플레이어블 광고

플레이어블 광고 또는 '플레이어블'은 사용자가 실제로 설치하기 전에 앱의 축소된 버전을 체험할 수 있는 광고 형식입니다. '사용 전 체험' 형식의 광고는 모바일 게임에서 매우 인기가 있으며, 전통적인 광고보다 훨씬 더 상호작용적이며 종종 광고처럼 느껴지지 않습니다. 무료 데모와 유사하게, 이 축소된 버전의 앱은 15초에서 1분까지 지속될 수 있으며 일반적으로 전체 앱 설치를 유도하는 CTA(클릭 유도 문구)로 마무리됩니다.

플레이어블 광고의 인터랙티브한 특성으로 인해 많은 모바일 마케터가 더 높은 전환율, 유지율, 고객 LTV, 궁극적으로는 ROAS 로 인해 플레이어블 광고를 채택했습니다.

플레이어블 광고는 리워드 광고로도 자주 사용되기 때문에 사용자 및 광고를 게재하는 앱 모두에게 좋습니다. 15-45초 동안 플레이하거나 시청하면 현재 플레이 중인 게임에서 혜택을 얻을 수 있습니다.

플레이어블 광고는 몇 년 동안 사용 가능한 광고 형식으로 존재해 왔기 때문에 생성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 광고가 사용자를 끌어들이기까지 최대 10초밖에 걸리지 않기 때문에 플레이어블 광고는 가능한 한 직관적이어야 하며 게임이나 앱의 단일 기능에 집중해야 합니다. 당사의 플레이어블 광고 관련 블로그 게시물에서 강조한 바와 같이:

플레이어블 광고가 너무 어렵거나 문자 그대로 불가능한 퍼즐이 있고 좋은 솔루션이 없다면 잠재적인 플레이어를 소외시킬 위험이 있습니다.

Publift가 강조한 바와 같이, 플레이어블 광고를 구성하는 세 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

• 튜토리얼 프롬프트: 사용자에게 광고와 상호작용하는 방법을 설명하는 시각적 프롬프트입니다. 예를 들어, 게임 플레이 방법을 설명하는 애니메이션이 있습니다. 이러한 광고는 여전히 매우 짧기 때문에 복잡한 튜토리얼로 사용자의 관심을 잃지 않도록 빠르고 간결해야 합니다.
• 게임 또는 인터랙티브 경험: 언급했듯이 게임 또는 인터랙티브 경험은 사용자의 관심을 끌고 마케팅 메시지를 전달하거나 특정 CTA를 유도할 수 있는 단일 기능에 중점을 두어야 합니다.
• 엔드 카드: 엔드 카드에는 일반적으로 앱 설치 또는 웹사이트 클릭과 같은 원하는 전환을 유도하는 CTA가 있어야 합니다.

플레이어블 광고는 아직 비교적 새롭고 사용자가 전통적인 광고만큼 많이 보지 못했지만, 브랜드와 모바일 마케터에게 여러 혜택을 제공합니다. 첫째, 플레이어블 광고는 유지율을 높이고 인앱 LTV를 상승시키는 것으로 알려졌습니다. 또 다른 주요 장점은 전통적인 배너 광고, 플레이어블 광고는 광고주에게 고급 분석 데이터를 제공해 광고를 테스트하고 최적화할 수 있습니다.

플레이어블 광고 및 분석 데이터에서 최대 효과를 얻으려면 많은 모바일 마케터가 모바일 측정 파트너(MMP) 에 의존하여 캠페인의 성과를 개선합니다.

다음 중 하나인 Singular’s 핵심 솔루션으로, 마케터가 플레이어블 광고 성과를 향상시키는 우리의 마케팅 분석 플랫폼. 통합 대시보드로 모든 마케팅 데이터를 한눈에 보면, 성장 전략을 과학적으로 접근하고 최적화 기회와 세부 성과 인사이트를 제공합니다. 특히, 플랫폼은 8단계 세분화된 ROI 인사이트로 마케팅 투자 수익을 극대화합니다.

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