John Koetsier

Creative IQ 내부 살펴보기: Singular의 새로운 AI 기반 크리에이티브 최적화 제품군

광고에서 크리에이티브가 뛰어나면 성공은 보장됩니다. 더 이상 설명이 필요 없습니다. 타겟팅을 잘못하거나, 캠페인 제작에 실패하거나, SKAN 측정 방식을 잘못 사용하거나, 최적의 광고 파트너를 선택하지 못하더라도, 시선을 사로잡고 행동을 유도하는 놀라운 이미지, 동영상, 또는 플레이 가능한 콘텐츠로 완벽한 결과를 만들어낸다면 실패할 가능성은 거의 없습니다.

그게’ 나는 30분을 함께하게 되어 신났어요, Singular’ 의 제품 디렉터이자 Creative IQ를 담당하는 제품 매니저, Singular’ 의 새로운 AI 기반 크리에이티브 최적화 스위트.

여기서 확인해 보세요. 재생 버튼을 누르고 계속 스크롤해 보세요…

Creative IQ는 간략하게 어떤 기능을 하나요?

광고와 모바일 사용자 확보에 있어 크리에이티브 콘텐츠가 핵심이라는 것은 누구나 알고 있습니다. 하지만 문제는 이제 그 크리에이티브 콘텐츠를 관리하기가 그 어느 때보다 어려워졌다는 것입니다.

이제 AI는 몇 분 만에 수천 개의 콘텐츠를 생성할 수 있기 때문에, 가장 큰 과제는 여전히 훌륭한 광고를 만드는 것이지만, 이제는 단순히 좋은 광고를 만드는 것뿐만 아니라, 기존 콘텐츠를 테스트하고 최적화하는 것 또한 중요해졌습니다.

창의력 향상이 도움이 됩니다. 큰 그림을 보자면, 방법은 다음과 같습니다.

Creative IQ는 다음과 같은 기능을 제공하는 풀스택 크리에이티브 분석 플랫폼 입니다

모든 것을 한눈에 볼 수 있는 아주 멋진 갤러리 뷰
- 모든 광고를 한 곳에 표시합니다
- Creative IQ는 성능 데이터를 매우 빠르게 불러오기 때문에 베타 테스터들이 내부 데이터베이스나 광고 네트워크 대시보드보다 Creative IQ를 선호합니다. Creative IQ는 성능 데이터를 아주 빠르게 로드합니다
- 비디오 및 플레이어블 콘텐츠 지원 포함

내장 AI 태깅 기능
- 오디오, 시각 자료, 텍스트, 문자, 언어 등 다양한 요소를 기반으로 광고에 자동으로 태그를 지정합니다
- 실질적인 성과를 이끌어내는 요소를 정확히 파악할 수 있도록 체계적인 성과 분석을 가능하게 합니다
- 클라이언트별 맞춤 태그 지정 요구 사항을 지원합니다(예: 게임에서 "드래곤 테마"와 "숲 테마")

파트너 간 파편화 솔루션
- 모든 광고 네트워크의 크리에이티브 및 성과 데이터를 통합적으로 보여줍니다
- 동일한 콘텐츠가 Google, Meta, TikTok 등에서 어떻게 노출되는지 보여줍니다.
- 분리된 관점, 블랙박스, 일관성 없는 명명 규칙을 제거합니다

팀 전체를 위한 협업 도구
- 사용자 확보(UA) 팀, 디자인 팀, 임원진, 심지어 대행사까지 유용한 정보를 공유합니다.
- 모든 사용자 간의 원활한 소통을 위해 시각적 보고 기능을 제공합니다

창의적 수준의 투자 수익률(ROI)
- 창의적인 결과물과 함께 투자 수익률(ROI) 및 참여도 지표를 보여줍니다
- 상위 퍼널 및 설치 후 지표를 지원합니다

파트너별 배치 정보
- 파트너사에서 제공하는 다양한 분야의 상세 정보를 담은 요약본을 제공합니다. 이제 더 이상 모든 세부 정보를 외우거나 기억할 필요가 없습니다

벤치마크
- 네트워크 간 크리에이티브 벤치마크 공유 (추후 공개 예정)

창의적인 통찰력
- 캠페인 단계별로 얼마나 많은 크리에이티브 콘텐츠를 진행해야 하는지 제안합니다 (추후 공개 예정)

다시 말해, 이건 아주 중요한 일입니다.

하나의 크리에이티브 스위트, 다양한 관점

Creative IQ는 단일 제품군이지만 팀 전체는 물론 그 이상까지 활용할 수 있습니다. Creative IQ는 서로 분리되어 있는 경우가 많은 세 팀과 외부 파트너 간의 격차를 해소합니다

경영진은 전반적인 개요를 파악할 수 있습니다
UA 팀은 상세한 지표와 소스 수준 분석을 통해 세부적인 정보를 얻을 수 있습니다
디자인 팀은 실제 비디오와 이미지를 ROI 통계와 직접 연결하여 시각적인 경험을 우선적으로 얻을 수 있습니다
기관은 당신이 그들과 공유하기로 선택한 정보를 얻을 수 있습니다

창의성은 팀워크가 중요한 요소입니다. 따라서 창의성 최적화 도구도 팀워크에 맞춰 함께 작동해야 합니다.

검은 상자 안을 들여다보세요

당연히 모든 광고 네트워크는 자체적인 보고 시스템을 갖추고 있습니다. 즉, 자사 플랫폼에서 사용자가 무엇을 하는지 파악할 수 있습니다. 하지만 많은 주요 네트워크는 특정 광고 조합에 대한 정보를 블랙박스 뒤에 숨겨두고 있습니다.

그래서 마케터들은 모든 데이터를 한데 모을 수 없을 뿐만 아니라, 실제로 어떤 광고 소재가 노출되고 있는지, 그리고 왜 효과가 있는지조차 모르는 경우가 많습니다.

즉, 모든 파트너사를 아우르는 크리에이티브 및 캠페인 최적화에 필요한 모든 인사이트를 확보하지 못했다는 의미입니다.

Creative IQ는 모든 파트너의 크리에이티브 데이터를 집계하고 표준화하여 이 문제를 해결합니다. Singular의 심층적인 통합 스택을 통해 일부 파트너가 보유하지 않은 이미지 및 비디오 파일도 가져올 수 있으며, 당사의 데이터 거버넌스 및 명명 규칙 덕분에 불투명한 데이터 속에서 일부 성과 데이터를 추출하여 사용자에게 제공할 수 있습니다.

그 결과는?

채널, 네트워크, 포맷 전반에 걸친 성과를 진정으로 통합하고 표준화된 관점에서 파악할 수 있습니다.

파트너별로 최적화하는 것이 여전히 중요할 것이고, 그것은 전혀 문제가 없습니다. 하지만 전체적인 그림을 파악하는 것도 매우 유용하며, 숨겨진 세부 사항을 밝혀내는 데 엄청난 도움이 됩니다.

ROI와 창의성을 나란히… 왜냐하면 과학이니까요

저는 디자이너나 예술가도 아니지만 시각적인 정보를 좋아합니다. 아마 여러분도 그럴 겁니다. 그리고 여기에는 타당한 이유가 있습니다... 과학적인 이유죠.

시각적인 정보는 뇌에 친화적이기 때문입니다.

시각을 뇌가 텍스트보다 6만 배 빠르게 처리한다는 널리 인용되는 주장이 있습니다. 이는 사실이라기보다 신화에 가깝지만, 더 깊은 진실을 암시합니다. 우리는 시각 정보를 초고속으로 처리합니다. 실제로, 연구 MIT 신경과학자들의 연구에 따르면 뇌는 13밀리초만에 본 이미지를 식별할 수 있습니다. 반면, 몇 단어를 읽는 데(a “고정” 과학 용어로) 약 200–250밀리초가 소요됩니다, 최대 500밀리초까지도.

그건 최소 1800%는 더 느리다는 뜻입니다.

단 몇 단어 때문이에요.

네, 6만이라는 숫자는 근거 없는 이야기지만, 우리는 텍스트 정보보다 시각 정보를 훨씬 빠르게 처리합니다.

그렇기 때문에 Creative IQ는 귀하의 광고 크리에이티브 와 ROI를 나란히 표시합니다:

"저희는 누구나 쉽게 사용할 수 있도록 만들고 싶었습니다."라고 리시는 말합니다. "이 보고서는 UA, 경영진, 디자인, 마케팅 등 모든 팀이 쉽게 활용할 수 있고 실행 속도도 매우 빠릅니다. 또한, 영상 정보, 통계, 노출수, 클릭수, ROI 등을 이해하기 쉽게 보여줍니다. 앞으로 설치 후 이벤트 정보도 더 추가할 예정입니다."

알아야 할 모든 것. 간단하고, 빠르고, 효과적입니다.

이번 달 출시

Creative IQ는 1년 넘게 개발되어 왔습니다. Lisi는 수십 개의 사용자 확보(UA) 팀, 디자이너, 마케터와 이야기를 나누며 그들이 정확히 무엇을 필요로 하는지 파악했고, 몇 달 동안 비공개 베타 테스트를 진행해 왔습니다.

지난달에 발표했고, 이번 달에 출시될 예정입니다.

정식 출시 발표는 이곳에서 계속 확인하실 수 있으며, Creative IQ 사용 가능 시기에 대해서는 Singular 담당자에게 문의해 주세요.

더 자세한 내용은 전체 팟캐스트에서 확인하세요

늘 그렇듯, 전체 팟캐스트에는 더 많은 내용이 담겨 있습니다. 유튜브나 주요 오디오 팟캐스트 채널에서 확인해 보세요.

여기서 찾을 수 있는 내용은 다음과 같습니다

00:00 새로운 갤러리 보기 소개
00:37 창의적 테스트의 진화
01:27 문제 이해하기
04:15 Creative IQ의 특징 및 장점
08:22 AI 태깅 설명
12:35 크리에이티브 ROI 및 갤러리 보기
14:07 부서 간 협업
14:57 초기 피드백 및 향후 계획
18:05 결론 및 최종 생각

비디오 수준 타겟팅으로 CTV 타겟팅 2-5배 향상

어떻게 하면 CTV 타겟팅을 강화하여 더 나은 광고 실적을 얻을 수 있습니까?

분명해요: CTV 가라앉지 않아요. 미국 가구의 88%가 최소 하나의 연결 TV 기기를 보유하고 있으며, 미국만 해도 연결 TV 사용자는 2억 명을 초과 올해입니다. CTV 광고비는 작년에 350억 달러였고, 빠르게 성장 중입니다.

그러나 타겟팅은 여전히 문제이며, 성과 측정도 마찬가지입니다.

당신은 정말로 가구를 타겟팅하고 싶습니까, 아니면 십대 남성을 타겟팅하고 싶습니까? 아이를 타겟팅하려 했지만 실제로는 할머니에게 도달하는 것은 큰 실패입니다.

채널 또는 DMA 기반 CTV 타겟팅에서는 어려움이 있었지만 새로운 해결책이 등장하고 있습니다. 바로 비디오 레벨 타겟팅입니다. 비디오 레벨 CTV 타겟팅은 AI 지능을 활용하여 특정 비디오의 내용을 더 깊이 이해합니다. 그리고 이 지식이 CTV 광고의 효과를 3가지 중요한 방법으로 높이는 것으로 나타났습니다

브랜드 인지도 2배 증가
광고 리콜 3배 증가
브랜드 호감도 5배 증가

저는 Upwave의 CEO 크리스 켈리와 Iris TV 캠페인 결과에 대해 논의했습니다. 그리고 놀랍게도 이 결과는 브랜드 마케터뿐만 아니라 퍼포먼스 마케터에게도 관련이 있습니다. 만약 차이가 있다면 말입니다.

확인해 보세요:

CTV 타겟팅: 일반적인 잠재 고객 데이터에서 콘텐츠 인텔리전스로

과거에 CTV 타겟팅은 모바일 또는 웹 광고 타겟팅에 비해 크게 저하된 가정 내 인구통계학적 정보와 높은 수준의 컨텍스트 데이터를 기반으로 했습니다.

비디오 수준의 타겟팅을 통해 광고주는 실제 콘텐츠를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 그리고 시청자가 보고 있는 내용을 기반으로 청중을 많이 유추할 수 있기 때문에 크게 도움이 됩니다.

Grandma’s 아마도 시청하지 않을 것입니다 Jackass, 예를 들어. 낚시 프로그램을 보는 사람들은 낚시 장비 광고와 낚시 게임에 적합한 후보일 가능성이 높습니다. 스트리밍 e스포츠 대회를 보는 사람들은 스스로 게이머일 가능성이 높습니다. 그리고 American Gladiator를 보는 사람들은 피트니스에 관심이 있을 가능성이 높으며, 건강·웰니스 앱이나 피트니스 보충제에 적합할 수 있습니다.

