구글 반독점: 각 주와 법무부가 원하는 바는 무엇일까요?
구글 반독점 소송은 어떻게 될까요? 올여름, 미국 법원은 구글이 검색 및 검색 광고 시장에서 불법적인 독점 행위를 저질렀다고 판결했습니다. 연방 법무부와 함께 51개 주 및 준주가 이 소송에 참여하면서 구글의 존립 자체가 위협받고 있으며, 이는 2001년 마이크로소프트 판결 이후 미국에서 가장 큰 규모의 반독점 소송이 될 가능성이 높습니다.
마이크로소프트의 경우와 마찬가지로, 현재 구글 사태도 최종 해결까지는 수년이 걸릴 것입니다.
담당 판사에게 어떤 구제책을 요구 하는지 좀 더 자세히 살펴볼 필요가 있습니다
주 정부들이 구글에 바라는 것
궁극적으로 그들이 구글 반독점 소송에서 원하는 것은 5가지입니다
- 검색 배포 및 수익 공유와 관련하여,
각국 정부는 구글이 새로운 배포 채널을 독점하는 것을 막기 위해 브라우저와 기기에서 구글을 기본 검색 엔진으로 설정하는 계약에 대한 제한 또는 금지를 제안하고 있습니다. - 데이터 축적 및 활용과 관련하여,
그들은 또한 판사가 구글이 사용자 개인정보를 존중하면서 경쟁업체 간의 공정한 경쟁을 위해 검색 색인 및 모델과 같은 일부 데이터를 공유해야 한다고 판단할 것을 권고했습니다. - 검색 결과 생성 및 표시 방식에서
, 콘텐츠 소스에 대한 구글의 통제에 대응하기 위해 웹사이트들이 구글의 AI 학습 및 제품에서 자신의 콘텐츠를 제외할 수 있는 옵션을 제공함으로써 검색 기반 AI 분야에서 구글의 지배력을 약화시키자는 제안을 내놓았습니다. - 광고 규모 및 수익화와 관련하여
법무부는 경쟁업체들이 광고 데이터에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하고 광고주에게 광고 게재 위치에 대한 투명성과 통제권을 강화함으로써 검색 광고 시장에서 구글의 지배력을 약화시키는 조치를 요구하고 있습니다. - 행정 및 준수 조치로서
, 판사의 결정이 준수되도록 하기 위해 기술위원회 구성, 정기 보고, 직원 준수 교육, 그리고 회피 방지 및 보복 방지 조항을 여러 가지 마련할 것을 제안합니다.
결론적으로, 법무부와 38개 주가 판사에게 바라는 것은 매우 중요합니다. 과거에 관한 것이기도 하고, 미래에 관한 것이기도 합니다. 처벌적인 측면과 예방적인 측면 모두를 포함합니다.
"원고들은 구글의 불법 행위로 인해 이미 발생한 피해를 해결할 뿐만 아니라, 향후 동일한 불법 독점 유지 행위의 재발을 방지하고 억제하는 명령을 구할 의무가 있으며, 법원은 그러한 명령을 내릴 권한이 있다"고 그들의 구제 목록에 명시되어 있습니다.
구글 반독점: 현실 세계에서의 모습은?
구글이 없는 기기를 상상해 보세요… 좀 어렵죠? 거의 불가능에 가깝기도 하고요.
대부분의 모바일 기기에는 어떤 형태로든 구글이 사전 설치되어 있습니다. 안드로이드에서는 구글 플레이 스토어와 유튜브, 지메일 같은 핵심 구글 앱이 기본으로 설치되어 있는 경우가 많지만, iOS에서도 구글은 기본 검색 엔진으로 사용할 수 있는 권리를 구매했기 때문에 구글의 존재감을 확인할 수 있습니다.
원고 측은 법원에 "구글의 불법 행위를 해결하기 위한 출발점은 검색 결과 배포에 미치는 영향을 되돌리는 것"이라고 주장하고 있다.
(애플은 이 소식을 달가워하지 않을 겁니다. 애플은 구글에 기본 검색 위치를 팔아 아무런 노력 없이 매년 수십억 달러를 벌어들이고 있으니까요.)
이번 조치는 전 세계에서 가장 많이 사용되는 브라우저인 크롬에도 영향을 미칩니다. 크롬은 압도적인 1위를 차지하고 있으며, 기본 검색 엔진으로 구글을 사용하고 있습니다.
