프로그램매틱 광고

프로그램매틱 광고는 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 사고 파는 프로세스입니다. 전통적인 광고 프로세스는 여러 당사자가 직접 게시자로부터 광고 공간을 협상하고 구매하는 것이었습니다. 프로그램매틱 광고를 통해 광고 교환은 이러한 다양한 당사자를 실시간 경매에서 자동으로 연결합니다. 프로그램매틱 광고의 세계에서 광고 인벤토리에 대한 실시간 경매는 방문자가 웹 페이지나 앱에 접속하여 화면을 로드하는 순간에 이루어집니다. 즉, 이 자동화된 프로세스는 말 그대로 밀리초 단위로 발생합니다.

간단히 말해, 프로그래매틱 광고는 자동화 기술을 이용해 미디어 구매 프로세스 와 데이터를 활용하고 머신러닝 알고리즘으로 적시에 가장 관련성 높은 광고를 사용자에게 전달합니다. 사용자’의 프로필이나 광고가 배치될 컨텍스트의 알려진 데이터를 광고주의 관련 관심사·인구통계 입찰과 매칭하면 마케팅 투자 수익을 확보할 수 있습니다.

프로그램매틱 광고를 이해하기 위해서는 알아야 할 미디어 구매의 세 가지 주요 유형이 있습니다

• 실시간 입찰 (RTB): RTB 는 광고 인벤토리의 가격이 실시간으로 결정되는 공개 경매를 말합니다.
• 비공개 마켓플레이스(PMP): 비공개 마켓플레이스는 RTB와 유사하지만 경매에 참여할 수 있는 광고주에 제한이 있습니다.
• 프로그램매틱 다이렉트: 이는 게시자가 광고 인벤토리를 고정 가격에 광고주 또는 여러 광고주에게 판매하여 경매 과정을 우회하는 것을 의미합니다.

프로그램매틱 광고를 용이하게 하는 데에는 세 가지 주요 구성 요소도 있습니다:

• 디맨드 사이드 플랫폼(DSP): DSP 소프트웨어 는 광고주가 다양한 게시자로부터 인벤토리를 구매할 수 있도록 합니다.
• 셀 사이드 플랫폼: 셀 사이드 플랫폼을 통해 게시자는 광고 인벤토리를 실시간으로 잠재 구매자에게 목록화하고 판매할 수 있습니다.
• 광고 교환: 광고 교환은 공급측이 인벤토리를 광고 교환으로 보내는 방법입니다. 그런 다음 DSP는 교환에 연결되어 광고의 입찰 및 구매 프로세스를 용이하게 합니다.

프로그램매틱 광고와 모든 당사자를 연결하는 다양한 소프트웨어로 인해 이 자동화 프로세스는 모든 당사자에 대해 광고 인벤토리의 매매를 훨씬 더 효율적이고 이론적으로 더 비용 효율적으로 만듭니다.

프로그램매틱 광고를 최대한 활용하기 위해 광고주는 종종 단일 플랫폼에서 다양한 플랫폼의 데이터를 수집하고 시각화하는 타사 마케팅 분석 솔루션에 의존합니다.

프로그램매틱 광고는 종종 다양한 마케팅 채널 및 플랫폼을 포함하므로 데이터 분석이 어려울 수 있습니다. 

리더로서 마케팅 분석, Singular 는 광고주가 성장 전략에 과학적 접근을 취하고, 정확하고 세분화된 성과 인사이트로 결과를 극대화할 최적화 기회를 발견하도록 지원합니다. 정확하고 시의적절한 ROI 인사이트를 고수준 및 세부 수준 모두 제공함으로써 마케터가 마케팅 지출을 최적화할 수 있게 합니다. 특히, Singular 는 마케팅 ROI를 극대화할 수 있는 8단계 세분성을 제공합니다. 마케팅 분석 외에도, 프로그래매틱 광고주는 다음을 사용할 수 있습니다. Singular’s 비용 집계 도구, 이를 통해 유연한 수집 방식을 사용해 모든 소스에서 비용 및 마케팅 데이터를 추출할 수 있습니다. 

요약하면, 여러 플랫폼에 걸친 비용을 집계하고 간편한 보고로 데이터를 분석함으로써, Singular 은 마케터들이 프로그램 광고 지출에 대한 더 높은 수익을 달성하도록 돕습니다.