추측이 아닙니다. AI와 비디오 레벨 메타데이터로 구동되는 쇼 장르, 테마, 심지어 씬 레벨 컨텍스트에 대한 실시간 분석입니다.

성과 마케팅 담당자에게 적합한가?

당연히 모든 성과 마케터는 브랜드 인지도, 기억도, 호감도와 같은 브랜드 통계를 상당한, 어쩌면 극단적인 편견으로 바라봅니다. 그리고 이해합니다: 어떤 성과 마케터도 "브랜드 인지도 증진"을 위해 돈을 받지 않습니다. 이는 본질적으로 매우 모호하고 실질적인 결과를 달성하지 못하는 것처럼 느껴지며, 판매와 같은 유형의 비즈니스 결과를 높일 수 없는 무능한 마케터의 마지막 прибежище입니다.

네, 저도 그랬습니다.

그래서 먼저 제 의견을 말씀드리겠습니다:

모든 성과 마케팅은 또한 브랜드 마케팅입니다
모든 브랜드 마케팅은 또한 성과 마케팅입니다

성능 마케팅 중 일부는 브랜드를 매우 나쁜 빛으로 만들기 때문에 형편없는 브랜드 마케팅입니다. 때때로 성능 마케터들은 자신이 작기 때문에 브랜드가 중요하지 않다고 생각해서 그런 식으로 벗어날 수 있습니다(또는 그렇게 생각합니다). 그리고 일부 브랜드 마케팅은 실적을 내지 못하기 때문에 형편없는 성능 마케팅입니다.

이상적인 최선은 분명합니다. 성과를 내는 브랜드 마케팅과 브랜드를 만드는 성능 마케팅입니다.

물론 말처럼 쉽지는 않습니다.

믿지 않으세요? Aperture의 Hannah Parvaz가 최근에 말했듯이 그녀의 에이전시는 지난해 광고에 수백만 달러를 썼지만, 효과가 없었던 한 가지는 “대형 브랜드가 인지도에 전혀 투자하지 않는 것”입니다.

크리스 켈리는 브랜드 마케팅이 장기적인 비즈니스 성장에 미치는 역할을 설명하기 위해 사과 과수원 비유를 사용합니다

“ 사과만 수확한다면 성장하지 못할 것입니다.”

사과를 따는 것은 퍼포먼스 마케팅입니다. 즉, 기존 수요를 포착하고 즉각적인 판매 또는 전환을 유도하는 것입니다. 그리고 씨를 뿌리는 것은 브랜드 마케팅입니다. 브랜드 인지도, 호감도, 고려도를 높여 현재 및 미래의 수요를 창출하는 것입니다.

모든 사과를 수확하는 것은 좋지만 한계가 있습니다. 결국 과수원이 사라지고 황금알을 낳는 거위를 죽이기 때문에 나무가 사라집니다. 단기적인 지표도 중요하지만 오래 지속되고 상당한 규모로 성장하려면 브랜드 구축이 중요합니다.

브랜드 측면에서 정확한 타겟팅을 통해 실제 성과 결과를 달성하는 것이 가능하다는 연구 결과가 있습니다. 이는 Upwave와 Iris TV가 Carl's Jr.와 함께 수행한 연구에서 밝혀졌습니다.

캠페인은 그들이 이전에 작업한 모든 패스트푸드 캠페인의 99% 를 능가했습니다.

매우 인상적인 기록입니다.

“마케터들이 타겟팅에 프리미엄을 지불할 때,” Kelly는 말합니다. “그들은 그것이 브랜드를 구축하고 측정하고자 하는 결과를 이끌어내는지 알고 싶어합니다.”

새로운 채널과 마케팅 파트너를 찾는 마케터들에게는 좋은 소식입니다. 그러나 물론 모든 것과 마찬가지로 앱이나 제품 또는 서비스에 대해 테스트해야 합니다.

전체 팟캐스트에서 더 많은 내용을 확인하세요

늘 그랬듯이, 전체 Growth Masterminds 팟캐스트를 확인하세요 YouTube 및 모든 오디오 채널에서 더 많은 정보를 제공합니다.

기대할 수 있는 내용입니다.

00:00 그로스 마스터마인즈에 오신 것을 환영합니다
01:07 CTV에서 컨텍스트 타겟팅 이해하기
03:51 컨텍스트 타겟팅으로 브랜드 성과 측정하기
09:04 퍼포먼스 브랜딩 vs. 퍼포먼스 마케팅
12:47 비즈니스를 위한 브랜드 빌딩의 중요성
16:43 판매와 브랜드 지표 연결하기
21:58 소비자 행동에서 광고의 역할
25:09 결론 및 최종 생각

광고비 증가, 미국 관세 영향, 글로벌 UA 트렌드: 2025년 2분기 Singular 분기별 트렌드 보고서

Ad spend is significantly up in the new Singular Quarterly Trends Report for Q2 2025, but not for the Shopping category in the United States, where we’re seeing a massive slump that correlates with the new tariffs on China and other nations.

오늘 새로운 분기별 보고서를 발표합니다.

Singular의 2025년 2분기 분기별 트렌드 보고서: 어떤 내용이 담겨 있을까요?

이번 2분기 보고서는 Singular 분기별 트렌드 보고서 7번째 발행본 중 가장 포괄적인 내용을 담고 있습니다. 보고서에서 기대할 수 있는 주요 내용은 다음과 같습니다

글로벌 광고비 지출 동향
미국 관세가 전자상거래 광고비 지출에 미치는 영향
업종별 광고비 지출 변화
수익화 왜곡: iOS가 그토록 중요한 이유
가장 많이 설치된 인기 앱 장르
ATT 및 SKAdNetwork 관련 iOS 특정 지표
글로벌 트렌드
- 설치당 비용
- 클릭률
- 1,000회 광고 노출당 비용
- 1,000건당 설치 횟수
플랫폼별 지표
지역별 지표
광고 네트워크 지출 점유율
어떤 광고 네트워크가 가장 빠르게 성장하고 있나요?
최고의 지역별 및 업종별 광고 네트워크
기타 유용한 자료 및 인사이트

또한, 이 보고서에는 다음과 같은 훌륭한 데이터 파트너들의 기여도 포함되어 있습니다

아드키테예프
Aarki
인모비
아피어

광고비 지출 변동: 분기별 추세

2025년 초 모바일 생태계에는 엄청난 변화가 있었습니다. 가장 큰 변화 중 일부는 애플이 타사 결제를 허용해야 하는 상황 과 관세가 오프라인 세계뿐 아니라 디지털 상거래에도 큰 영향을 미치게 된 것입니다.

다음은 분기별 광고비 지출 변화에서 나타나는 주요 추세 몇 가지입니다

참고: 이는 전년 동기 대비로 정규화한 수치이므로 100%는 변동 없음, 100% 미만은 감소, 100% 초과는 증가를 의미합니다.

모바일 게임 사용자 확보 비용은 물론 쇼핑이나 전자상거래 비용도 감소했습니다.

하지만 미국 데이터만 따로 살펴보면 전자상거래 앱 사용자 확보 광고비 지출이 전년 대비 44.9%, 전분기 대비 45%나 크게 감소한 것을 알 수 있습니다. 이 수치 역시 전년 동기 대비로 정규화한 것입니다

다른 분들이 지적 했듯이 이는 타당한 설명입니다 . 소매 앱 성장에 투입되는 자금이 줄어들고 있기 때문입니다.

테무는 2025년 4월 9일부터 12일 사이에 구글 쇼핑 광고 지출을 대폭 줄였고, 결국 중단했습니다. 셰인도 비슷한 행보를 보이며 4월 15일에 구글 쇼핑 광고 투자액을 줄였습니다.

다시 말해, 셰인(Shein)과 테무(Temu)를 비롯한 여러 기업들이 관세와 저가 개별 구매에 대한 관세 부과를 면제했던 ‘최소 구매액’ 규정 폐지로 인해 광고비를 줄이고 있다는 것은 현실입니다. 소매 앱 사용자 확보를 위한 광고비 지출은 지난 분기에 크게 감소했습니다.

전반적인 광고 지출은 증가했으며, 특히 엔터테인먼트 및 온디맨드 분야에서 두드러졌습니다

하지만 광고비 지출이 크게 증가한 몇몇 주요 분야도 있습니다.

핀테크 앱과 온디맨드, 여행, 엔터테인먼트, 교육 카테고리 모두 광고 지출이 증가했습니다. 가장 큰 폭은 엔터테인먼트로, 연간 광고비가 두 배 이상 상승했습니다. 최근 우리 상위 10개 엔터테인먼트 앱 게시물은 미국, 브라질, 일본, 인도, 독일, 영국, 한국 등 주요 국가를 대상으로 하며, 구독자를 위한 치열한 경쟁이 여기서 벌어지고 있습니다.

교육 분야도 마찬가지였지만, 앱 설치 수와 사용자 확보 비용 측면에서 보면 훨씬 작은 범주입니다.

온디맨드 앱 마케팅 지출은 전년 대비 56% 증가했는데, 이는 수년간의 성장세에 이은 인상적인 수치입니다.

전반적으로 Singular 고객의 광고 지출은 40.3% 증가하여 인상적인 상승세를 보였습니다.

가장 인기 있는 앱 및 게임 카테고리

안드로이드에서는 매치 및 퍼즐 게임의 인기가 전년 대비 150% 이상 증가했습니다. iOS에서는 액션, 교육용, 카드 및 시뮬레이션 게임의 인기가 150% 이상 증가했습니다.

흥미롭게도, iOS에서 도박 게임의 인기는 136% 이상 증가했습니다.

현재 가장 인기 있는 앱 카테고리를 살펴보면 안드로이드와 iOS 사이에 흥미로운 차이가 나타납니다.

안드로이드: 주문형 앱이 대세
iOS: 엔터테인먼트 앱이 최고 인기 앱입니다

iOS에서는 주문형 콘텐츠와 여행 앱이 각각 2위와 3위를 차지하고 있으며, 안드로이드에서는 엔터테인먼트 앱이 2위입니다.

또한 모든 지표 업데이트가 포함됩니다

최신 분기 트렌드 데이터를 보유하고 있습니다 ATT 수직별 수용과 CPI·CTR·CPM·IPM에 대한 글로벌 트렌드도 포함됩니다.

요약: 모바일 앱 신규 사용자를 확보하는 데 드는 비용이 점점 더 높아지고 있습니다.

또한, 이러한 지표들을 업종별 및 지역별로 세분화하여 다음과 같은 지역에 집중합니다

중국
일본
나머지 세계
1등급 동부 지역: 한국, 인도
2단계 동부 지역: 대만, 인도네시아, 터키, 태국, 필리핀
1단계 서부 지역: 캐나다, 프랑스, 독일, 영국
2단계 서부 지역: 호주, 멕시코, 브라질, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드
미국

Singular 2025년 2분기 분기별 트렌드 보고서를 즉시 확인하세요

새로운 분기별 보고서(QTR)를 즉시 확인하세요.

여기를 클릭하시면 분기별 실적 보고서를 받으실 수 있습니다. 이름, 이메일 주소 및 몇 가지 추가 정보를 입력해 주셔야 합니다.

연구 결과: 6개 이상의 광고 네트워크를 사용하는 것이 ROI 증가, CPI 감소, 고객 유지율 향상과 관련이 있는 것으로 나타났습니다

최근 최근 웨비나, 마케터들에게 몇 개의 광고 네트워크 그들이 성장 캠페인에 사용했습니다. 10명 중 7명은 현재 6개 미만의 광고 파트너를 사용하고 있다고 답했습니다. 최근에 수집한 데이터에 따르면, 이것이 they’re ROI가 낮아지고, 설치당 비용이 늘어나며, 6개 이상의 광고 네트워크를 사용하는 보다 정교한 퍼포먼스 마케터보다 유지율이 낮은 핵심 이유일 수 있습니다.

우리가 인터뷰한 마케터 중 13%만이 6~10개의 광고 네트워크를 사용하고 있으며, 6% 미만이 10개 이상의 광고 네트워크를 사용하고 있습니다.

광고 파트너를 확장하는 것은 쉽지 않습니다. 올해 3분기와 4분기에 가장 중요한 성과 우선순위에 대해 동일한 마케터 그룹에게 질문했을 때, 5개 이하의 광고 네트워크를 사용하는 마케터들은 확장에 상당한 어려움을 겪고 있다고 답했습니다.

그들의 핵심 쟁점은 다음과 같습니다

예산을 효율적으로 확장하기
ROAS 최적화
새로운 네트워크 테스트 중
창의적 성과 향상

이러한 문제들은 어느 하나 간단하지 않으며, 쉽게 해결할 수 있는 문제도 아닙니다. 하지만 비슷한 상황에 처한 분들에게는, 성장을 위해 투자할 충분한 자본이 있다는 가정 하에, 각 문제들을 하나씩 해결해 나가라고 조언하고 싶습니다. 광고 파트너를 6개 이상으로 확장할 수 있는 기업에게는 엄청난 보상이 기다리고 있을 것입니다.