미국 법무부와 각 주 정부는 구글이 검색 색인 데이터를 공유하기를 원한다
LLM과 같은 검색 엔진은 데이터가 많을수록 성능이 향상됩니다. 따라서 법무부와 각 주는 구글이 경쟁업체와 막대한 양의 데이터를 공유하도록 강제하려 합니다.
해당 데이터에는 다음이 포함됩니다
- 구글 검색에 사용되는 인덱스, 데이터, 피드 및 모델
- 특히 모바일 환경에서 구글 검색 결과, 기능 및 광고, 그리고 그 기반이 되는 순위 결정 신호에 대한 정보는 다음과 같습니다
만약 실제로 이런 일이 일어난다면 정말 충격적인 일이 될 것입니다. 구글은 법적으로 검색 엔진에 필요한 원자재와 알고리즘뿐만 아니라, 구글 검색 자체가 만들어내는 결과물인 검색 결과까지 모두 공개해야 할지도 모릅니다.
솔직히 이런 일이 실제로 일어날 거라고는 상상도 못 하겠어요. 그리고 주 정부와 법무부가 그걸 요구하고 있다는 사실이 정말 놀랍습니다.
하지만 판사가 어떤 의견에 동의할지는 알 수 없다.
구글의 규모와 방대한 제품 포트폴리오를 고려하여
미국 법무부와 각 주 정부에게 있어 구글 반독점 소송은 규모의 문제이기도 합니다. 그들은 구글의 막대한 규모와 방대한 제품 포트폴리오가 광고 생태계 전반에 걸쳐 다양한 관점에서 구글의 영향력을 보여주고, 결과적으로 경쟁사보다 우위를 점할 수 있게 해준다는 점을 문제 삼고 있습니다.
하지만 그들은 이 문제에 대한 해결책으로 무엇을 원하는지에 대해서는 상당히 모호한 태도를 보이고 있습니다.
그들이 제안하는 것 중 성과 마케터들에게 희소식이 될 만한 한 가지는 바로 더 많은 캠페인 데이터입니다.
"원고들은 구글 검색 광고주들이 사용자 개인정보를 보호하면서 투명하고 상세한 정보(예: 검색어 보고서 및 검색 텍스트 광고 경매와 광고 수익화 관련 기타 정보)를 받을 수 있도록 하고, 구글 검색 기능(예: 키워드 확장, 광범위 일치)에서 제외될 수 있도록 하는 구제책을 검토하고 있습니다."
이 모든 것이 어디로 갈까요?
구글은 이번 판결에 항소했으며, 제안된 내용들이 급진적이고(실제로 그렇습니다) 과도하다고(어쩌면 그럴 수도 있습니다) 보고 있습니다. 보다 구체적인 해결책은 이달 중 발표될 예정이지만, 이 모든 것은 연방 선거의 영향을 받을 수도 있습니다.
결론적으로, 구제책에 대한 최종 결정은 2025년 봄쯤 . 다시 말해, 정의의 수레바퀴는 (구글을 상대로 한 소송에 대한 관점에 따라 불의의 수레바퀴일 수도 있지만) 천천히 굴러갑니다.
마이크로소프트 반독점 소송처럼, 모든 것을 해결하려면 수년간의 항소와 판결이 필요할 것이며, 그때쯤이면 대부분의 쟁점은 이미 시대에 뒤떨어졌을 가능성이 높습니다.
구글 반독점 소송에 참여한 주들
다음은 구글을 상대로 한 반독점 소송에 연루된 미국 51개 주 및 준주 목록입니다
1. 알래스카
2. 애리조나
3. 아칸소
4. 캘리포니아
5. 콜로라도
6. 코네티컷
7. 델라웨어
8. 컬럼비아 특별구
9. 플로리다
10. 조지아
11. 하와이
12. 아이다호
13. 일리노이
14. 인디애나
15. 아이오와
16. 캔자스
17. 켄터키
18. 루이지애나
19. 메인
20. 메릴랜드
21. 매사추세츠
22. 미시간
23. 미네소타
24. 미시시피
25. 미주리
26. 몬태나
27. 네브래스카
28. 네바다
29. 뉴햄프셔
30. 뉴저지
31. 뉴멕시코
32. 뉴욕
33. 노스캐롤라이나
34. 노스다코타
35. 오하이오
36. 오클라호마
37. 오리건
38. 펜실베이니아
39. 푸에르토리코
40. 로드아일랜드
41. 사우스캐롤라이나
42. 사우스다코타
43. 테네시
44. 텍사스
45. 유타
46. 버몬트
47. 버지니아
48. 워싱턴
49. 웨스트버지니아
50. 위스콘신
51. 와이오밍
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