애플의 새로운 핵심 기술 수수료로 인해 무료 앱은 매달 40만 달러의 비용을 부담해야 할 수도 있습니다 (아니면 기존 앱 스토어 규칙을 따르는 방법도 있습니다)

2013년으로 돌아가 생각해 보세요. 베트남의 무명의 개발자가 아주 단순한 게임을 만들었는데 어이없게도 멍청한 이름으로 인해 모바일 앱 스토어에서 9천만 다운로드를 기록하며 대박이 났습니다. 바로 플래피 버드(Flappy Bird)이고, 그 제작자 동 응우엔(Dong Nguyen)은 곧 하루 5만 달러의 광고 수익을 올리게 되었습니다. 

이제 2024년 EU에서 똑같은 일이 벌어진다고 상상해 보세요. 어떤 십 대 청소년이 코딩 없이 앱을 만들어서 앱스토어 밖에서 무료로 배포하는 데 열중하고, 그 선택을 후회하게 됩니다. 만약 갑자기 엄청난 인기를 얻어 입소문을 탄다고 해도, 애플의 새로운 핵심 기술 수수료(CTF) 때문에 월 150만 달러에 해당하는 광고 수익으로는 턱없이 부족할 겁니다. 설치 수가 9천만 건에 달하면 CTF는 매달 400만 달러, 즉 370만 8333유로가 됩니다. 100만 건을 초과하는 설치 건당 50센트씩 부과되는 셈이죠. 자유를 향한 모험, 초보적인 실수가 된 겁니다.

물론 그건 극단적인 예외적인 경우죠.

하지만 첫 해에 1천만 다운로드를 기록한, ​​비교적 인기 있는 게임이라도 매달 40만 7,609달러의 플랫폼 사용료를 지불해야 합니다. 천문학적인 금액은 아니지만 광고 기반 앱으로서는 분명히 감당하기 어려운 수준입니다. 또한 유럽에서 3백만 건의 설치를 기록한, ​​어느 정도 성공적인 하이퍼캐주얼 게임이라도 핵심 기술 사용료 때문에 애플에 매달 9만 580달러를 지불해야 합니다.

아야.

애플의 핵심 기술 수수료는 EU 디지털 시장법을 준수하기 위한 계획의 일환입니다

이제 우리는 Apple’s 계획. 

개발자는 공식 앱 스토어에 남아 기존 약관을 유지하거나, DMA(디지털 저작권 관리)가 필요한 타사 앱 스토어 또는 타사 결제 처리 서비스를 이용하기로 선택하는 경우 새로운 약관을 채택할 수 있습니다.

해당 용어는 다음과 같습니다

• 인앱 구매 수수료가 10%에서 17%로 인하됩니다(기존 표준 수수료 30% 및 소기업 수수료 15%에서 인하)
• 애플을 결제 처리 업체로 이용할 경우 3%의 결제 처리 수수료가 부과됩니다
• 연간 설치 건수가 100만 건을 초과할 경우, 첫 설치 건당 0.50유로가 부과됩니다. 이는 새로운 핵심 기술 수수료(CTF)입니다

애플에 따르면 대부분의 앱은 이 계획에 따라 더 적은 비용을 지불하게 될 것이며, 실제로 99%의 앱이 그럴 것이라고 합니다

그 이유는 명백합니다. 대부분의 앱은 실패합니다. 또는 적어도 큰 수익을 내는 성공작으로 발돋움하지 못합니다.

저는 앱을 출시했지만, 바하마로 은퇴하거나 패널 토론에서 그 앱에 대해 거창하게 이야기하지는 않잖아요. 대부분의 앱처럼 크게 성공하지 못했기 때문이죠. 설치 횟수 100만 건을 넘지 못하는 앱은 핵심 기술 사용료를 지불할 수 없으니까요.

타사 앱 스토어 및 결제 처리업체 관련 기타 세부 정보

재정적인 조건 외에도, 타사 앱 스토어는 애플의 승인을 받아야 합니다. 이 승인 절차에 대해서는 아직 자세한 정보가 많지 않습니다. 또한 애플은 타사 앱 스토어를 통해 배포하기로 선택한 앱이라도 자동 검사와 사람의 검토를 거치는 "공증" 절차에서 "기본 검토"를 받도록 요구할 것입니다. 이는 사기성 앱이나 불법 앱을 걸러내기 위한 것으로 추정됩니다.

해당 공증 절차를 통해 앱 스토어의 앱 목록 페이지에 있는 정보와 유사한 "앱 설치 시트"가 생성될 것이며, 이는 앱 설치 및 사용으로 인한 개인정보 보호 문제를 자세히 설명하는 앱 영양 정보 라벨과 같은 역할을 할 것으로 예상됩니다.

애플은 또한 "사용자 기기에 설치된 후 악성코드가 포함된 것으로 확인된 iOS 앱은 실행되지 않도록 하는" 추가적인 "악성코드 방지 기능"을 구현할 예정이라고 밝혔지만, 구체적인 내용은 공개되지 않았습니다

타사 앱 마켓에서 설치하거나 타사 결제 시스템을 사용하는 경우 일반적인 사용자 경험에 일부 차이가 발생할 수 있습니다

• 제품 페이지 라벨: 사용자가 Apple 결제 시스템이 아닌 다른 결제 수단을 사용하는 앱을 다운로드하고 있음을 알리는 경고 문구
• 앱 내 경고: 사용자가 상품을 구매할 때 Apple을 통해 거래하는 것이 아님을 알리는 메시지
• 새로운 앱 검토 프로세스

결론: 앞면이 나오면 내가 이기고, 뒷면이 나오면 네가 진다

결과는 명확합니다: 규모와 수익성을 중시하는 사람은 이 새로운 서비스 약관을 사용하지 않으며, 따라서 대체 결제나 서드파티 앱 스토어를 쓰지 않습니다. 이는 대부분의 앱과 게임 성장에 집중하는 기존 App Store 환경이 더 유리합니다. 여기서는 Core Technology Fee가 절대 문제가 되지 않습니다.

이런 조건으로 앱스토어 외부에서 앱을 출시하는 건 말도 안 돼요

• 더 어려워질 것입니다
• 일이 더 많아질 것입니다
• 이익이 줄어들거나 (어쩌면 전혀 없을 수도 있습니다) 없을 것입니다
• 사용자 경험이 더 나빠질 것입니다
• 사용자들은 다양한 경고 및 라벨로 인해 구매를 꺼리게 될 것입니다

하지만 일부 앱은 오히려 이점을 얻을 수도 있습니다. 예를 들어, 100만 건 이상의 설치 수를 목표로 하지 않는 앱, 즉 기업이나 조직의 내부용 앱이 그렇습니다. 일반적인 앱 스토어와 애플의 기업용 개발자 프로그램을 이용하지 않고 앱을 배포하는 것이, 그만한 가치가 있는 몇 가지 이점을 제공할 수도 있습니다.

하지만 그럴 가능성은 낮다고 생각합니다.

가장 가능성이 높은 시나리오는 이것이 법정에서 다투어질 것이라는 점입니다

옵션을 제시하는 것이 실제 선택이 아니’다 라는 것이 EU 규제당국에 의해 선의의 준수로 보이지 않을 수 있습니다. 우리는 이미 Epic 설립자이자 CEO Tim Sweeney가 도전 계획을 세우고 있습니다 Apple의 미국 외부 결제 제공자 계획을 법정에서 다투겠다고.

유럽에서도 비슷한 일이 일어나지 않는다면 오히려 놀랄 겁니다.

그때까지는… 익숙한 악마와 함께 있는 게 낫습니다.