다음은 데이터입니다…

6개 이상의 광고 네트워크로 확장할 때 어떤 기능이 있나요?

저희는 최근 Singular에서 제공하는 수천 명의 마케터, 수백억 달러에 달하는 광고비, 그리고 수천억 건의 앱 설치 및 기타 전환 이벤트에 대한 데이터를 검토했습니다.

목표: 다음 사람들 사이에서 어떤 핵심적인 차이점을 찾을 수 있을까?

광고 네트워크를 5개 이하로 사용하세요
6개 이상의 광고 네트워크를 사용하세요

우리가 발견한 내용은 다음과 같습니다…

1. 광고 네트워크가 많을수록 투자 수익률(ROI)이 높아집니다

광고 네트워크를 5개 이하로 사용하는 기업은 6개 이상 사용하는 기업보다 투자 수익률(ROI) 이 낮았습니다

게임 분야에서는 광고 네트워크가 많을수록 투자 수익률(ROI)이 47% 더 높았습니다. 다른 유형의 앱에서는 그 차이가 훨씬 더 커서 59%에 달했습니다.

2. 광고 네트워크가 많을수록 CPI가 낮아집니다

5개 이하의 광고 네트워크를 사용하는 광고주는 게임과 앱 모두에서 앱 설치당 더 많은 비용을 지불했습니다.

게임의 경우, 광고 네트워크를 더 많이 사용하는 게임은 앱 설치 비용을 49% 절감할 수 있습니다. 앱의 경우, 그 차이는 훨씬 더 커서 75%나 절감할 수 있습니다.

3. 더 많은 광고 네트워크 = 동일하거나 더 높은 고객 유지율

유지율 측면에서 차이가 보편적이지는 않지만, 최소한 더 많은 광고 네트워크를 추가하는 것은 유지율에.

이는 실제로 중요한 발견입니다. 파트너와 채널을 늘리면 사용자 확보 및 성과 마케팅 분야에서 구글, 메타, 애플 검색과 같은 주요 광고 플랫폼에서 멀어지는 경향이 있기 때문입니다. 다시 말해, 양보다 질을 우선시하게 되고, 그 질을 항상 유지할 수 있다는 보장은 없습니다. 하지만 이 데이터에 따르면, 이는 광고 파트너 수 증가에는 부정적인 영향을 미치지 않는 것으로 보입니다.

게임의 경우 사용자 유지율은 동일했습니다. 앱의 경우 성장을 위해 더 많은 광고 파트너를 활용하는 앱의 사용자 유지율이 74% 더 높았습니다.

온디맨드 서비스 분야에서 3배의 투자 수익률(ROI) 달성

파트너 수가 많을수록 투자 수익률(ROI)이 높아지는 상관관계는 여러 산업 분야에서 나타나지만, 특히 온디맨드 산업에서 그 정도가 가장 두드러집니다.

우버, 리프트, 도어대시, 포스트메이트, 인스타카트… 모바일 앱을 통해 사용자들이 상품이나 서비스를 거의 즉시 요청하고 받을 수 있는, 급성장하는 모든 서비스들을 말하는 겁니다.

여기서 우리는 광고 네트워크를 5개 이하로 사용하는 기업과 6개 이상 사용하는 기업 간의 ROI가 거의 3배 가까이 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 정말 놀랍고 엄청난 차이입니다.

지금 당장은 정확한 이유를 짚어낼 수는 없지만, 적어도 소매 미디어와 관련이 있을 거라고 생각합니다. 즉, 맥락에 맞는 질문을 받는다는 것이죠. 예를 들어, 음식 배달 앱이 냉동식품이나 간식을 찾는 사람들을 대상으로 Instacart에 광고를 게재하고, 더 빠른 대안과 첫 주문 할인 혜택을 제공할 수 있습니다.

이 주제에 대해서는 계속해서 조사하면서 더 자세히 알려드리겠습니다…

주의 사항 및 유의사항: 광고 파트너 추가

다른 모든 조건이 동일하다면, 현재 2개, 3개 또는 4개의 광고 네트워크만 사용하고 있다면 즉시 광고 파트너를 추가해야 한다는 것을 이 결과는 시사합니다.

음… 아니요.

모든 것이 다 같은 것은 아닙니다.

당신은 다른 사람들처럼 성장 자본이 풍부하지 않습니다. 다른 사람들처럼 훌륭한 팀을 보유하고 있지도 않고, 지식이나 전문성도 다릅니다. 제가 당신이 가진 것이 부족하다고 말하는 것이 아니라, 이러한 요소들이 모든 곳에서 동등하게 여겨지지는 않는다는 뜻입니다. 당신은 더 많은 지식, 더 나은 팀, 더 뛰어난 전문성을 가지고 있을 수도 있습니다.

핵심은 최소한 각 광고 파트너에게 매달 수천 달러씩 지출할 수 없다면, 대형 업체들처럼 규모의 경제를 활용하여 효율성을 극대화하기 어려울 수 있다는 점입니다.

캠페인을 최적화하려면 기술과 도구가 필요하고, 효율적인 확장을 위해 개별 파트너에게 투자할 충분한 성장 자본도 필요합니다. 그렇지 않으면 예산의 너무 많은 부분을 교육 및 테스트에 낭비하게 될 것입니다.

그 수준에 대한 의견은 다양하지만, 최소한 각 캠페인에 월 5천 달러 정도는 할당하는 것이 좋다고 생각합니다. 하지만 캠페인, 크리에이티브, 목표 등이 매우 다양하고 각각 최적화가 필요한 경우에는 더 많은 금액이 필요할 수도 있습니다.

네, 모든 파트너와 함께 진행하는 모든 캠페인에서 배울 점이 있습니다. 하지만 각 파트너는 자체적인 최적화 AI와 알고리즘을 보유하고 있으며, 이를 학습시키는 데에는 예산이 소요됩니다.

그럼 여러분은 무엇을 해야 할까요?

성장형 광고 파트너를 더 활용할 자본이 있다면 그렇게 하세요.

하지만 먼저, 도구를 확보하세요 — MMP부터 시작하세요 — 결과를 측정하고 최적화하세요. 새로운 광고 파트너를 영입하기 위한 테스트 방법론을 구축하고, 상세 단계와 진행/중단 결정 포인트를 you’ve 이전에 매핑해 둔 대로 적용하세요.

(참고로, 이번 웨비나에서 그 방법을 다룹니다.)

그리고 현재 사용 중인 광고 파트너와 협업하며, 계획과 go/no go KPI를 공유하세요. 파트너가 여러분과 함께 필요한 결과를 플랫폼에서 달성하는 방법을 찾아줄 것입니다. 시작이 막막하신가요? 저희가 방금 업데이트한 Singular ROI Index, 이는 전 세계 최고 품질의 광고 네트워크를 보여줍니다.

데이터가 보여주듯이, 성장 캠페인을 여러 곳에 확산시키는 것은 엄청난 가치가 있기 때문입니다.

오늘 저희에게 연락하세요. 저희가 도와드리겠습니다.

냉혹하고, 유연하며, 글로벌한 전략: 최고의 마케터들이 지금 당장 엄청난 투자수익률(ROAS)을 달성하는 방법

성과 마케팅 캠페인에서 높은 ROAS( 투자 수익률)를 달성하려면 어떻게 해야 할까요 ? 안전한 전략을 고수하지 말고, 글로벌 시장으로 진출하며, 성공을 거두는 방법과 장소에 대해 유연성을 유지해야 합니다. 적어도 매주 수천 개의 캠페인과 그 결과를 분석하는 5명의 전문가는 그렇게 말합니다.

최근 모바일 마케팅 분야의 전문가 5명에게 ROAS(광고 투자 수익률)를 높이는 최고의 팁을 공유해달라고 요청했습니다. (전체 인터뷰 내용은 여기에서 확인하세요.)

또한 올해 모바일 마케팅에서 성공하기 위한 전례 없는 통찰력을 제공하는 새로운 Singular ROI 지수 결과를 공유했습니다

다음은 5명의 전문가입니다

레베카 은젤 이왕, 모바일액션
베스 버거, 몰로코
조셉 아이리스, 페르소나리
바르토시 페진스키, 리프트오프
레이첼 글레이저, 레딧

우리의 목표는 오늘날 성과를 좌우하는 요소와 미래에 중요해질 요소를 분석하는 것입니다. 우리가 얻은 교훈을 간략하게 요약하면 다음과 같습니다…

엄청난 ROAS: 과감함과 유연성이 광고 성과를 좌우한다

첫째로, 마케터들은 안전한 방식에서 보다 정밀한 방식으로 접근하고 있습니다.

심지어 잔혹하기까지 하다.

“수년간 협업해 온 파트너들이 월별 고정 예산을 가지고 있었지만, 이제 선택에 더 가혹해지고 있다”라고 말한다 Joseph Iris가 여기서 Personal.ly. “효과적인 부분에만 집중하고, 효과 없는 부분은 완전히 끊는다. 이전에 보지 못한 행동이다”

즉, 2025년 성과 마케팅 업계에서 인내심은 매우 부족한 자원이 될 것입니다.

예를 들어, 구하기 어려운 한정판 같은 거죠.

하지만 ROAS를 높이는 것은 단순히 실적이 저조한 캠페인을 과감하게 종료하는 빠른 결정에 달려 있는 것이 아닙니다. 유연성도 중요합니다. 더욱 적응력 있게 대처해야 합니다. 사용자 확보(UA) 및 재참여 예산은 계절별, 월별, 심지어 주별로도 변동하는 등 점점 더 유동적입니다.

아이리스는 "또한 UA와 재참여 예산의 균형에도 차이가 있는데, 연중 어떤 기간에는 UA에만 집중하고, 또 어떤 기간에는 재참여에 더 많은 예산을 투입하는 것을 볼 수 있습니다."라고 덧붙였습니다. "모든 것이 계속해서 비싸지고 있기 때문에 광고주들은 계획을 세울 때 더욱 유연해야 하며, 대응 속도도 빨라져야 합니다."

주요 내용:

선거 운동 기간을 단축하세요
충분한 지출이나 노출 수를 확보하여 성과를 입증한 후에 결정을 내리세요
실적이 저조한 캠페인, 크리에이티브, 후킹 요소, CTA를 없애세요
새로운 선택지뿐 아니라 새로운 채널과 파트너로 방향을 전환하십시오
더 시도해 보세요
빨리 실패하세요

ROAS를 높이는 치트 코드: 규모나 예산에 상관없이 글로벌 시장 진출이 가능합니다

그러니까 앱이 영어로 되어 있고, 혹시 모를 상황에 대비해 AI 번역을 통해 다른 언어도 지원할 수 있는데, 한국이나 스페인 사용자보다는 미국 사용자의 니즈에 더 부합하는 앱을 만들고 있다는 거죠.

더 이상 지역별 타겟팅으로 제한할 필요는 없습니다.

"우리는 전 세계를 대상으로 하는 캠페인과 더 넓은 지역 내에서도 기기 언어와 같은 사용자 수준의 타겟팅이 강화되는 추세를 목격했습니다."라고 Liftoff의 Bartosz Pezinski는 말합니다.

영어를 사용하는 사람들은 미국, 캐나다, 영국, 뉴질랜드, 호주뿐만 아니라 전 세계에 있습니다. 그리고 그들은 당신의 앱을 기꺼이 사용하고, 앱 내 광고를 시청하고, 구독할 수도 있습니다.

여기서 반전이 있습니다:

기기 언어를 통해 이들을 타겟팅하는 것은 잠재적으로 매우 저렴하면서도 매우 가치 있는 설치를 확보할 수 있는 비장의 무기입니다. 생각해 보세요. 어쩌면 그들은 서구 IT 기업에서 고액 연봉을 받으면서 태국이나 포르투갈, 혹은 프랑스 남부에서 저렴하게 생활하는 디지털 노마드일지도 모릅니다.

언어를 통해 그들을 찾는 것과 기기를 추가하는 것은 별개의 문제입니다. 기기 유형은 당연히 개인의 경제적 수준을 가늠하는 지표이며, 따라서 그들이 고가의 제품을 구매하거나 구독하거나 고가의 광고를 시청할 가능성을 보여주는 척도가 되기 때문입니다.

약 1,800달러에 판매되는 삼성 갤럭시 Z 폴드5를 가진 사람은 경제적으로 그다지 어려운 상황에 처해 있지 않을 가능성이 높습니다. 아이폰 16 프로 맥스도 마찬가지입니다. 생활비가 저렴한 나라에서 구입하더라도 말이죠.

