를 지원하고 통합해야 합니다
• 각 미디어 파트너의 설치 데이터를 수집하고 확인하여 사기 또는 오용을 식별해야 합니다
• 이 모든 데이터의 의미를 쉽게 파악할 수 있는 분석 및 보고
• 지능형 매개변수 섹션을 사용하여 전환 정보 및 0-63 전환 값 데이터에서 제공되는 매개변수(및 SKAN 4의 더 많은 정보)를 기반으로 광고를 최적화할 수도 있습니다

알 수 있듯이 대다수의 광고주는 SKAdNetwork를 최대한 활용하는 데 필요한 모든 기술을 설정하지 않고 대신 Singular와 같은 타사 모바일 측정 파트너(MMP)에 의존합니다. 또한 Singular 는 자체 앱 내에서 1차 데이터를 사용하여 전환, 참여 및 수익을 모델링하고 SKAN 캠페인에 대한 더 정확한 통찰력을 제공합니다.

MMP 는 미디어 파트너와 직접 통합하고, 전환 모델을 구현하고, 전환 데이터를 확인하고, 간단한 보고 및 분석 인터페이스를 제공하는 등 SKAN 사용의 전체 프로세스에서 광고주를 지원할 수 있는 고유한 위치에 있습니다. 여기에는 이벤트를 광고 네트워크에 번역하여 캠페인을 최적화하고, 개선된 iOS 광고 캠페인 결과를 제공하여 가능한 가장 정확한 성과 보기를 제공하는 것도 포함됩니다

특히, Singular’s SKAdNetwork 어트리뷰션 광고주가 광고에서 가장 많이 얻는 모든 것을 제공하며, 포함 내용은 다음과 같습니다:

• 세분화된 분석 데이터 ROAS 및 코호트 리포팅
• 마케팅 데이터에 대한 단일 진실 공급원을 갖기 위한 중앙 집중식 데이터
• 앱에 이상적인 모델을 기반으로 하는 사용자 정의 전환
• 사기 방지 기술 을 통해 모든 데이터 확인

마지막으로, Singular 이 App Store의 모든 정책에 완전히 부합한다는 점을 고려하면, 이는 광고주가 광고의 ROI를 개선할 수 있는 이상적인 방법이며, 의심스러운 우회 방법을 사용할 위험이 없습니다.