Apple Search Ads
Apple Search Ads (Apple Ads)란?
Apple Search Ads가 공식적으로 Apple Ads로 브랜드명을 변경했습니다 Apple Ads, Apple’s는 App Store용 네이티브 광고 플랫폼으로, 사용자가 앱을 검색·브라우징·스크롤할 때 스폰서 결과로 표시되는 유료 배치를 운영할 수 있습니다. Apple’s 자체 생태계 내에 광고가 노출돼 구매 의도가 내재돼 있기 때문에, Apple Ads는 타 채널과 비교할 수 없는 높은 전환율을 지속적으로 제공합니다.
검색 결과 상단 광고 전환율은 평균 60% 이상, 그리고 광고 탭 후 1분 이내에 설치의 95%가 발생합니다, 두 수치는 Apple’s 제품 페이지에서 직접 가져온 것으로, 2024년 11월 데이터를 기반으로 합니다 2025년 10월까지.
Apple Ads 배치
Apple Ads는 현재 App Store에서 네 가지 배치를 지원합니다:
- 검색 결과: 사용자가 검색어를 입력하면 결과 페이지 상단에 광고가 표시됩니다. 가장 높은 전환 의도를 가진 위치입니다. 기반 Singular’s SKAN 포스트백 데이터 는 2025년 4월 Apple이 SKAdNetwork 지원을 추가한 후 수집된 것으로, 검색 결과는 전체 Apple Ads 기반 앱 설치의 ~89.5%를 차지합니다.
- 검색 탭: 사용자가 입력하기 전 기본 검색 화면에 광고가 표시됩니다. 약 ~10.2%의 설치를 유도합니다.
- Today Tab: 프리미엄 전면 배치로, 사용자가 App Store를 처음 열 때 표시됩니다. 주당 5억 명이 넘는 방문자가 여기서 시작합니다. 생성됩니다 ~0.1% 설치, 높은 CPM, 낮은 볼륨, 대중적이거나 대규모 시장을 겨냥한 앱에 가장 적합합니다.
- Product Pages (App Listing Pages): 다른 앱’ 제품 페이지 하단, “You Might Also Like” 섹션에 광고가 표시됩니다. 유도합니다 ~0.16% 설치. 검색 배치보다 의도가 낮습니다.
데이터는 명확합니다: Search Results는 퍼포먼스 마케터가 예산과 최적화 노력을 집중해야 하는 위치입니다.
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Singular 는 공식 파트너입니다
Apple Ads 어트리뷰션 작동 방식
Apple Ads는 두 가지 병렬 어트리뷰션 방식을 사용합니다.
1. Apple Ads Attribution API (AdServices)
원래 방식입니다. Apple Ads는 self-attributing network (SAN)이며, 이는 Singular와 같은 MMP에 직접 어트리뷰션 설치를 보고한다는 의미이며, 해당 MMP는 이를 last-click model. Apple Ads Attribution API는 사라지지 않으며, Apple’s 기본 1st-party 어트리뷰션 경로로 남아 있습니다.
2. SKAdNetwork / AdAttributionKit (SKAN/AAK)
2025년 4월, Apple은 추가했습니다 Apple Ads에 대한 SKAdNetwork 지원 처음으로 자체 광고 네트워크를 다른 파트너와 동일한 측정 기준에 올렸습니다. Apple은 이제 SKAdNetwork를 AdAttributionKit (AAK). 초기 지원은 SKAN 버전 1–3을 포함하며, 전체 AAK 사양 지원은 추후 롤아웃됩니다. SKAN 4 (SKAdNetwork 4.0) 은 현재 해당 데이터를 구동하는 버전입니다.
SKAN 4는 설치당 1개가 아닌 3개의 포스트백을 전송하며, 각각 별도 포스트‑인스톨 윈도우인 0–2일, 3–7일, 8–35일을 커버합니다. 처음으로 D7 및 D30 사용자 행동 신호가 SKAN 프레임워크 내에서 제공되어 설치 후 첫 48시간만이 아니라 활용 가능합니다.
SKAN 4는 캠페인 ID를 소스 식별자, 4자리 계층형 코드로 캠페인, 크리에이티브, 지역, 배치 데이터를 하나의 필드에 인코딩합니다. SKAN 3에서는 캠페인 ID가 2자리로 제한돼 100개의 캠페인 값만 가능했으며 다른 정보를 넣을 여지가 없었습니다. SKAN 4는 이를 4자리와 10,000가지 조합으로 확장했습니다. 몇 자리까지 표시되는지는 크라우드 익명성, Apple’s 볼륨 기반 프라이버시 티어 시스템. 캠페인 볼륨이 높을수록 더 많은 자리와 세분화된 신호를 얻을 수 있습니다.