미국이나 한국, 독일에서 드는 비용과 비교했을 때 훨씬 저렴하게 확보할 수 있다면 ROAS(투자수익률)를 생각해 보세요.

ROAS에 로켓 엔진을 장착해야 할 때, 점진적인 접근 방식은 최고의 조력자가 될 수 있습니다

안녕하세요, 우리 모두 라스트클릭을 좋아하죠. 라스트클릭은 우리가 알고 있는 퍼포먼스 마케팅과 모바일 마케팅 산업을 구축하는 데 큰 역할을 했고, 지금도 여전히 매우 유용합니다.

하지만 점진적인 개선은 ROAS(투자수익률)를 기대 이상으로 끌어올리는 훌륭한 방법입니다.

그리고 당신이 그렇게 했다는 것을 알아두세요.

몰로코의 베스 버거는 "ROAS를 확보하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 점진적인 ROAS 증가가 중요합니다. 규모를 키우는 것만으로는 부족하고, 점진적인 규모 확장이 필요합니다."라고 말합니다

Berger’s는 퍼포먼스 마케팅에서 초보자들을 좌절시키는 가장 큰 과제 중 하나인, 보기에는 좋지만 실제 비즈니스 성장을 반영하지 못하는 표면 수준의 지표들을 지적하고 있습니다. 최근 팟캐스트 게스트가 Growth Masterminds 이렇게 말했습니다:

피자 가게에서 판촉 행사를 진행하기 위해 아이들에게 돈을 주고 마을 곳곳에 피자 25% 할인 쿠폰을 나눠주게 했습니다. 그리고 가장 많은 판매를 올린 쿠폰을 사용한 아이에게 상품을 주기로 했습니다. 놀랍게도, 한 아이가 전체 판매의 거의 90%를 달성했습니다.

그래서 매니저가 그에게 물었습니다. "무슨 일을 했어?"

그의 대답은 천재적이면서도 동시에 어이없는 실수였다

"문 밖에 서서 들어오는 사람들에게 나눠줬어요."

아야.

증분효과는 광고비 지출로 인해 창출된 순 신규 가치를 측정합니다. "이 광고들이 고객 여정에 어떤 역할을 했는가?"라고 묻는 대신, 증분효과는 "만약 우리가 이 사용자들에게 광고를 하지 않았더라면, 이 사용자들이 제품을 설치/구독/구매했을까?"라고 묻습니다

결정적인 차이점.

패널들이 제시한 2025년 ROAS 향상을 위한 핵심 도구 및 전략

지금은 2020년이 아닙니다. 기술과 도구는 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다.

전문가들에 따르면 2025년 ROAS 성장을 견인할 요인은 다음과 같습니다

감정 기반 창작을 위한 생성형 AI
iOS용 맞춤 제품 페이지
광고와 앱 목록 간의 긴밀한 연동
진정성을 중시하는 레딧과 같은 커뮤니티 중심 플랫폼
설치 수뿐 아니라 여러 목표를 최적화하도록 설계된 고급 머신 러닝 모델
ASO 개발과 연계된 앱스토어/구글 플레이 캠페인
점진적 테스트
캠페인 최적화를 위한 머신러닝 및 AI 활용
재참여… 오늘날에도 여전히 중요하며 (여전히 가능합니다!)

물론 개인차가 있을 수 있습니다.

자신에게 맞는 방법을 찾되, 매달 또는 분기별로 변경 사항을 테스트해 보세요.

전체 웨비나에서 더 많은 내용을 확인하세요

전체 웨비나에 더 많은 내용이 있으며, 여기에는 살짝 엿볼 수 있는 Singular 2025년 ROI Index가 포함됩니다. 여기서 사본을 받아보세요:

투자수익률(ROI), 규모 및 성장률 측면에서 가장 뛰어난 성과를 내는 광고 네트워크
Singular ROI 사분면: 가치와 양이 만나는 지점
Moloco, Liftoff, Reddit, Apple 검색 광고와 같은 혁신적인 플랫폼
최초로 지역 및 앱 카테고리별로 검색 결과를 필터링할 수 있는 기능 제공
보상형 광고 네트워크의 급증에 대한 분석

그 외에도 훨씬 더 많은 기능이 있습니다.

물론, 모든 패널리스트들의 통찰력을 얻으려면 전체 웨비나를 시청해 주세요

iOS 결제를 자체적으로 처리하시나요? MMP를 사용하여 측정하는 방법을 알려드립니다

iOS 결제를 자체적으로 처리할 계획이신가요? 좋습니다. 하지만 이제 MMP를 사용하여 앱스토어 외부에서 발생하는 결제를 측정하는 방법도 알아야 합니다.

방법은 다음과 같습니다…

결제하기 인앱 구매 타사 또는 자체 전자상거래 솔루션을 통해 이제 미국에서 iOS 앱에 대해 완전히 합법입니다, Epic Games’의 Apple에 대한 소송 덕분입니다. (만약 당신이 바로 그걸 하려고 생각한다면, 여기’는 결정을 돕기 위한 프레임워크입니다) 하지만 숙련된 마케터들은 쿠퍼티노 메인 스트리트에서 축하 퍼레이드를 열기 전에, 사용자 수익을 비용과 연결하여 스마트한 사용자 획득 캠페인을 지속할 수 있어야 한다는 것을 알고 있습니다.

그렇지 않으면 눈을 가리고 비행하는 것과 같습니다. 비용과 매출을 연결하지 못하기 때문에 광고 캠페인 최적화 피드백 주기가 무너진 것입니다.

이제 연결하는 방법은 MMP 측정 을 iOS 인하우스 결제와 연결합니다.

iOS 결제 옵션이 이제 3가지로 늘어났습니다

현재 iOS 결제를 받는 방법은 크게 세 가지가 있으며, 기존 방식처럼 애플이 직접 관리하도록 두는 방법도 포함됩니다.

앱 스토어 iOS 결제
예전과 동일… Apple이 중개하는 인앱 구매. 간단하고 마찰 없이, 15-30% 수수료만 부담.
iOS 웹 스토어 결제
주로 web2app 획득 흐름이나 dip‑outs … 사용자를 인앱 컨텍스트에서 꺼내 웹 기반 스토어로 이동시켜 구매를 진행하고, 딥링크로 다시 앱으로 돌아오게 합니다. 앱 설치 전에도 가능하며, 많은 web2app 구독 흐름에서 일반적이고 앱 세션과 완전히 독립적입니다.
Webview iOS payments
Though technically it’s close to #2 above, it’s not exactly equivalent. Webview is popping open a browser instance in-app, thereby keeping your users in context as much as possible.

앱스토어 모델에서 애플은 결제를 처리할 뿐만 아니라 매우 중요한 또 다른 작업을 수행합니다. 바로 사용자가 X에 대한 비용을 지불했으므로 이제 앱에서 X를 제공할 수 있다는 사실을 앱 개발팀에 알리는 것입니다.

웹 스토어 모델에서는 Stripe나 PayPal 같은 결제 프로세서, 혹은 현재 페이월을 제공하는 RevenueCat 같은 서비스가 결제를 받고, 종종 SDK, 앱이 제품을 제공하도록 알려줍니다. 웹 스토어 모델의 큰 장점은 전체 브라우저 경험을 제공하며 기존 쿠키와 로그인에 완전 접근이 가능하다는 점입니다. 사용자가 한 번 결제하고 계정을 만들면, 결제 정보가 저장되어 이후 구매 시 재입력 없이 재사용됩니다. 또한 이론적으로 사용자는 다른 기기— 예를 들어 노트북—에서 구매를 완료하고, 앱에서 그 혜택을 확인할 수 있습니다.

웹뷰 모델은 사용자를 앱의 컨텍스트 내에 유지하는 데 가장 적합하지만, 잠재적인 단점도 있습니다. iOS(WKWebView)와 Android(WebView)의 웹뷰는 모두 샌드박스 환경에서 실행됩니다. 즉, 웹 콘텐츠는 네이티브 앱의 내부 데이터 및 기타 시스템 리소스와 격리되어 있으며, 경우에 따라 사용자의 기존 쿠키 및 로그인 정보에 접근할 수 없습니다.

(예외: SFSafariViewController와 같이 앱 내에 완전한 Safari 인스턴스가 포함된 인앱 브라우저를 실제로 배포하는 경우)

즉, 사용자가 Stripe, PayPal 또는 RevenueCat에 기존 계정이 있더라도 로그인 절차 없이는 접근할 수 없어 불편함을 겪을 수 있다는 뜻입니다. 또한, 결제 처리 업체에 기존 계정이 없는 사용자는 지갑을 꺼내 신용카드를 찾고 모든 정보를 일일이 입력해야 하는 번거로운 과정을 거쳐야 할 수도 있습니다.

(알 수 없는 상점에서 카드 결제를 시도하는 것을 감지한 카드 발급사가 의심스러운 거래에 대해 2단계 인증을 요구할 가능성은 차치하더라도 말입니다.)

바로 그곳에서 심각한 마찰이 발생할 수 있습니다.

중요: 채널을 깨끗하게 유지하세요

과거에는 채널 혼란이 소비재(CPG) 업체들만 걱정해야 할 문제였습니다. TV 광고, 매장 전단지, 인플루언서, 아니면 다른 유통 또는 마케팅 채널 중 어떤 것이 매출에 영향을 미쳤을까요?

이제 더 이상 수동적인 선택이 아닙니다. 앱 개발사들도 이 점을 고려해야 합니다.

만약 "채널"을 제품이 판매되는 장소로 일반화한다면, 모바일 앱 결제의 경우 위에서 언급한 세 가지 구체적인 채널이 분명히 존재합니다.

하지만 정말 3개일까요? 웹 스토어와 웹뷰는 결제 처리 및 앱으로의 데이터 공유 측면에서 본질적으로 동일한 기능을 사용하므로 2개면 충분하지 않을까요? 어느 정도는 맞지만, 혼란스러울 수 있습니다.

아직 초기 단계이지만, Singular 에서는 인앱 구매가 실제로 어디에서 발생하든 인앱 구매로 간주해야 한다고 주장합니다. 이는 핵심적인 결과물이 앱 내에 있기 때문에 수익을 앱 중심적으로 바라보는 방식입니다.

즉, 궁극적으로 앱 외부에서 이루어진 모든 iOS 결제 또는 구매는 해당 모바일 사용자/기기에 연결되어 보고되어야 한다는 의미입니다. 실제로 구매한 상품이나 서비스를 사용자, 고객 또는 구독자에게 제공해야 하기 때문에 이는 필수적인 절차입니다. 또한, 이러한 방식은 수익이 사용자 확보와 연관되도록 보장하여 ROI/ROAS/LTV 계산을 정확하게 유지하는 데 도움이 됩니다.

(물론 다른 방법은 이러한 앱 스토어 외부 결제를 웹 이벤트 또는 기기 간 수익으로 추적하는 것입니다. 하지만 결제 포털은 앱 게시자이자 마케터인 여러분이 아닌 결제 대행업체가 소유하고 있을 가능성이 높기 때문에 어떤 경우에도 어려움이 따를 것입니다.)

iOS 결제를 사람들과 연결하기

모바일 사용자/기기에 웹 결제를 연결하는 기술적 방법은 다양하며, 각 방법은 앱 내 통합 및 결제 처리 과정에서의 어려움 측면에서 장단점이 있습니다.

각 결제 업체와의 직접적인 통합 및 기기 ID 및/또는 customVendorID를 사용한 이벤트 전송은 서버 간 통신을 통해 이루어집니다
결제 업체 SDK/API에서 "결제 성공" 콜백을 서버 측 또는 클라이언트 측에서 수신하고, Singular SDK에서 해당 수익 이벤트를 Singular 로 전달합니다

결국에는 아주 명확하고 간단한 선택지들이 나올 테지만, 현재로서는 2번이 충분히 실현 가능합니다.

가장 중요한 질문은 주요 결제 플랫폼들이 이 문제를 어떻게 해결할 것인가 하는 점입니다. 궁극적으로 마케터들은 채널 혼동을 피하고 ROI/ROAS를 추적하기 위해 사내 구매를 웹 구매가 아닌 인앱 구매로 측정해야 하며, Singular 이를 지원할 것입니다.

안드로이드와 자체 결제 시스템은 어떻습니까?

흥미로운 점은 iOS 결제에서 이러한 모든 일들이 벌어지고 있다 보니 안드로이드를 쉽게 잊어버린다는 것입니다.

지난 몇 년 동안 안드로이드는 구글의 정책과 법적 의무를 통해 타사 결제 옵션과 관련하여 상당한 변화를 겪어왔습니다. 예를 들어, 구글의 "사용자 선택 결제(User Choice Billing)" 시범 프로그램은 자격을 갖춘 개발자가 구글 플레이 스토어의 결제 시스템과 함께 대체 결제 시스템을 제공할 수 있도록 지원합니다. 이 프로그램은 현재 미국, 영국, 캐나다, 호주, 브라질, 일본, 유럽 경제 지역(EEA)을 포함한 35개국 이상에서 운영되고 있습니다.

이 문제는 이본느 곤잘레스 로저스 판사가 애플에게 앱 외부 결제에 대한 수수료나 요금을 폐지하라고 명령 했던 문제와 매우 유사합니다

구글의 수수료가 완전히 사라지는 것은 아닙니다. 단지 조금 줄어들 뿐입니다. 아주 조금 줄어드는 것이죠. 개발자는 대체 결제 시스템을 통해 처리되는 거래에 대한 서비스 수수료가 4% 할인됩니다. 단, 참여하려면 구글의 대체 결제 API를 사용해야 하므로 모든 수익은 구글에 돌아갑니다.

하지만 이러한 상황은 바뀔 수 있으며, 그 이유는 애플이 바뀐 것과 같은 이유일 것입니다.

에픽은 애플뿐만 아니라 구글도 고소했습니다.

2024년 10월, 미국 연방 판사는 구글을 상대로 제기된 반독점 소송에서 에픽 게임즈의 손을 들어주며 구글의 안드로이드 앱 스토어가 불법적인 독점을 하고 있다고 판결했습니다. 법원은 구글에게 경쟁을 촉진하기 위해 플레이 스토어 운영 방식을 대폭 개선할 것을 명령했습니다.

의무적으로 변경해야 하는 사항은 다음과 같습니다

타사 앱 스토어를 Google Play 내에 배포할 수 있도록 허용
개발자가 사용자에게 Google Play 스토어 외부의 대체 결제 방법 및 다운로드 옵션에 대해 알릴 수 있도록 허용합니다
구글이 플레이 스토어에서 배포되는 앱에 대해 구글 플레이 결제 사용을 의무화하는 것을 금지합니다
구글이 개발자나 기기 제조업체에게 경쟁 앱 스토어보다 구글 플레이를 선호하도록 인센티브를 제공하는 것을 제한합니다

해당 변경 사항은 2024년 11월에 발효될 예정이었지만, 구글은 항소를 제기하고 금지 명령 집행 중지를 요청했습니다.

그래서 지금은 그 자리에 그대로 있습니다.

저희에게 말씀해 주세요... 도와드리겠습니다

인앱 구매 기능을 자체적으로 운영할 계획이시라면 저희에게 문의하세요. 측정, 분석 및 캠페인 최적화 기능을 그대로 유지하면서 인앱 구매를 성공적으로 도입할 수 있도록 단계별로 지원해 드리겠습니다.

오늘 시간을 좀 내주세요.

Apple Ads SKAN 포스트백(Apple Search Ads SKAN 포스트백이라고도 함)을 받는 방법

앱 마케터는 이제 얻을 수 있습니다 SKAN 포스트백 Apple Ads(이전 Apple Search Ads)에서. 하지만 … 어떻게 Apple Ads SKAN 포스트백을 귀하의 Singular 대시보드?

17일 전 Apple이 발표했습니다 Apple Search Ads가 SKAdNetwork를 지원합니다, Apple’s 프라이버시 안전 모바일 어트리뷰션 프레임워크가 처음으로 도입되었습니다. 이는 큰 의미가 있으며, Apple’s 광고 네트워크를 다른 모든 광고 네트워크와 동등한 수준으로 끌어올리는 시작점입니다. 물론, Apple Ads Attribution API는 사라지지 않으며, Apple’s는 여기서 1인당 권한을 유지합니다. 그리고 — 물론 — SKAdNetwork 은 이제 AdAttributionKit.

본질적으로 이는 애플이 중요한 광고 전략을 펼치고 있다는 신호였습니다. 또 다른 신호로는 7일 전 애플이 애플 검색 광고를 애플 광고로 이름을 바꾼 것을 들 수 있습니다.

다음은 앱 마케터가 Singular통해 Apple Ads에서 SKAN 포스트백을 얻는 방법입니다.

Apple Ads SKAN 포스트백

저희가 4월 4일에 애플 광고에서 SKAN/AAK를 지원한다고 발표한 직후부터 포스트백이 나타나기 시작했습니다.

Apple Ads SKAN 포스트백(또는 AAK 포스트백)에는 4개의 잠재적 게재 위치가 있으며, Apple은 각 게재 위치를 "캠페인" ID에 매핑했습니다

10: 검색 결과
20: 검색 탭
30: 오늘 탭
40: 제품 페이지

앱스토어에서 각 앱의 모습은 다음과 같습니다

간략히 설명하면, 앱스토어 앱의 검색 결과 페이지에서 발생하는 모든 앱 설치는 캠페인 ID 10에 연결됩니다. 하지만 애플은 사용자가 앱스토어에서 검색을 클릭하는 즉시, 즉 검색어를 입력하기 전에도 검색 탭에 기본적으로 광고를 표시하기 때문에, 검색어를 입력하기 전 검색 탭에서 처음 보이는 광고를 클릭하여 발생하는 앱 설치에는 캠페인 ID 20이 사용됩니다.

Apple Ads 캠페인 ID 30은 App Store 앱의 기본 첫 화면인 Apple 뉴스 및 업데이트 탭 '오늘' 클릭으로 인한 설치를 나타내고, ID 40은 제품 페이지 광고 클릭으로 인한 설치를 나타냅니다. 이러한 광고는 앱 목록 페이지의 '관련 상품' 섹션 등에 표시됩니다

애플 광고(애플 검색 광고)의 광고 유형 분포

현재 애플 광고에서 앱 설치를 유도하는 광고 분포가 매우 흥미로운데, Singular 에서는 클라이언트 측에서 애플 광고 SKAN 포스트백을 전달하도록 설정해 놓았기 때문에 이를 확인할 수 있습니다.

초기 데이터에 따르면 검색 결과에서 광고가 압도적인 비중을 차지하고 있습니다. '오늘' 탭과 제품 페이지의 설치 건수가 0건처럼 보이지만, 이는 사실이 아닙니다. 설치 건수가 훨씬 적을 뿐입니다.

정확한 백분율은 다음과 같습니다

검색 결과: 89.55%
검색 탭: 10.19%
오늘 탭: 0.10%
제품 페이지: 0.16%

사실 그 수치들은 타당합니다

검색 결과 는 최고 의도 수준의 Apple Ads 배치이며 가장 일반적인 광고 유형입니다. (I don’t know about you, 하지만 제가 App Store 앱을 열면 보통 Today 탭에서 바로 검색으로 이동해 키워드를 입력하고 필요한 것을 찾습니다.)
검색 탭 은 App Store의 고트래픽 영역으로, Apple이 사람들의’ 의도를 파악하거나 매력적인 광고를 제시하면, 우리는’ 검색 전 기본 광고를 바로 탭합니다.
Today tab Today tab은 App Store 앱을 열 때 기본 랜딩 위치이지만, 저는 실제로 App Store에 가’지 않으며 새로운 앱에 대한 가벼운 읽기나 엔터테인먼트를 위해 방문하지 않습니다. 대부분 사람들도 저와 비슷할 것이라 추정합니다. 또한 이곳의 광고는 CPM 기반으로 비용이 높고, CPI나 CPC가 아니며, 제한적입니다(잠재적인 검색 결과 페이지가 Today 탭보다 훨씬 많습니다).
제품 페이지 광고는 Today 탭보다 설치가 더 많으며, 수백만 개라서 그렇습니다. singular Today 탭, 하지만 it’s 검색 결과보다 낮은 의도이며, 앱 목록을 많이 스크롤해야 해서 많은 사용자가 don’t 합니다.

Apple Ads SKAN 포스트백을 받는 방법

Apple Ads에서 SKAN 또는 AAK 포스트백을 Singular로 전달하도록 설정하세요. 아직 설정하지 않았다면 아주 간단하게 할 수 있습니다. 다음과 같이 하세요

Xcode 프로젝트 탐색기에서 info.plist 파일을 엽니다
속성 목록 편집기에서 키 이름이 NSAdvertisingAttributionReportEndpoint인 키를 추가합니다
데이터 유형으로 문자열을 선택하세요
URL을 추가하세요 Singular’s BI 엔드포인트: https://singular-bi.net

이제 모든 Apple Ads SKAN 포스트백(그리고 업그레이드 시 Apple Ads AAK 포스트백)이 Singular로 전달됩니다.

다음에서 액세스 Singular’s 마케팅 ETL 내보내기, 그리고 당신은’ Apple Ads의 SKAdNetwork/AdAttributionKit 관점에서 발생하는 모든 상황’을 다른 데이터와 함께 확인할 수 있습니다.

이제 모든 데이터가 한곳에 모여 있어 상황을 가장 잘 파악할 수 있으므로 완벽한 준비가 되었습니다.

체크리스트: iOS 결제를 자체적으로 처리해야 할까요?

미국에서 애플의 앱스토어 결제 독점권이 법적으로 무너졌습니다. 그렇다면 이 기회를 활용하여 자체적으로 iOS 결제 시스템을 도입해야 할까요, 아니면 기존의 인앱 결제 방식을 고수해야 할까요?

아직 초기 단계이기 때문에 이에 대한 우리의 생각은 바뀔 수 있지만, 이 글에서는 다음과 같은 내용을 다루겠습니다

변경 사항을 간략하게 살펴보겠습니다
미국 내 iOS 앱에 미치는 주요 영향을 강조하십시오
앱 개발자가 내려야 하는 전략적 결정 사항을 검토하십시오
iOS 결제를 자체적으로 처리할지 여부를 결정할 때 참고할 수 있는 체크리스트를 제공하세요

내 출처 중 하나: FunnelFox와 함께한 라이브스트림으로, 새로운 iOS 앱 결제 현실을 다룹니다. 여기서 시청하세요. 또한, 포스트를 놓치지 마세요: MMP로 앱스토어 결제 측정하기, 캠페인 최적화, LTV 계산, ROAS 계산 등 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 핵심을 놓치지 않도록.

갑시다 …

iOS 결제: 새로운 규칙이 적용됩니다

간략히 말씀드리면, 새롭게 변경된 사항은 다음과 같습니다

IAP가 이제 OAP가 됩니다
iOS 앱이 이제 App Store 외부 제3자 결제로 사용자를 안내해 인앱 구매 앱 외 구매(또는 OAP). 처음으로, 개발자는 Apple’s 30% 수수료를 웹 기반 또는 대체 결제 옵션으로 회피할 수 있습니다.
Apple, 즉시 법적 판결을 준수했습니다
Apple는 즉시 App Store 가이드라인을 업데이트해 준수했습니다. 이제 미국에서 이 새로운 방식을 100% 안심하고 사용할 수 있습니다 … 그리고 Spotify는 이미 결제용 업데이트 앱을 제출했습니다!
애플 페이는 거의 완벽한 대체재가 될 수 있습니다.
이제 원하는 방식으로 결제할 수 있으므로, 이론적으로는 외부 웹사이트로 리디렉션하는 대신 애플 페이를 통해 바로 결제를 처리할 수 있습니다. 즉, 신용카드 번호를 입력하거나 알 수 없는 회사에 결제 정보를 제공할 필요 없이 애플 페이가 원활한 대안이 될 수 있다는 뜻입니다. 실질적으로 30%의 수수료에서 2~3%로 줄어들면서도 높은 전환율을 자랑하는 네이티브 결제 경험을 유지할 수 있습니다.

더 자세한 내용은 제 원래 블로그 게시글을 확인해 주세요.

새로운 iOS 결제 규칙의 8가지 영향

수수료 인하는 좋지만, 이는 속이 씁쓸한 사탕과 같습니다. iOS 결제를 자체적으로 처리하는 데에는 몇 가지 어려움이 있습니다.