SKAN 4의 전환값 두 가지 유형으로 제공됩니다. Postback 1은 고볼륨 캠페인에 대해 정밀 전환값(0–63)을 전달할 수 있어, 인앱 이벤트나 매출과 매핑할 64개의 구분값을 제공합니다. Postback 2와 3은 거친 값만 전달합니다: 낮음, 중간, 높음. 중간 군집 익명도에서는 Postback 1이 정밀값 대신 거친 값을 제공합니다. 그 임계값 이하에서는 전환값이 전송되지 않아 SKAN 3과 동일합니다. 진정한 개선점은 새로운 중간 계층입니다: 이전에 SKAN 3 임계값 바로 아래에 있던 캠페인들이 이제는 아무것도 받지 못하던 상황에서 방향성 신호를 받게 됩니다
Apple은 각 배치를 SKAN 포스트백의 캠페인 ID에 매핑합니다:
Apple은 않습니다 SKAN 포스트백을 전달 MMPs 직접. Apple Ads SKAN/AAK 포스트백을 보기 위해 Singular, 추가 Singular’s BI 엔드포인트를 info.plist에 추가:
키: NSAdvertisingAttributionReportEndpoint
값: https://singular-bi.net
설정이 완료되면, 포스트백이 Singular’s 대시보드와 Marketing ETL 를 내보내며 모든 다른 채널 데이터와 함께 표시됩니다.
사전 주문 어트리뷰션
Apple Ads가 앱 마케터에게 우선 채널인 이유
- 고의도 사용자: App Store 이용자는 앱을 적극적으로 찾고 있습니다 — 소셜 피드를 수동적으로 스크롤하지 않습니다. 검색이 App Store에서 주요 발견 방법입니다.
- 설계 단계부터 프라이버시 준수: Apple Ads는 Apple’s 프라이버시 프레임워크 내에서 사용자 동의 없이 운영됩니다 ATT. IDFA 이후 환경에서도 어트리뷰션 데이터가 제공됩니다.
- 업계 최고 수준의 전환율: 검색 결과 상단 광고는 평균 60% 이상 전환됩니다 (Apple Ads, Nov 2024–Oct 2025, 설치의 95%가 광고 탭 후 1분 이내에 발생). Singular’의 자체 포스트백 데이터는 Search Results가 전체 설치의 약 89.5%를 차지하며 볼륨을 주도한다는 것을 확인합니다.
- SKAN 4로 측정 기간 연장: SKAN 4 포스트백은 설치 후 35일, 3개 윈도우에 걸쳐 제공돼 iOS 유저 획득 캠페인이 D7·D30 참여 신호로 LTV 모델링·고가치 코호트 최적화를 할 수 있게 합니다.
- 전략적 중요성 상승: iOS 기기가 설치량 대비 과도한 매출 비중을 차지함에 따라, 최고 LTV 사용자 세그먼트에 도달하는 Apple Ads의 중요성이 커지고 있습니다.
Singular 가 Apple Ads 캠페인을 지원하는 방법
Singular 은 공식 Apple Ads 파트너이며 전체 측정 스택을 지원합니다:
- AdServices API를 통한 어트리뷰션: 자체 어트리뷰션 통합, 라스트 클릭 모델, 포함 네 가지 배치 모두.
- SKAN/AAK 포스트백: 업계와 동일한 프라이버시 안전 iOS 어트리뷰션 프레임워크를 사용한 배치 수준 ROI 가시성. Singular’s SKAN 4 전환 모델 은 3개의 포스트백 윈도우 모두를 세밀·거친 CV 설정으로 지원하며, 군중 익명성 임계값 이하 캠페인에 대한 코호트 모델링도 제공합니다.
- 사전 주문 어트리뷰션: 첫날 지원, 설정 필요 없음.
- 비용 집계: Apple Ads 지출 데이터를 모든 채널과 단일 진실 소스로 통합하여 정확한 크로스채널 ROAS.
- 플레이스먼트 수준 ROI: Apple Ads 캠페인 관리 API에서도 플레이스먼트 ID를 사용할 수 있기 때문에, Singular 플레이스먼트별 성과를 전체가 아니라 개별적으로 표시할 수 있습니다.
결과: Apple Ads가 실제로 유도하는 — 설치, 설치 후 이벤트, 수익 — 에 대한 완전하고 정확한 가시성을 제공하며, 여러 데이터 소스를 수동으로 연결할 필요가 없습니다.