긍정적인 영향과 부정적인 영향을 포함한 8가지 영향은 다음과 같습니다

기술적 및 세금 관련 복잡성:
미국 내 iOS 결제를 자체적으로 처리하는 경우, 각 주별 판매세/부가가치세 징수를 포함한 결제 처리 과정을 직접 관리하거나 Stripe와 같은 결제 서비스 제공업체를 이용해야 합니다. 이는 복잡할 수 있으며 최대 50개 관할 지역에 등록해야 할 수도 있습니다. 따라서 이미 글로벌 결제 시스템을 갖추고 있는 대기업(넷플릭스, 스포티파이, ChatGPT 등)에게는 이러한 과정이 훨씬 수월할 것입니다.
고객 관계 소유권
고객에게 청구하는 회사가 고객을 소유합니다. 다른 모든 기업은 서비스 제공자에 불과합니다. 타사 결제를 사용하면 개발자가 청구 관계와 고객 데이터(실제 이메일, 주소 등)를 소유하게 되며, 그것은 — 비용이 들지만 — 매우 좋습니다. 이를 통해 직접 고객과 소통하고, 유지 제안을 제공하며, 이메일 마케팅을 할 수 있고, 맞춤형 가격 책정, 업셀 및 번들링 기회를 열 수 있습니다.
수수료는 낮추고, 운영 비용은 늘려요
Apple Pay와 신용카드 수수료는 약 2%-3%·Apple은 30%·개발자는 사기·청구취소·고객지원·구독관리를 직접 부담하고, 취소·환불도 책임집니다. 재밌네요…
앱 스토어 검토가 더 엄격해집니다
잊지 마세요’, Apple은 앱 승인에 대한 완전한 통제권을 유지합니다. 사기성 또는 다크 패턴 결제 구현을 방지하기 위해 더 엄격한 검토가 예상됩니다… 이미 앱 스토어에 침투했으며 이제는 전속력으로 사기 기회를 포착하고 있습니다.
가격 및 제품화 자유 확대
조기 도입자는 다음을 기대할 수 있습니다 ~30% 매출 상승, Apple’s 수수료 회피 덕분. 하지만 가격 자유도가 더 커지고(고정된 앱스토어 가격 티어 없음), 번들 및 제품화 기회도 확대됩니다. 이제 제품을 원하는 형태와 가격으로, 일회성이든 구독이든 자유롭게 설정할 수 있습니다.
빠른 지급
앱 스토어 지급은 시간이 걸립니다. 직접 결제를 처리하면 지급 속도가 빨라져 현금 흐름이 개선되고 사용자 확보에 재투자할 수 있는 여력이 높아집니다. 이는 이미 빠른 속도로 성장하는 업계가 더욱 빠른 최적화 및 성장 주기를 경험하게 될 것임을 의미합니다.
사용자 획득 비용이 더 비싸질 수 있습니다
높은 마진을 확보해 사용자 결제액의 거의 100%를 가져가는 앱은 더 공격적으로 입찰해 광고 비용이 상승합니다. CPM·CPI·CAC가 올라가며, 원하던 바는 아니지만 새로운 iOS 결제 현실의 영향입니다. 광고 네트워크 수익이 증가할 것입니다.
유지 및 이탈 관리: 더 많은 통제권 확보
최종 결정권은 고객에게 있지만, 결제 시스템을 직접 관리하면 해지 절차 중에 즉시 할인, 결제 일시 중지 또는 특별 혜택을 제공하여 고객 유지를 시도할 수 있습니다. 대형 통신사처럼 고객 충성도 관리 부서를 구축하려는 경우, FTC 규정상 간편한 해지 옵션을 제공해야 한다는 점을 명심하십시오.

앱 퍼블리셔: 전략적 선택지

이제 사실상 세 가지 선택지가 있다는 점을 알아두는 것이 중요합니다. 애플 서비스를 유지하거나, 고객이 직접 결제할 수 있는 두 가지 방법 중 하나를 선택하는 것입니다.

애플에 결제를 맡기세요
Apple Pay, PayPal 등과 같은 간편한 결제 시스템을 자체적으로 구축하여 결제를 처리하세요
웹투앱 방식의 결제 처리(스토어 링크 연결 또는 웹에서 사용자 에이전트 시작)를 통해 자체적으로 결제를 처리하세요

각 접근 방식에는 장단점이 있습니다. 간략하게 살펴보겠습니다…

결제 수단 3가지

	애플 인앱 결제	자체 결제(앱 내 결제 또는 웹 리디렉션)	웹-앱 퍼널
수수료	15%-30%	약 2~5% (애플페이, 스트라이프 등)	~2%-5%
사용자 경험	매끄럽고, 네이티브한	(애플페이처럼) 원활하게 처리될 수 있지만, 웹 리디렉션이 발생하면 약간의 불편함이 있을 수 있습니다	마찰이 가장 심하고 여러 단계가 필요합니다
지불 규정 준수	애플에서 처리합니다	개발자 책임	개발자 책임
세금 징수	애플에서 처리합니다	개발자는 처리해야 합니다	개발자는 처리해야 합니다
고객 데이터를 보유하고 계신가요?	아니요 (애플에서 익명 처리함)	예	예
가격 결정권	애플 제품 가격대로 제한됩니다	완전한 유연성	완전한 유연성
앱스토어 리뷰 위험	낮은	중상급	낮음(웹용)
현금 흐름 속도	애플 지급 주기(30~45일)	더 빠를지는 결제 처리 업체에 따라 다릅니다	더 빠를지는 결제 처리 업체에 따라 다릅니다
이탈 관리	제한된	완전한 제어	완전한 제어
저작권 표시 데이터	제한된	사용자 이메일, ID 등 더 풍부한 정보를 포함할 수 있습니다	가장 부유한 사람 (전체 웹 출처 표기)
기술적 복잡성	낮은	중상급	높은
...에 가장 적합합니다.	인디 개발자, 소규모 스튜디오	중대형 앱, 고수익 앱	높은 고객 생애 가치(LTV)를 가진 앱, 정교한 사용자 확보(UA) 팀

iOS 결제를 자체적으로 처리할지 여부를 결정하는 방법

따라서 앱 퍼블리셔는 몇 가지 결정을 내려야 합니다. 어떤 경우에는 답이 간단합니다. 대형 브랜드의 대형 개발사라면 즉시 타사 iOS 결제 플랫폼으로 전환해야 합니다. 하지만 자원이 부족한 소규모 개발사라면 현재 방식을 유지하는 것이 최선일 가능성이 높습니다.

하지만 중간 단계에서는 어려운 결정을 내려야 할 때가 있습니다.

그렇다면 iOS 결제 시스템을 자체 개발해야 할까요? 결정을 내리기 전에 다음 체크리스트를 살펴보세요

비즈니스 준비
1. 연간 앱 매출 100만 달러 이상 (복잡성을 정당화하기 위한 권장 기준)
2. 법률팀이 미국 50개 주 세금 등록 및 규정 준수를 위한 준비를 마쳤습니다
3. 회계 부서에서는 미국 주별 판매세 신고를 처리할 수 있습니다
결제 인프라
1. 타사 결제 처리업체(예: Stripe, Paddle, Adyen) 통합
2. Apple Pay는 (앱 내에서 사용할 경우) 최소한의 불편함으로 설정됩니다
3. 환불, 청구 취소 및 취소 절차가 준비되었습니다
고객 관리
1. 고객 데이터 및 커뮤니케이션을 처리할 수 있는 CRM 또는 이메일 플랫폼
2. 구독 관리 및 유지 워크플로 준비 완료 (할인, 일시 중지, 재유치)
사용자 확보 및 기여도 분석
1. 서버 간 이벤트 추적 또는 전환 API 구현
2. 웹 결제를 사용하는 경우 딥 링크 기능
3. 웹과 앱 전반에서 결제 내역을 추적할 수 있는 기능
4. 가격 실험 프레임워크 준비 완료
전략적 적합성
1. 청구 관계를 관리하는 것이 성장/유지 계획에 중요한가요?
2. 새로운 더 높은 마진이 추가 비용/위험을 감당할 만큼 충분히 높은가요?
3. 가격, 프로모션, 패키지 구성 등에서 유연성을 높이는 것이 귀사에 가치가 있습니까?
위험 완화
1. 명확하고 간편한 해지 절차 (미국 연방거래위원회 규정 준수)
2. 앱과 결제 처리 업체 간에 판매자 이름이 일치해야 합니다
3. 앱스토어 가이드라인은 변경 사항이 있을 수 있으니 자주 검토하세요

처리해야 할 일이 많습니다. 변경 사항을 적용할 때는 앱의 장기적인 관점에서 타당한지 반드시 확인하세요.

결정을 내릴 때 시간을 충분히 가지세요

Spotify가 iOS 앱 결제를 자체적으로 관리하기 시작한다고 해서 여러분도 반드시 그렇게 해야 하는 것은 아닙니다. Apple과 같은 신뢰할 수 있는 브랜드가 결제 문제를 해결해 주는 것에는 분명 장점이 있으므로, 굳이 바꿀 수 있다고 해서 변화를 시도할 필요는 없습니다.

애플은 유럽 연합에서 했던 것과 유사하게 미국 시장에서도 앱 목록에 앱 결제 방식을 크게 알리는 조치를 취할 수 있습니다. 이는 앱 다운로드 속도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

올바른 결정을 내리고, 그것이 사용자/고객/플레이어 행동에 어떤 영향을 미치는지 확인하기 위한 테스트 시간을 확보하는 것을 잊지 마세요.

도움이 필요하시면 언제든지 알려주세요.

OAP 만세: 애플의 앱스토어 외부 결제 장악력 '무너졌다'

인앱 결제’는, 오래된 친숙한 IAPs, 그리고 앱 외 결제, 비교적 새로운 OAPs. 어제 내려진 법적 판결로, Apple’s 철통 같은 장악이, 오랜 업계 분석가 Eric Seufert’s 말, “깨졌습니다.”

애플은 5월 2일부로 앱 심사 지침을 업데이트했습니다

Apple’s 응답 2024년 금지명령에 따라 회사를 외부 결제로 전환하도록 강제하면서, 웹사이트에서 링크를 클릭한 후 디지털 상품·서비스에 대한 판매 수익(“거래“)을 사용자에게 제공하는 금액에 27%의 대규모 수수료가 포함되었습니다. (어떤 면에서는 회사’s Core Technology Fee와 유사 이는 EU의 디지털 시장법에 대응해 EU가 비준수라고 판단하고 최근 Apple에 5억 유로 벌금을 부과한 것입니다.)

하지만 캘리포니아 북부 연방지방법원 판사 이본느 곤잘레스 로저스는 방금 판결했다 Apple’s 대응이 금지명령에 대해 “가장 반경쟁적인 옵션”을 만들었으며 “새로운 반경쟁 장벽”을 생성했다.

이제 그녀는 애플에게 앱 외부 결제에 대한 모든 수수료를 없애라고 명령했습니다.

에픽게임즈의 CEO 팀 스위니는 약 4년 반 동안 이 문제와 싸워온 끝에 "애플 세금은 이제 끝났다"고 선언했습니다

웹 거래에 수수료 없음. Apple 세금은 끝났다.

Apple’s 15-30% 불필요 수수료가 이제 미국에서도 유럽 디지털 시장법 아래와 같이 사라졌다. 여기서 불법, 저기서 불법.

4년 4개월 17일. https://t.co/RucrsX7Z4A pic.twitter.com/3kSYnt5pcI
— 팀 스위니 (@TimSweeneyEpic) 2025년 4월 30일

이것은 무슨 뜻인가요?

즉시, 앱은 인터넷 어디서든 자체 웹스토어로 연결하고 App Store 외에서 수수료 없는 결제를 받을 수 있습니다. Apple 대변인은 회사가 법원’의 명령을 따를 것이라고 CNBC에 말했습니다 보도, 그리고 Stripe가 거의 즉시 추가했습니다 문서 iOS에서 Stripe Checkout을 통해 디지털 상품 결제를 브라우저에서 수락하는 방법에 대해

OAP: 비교적 원활한 통합

Stripe의 제품 발표에서 "무엇을 만들 것인가" 항목 아래에 있는 마지막 두 가지 항목에 주목하세요. 하나는 앱 외부의 전자상거래 기능을 앱 내 사용자/플레이어/고객이 원하는 곳에 원활하게 통합하는 기능이고, 다른 하나는 앱 내 통화 잔액을 업데이트하는 기능입니다.

이론적으로는 모든 과정이 매우 매끄럽습니다.

애플 페이도 사용할 수 있을 가능성이 매우 높으며, 그렇게 되면 앱 스토어에 내장된 결제 방식을 사용할 때처럼 거의 완벽하게 거래가 가능해질 것입니다.

하지만, 관련 게시물에서 말했듯이 앱 스토어 이후 세계에서 마케팅 멀티버스, OAPs won’t 즉시 또는 쉽게 발생하지 않을 것입니다. 이유: 현재 앱 스토어 모델은 소비자에게 매우 뛰어납니다.

현재 시스템은 간단하고 신뢰할 수 있으며 안전합니다. 앱을 다운로드할 곳이 한 곳이고, 새로운 앱 스토어를 미리 설치할 필요도 없고, 신용카드 정보를 새로운 앱 스토어에 안심하고 맡길 수 있을지 고민할 필요도 없으며, 모든 결제는 한 브랜드에서 처리됩니다.

하지만 시간이 지나면서, 특히 유명 앱 퍼블리셔 브랜드라면 자연스럽게 그렇게 될 겁니다. 나이키나 로비오처럼 유명해야 한다는 뜻은 아닙니다. 글로벌 브랜드가 아니더라도 사용자나 플레이어가 오랫동안 사용해 온 앱은 신뢰를 쌓아줄 것입니다.

경고 화면: 앱 외부 결제(OAP)의 가장 큰 문제점 중 하나를 해결합니다

에픽 게임즈는 2024년 미국 지방법원 판사 이본 곤잘레스 로저스가 애플이 개발자들이 앱에서 타사 결제 옵션을 제공할 수 있도록 허용해야 한다고 판결하면서 애플을 상대로 제기한 소송에서 아주 작은 부분만 승소했습니다

하지만 당시 제가 지적했던 것처럼 여전히 심각한 문제들이 있었습니다. 바로 앱 개발자들이 온갖 번거로움과 어려움을 겪으며 자체 앱 결제 시스템을 구축했음에도 불구하고 애플이 여전히 앱 개발사들에게 엄청난 수수료를 부과하려 했다는 점입니다.

또 다른 하나는 애플의 대형 경고 화면이었습니다

이제 그 경고 화면은 사라져야 할 겁니다. 로저스 판사의 판결에는 애플이 사용자가 앱을 나가는 것을 방해할 수 없으며, 제3자 사이트로 이동한다는 중립적인 메시지만 표시할 수 있다는 조항이 포함되어 있습니다.

또한 법원 명령에 따라 애플은 앱 개발자가 앱 내에서 OAP 링크를 배치하거나 스타일을 지정하는 방식을 제한할 수 없습니다.

물론 여전히 어려운 점이 있습니다

인앱 결제는 간편합니다. 애플은 당신의 신용카드 정보를 가지고 있고, 당신은 애플이 당신의 돈을 훔치지 않을 거라고 믿으며, 약속된 가치를 얻지 못했다고 생각될 경우 비교적 간단하게 환불받을 수 있는 방법이 있다는 것을 알고 있습니다.

노후 결제는 항상 조금 더 복잡합니다. 결제 정보를 입력해야 합니다(Stripe에서 지원하는 Apple Pay를 사용하는 경우는 제외). 즉, 지갑에서 카드를 꺼내 긴 숫자 조합을 입력해야 하고, 경우에 따라 신용카드 회사에 2단계 인증(이것이 실제로 진행하려는 합법적인 거래임을 확인하는 절차)을 거쳐야 할 수도 있습니다.

그렇긴 하지만, 이는 분명 판도를 바꿀 만한 일입니다.

Web2app 지출이 최근 크게 증가했습니다, 그리고 that’s 이유는 web2app은 더 많은 데이터를 제공합니다 그리고 고객 획득 비용을 낮출 수 있습니다.

즉, 규모가 작은 앱들도 규모가 큰 앱들과 마찬가지로 앱스토어 외부에서 결제를 처리하고 있으며, 그 결과 실제 수익이 약 30% 증가했습니다.

최근 Growth Masterminds 팟캐스트.

있습니다 여전히 몇 가지 비용이 있습니다, 분명히 여기서 언급했듯이: 결제 처리업체, 추가 결제 단계를 원하지 않는 사용자 이탈, 카드 정보를 올바르게 입력하지 못하는 경우.

하지만 제가 블로그 게시글에서 설명한 네 가지 이유 때문에 여전히 더 많은 돈을 벌게 될 것입니다

신용카드 거래 수수료는 30%가 아닌 5%입니다
사람들은 할인을 받을 때 더 많이 소비합니다
애플이나 구글의 고객이 아닌, 진정으로 당신의 고객이 되는, 더욱 충성도 높은 멀티 플랫폼 고객을 확보하게 될 것입니다
플랫폼 외부(이메일, SMS) 및 플랫폼 내부(앱 내 메시지, 푸시 알림 등)를 통해 고객과 소통할 수 있는 다양한 수단을 갖게 될 것입니다

긴 여정이었고, 아직 끝나지 않았습니다

나는 Epic Games와 IAP를 OAP로 전환하는 싸움에 대해 4년 넘게 글을 써왔습니다. 첫 Epic vs Apple 판결은 2021년에 있었습니다, 결국.

하지만 아직 끝난 게 아닙니다.

애플은 법원의 명령을 준수하겠다고 밝혔지만, 동시에 "이번 판결에 강력히 반대하며 항소할 것"이라고 덧붙였습니다

다시 말해, 법적 분쟁은 아직 끝나지 않았을 수도 있습니다

Apple이 실제로 매력적이지 않을 수 있다고 생각할 이유가 있습니다. 결국, 이는 파괴적인 판단이었습니다. 오랜 Apple 분석가 John Gruber 그렇게 부릅니다 “비난적인”이라고 말하며, 그는 이런 법적 판결을 거의 읽어본 적이 없다고 합니다. 판사는 실제로 Apple 재무 부사장 Alex Roman이 증언대에서 거짓말을 했다고 지적했습니다. Rogers의 말에 따르면, Roman의 증언은 “오해와 명백한 거짓말로 가득 차 있었다”

그녀는 형사상 모욕죄로 기소될 가능성을 검토하기 위해 이 상황을 미국 검사에게 넘기고 있습니다. 지금 로만의 입장이 되고 싶지 않네요.

또한 애플은 사실상 즉시 이를 준수해야 하며, 이미 동의했습니다.

즉, 사람들은 머지않아 OAP를 구매할 수 있는 옵션을 갖게 될 것입니다. 만약 애플이 미래에 있을 소송에서 승소하게 된다면, 고객들에게서 그 옵션을 빼앗는 것에 대해 어떻게 생각할까요?

게다가 EU에서는 핵심 기술 수수료가 디지털 시장법에 위배된다는 이유로 최근 막대한 벌금을 부과받았습니다. 애플은 여러 주요 지역에서 iOS 앱 수익 창출 방식을 통제하려는 애플의 능력을 저해하는 법률 및 규정이 형성되고 있다는 사실을 분명히 인지하고 있을 것입니다.

시간이 말해줄 것이다.

한편, 앱 외부 결제는 조만간 무료가 될 예정입니다.

적어도 당분간은 그럴 겁니다.

iOS 및 Android 미국, 브라질, 일본, 인도, 독일, 영국, 한국의 상위 10대 엔터테인먼트 앱

시대가 변하고 있습니다, 밥 딜런이 노래했듯이. 엔터테인먼트 앱이 빠르게 변하고 있습니다, 주요 글로벌 트렌드가 국가별 제공과 경쟁합니다. 단일형 엔터테인먼트 앱 시대는 끝났습니다, 오늘’s 차트가 보여주듯 파편화되고 포맷 중심의 환경에서 틈새 단편형, 로컬 OTT, AI 강화 앱이 글로벌 거인과 공존합니다. 이 글에서는 I’m 2025년을 장악하고 있는 상위 10개 엔터테인먼트 앱을 탐색합니다, 인사이트를 기반으로 Apptopia.

아래로 스크롤하여 다음에서 얻은 인사이트를 확인하세요

미국
브라질
일본
인도
독일
영국
한국

주요 글로벌 트렌드: 단편 드라마, 인공지능(AI), 광고 지원 주문형 비디오

단편 드라마는 DramaBox, ReelShort 등 대형 플랫폼들이 주도하는 글로벌 열풍을 일으키고 있습니다. 거의 모든 국가에서 단편 드라마 앱의 인기가 높아지고 있으며, 한국이 선두를 달리고 있습니다. 브라질과 영국 역시 여러 앱이 상위권에 이름을 올리며 높은 인기를 보여주고 있습니다.

또한, AI 기반 엔터테인먼트가 빠르게 성장하고 있습니다. 영국, 독일, 한국은 AI 채팅, 캐릭터 상호작용, 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 도구 등을 활용한 실험을 주도하고 있으며, PolyBuzz, Talkie, Zeta, Ply Buzz와 같은 앱들이 특히 iOS 사용자들 사이에서 초기 호응을 얻고 있습니다.

마지막으로, AVOD(광고 지원 주문형 비디오)가급증하고 있습니다. ( FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV)도 마찬가지인데, 이는 일반적으로 주문형이 아닌 정해진 방송 시간에 맞춰 제공되는 방식입니다.) 브라질, 인도, 미국은 Tubi, PlutoTV, MX Player, JioTV 등이 자주 순위권에 드는 등 가장 강력한 AVOD 생태계를 보여주고 있으며, 독일과 영국 또한 Joyn, itvX와 같은 AVOD 관련 플랫폼이 강세를 보이고 있습니다.

	단편 드라마	AI/챗 콘텐츠	로컬 OTT	AVOD 인기	음악 앱	주요 글로벌 플랫폼
미국	릴숏, 드라마박스	낮은 존재감	현지 기업들도 대부분 글로벌 리더입니다	고화질 – Tubi, PlutoTV, Roku	스포티파이, 유튜브	넷플릭스, 유튜브, 틱톡, 프라임 비디오
브래지어	드라마박스, 굿숏, 릴숏, 래피드TV, 드라마웨이브	낮은 존재감	글로보플레이	매우 높음 – Tubi, PlutoTV	스포티파이	넷플릭스, 프라임 비디오, 유튜브, 틱톡
일본	쿠쿠 TV	낮은 존재감	TVer, ABEMA, U-Next	보통의	스포티파이	넷플릭스, 유튜브, 틱톡
안에	릴숏, 드라마박스	엘로엘로(실시간 채팅방, 소셜 미디어)	JioCinema, JioTV, ZEE5, SonyLIV, MX 플레이어	매우 높음 - AVOD가 지배적임	Spotify(iOS), JioSaavn	넷플릭스, 프라임 비디오, 유튜브
DE	릴숏, 드라마박스	플라이버즈(AI), 관심도 상승	조인, ZDF, 마젠타TV	보통 – 조인, 플루토TV	스포티파이, 샤잠	넷플릭스, 프라임 비디오, 유튜브, 틱톡
영국	릴숏, 드라마박스	폴리버즈, 토키(AI 채팅)	BBC iPlayer, itvX	보통 수준 – Tubi, itvX	스포티파이	넷플릭스, 프라임 비디오, 유튜브, 틱톡
SK	드라마박스, 넷쇼트, 플릭릴스, 드라마웨이브, 쇼트맥스, 래피드TV	제타(AI 챗봇 - 안드로이드)	쿠팡 플레이, 메가박스	낮음~중간	스포티파이, 유튜브 뮤직	넷플릭스, 틱톡

놀랄 일도 아닙니다. 주요 엔터테인먼트 앱으로는 넷플릭스, 디즈니+, 유튜브, 스포티파이 등이 있으며, 이들은 대체로 전 세계적으로 서비스를 제공합니다. 하지만 더 흥미로운 점은 각 시장마다 현지 시장을 장악하고 있는 고유한 플레이어들이 있다는 것입니다.

미국: 인기 엔터테인먼트 앱

미국에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 앱 10위권에 많은 변화가 있었습니다.

단편 드라마 앱이 호황을 누리고 있고, AVOD(광고 지원 주문형 비디오)가 급증하고 있으며, 스트리밍 거대 기업(넷플릭스, 맥스, 아마존 프라임 비디오)은 여전히 시장을 장악하고 있습니다. 엔터테인먼트 앱 시장이 포화 상태에 이르렀음에도 불구하고 이들은 여전히 핵심적인 엔터테인먼트 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.

가장 큰 변화는 ReelShort/DramaBox 현상이라고 할 수 있습니다. 불과 12~18개월 전만 해도 이 앱들은 차트에서 거의 찾아볼 수 없었습니다.

아이폰 운영체제	Android
틱톡	ReelShort – 드라마 및 TV 프로그램 스트리밍
ReelShort – 드라마 및 TV 프로그램 스트리밍	Tubi: 영화 및 라이브 TV
Max: HBO, TV 프로그램, 영화 스트리밍	넷플릭스
유튜브	Max: HBO, TV 프로그램, 영화 스트리밍
스포티파이	DramaBox – 단편 드라마 스트리밍
아마존 프라임 비디오	애플 TV
DramaBox – 단편 드라마 스트리밍	디즈니+
Roku 앱(공식)	프라임 비디오
Tubi: 영화 및 라이브 TV	Roku 앱(공식)
넷플릭스	PlutoTV: 실시간 TV 및 무료 영화

브라질: 인기 엔터테인먼트 앱 TOP 10

브라질 사람들은 단편 드라마를 정말 좋아하고, 이런 앱들이 브라질에서 폭발적인 인기를 얻고 있습니다.

DramaBox, GoodShort, ReelShort, DramaWave, RapidTV 등 5개의 단편 드라마 앱이 모두 등장하며, 많은 앱이 두 플랫폼 모두에서 제공됩니다. 이는 지역 언어로 제작되고 지역적 특색을 반영하는, 간편하게 즐길 수 있는 스토리텔링 콘텐츠가 급증하고 있음을 보여줍니다.

흥미롭게도 브라질의 자국 스트리밍 플랫폼인 글로보플레이(Globoplay)는 두 플랫폼 모두에서 높은 순위를 차지하고 있습니다. 브라질은 자국 경쟁업체가 엔터테인먼트 앱 순위 상위 10위권에 이름을 올리는 몇 안 되는 시장 중 하나입니다.

아이폰 운영체제	Android
Max: HBO, TV 프로그램, 영화 스트리밍	DramaBox – 단편 드라마 스트리밍
틱톡	GoodShort – 영화 및 드라마
DramaBox – 단편 드라마 스트리밍	DramaWave – 드라마 및 영화
아마존 프라임 비디오	Max: HBO, TV 프로그램, 영화 스트리밍
Spotify - 음악 및 팟캐스트	RapidTV – 단편 드라마
디즈니+	넷플릭스
유튜브	Globoplay: Novelas, 시리즈 e +
넷플릭스	ReelShort – 드라마 및 TV 프로그램 스트리밍
GoodShort – 영화 및 드라마	아마존 프라임 비디오
Globoplay: Novelas, 시리즈 e +	유튜브 키즈

일본: 인기 엔터테인먼트 앱 TOP 10

단편 드라마가 어디에서나 인기를 얻고 있는 것 같습니다. 이는 세계적인 추세입니다.

일본에서는 TVer(일본 주요 방송사들의 합작 서비스)와 ABEMA를 비롯한 국내 스트리밍 서비스들이 주류 시청 시장을 장악하고 있습니다. 두 서비스 모두 일본 최고 수준의 스트리밍 서비스로, 국내 콘텐츠의 중요성이 여전히 매우 크다는 것을 보여줍니다. 또 다른 일본 대형 스트리밍 서비스인 U-Next 역시 좋은 성과를 거두고 있으며, 애니메이션을 포함한 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

당연한 일이죠. 일본 사람들은 일본어로 제공되는 일본 콘텐츠를 좋아하니까요. (누가 안 좋아하겠어요?)

그렇지만 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 틱톡도 여전히 등장하는데, 이는 일본이 탄탄한 국내 생태계를 보유하고 있음에도 불구하고 여전히 국제 플랫폼을 수용하고 있음을 보여줍니다.

아이폰 운영체제	Android
틱톡 라이트	TVer(티바) 민放公式테레비配信서비스 (TV 앱)
DramaBox – 단편 드라마 스트리밍	DramaBox – 단편 드라마 스트리밍
넷플릭스	ABEMA(아베마)테레비야아니메等の動画配信Apri (영상 스트리밍 앱)
TikTok – 글로벌 비디오 커뮤니티	넷플릭스
TVer(티바) 민放公式테레비配信서비스 (TV 앱)	아마존 프라임 비디오
GoodShort – 영화 및 드라마	GoodShort – 영화 및 드라마
U-Next – 영화, 드라마, 애니메이션 및 기타 영상 콘텐츠를 무제한으로 시청하세요	YuzuDrama – 단편 드라마 모음
Spotify - 음악 및 팟캐스트	U-Next – 영화, 드라마, 애니메이션 및 기타 영상 콘텐츠를 무제한으로 시청하세요
NetShort – 인기 드라마 및 TV	DramaWave – 드라마 및 영화
아마존 프라임 비디오	디즈니+

인도: 인기 엔터테인먼트 앱

인도 전역에서 Jio는 JioHotstar, JioCinema, JioTV 등의 서비스를 통해 큰 인기를 누리고 있습니다. 이러한 서비스들은 Reliance Jio의 모바일 및 데이터 요금제에 포함되어 제공되므로, 엄청난 사용자 기반을 확보하고 있습니다. 이는 통신사와의 통합이 인도에서 엔터테인먼트 앱 보급을 대규모로 촉진하는 방식을 보여주는 좋은 예입니다.

또한, 인도의 거대한 시장에서 현지 제품이 승리하고 있습니다.

ZEE5, MX Player, Sony LIV, 그리고 Kuku TV는 인도인들이 인도어 콘텐츠, 특히 지역 TV 프로그램, 영화, 드라마를 선호한다는 것을 보여줍니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 유튜브, 스포티파이도 여전히 존재하지만, 반드시 최고 수준은 아닙니다.

아이폰 운영체제	Android
구역: 영화, 이벤트, 식당	지오핫스타
지오핫스타	Kuku TV: 릴 쇼 & 무비
Spotify: 음악 및 팟캐스트	JioCinema – 쇼, 영화 등 다양한 콘텐츠
MX 플레이어	JioTV: 라이브 TV, 캐싱 및 OTT
ZEE5: 영화, TV 프로그램, 시리즈	ZEE5: 영화, TV 프로그램, 시리즈
유튜브	유튜브 키즈
넷플릭스	엘로엘로: 라이브 채팅방 및 게임
BookMyShow: 영화 및 이벤트	Sony LIV: 스포츠 및 엔터테인먼트
아마존 프라임 비디오	넷플릭스
JioSaavn – 음악 및 팟캐스트	아마존 프라임 비디오

독일: 인기 엔터테인먼트 앱

독일은 여전히 트위치를 좋아하지만 안드로이드에서만, 틱톡을 좋아하지만 iOS에서만 좋아합니다.

독일의 iOS 및 안드로이드 최고 엔터테인먼트 앱들은 글로벌 시장 지배력, 떠오르는 AI/소셜 트렌드, 그리고 강력한 공공 서비스/지역 스트리밍 플랫폼이 독특하게 어우러진 모습을 보여줍니다. 그중 하나가 바로 독일 방송통신사 ProSiebenSat.1과 Discovery의 합작 투자로 탄생한 Joyn입니다. Joyn은 지역 OTT 앱이 글로벌 플랫폼과 어깨를 나란히 하며, 무료 광고 기반 독일어 콘텐츠가 상당한 지속력을 갖고 있음을 보여주는 사례입니다.

독일에서는 안드로이드가 광고 기반 주문형 비디오(AVOD) 및 틈새 앱에 더 집중되어 있습니다. 예를 들어, 도이치텔레콤의 PlutoTV와 MagentaTV는 안드로이드 전용 앱으로, 안드로이드가 광고 지원 또는 번들 콘텐츠 플랫폼을 더 많이 유치하는 경향이 있음을 보여줍니다.

이 목록에 있는 다른 대부분의 국가와는 달리, 독일에서는 단편 드라마가 성장하고 있지만 아직 주류는 아닙니다. ReelShort와 DramaBox 모두 존재하지만, 브라질이나 일본처럼 차트를 장악하지는 못했습니다.

아이폰 운영체제	Android
틱톡	조인 \| 당신의 스트리밍 앱
Spotify - 음악 및 팟캐스트	아마존 프라임 비디오
유튜브	넷플릭스
ReelShort – 드라마 및 TV 프로그램 스트리밍	ZDF \| 스트리밍 및 라이브 TV
넷플릭스	Ply Buzz: AI 친구와 채팅하기
아마존 프라임 비디오	유튜브 키즈
조인 \| 당신의 스트리밍 앱	트위치: 라이브 스트리밍
디즈니+	크런치롤
Shazam: 음악 및 콘서트 찾기	PlutoTV: 실시간 TV 및 무료 영화
DramaBox – 단편 드라마 스트리밍	MagentaTV: TV 및 스트리밍

영국: 인기 엔터테인먼트 앱 TOP 10

여기엔 현지 맛이 있지만(OK, 맛) 하지만 글로벌 거대 기업이 차트를 장악합니다. 영어 접근성 덕분에. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Spotify, TikTok이 양 플랫폼에 모두 존재해 영국 엔터테인먼트 소비에서 확고한 위치를 확인합니다. 하지만 itvX(ITV’s streaming service)와 같은 국내 방송사가 여전히 중요하며, BBC Player는 iOS에서 강세를 보입니다.

이러한 플랫폼들은 무료, 광고 지원 또는 공공 자금 지원 콘텐츠를 제공하며, 이는 영국 시청자들이 여전히 신뢰받고 친숙한 브랜드를 선호한다는 것을 보여줍니다.

독일을 제외한 대부분의 국가와 마찬가지로 영국에서도 단편 드라마가 빠르게 성장하고 있으며, ReelShort와 DramaBox가 두 플랫폼 모두에서 높은 인기를 누리고 있습니다. 영국 시청자들은 모바일 기기에 최적화된, 에피소드 형식의 짧은 드라마 포맷에 분명히 호감을 보이고 있습니다.

아이폰 운영체제	Android
ReelShort – 드라마 및 TV 프로그램 스트리밍	ReelShort – 드라마 및 TV 프로그램 스트리밍
틱톡	디즈니+
Spotify - 음악 및 팟캐스트	아마존 프라임 비디오
아마존 프라임 비디오	넷플릭스
디즈니+	itvX
유튜브	BBC 플레이어
DramaBox – 단편 드라마 스트리밍	PolyBuzz: AI 친구와 채팅하기
넷플릭스	Tubi: 무료 영화 및 라이브 TV
글로벌 플레이어 라디오 및 팟캐스트	DramaBox – 단편 드라마 스트리밍
itvX	토키: 창의적인 AI 커뮤니티

한국: 인기 엔터테인먼트 앱 TOP 10

한국의 최고 인기 엔터테인먼트 앱들은 iOS와 안드로이드 플랫폼 모두에서, 익숙한 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼 위에 자체 개발 혁신, 단편 드라마에 대한 열광, 그리고 초기 단계의 AI 도입이 독특하게 결합된 형태를 보여줍니다.

단편 드라마 시장이 폭발적으로 성장하고 있으며, DramaBox, FlickReels, NetShort, DramaWave, RapidTV, ShortMax와 같은 앱들이 그 중심에 있습니다. iOS와 안드로이드 플랫폼에서 6개의 단편 드라마 앱이 차트 상위권을 차지하고 있는 셈입니다. 실제로 한국은 단편 드라마 콘텐츠 시장에서 전 세계에서 가장 포화된 시장일지도 모릅니다. 특히 빠르고 모바일 기기에 최적화된 스토리텔링에 대한 수요가 매우 높습니다.

한국의 전자상거래 대기업 쿠팡의 스트리밍 서비스인 쿠팡 플레이는 iOS와 안드로이드 모두에서 높은 순위를 차지하고 있습니다. 이는 경쟁이 치열한 한국의 OTT 시장에서 번들 서비스와 현지화된 콘텐츠의 중요성을 보여줍니다.

또한, 다른 여러 나라에서 볼 수 있듯이 생성형 AI는 엔터테인먼트 분야로 진출하고 있습니다. 예를 들어, 제타(Zeta)는 역할극, 상상력, 팬덤을 중심으로 하는 AI 채팅 앱으로, AI 기반의 인터랙티브 스토리텔링 엔터테인먼트에 대한 소비자들의 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.

아이폰 운영체제	Android
틱톡 라이트	쿠팡플레이 (Coupant Play)
쿠팡플레이 (Coupant Play)	넷플릭스
TikTok – 글로벌 비디오 커뮤니티	DramaBox – 단편 드라마 스트리밍
Spotify - 음악 및 팟캐스트	RapidTV – 단편 드라마
DramaBox – 단편 드라마 스트리밍	DramaWave – 드라마 및 영화
넷플릭스	디즈니+
유튜브 뮤직	FlickReels – 단편 드라마 및 TV 프로그램
메가박스	ShortMax – 드라마 및 쇼 시청하기
FlickReels – 단편 드라마 및 TV 프로그램	제타(zeta) – 상상이 현실이 되는 AI 만남 (상상이 현실이 되는 Zeta AI 채팅)
NetShort – 인기 드라마 및 TV	NetShort – 인기 드라마 및 TV

스트리밍 및 엔터테인먼트 분야에서 가장 인기 있는 앱은 전 세계적으로 다르지만 공통점도 있습니다

결론적으로, 엔터테인먼트 앱의 세계는 끊임없이 진화하고 확장하고 있습니다.

넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+, 유튜브 TV, 훌루, HBO 맥스와 같은 스트리밍 서비스의 인기가 높아짐에 따라, 우리는 언제 어디서든 무궁무진한 엔터테인먼트 옵션을 누릴 수 있게 되었습니다. 하지만 지역 시장, 특히 미국과 규모 및 언어적 차이가 큰 지역 시장에서는 자체적인 엔터테인먼트 플랫폼을 구축하고 있습니다.

기술이 발전하고 모바일 기기의 성능이 향상됨에 따라 엔터테인먼트의 미래는 모바일 중심이 될 것이 분명합니다. 틱톡을 비롯한 모바일 우선 엔터테인먼트 앱들이 짧은 형식의 콘텐츠를 넘어 잠재적으로 더 수익성이 높은(적어도 사용자당 수익 측면에서) 장편 스트리밍 시장으로 진출할지 여부를 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.

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